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タールダービーとは、1950年代に、タバコの差別化のためにタール含有量の測定に焦点を当てたタバコ広告と、フィルター技術に焦点を当てたブランドの導入または再配置が急速に増加した時期のことである。この時期は、連邦取引委員会（FTC）委員長と複数のタバコ会社の社長が広告でのタールまたはニコチンレベルの使用を中止することに合意した1959年に終了した。 [ 1 ]
1950年、FTCは、タバコメーカーが健康への影響やタールとニコチンの含有量を比較する広告戦術の傾向に対応し、これらの広告キャンペーンに対して停止命令を出した。しかし、これらの命令は新しく発売されたタバコブランドには適用されなかった。[ 2 ]
同時に、タバコの喫煙と肺がんを関連付けた重要な科学論文が3つ発表された。そのうち2つは米国医師会誌の1号に、3つ目は英国医師会誌に掲載された。 [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]
一人当たりのタバコ消費量の著しい減少は、企業が新しいブランドのタバコ、特にフィルターに害軽減技術を導入するきっかけとなった。タバコの喫煙と肺がんを結びつける記事が発表される前の1950年には、フィルター付きタバコは市場のわずか1～2％を占めるに過ぎなかった。この統計は1954年までに10％にまで増加した。ロリラード社がケント・シガレットでこのトレンドを始めた。1951年に発売されたこのタバコは、アスベストを使用してタールが喫煙者の体内に入るのを遮断する「マイクロナイト」フィルターを備えていた。大手タバコ会社はすべて、 RJレイノルズ社のウィンストンやリゲット＆マイヤーズ社のL&Mなど、自社ブランドでこれに続いた。[ 6 ]
各社は、他のタバコが健康に有害であると明確に位置づける主張で自社ブランドの宣伝を開始し、フィルター付き製品に特化したブランドが急速に市場シェアを移したため、全体的な売上は減少し続けた。
1953年、大手たばこメーカーの社長らはニューヨーク市に集まり、喫煙と癌の関連性を示す科学報告への対応策を協議した。そして、当時著名な広告の第一人者であったジョン・ヒルを起用した。その結果、新たに設立されたたばこ産業研究委員会の見解を概説した2ページにわたる広告が、258都市で4324万5000部を売り上げる448紙に掲載された。この広告は「喫煙者への率直な声明」として知られている。
1955年のFTC規制では、新旧すべての銘柄において、「喉、喉頭、肺、鼻、その他の身体部位」や「消化、エネルギー、神経、医師」への言及が禁止された。しかし、タールとニコチンに関する主張は、「主張が真実であり、真実である場合、その差が重要であることが、適切な科学的証拠によって立証されていない場合」は禁止されるという規定により、別の抜け穴が残された。この規制により、広告は2年間、味と快楽に焦点を当てる方向に大きくシフトした。フィルター付きタバコの人気は高まり続け、味と快楽を強調したことで、業界全体の売上が回復した。
1957年、連邦取引委員会（FTC）がタバコ広告に関するガイドラインを発表してから2年後、公衆衛生局長官は「喫煙と健康に関する研究グループ合同報告書」を発表した。この報告書は、「過度の喫煙が肺がんの原因の一つであるという証拠が、ますます増え、一貫していることは明らかである」と述べ、タバコに関する公衆衛生局長官の立場を確固たるものにした。同年、リーダーズ・ダイジェスト誌は、1950年代初頭以来初めて、タールとニコチンの含有量を誌面に掲載した。
1957年7月号のコンシューマーズ・ダイジェスト誌におけるタール測定結果
プレーンチップ
フィルター
測定結果によると、フィルター付きたばこのタールとニコチンの含有量は、以前のフィルターなしたばこの含有量と同等か、それよりも高いことが判明した。たばこメーカーは迅速に対応し、客観的な第三者情報を利用して、タールとニコチン含有量の低減を謳い、競争を繰り広げた。翌月、ケントはリーダーズ・ダイジェスト誌 で再び取り上げられ、改良されたフィルターによってキングとレギュラーのフィルター付きたばこのタール含有量がそれぞれ23.4mgと19.7mgに低減されたことが紹介された 。このタール含有量の低減に伴い、次のような広告が宣伝された。
革新的な新マイクロナイトフィルターを搭載したKENTは、他の主要フィルターブランドと比べて、はるかに優れたろ過性能と、タールとニコチンの大幅な削減を実現します。[ 7 ]
各社は、タールやニコチン含有量の低い製品、あるいはより多くのタールを除去するフィルターを搭載した製品を開発した。
1958年版のコンシューマーズ・ダイジェスト誌は、再びタール含有量を掲載し、測定対象となったほぼすべてのタバコでタール含有量が全体的に減少していることを示している。
1958年7月号コンシューマーズ・ダイジェスト誌掲載「タールの測定と比較」
各社は、すべてのブランドにおいてタールとニコチンの削減に成功した。これは、1957年半ばから1959年末にかけて、売上高加重平均によるタールとニコチンの含有量が40%減少したことからも明らかである。
タールダービーの期間中、多くの企業がタール含有量ランキングでの優位性を得るために、新製品を発売したり、既存製品を改良したりした。いくつかの企業は、広告でタール含有量ランキングを利用したり、タール含有量の削減をアピールしたりした。
1959年のタールダービーの終焉は、FTC委員長のアール・W・キンターと大手タバコ会社の社長数名との話し合いの結果であった。両者は広告におけるタールまたはニコチン含有量の表示を中止することで合意した。[ 1 ]