行動伝染

行動伝染は、集団を通じて行動が広がる社会的伝染の一種です。これは、人が近くにいる人や接触したことがある人の特定の行動を真似する傾向を指します。この用語はもともと、ギュスターヴ・ル・ボンが1895 年の著書『群衆: 大衆の心の研究』で、群衆の中の人々の行動の望ましくない側面を説明するために使用されました。^[1]デジタル時代では、行動伝染はオンラインでの行動や情報の拡散にも関係しています。^{[2]さまざまな行動伝染メカニズムが、集団的}人間行動のモデルに組み込まれました。^[3]

行動伝染は、さまざまな要因に起因するとされてきた。多くの場合、行動伝染は、社会的影響力を直接的に発揮しようとすることから生じる集団行動とは区別される。 1949年にフリッツ・レドルが提唱し、1966年にラッド・ウィーラーが詳細に分析した制約の緩和に関する有力な理論がある。 ^[4]社会心理学者は、行動伝染の発生確率に影響を与える他の多くの要因、例えば脱個性化（フェスティンガー、ペピトーン、ニューカム、1952年）や社会規範の出現（ターナー、1964年）などを認めている。^[5] 1980年に、フリードマンらは、特に密度と数などの物理的要因が伝染に与える影響に焦点を当てた。^[5]

JO Ogunlade (1979, p. 205) は、行動伝染を「他人の行動の自発的で、求められておらず、批判的ではない模倣」と説明しており、特定の変数が満たされたときに発生します。a) 観察者とモデルが同様の状況や気分を共有している (これは行動伝染を群衆心理に容易に適用できる 1 つの方法です)。b) モデルの行動により、観察者は自分の状態を見直し、変更するよう促されます。c) モデルの行動を模倣すると、観察者は制約を減らすことで衝突を解決するのに役立ちます。d) モデルは肯定的な参照個人であると想定されます。^[6]

社会的伝染は、個人が新しい行動をとるには、特定の閾値を超える社会的接触の一部によって説得される必要があると仮定する閾値モデルを通じて発生する可能性があります。^[7]したがって、ソースの曝露数が特定の閾値を超えない限り、曝露数によって伝染の可能性が増加することはありません。閾値によって、伝染プロセスは1)単純伝染と2)複雑伝染の2つのタイプに分けられます。^[8]

個人が真似をするには、新しい行動を示す人が1人いれば十分です。たとえば、2車線の高速道路では、各集団内の車は後ろの車よりも遅い速度で走行するため、車は集団で走行します。この相対速度は他の車にも伝わり、他の車も前の車の速度に合わせて速度を落とします。^[7]

個人は、新しい行動を示す2つ以上の情報源と接触している必要がある。^[9]これは、行動を模倣するために複数の情報源からの強化または奨励が必要な場合です。複数の情報源、特に親しい友人は、集団的な努力により、模倣を正当で信頼できる価値のあるものにすることができます。複雑な伝染の例には、カリフォルニアのニューヨーク大学ビジネススクールの研究があり、すでに太陽光パネルがある地域では家庭が太陽光パネルを設置する可能性が高く、設置数が増えるにつれて設置率が上昇し、連鎖反応を引き起こして太陽光発電の採用が大幅に増加することがわかりました。^[10]他の例としては、危険な行動を模倣したり、社会運動や暴動に参加したりすることが挙げられます。^[11]

単純な伝染モデルにおける社会的伝染は、社会的接触の間の「弱い」および「長い」つながりを通じて最も効果的に発生します。2 人の間の「弱い」つながりとは、親しい友人ほど頻繁に交流せず、お互いに影響を与えないことを意味します。ただし、関係的に「弱い」つながりでも、それが「長い」場合は構造的に強いです。なぜなら、社会的に離れた人々を結び付け、関係的に「強い」つながりよりも大きな影響力を示すからです。これらの「長い」つながりにより、関係的に強いつながりではできない、新しい情報の流れが伝染速度を速めることができます。親しい友人はお互いに強い影響を与えることができますが、全員が同じことを知っていれば、社会的に離れた状況での新しい機会、アイデア、または行動についてお互いに学ぶのを助けません。社会的に離れた 2 つの強力な人々のネットワーク間で情報をすばやく広めるのに役立つ「弱い」および「長い」つながりはほとんどありません。これらのネットワーク内の「強い」つながりは、仲間内で情報を広めるのに役立ちます。

