常に（ブランド）

いつも

製品タイプ	女性用衛生用品ライン（ 生理用ナプキン、 超薄型ナプキン 、パンティライナー、 クレンジングワイプなど）
所有者	プロクター・アンド・ギャンブル
国	アメリカ合衆国
紹介された	1983年2月; 41年前 ( 1983-02 )
関連ブランド	ウィスパー（オーストラリアおよびアジア諸国） ラインズ（イタリア） オルキッド（トルコ） エヴァックス/オーソニア（スペインおよびポルトガル） タンパックス
市場	全世界
キャッチフレーズ	ルールを書き換えて、いつも 幸せでいよう
Webサイト	このサイトについて

オールウェイズは、生理用品のアメリカのブランドで、マキシナプキン、極薄ナプキン、パンティライナー、夜用使い捨て下着、膣ワイプなどがある。プロクター・アンド・ギャンブルの姉妹会社で、 1983年にプロクター・アンド・ギャンブルの中堅社員だったトム・オズボーンによって最初に発明され、アメリカで導入され、 1984年5月に全国導入された。1984年末までに、オールウェイズはイギリス、カナダ、フランス、ドイツ、アラブ諸国、パキスタン、アフリカにも導入された。オールウェイズのナプキンは国際的に大成功を収めたが、プロクター・アンド・ギャンブルは1980年代初頭、この製品を開発していたトム・オズボーンを2度解雇しかけた。^[1]

Always の生理用ナプキンおよびその他の製品は、日本、シンガポール、インド、バングラデシュ、ネパール、中国、韓国、フィリピン、タイ、香港、台湾、ベトナム、マレーシア、オーストラリア、カンボジア、インドネシアではWhisper のブランド名で販売されています。イタリアではLines、トルコではOrkid 、スペインとポルトガルではEvaxとAusonia の両ブランド名で販売されています。「Always」という名前は、米国、アフリカ(主にケニアとナイジェリア)、パキスタン、および一部のヨーロッパ諸国 で販売されている製品に適用されます。

オールウェイズ製品は、カナダのオンタリオ州ベルビルにある、700,000平方フィート（65,000平方^メートル）の工場と175,000平方フィート（16,300平方^メートル）の倉庫スペースで製造されています。この工場は、北米にあるプロクター・アンド・ギャンブルの工場の中で最大規模のものの一つです。オールウェイズは販売先の国に現地工場を持っていますが、場合によっては製品を製造して輸出することもあります。^[2]

『Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble』によれば、Alwaysはプロクター・アンド・ギャンブルの「最初の真のグローバルブランド」でした。^[3]

オールウェイズは、自社の市場全体で、生理用ナプキン、タンポン、パンティライナーなどの生理用品を販売している。同社は、これらをウィスパー、ラインズ、オーキッド、エヴァックス、オーソニアなどのブランド名で販売している。^{[4] [5]}カンボジアやケニアなど一部の国では、同社は生理用ナプキンとパンティライナーのみを販売している。

2001 年、このブランドのパキスタン版はパッケージに独自の工夫を凝らしました。

• Dreamzzz（エクストラロングナイト）
• ウルトラハーバル3in1
• ウルトラ 3in1 (ロング&エクストラロング)

• 女の子なら何でもできる

2009年

2020年6月、オールウェイズは世界的なパンデミックと各国のロックダウンを背景に、大胆な新キャンペーンを開始しました。「The New Brave」は、勇気と決意を持って新しい世界の課題に立ち向かう世界中の女性たちの回復力を称える運動です。このキャンペーンでは、自宅での孤立と闘う女性、長期間家族に会えない女性、リモートワークやリモートスクールを管理する女性、子どもたちと一緒に教えたり学んだりする女性、新しい定義に適応する女性など、パンデミック中の女性の自立に焦点を当てました。

レオ・バーネットの「ライク・ア・ガール」キャンペーンは、アメリカとアフリカの市場に重点を置いて世界中で展開され、 2015年のエミー賞の優秀コマーシャル賞を受賞した。ローレン・グリーンフィールドが監督したこのスポットは、2014年6月に初公開され、第49回スーパーボウルで放映された。このコマーシャルは、「いつから『女の子のように』することが侮辱になったのか？」という問いかけをしている。 ^[6]女の子のように走ったり、投げたり、戦ったりすることは、大人には弱さと同等に見られるが、若い女の子には強いと見られる。^{[6] [7]}

ウィスパー（インド）が運営する学校プログラムは、月経が依然として大きなタブーとなっている国で、若い女性に女性の衛生について教えるのに役立っています。^{[8] [9]また、オールウェイズは}ケニア、ナイジェリア、その他のアフリカの地域で同様のプログラムを実施し、月経についての意識を高め、月経衛生デーを祝い、女子生徒が生理用品を簡単に利用できるようにしています。^{[10] [11]}

