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| 会社種別 | 公共 |
|---|---|
| NYSE :BRCC | |
| 業界 | 小売り |
| 設立 | 2014年 |
| 本部 | ソルトレイクシティ、ユタ州、アメリカ合衆国 |
主要人物 | エヴァン・ヘイファー、マット・ベスト、トム・デイヴィン、リチャード・ライアン、ジャレッド・テイラー、アンディ・スタンフ、デニス・アダムス |
| 製品 | コーヒー、衣類、マグカップ |
| Webサイト | 当サイトについて |
ブラックライフルコーヒーカンパニー（BRCC）は、アメリカ合衆国ユタ州ソルトレイクシティに本拠を置くコーヒー会社です。[ 1 ] 2014年に元米陸軍グリーンベレーのエヴァン・ヘイファーによって設立されました[2]。2017年には、スターバックスの1万人の難民支援の誓約に抗議して1万人の退役軍人を雇用すると誓約したことで全国的な注目を集めました。[3] [4] [5]
歴史
同社は2014年12月に元グリーンベレーのエヴァン・ヘイファーによって設立された。[6]彼は友人のアパレルウェブサイトで少量の「フリーダムロースト」コーヒーを販売することから始めた。コーヒーの売れ行きが良かったため、ヘイファーは自身のブランドとウェブサイトを立ち上げ、そこでコーヒーとブランドのアクセサリーを販売した。同社はオンラインの消費者直結型コーヒーサブスクリプションサービスに特化しており、2020年時点で10万人を超える加入者がいる。[7]オンライン販売に加えて、ブラックライフルコーヒーカンパニーはユタ州、テキサス州、フロリダ州、オクラホマ州、ジョージア州、モンタナ州、テネシー州に実店舗を構えている。[8]このコーヒーは、一部の射撃場、[9] 5.11タクティカルストア、[ 6]バスプロショップでも販売されている。[10]
2017年、BRCCはアルバータ州に拠点を置き、CEOのダレン・ウィークスが率いる部門を設立し、カナダに進出しました。[11]
2018年、BRCCはテネシー州への600万ドルの投資の一環として、同州マンチェスターに新しいコーヒー焙煎施設を開設した。 [12]また、軍隊、退役軍人、法執行機関、コーヒーに関する話題を報道するオンラインニュースおよびライフスタイル出版物であるCoffee or Die Magazine [13]も創刊した。 [14] 2018年の同社の総収益は3,000万ドルに達した。[15] 2019年、BRCCは200人以上を雇用し、そのうち40％は米軍の退役軍人である。報道時点では、同社の製品は全国1,700の小売店で販売されていた。2019年9月29日、BRCCはテキサス州ボーンに初の単独認可コーヒーショップをオープンした。[16] Washington Examinerによると、2021年頃には約550人を雇用しており、その半数は退役軍人、軍人の配偶者、または予備役であった。[17]
同社は2020年に缶入りのすぐに飲めるアイスコーヒーを発売し事業を拡大した。[18] 2020年3月、BRCCは医療従事者や救急隊員、隔離された軍人とその家族、その他COVID -19パンデミックの国内および世界への影響を緩和するために働く人々を支援するため、コーヒー寄付キャンペーンを開始した。[19] 5月、 2020年のノバスコシア州攻撃を受けて制定されたカナダの銃規制法には、誤ってこのコーヒー会社に対する禁止措置が含まれていると思われたが、さらに調査を進めると、実際にはアリゾナ州に本拠を置く同様の名前の「ブラックライフル・カンパニー」に適用されていたことが判明した。[20]
2021年7月のニューヨークタイムズの記事で、ヘイファー氏は退役軍人の下士官（NCO）を活用したフランチャイズ店舗の成長ビジョンを述べている。彼は、海軍の下士官や陸軍二等軍曹が地元の警察に入隊するのではなく、同社に入社して独自のフランチャイズを経営するようになるだろうと考えている。[21]
SPAC
2021年11月、ブラックライフルコーヒーカンパニーは、事業拡大と株式公開のための資金調達を目的として、特別買収会社を通じてシルバーボックスエンゲージドマージャーコーポレーションと合併した。同社の評価額は約17億ドルである。[22]合併は2022年2月に完了した。[23]
政治
ブラックライフルコーヒーカンパニーの企業イメージは、保守的な政治と退役軍人への支援に基づいている。2018年には従業員の半数以上が元軍人だった。[15]
同社は軍、銃、警察を支持するイメージを維持しており[24] [25]、イスラム教徒が多数を占める国からの移民禁止という当時のトランプ氏の提案を支持するブログ投稿（現在は削除されている）を公開するなど、ドナルド・トランプ前米大統領の政治を公に支持してきた。[26] [27]同社の政治的立場はフォックスニュースの注目を集めており[28] 、保守系の放送パーソナリティであるショーン・ハニティ[29]やドナルド・トランプ・ジュニア[5]からも支持されている。
2021年のSalonの記事によると、BRCCは、ウィスコンシン州ケノーシャで起きたブラック・ライブズ・マターの暴動で2人を殺害し、もう1人を負傷させた後に無罪となった10代のカイル・リッテンハウスの体にBRCCのロゴや装備が付いていたことを受けて、「極右」と一線を画し距離を置こうとしているという。[30]ブラック・ライフル・コーヒーのシンボルは、2021年1月6日に米国議会議事堂を襲撃した暴徒の体にも付いていた。[31]