一方、複雑な社会的伝染プロセスには、複数の影響源が必要です。これは、少数の「弱い」つながりでは不可能です。社会的に離れたネットワーク間で模倣の可能性を高めるには、つながりが長く、数が複数である必要があります。^[7]

しかし、社会的伝染は競争中に何のつながりもなくても起こる可能性がある。これは、2人が構造的に同等であるとき、つまり、社会的ネットワーク内で同じ立場を占め、同じ人々との関係のパターンが同じであるときに起こる。例えば、同じ教授の下で同じ種類の研究を発表している2人の学生は、構造的に同等である。彼らの他の人々との関係が類似しているほど、つまり、彼らがお互いに代替可能であるほど、彼らは、それが彼らの見栄えを良くするのであれば、競争で優位に立つために、相手のやっていることをより多く真似するだろう。^[12]

行動伝染は、恐怖や制約（特定の行動の実行を妨げるグループまたは状況の側面）の減少の結果です。 ^[4]制約は通常、グループに由来します。つまり、特定の行動を実行したい個人である「観察者」は、グループからの拒否の恐怖によって制約され、その行動は「衝動制御の欠如」と見なされます。^[4]

ある個人（「観察者」）が何らかの行動をしたいが、その行動は彼らが属するグループや状況の暗黙のルールに違反する。これらのルールは、観察者がその行動をとらないようにする制約である。制約が破られるか軽減されると、観察者は「自由に」行動をとれる。これは、モデルの「介入」によって達成される。モデルとは、観察者と同じグループや状況にいる別の個人で、観察者が実行したい行動を実行する。^[4] スティーブンソンとフィールディング（1971）は、この効果を次のように説明している。「（一度）集団のメンバーの一人が一般的に望まれる行動を実行すると、同様の行動または非行動に対する見返りは大幅に変化する。…（その）イニシエーターは、その行動によって、集団の他のメンバーに対して不公平な優位性を確立し、他のメンバーは彼の例に倣ってその優位性を無効にすることができる。」^[1]

密度とは、一人当たりのスペースの量を指し、高密度とは一人当たりのスペースが少ないことを意味し、人数とは集団の大きさを指します。^[5] Freedman (1975) は、高密度により集団内の他の人々が環境のより顕著な特徴となり、個人の彼らに対する反応が大きくなるという集中化理論を提唱しました。研究により、高密度は実際に伝染の可能性を高めることが示されています (Freedman、1975 年、Freedman、Birsky、Cavoukian、1980 年)。^[5]人数も伝染に影響を与えますが、密度ほど影響はありません。^[5]

しかし、個体が行動を模倣する確率は、密度と近隣住民の数が増えると低下することもあります。たとえば、ある人は他の人の推薦に基づいておいしい料理のレストランを褒めてそこに行くかもしれませんが、混雑している場合は避けるかもしれません。これは、ローカルトレンドの模倣現象を表しています。つまり、採用確率は採用された近隣住民の数が増えると最初は増加し、その後減少します。^[13]

スティーブンソンとフィールディング (1971) は、モデルのアイデンティティが伝染に影響を与える要因であると述べている (p. 81)。^[1]行動によっては、モデルの性別が、他の個人によって実行される行動の伝染の要因となる場合があります。特に、大人のモデルが子供の観察者の前で攻撃的な行動をとる場合 (Bandura、Ross、& Ross、1963) {映画を介した攻撃的なモデルの模倣}。^[4] この特定の一連の実験 ( 1961 年と 1963 年のアルバート バンデューラのボボ人形実験) では、子供が大人のモデルがボボ人形を殴っているのを見て、モデルが報酬、罰、または結果がなかった後の子供の行動が研究されましたが、分析により、男性モデルが女性モデルよりも参加者の行動に大きな影響を与えたことが明らかになりました。これは、攻撃的な男性モデルと非攻撃的な男性モデルの両方に当てはまりました (p. 581)。^[14]

攻撃的な行動、または強制、恐怖、威嚇を利用して行動を真似することは、支配性として知られています。人々は罰の代償を避けるために支配的なリーダーに従う傾向があります。しかし、そのような行動は大人よりも子供の間でより影響力があります。強制的な子供はより好かれやすいと考えられていますが、強制的な大人は好かれにくく、したがって影響力が弱いのです。^[15]