オールウェイズ・アフリカが実施している「オールウェイズ・キープ・ガールズ・イン・スクール」プログラムは、同ブランドが地域の月経と生理貧困についての意識を高めるために行っている継続的な取り組みである。オールウェイズが生理用ナプキン（青とピンクのバリエーション）とパンティライナーを販売しているケニアでは、このプログラムにより、何千人もの学校に通う十代の少女が月経と生理の衛生について学ぶことができた。オールウェイズ・ケニアはまた、定期的に女子生徒に生理用ナプキンやその他の生理用品を配布し、布やティッシュペーパーの代わりに衛生的な生理用ナプキンを使用するよう促している。これは、生理用ナプキンとタンポンの安全な製造を担当するP&Gのフェムケア部門を通じて行われている。^[12]

この製品の教育マーケティングには同社のBeingGirlウェブサイトも含まれる。このプログラムは、Always Africaの公式ソーシャルプラットフォームを通じてケニアや他のアフリカ諸国でも共有された。^{[13] [14]}

2018年、オールウェイズは「生理貧困を終わらせよう」というキャンペーンを実施し、1パック販売されるごとに生理用品を1枚、困っている女性/少女に寄付するというものだった。このキャンペーンは主にケニアなどのアフリカ諸国で実施され、生理貧困と月経の健康についての意識を高めた。^[15]

2019年に、同ブランドはマーケティングから女性のシンボルを削除した。^[16]

2020年に同ブランドは、女性の60%が間違ったサイズのナプキンを着用していると主張し、このアイデアを基にキャンペーンを展開した。^[17]

2019年、ケニアの活動家で政治家のシェーファー・オコレ氏は、オールウェイズ・ケニアブランドのケニア消費者の懸念を共有するため、#MyAlwaysExperience（Twitterのトレンド）を立ち上げました。オコレ氏は、アフリカ市場でより肌に優しい製品（生理用ナプキン、パンティライナー、タンポン）を利用できるようにする必要があると強調しました。これに続いて、オールウェイズ・ケニアのブランドチームは、ケニアの女性のニーズをよりよく理解するために、消費者との一連のミーティングを開催しました。これが、声を上げ行動する女性を称えるキャンペーンである#GenerationOfChange ^[18]の開始につながりました。オールウェイズ・ケニアは、肌の快適さを最大限に高めるために設計された2つの新しいイノベーション、ニューオールウェイズフェザーソフトパッド（ケニア）とニューオールウェイズピュアオーガニックトップシート（南アフリカ）も導入しました。これら2つは、同ブランドがケニアと南アフリカで展開しているオールウェイズ生理用ナプキンの既存のポートフォリオに追加されるものでした。オールウェイズ・ケニアはキャンペーンを通じて、この地域で青とピンクのナプキンを製造するための厳格なプロセスという考えも強化した。^{[19] [20] [21] [22]}キャンペーンのメッセージ「お客様の声に耳を傾け、改善しました」は、対話が製品革新において果たす前向きな役割を認めたものである。

英国では、オールウェイズ・ナプキンなどのブランド製品の価格は、ウェストミンスターの貧困撲滅タスクフォースの議題となった。P&Gはタスクフォースのメンバーだった。^[23]

Always は長年にわたり、南アフリカ、ケニア、ウガンダ、インドで「女子の学校通学維持プログラム」を実施してきました。2020 年、Whisper は、少女たちがパンデミックの影響を特に受けていることを認識し、自宅にいるときでも女子が学校に通えるように、「Whisper MobileShaala」というモバイル教育プログラムを立ち上げました。MobileShaala は、インドの恵まれない少女たちに、科学、地理、英語、数学、思春期教育などの科目を 6 つのインド言語でウェブベースの学習を通じて学校に通える機会を提供しています。

2020年と2021年には、エストニア、ラトビア、リトアニアで#EndPeriodPovertyキャンペーンが実施され、店舗での購入ごとに、同社は困っている少女たちに衛生用品を寄付しました。

ジョージアのトビリシにある平和橋は、マキシパッドに似ていることから「オールウェイズウルトラ橋」という愛称で呼ばれています。^{[24] [25]}

• 
  常にウルトラパッド
• 
  さまざまなサイズのAlwaysパッド
• 
  オールウェイズプラチナムパンティライナー
• 
  いつもデイリーズロングパッド
• 
  目立たないパンティライナー
• 
  控えめな通常 - 常に（アフリカ）パッド
• 
  オールウェイズプラチナ生理用ナプキン
• 
  オールウェイズセンシティブ生理用ナプキン
• 
  オールウェイズプラチナパッド

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