ハンバーガー戦争

バーガー戦争は、マクドナルド、ウェンディーズ、バーガーキングなどの米国におけるハンバーガーファストフードチェーン間の熾烈な競争を強調する、相互にターゲットを絞った広告で構成される、断続的に行われる一連の比較広告キャンペーンである。 ^[1]この用語が最初に使用されるようになったのは、バーガーキングがライバルであるマクドナルドのハンバーガーの大きさを攻撃することで市場とマインドシェアを拡大​​しようとしたため、1970年代後半であった。 ^{[2] [3]}

1980年代半ばまでに、広告への継続的な支出が大手企業に影響を及ぼし始めた。1987年、バーガーキングはフロリダ州マイアミの本社で100人以上を解雇し、オハイオ州ダブリンに本社を置くウェンディーズは1969年の創業以来初の四半期営業損失を報告した。対照的に、マクドナルドの営業収益と利益は増加し、市場シェアも拡大した。^[4]ハーディーズなどの小規模チェーンは、高額な広告キャンペーンを避け、より小規模で地理的に制限された場所にとどまることで、大規模な財政的瀬戸際政策に巻き込まれないように努めた。^[5]

ニューヨークタイムズは、2000年代後半から2010年代前半の不況期の不景気がバーガー戦争の再来につながったと述べている。予算が引き締められたため、消費者は価値を追求せざるを得なくなり、大手ファストフードチェーンは消費者のお金をめぐる競争が激化している。ウェンディーズチェーンは復活の最前線に立ち、創業者デイブ・トーマスの娘で元祖「ウェンディー」ことメリンダ・ルー・モースを起用した一連の広告を放映し、一連の新しいバーガーを宣伝し、「ビーフはどこ？」という広告スローガンを復活させた。^[6] USAトゥデイの2014年3月の報道によると、バーガーキングはマクドナルドの業績不振に対応して、ビッグマックやマックリブサンドイッチのクローンを導入するなど、バーガー戦争を再燃させている。^[7]

2007年の広告キャンペーンで、ジャック・イン・ザ・ボックスは米国で、ライバル企業のアンガス牛バーガーをけなすテレビ広告をシリーズで放映した。その広告では、アンガス牛を肛門に例えていると主張した。ライバルチェーンのCKEは、この広告は、すべての牛に見られるサーロイン肉を牛の品種であるアンガスと比較することで消費者を混乱させており、誤解を招くものだと主張した。カールズジュニアやハーディーズチェーンを運営するCKEは、物議を醸す広告を流すことで知られており、自社の広告では自社製品が牛の好ましくない部位から作られているとほのめかしていないため、自社の広告とジャック・イン・ザ・ボックスの広告を比較することはできないと主張した。^[8]

調理法やメニューが似ていることから、ファイブガイズがロサンゼルスを拠点とするイン・アンド・アウトの領域に進出したことは、いくつかの出版物でバーガー戦争の新しいバージョンと評されている。^{[9] [10]}

2014年にタコベルが米国で朝食ファストフード事業に参入したことで、特にタコベルとマクドナルドの間で「朝食戦争」と呼ばれる関連現象が引き起こされた。タコベルはロナルド・マクドナルドという名前の人々から証言を集めて朝食メニューを展開し、マクドナルドは2週間無料のコーヒーを提供することでこれに応えた。^[11]同様に、マクドナルド・カナダは最近、ティム・ホートンズの「Roll Up the Rim to Win」キャンペーン中に1週間無料のコーヒーを提供し始めた。^[12]タコベルの新しいバリューメニュー Dollar Cravingsは、マクドナルドとウェンディーズのバリューメニューへの反応として始まった。^{[13] [14] [15] [16]}

2015年8月26日、バーガーキングはマクドナルドに公開書簡を送り、両店の看板メニューであるハンバーガーを組み合わせた「マックワッパー」という平和記念日の共同プロモーションを提案した。 ^[17]この提案はマクドナルドに拒否され、^[18]その返答は主にその口調と機会損失の感覚で批判を集めた。機会損失にもかかわらず、バラク・オバマ大統領はこれを「 15ドルのための戦い」運動の転換点と宣言し、「マックワッパー」はアメリカのファストフード企業が共通の目的のために団結する方法の一例であり、教育を受けていないファストフード従業員の最低賃金を引き上げるきっかけとしてさらに活用されることを望んでいると述べたと伝えられている。^{[要出典]マクドナルドは後に、コメディ映画監督}メル・ブルックスが監督したコマーシャルを発表し、批評家から高い評価を受けた。^[要出典]このコマーシャルでは、ロナルド・マクドナルドとハンバーガーラーのキャラクターの慈善活動と、「15ドルのための戦い」を再開するという約束された取り組みが紹介された。^{[19] [20]}

2015年9月1日、バーガーキングは、デニーズ、ウェイバックバーガーズ、クリスタル、ジラファスの代表者から同様のプロジェクトで提携することについて打診があったと発表した。その後、バーガーキングは5つのレストランのハンバーガーの材料をすべて使用した「ピースデーバーガー」を発表した。^[21]

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• コーラ戦争– コカコーラとペプシの間で行われている同様のタイプの競争広告プログラム。
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