動物界でも優越的行動は見られるが、権威ある行動は人間に特有である。動物とは異なり、人間は単に動きを正確に真似できるだけではなく、誰かの行動の背後にある意図を理解している。これは、自分で学ぶよりも最高のモデルから学ぶ方が簡単であるため重要である。つまり、私たちはどの行動が誰かのスキル習得の成功に貢献しているかを知っているかもしれない。したがって、私たちは他の人が誰を真似しているかを見る、つまり権威ある人を真似する傾向がある。権威ある人は高い影響力と尊敬を享受しており、一般的に最も多くの情報を持っている人々である。^[15]

Twitter のリツイートによる情報伝達率に関する研究では、人気者、つまりフォロワー数の多い人は、概念を広める上で「非効率的なハブ」であることがわかりました。フォロワー数が多いほど、情報過多になり、注目度が限られているため、特定のメッセージをリツイートする可能性が低くなります。そのため、社会的伝染の速度は遅くなります。^[2]

むしろ、ソーシャル伝染は、フォロワー数が少ない「普通の」ユーザーの間でも、ピアネットワークで密接につながっている場合、増幅する可能性があります。人々は、ソーシャルなつながりを促進するために、親しい友人のメッセージをリツイートする可能性が高くなります。また、ピアは、相互のつながりを持たない「普通の」ユーザーや「人気のある」ユーザーよりも、類似した興味を持ち、お互いの影響を受けます。したがって、社会的伝染は、権威のある支配的なリーダーがいない緊密なコミュニティ構造の間で効率的に発生する可能性があります。^[2]

マスメディアは、社会的に離れたつながりのないネットワークからの物語を報道することで、人々の意見に大きな影響を与え、社会的伝染を増幅させることができます。マスメディアは、人々のつながりの程度に関係なく、少数派の意見を一般的な意見に変えるのに役立ちます。^[16]

さらに、バンデューラ（1977）は、子どもたちがテレビの架空のキャラクターを学習し、模倣できることを示しました。^[17]

オグンラデ（1979）は、衝動的で社交的な性格とされる外向的な人は、控えめで感情をコントロールする性格とされる内向的な人よりも感染の影響を受けやすいことを発見した。^[6]

ジーノ、アヤル、アリエリー（2009）は、伝染に影響を与える重要な要素は、観察者がグループの他のメンバーと同一視する度合いであると述べています（p.394）。^[18]グループの残りのメンバーとの同一視が強い場合、他の人の行動はより大きな影響力を持つことになります。^[18]

しかし、同質性、つまり同じような興味を持つ人とつながる可能性が高いと、少数派グループと多数派グループの両方が自分たちの規模を過大評価することになり、その逆もまた同様です。これにより、人々は個人的なネットワークに基づいて推定するため、現実世界での行動の頻度を誤って予測する可能性があります。人々が特定の行動の頻度を過大評価すると、彼らは社会規範に従っていると考え、したがって変化を望まなくなる可能性があります。同質性よりも異質性のソーシャルネットワーク内での交流を促進すると、社会的伝染がより促進されます。^[19]

伝染は、無数の種類の社会的影響のうちの 1 つにすぎません。

同調は伝染と非常によく似たタイプの社会的影響です。^[4]これは別のタイプの社会的影響である「均一性への圧力」（社会的圧力）（Festinger、1954）とほぼ同じであり、関連する研究手法が異なるだけです（Wheeler、1966、p. 182）。^[4]

同調と伝染はどちらも何らかの葛藤を伴うが、その葛藤において他の個人が果たす役割は異なる。^[4] 同調では、グループの他の個人が観察者に行動を取らせるよう圧力をかけようとする。するとモデルは観察者の近くで他の行動を取る。その結果、観察者は圧力を受けた行動に対する制約を作り出し、圧力を受けた行動とモデルが行った行動の間に葛藤が生じる。最終的に、観察者はモデルの行動を自ら行うか、モデルを拒否するか、モデルに圧力をかけ、元の圧力を受けた行動を取るよう圧力をかける（Wheeler、表1）。^[4]伝染では、モデルの行動は制約の除去と葛藤の解決をもたらすが、同調では、モデルの行動は制約と葛藤の創出をもたらす。^[4]