マーケティング
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同社のブランドは、銃規制に賛成で社会的に保守的なイメージ、そしてアメリカ軍や法執行機関との密接なつながりと密接に結びついている。
2017年、BRCCは1万人の退役軍人を雇用する計画に基づいた広告キャンペーンを開始した。この計画は以前から構想されていたが、[32] BRCCがこのキャンペーンを開始したのは、コーヒー小売業者のスターバックス・コーポレーションが1万人の難民を雇用する計画を中心とした広告キャンペーンを開始した後のことである。[33] BRCCはソーシャルメディアで、スターバックスのカップでフォトショップ加工したISIS戦闘員の画像と戦闘中のアメリカ兵の画像を並べたミームをリリースし、そこには「スターバックスは1万人の難民を雇用することを誓う」や「ブラック・ライフル・コーヒー・カンパニーは1万人の退役軍人を雇用することを誓う」と書かれていた。[32]この広告キャンペーンに関連する会社の投稿では、スターバックスを「ヒップスターバックス」と呼んでいた。[6]ハーファー氏はスターバックスの宣伝活動とみなした行為を批判したが、BRCCも広告キャンペーンに関して同様の批判を受けており、特にBRCCとスターバックスの規模の差や、BRCCの広告キャンペーンでスターバックスは退役軍人を雇用していないと示唆されていたことが批判の的となった。2013年、スターバックスのCEOハワード・シュルツ氏と元国防長官ロバート・ゲーツ氏は、今後5年間で1万人の退役軍人を雇用するという同様のプログラムを立ち上げ、2017年までに8000人を雇用した。2017年2月現在、BRCCは合計52人を雇用している。ハーファー氏は、BRCCとスターバックスは非常に異なる企業であり、規模の差を考えるとBRCCの提案の方がはるかに野心的な計画だと反論した。[32] 2017年のVice Newsのインタビューで、創業者のヘイファーはスターバックスの退役軍人雇用プログラムを賞賛し、メッセージがポジティブなものである限り、あらゆる雇用推進を支持すると明言した。[6]
2019年7月のキャンペーンでは、アリゾナ州テンピの警察官6人がスターバックスの支店から退去するよう求められたという話を受けて、BRCCは購入されたコーヒー1袋につき1袋のコーヒーを警察官に寄付した。[34]
BRCCは、軍人の守護聖人である大天使聖ミカエルが短銃身のライフルを撃つルネッサンス風の絵を描いたコーヒーバッグのロゴ案を却下した。このデザインが却下されたのは、ペンタゴンの友人から、悪魔の首の上に立つ聖ミカエルのイメージがジョージ・フロイド殺害事件に似ているという理由で白人至上主義者によって使用されていると知らされたためである。[21]
同社はNASCARドライバーのタイ・ディロン、ノア・グラッグソン、マット・クラフトンのスポンサーを務めている。[35] [36] [37]アメリカラリー協会では、BRCCがスポンサーとなっているトラビス・パストラーナやデイブ・カラペティアンなどのドライバーがブラック・ライフル・コーヒー・モータースポーツ・チームの名で競っている。[38]家族が軍と密接な関係にあるパストラーナは、長年のスポンサーであるレッドブルとのパートナーシップを解消した後、2022年にBRCCと個人的なスポンサー契約を結んでいる。[39]両者は2018年にラリーカーのヘリコプタージャンプスタントで初めて協力した。[40] BRCCがサポートする他のアスリートには、オフロードレーサーのBJ・ボールドウィンやスケートボーダーのバッキー・ラセックがいる。[41]
2022年7月、ダラス・カウボーイズは独立記念日のハイランドパークのパレード銃撃事件の翌日にBRCCとの新しい提携を発表したことで批判された。ブラック・ライフルはその後声明を発表し、このニュースは「独立記念日の祝日と一致するようにタイミングが合った」ものであり、提携は日付よりずっと前に議論されていたと説明した。[42] [43]
参照
参考文献
- ^ ロッコ、マシュー（2018年5月21日）。「退役軍人所有のブラックライフルコーヒーカンパニー、テネシー州での事業拡大に600万ドルを投資」フォックスビジネス。 2019年5月23日閲覧。
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- ^ Jiménez, Jesus (2022年7月7日). 「Dallas Cowboys Face Criticism After Partnership With Black Rifle Coffee」.ニューヨーク・タイムズ. 2022年9月7日閲覧。
さらに読む
- エリンソン、ズシャ（2021年3月12日）。「ブラックライフルコーヒーが同じ考えを持つ愛好家を募集」ウォールストリートジャーナル。
外部リンク
- 公式サイト
- Black Rifle Coffee Company のビジネスデータ:
- ブルームバーグ
- グーグル
- ロイター
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