社会的促進は、社会的影響の別のタイプであり、伝染や同調、社会的圧力とは、顕著な衝突がない点で区別されます。^[4]これは、個人による本能的な行動パターンの実行が、他の人の同じ行動の解放として機能し、その結果、グループ全体で同じ行動の方向を開始するときに発生すると言われています (Thorpe、1956、p. 120)。^[4] Bandura と Walters (1963、p. 79) は、育った地域の方言の独特な側面を失った大人が、訪問のために戻ってきて、以前に失った話し方のパターンを「取り戻す」という例を挙げています。^[4] Starch (1911) はこの現象を「意図的でない、または無意識の模倣」と呼びました。^[4]

模倣は、報酬と罰を通して学習され、さまざまな状況に一般化されるという点で伝染とは異なります。^[4]模倣は、伝染、同調、社会的圧力、社会的促進の総称でもあります。^[4]

• BN = 初期動作
• BP = プレッシャーを受けた行動
• CS = 条件刺激
• CR = 条件反射

行動伝染は主に他人の表情や行動を観察することで人々がどのように影響を受けるかに関するものですが、研究では競争の文脈でも伝染が見られることが分かっており、競争相手の実際の行動に関する情報がなくても、進行中の競争を単に認識するだけで非競争者のタスクのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。^[20]

行動伝染は主に群衆の行動について議論され、感情伝染と密接に関連しており、2人以上の集まりで大きな役割を果たす。^{[1]たとえば、}服従に関するオリジナルのミルグラム実験では、実験者と2人きりの部屋にいた参加者は、別の部屋にいる人物（以下「被害者」と呼ぶ）に罰として次第に激しくなる電気ショックを与えるよう命じられたが、参加者が経験した葛藤または社会的制約は、被害者に与えられた最高レベルのショックを与えているときでさえも実験者に逆らわないという義務であり、参加者はそれを自分の個人的および社会的理想に反する行動と見なした（ミルグラム、1965年、129ページ）。^[21]

ミルグラムは、グループ行動が参加者に与える影響を分析する目的で、元の服従実験の複製である別の実験を 2 つ行った。被験者が実験者と 2 人きりになる代わりに、2 人の共犯者が利用された。2 つの実験のうち最初の「不服従グループ」では、共犯者は実験者に反抗し、被害者を罰することを拒否した (p. 130)。^[21]これは参加者の服従に重大な影響を及ぼした。元の実験では、40 人の参加者のうち 26 人が最大のショックを与えたが、不服従グループの実験では、40 人の参加者のうち 4 人だけが最高レベルの電圧を与えた (表 1)。^[21]不服従なグループの実験では、ショックレベルとグループの服従性の間に高い相関が見られたが、2番目の反復実験「服従グループ」では有意な相関は見られなかった。この実験では、協力者は実験者に逆らわず、参加者が実験に対する不安を表明し、被害者への電気ショックの投与を中止したいと申し出ると、協力者は反対を表明した（133ページ）。^[21] ミルグラムは「実験者の命令と反対の方向にグループ圧力を加えると、グループへの強力なシフトが生じる。グループの動きを変えても、[参加者の]パフォーマンスに同等の変化は生じない。あるケースでのグループの成功と別のケースでのグループの失敗は、開始状況で作用する動機と社会的力の構成に直接起因する」と結論付けている。つまり、グループの態度が参加者/観察者の態度と類似しているか互換性がある場合、参加者/観察者がグループに参加する可能性が高くなります（p.134）。^[21]

ネットワーク現象は肥満に関連しており、肥満は社会的つながりを通じて広がっているようです。^[22] 2018年の研究では、肥満率の高い郡に配属された米軍家族の10代の若者は、太りすぎや肥満になる可能性が高かった。この効果は自己選択（同質性）や共有された構築環境によっては説明できず、社会的伝染によるものと考えられています。^[23]

• ドミノ理論
• 暴力の連鎖
• 模倣自殺 – 別の自殺を真似る
• 犯罪伝染モデル
• ヒステリック伝染 – 心理的な原因により集団が身体的症状を示す現象フォールバックとしてウィキデータの説明を表示するページ
• 集団心因性疾患、集団ヒステリーとも呼ばれる - 器質的原因のない病気の蔓延
• 仲間同士の伝染