ビーイングガール

女の子
サイトの種類	インバウンドマーケティング、セルフケア
所有者	プロクター・アンド・ギャンブル
メールアドレス	https://www.youtube.com/channel/UCHmU6DmIfL_gX9arzNh3iOg
コマーシャル	はい
登録	オプション
発売	2000年7月; 24年前
現在の状況	未知

BeingGirlは、 2000年に消費財メーカーのプロクター・アンド・ギャンブル（P&G）によって作成された、思春期の少女を対象とした「子供向け」の^[2] ウェブサイトでした^[3]^[4]。^[5]

情報やアドバイスを提供します。また、マーケティングツールとしても機能します。

歴史

このサイトは2000年に作成され、^[6] P&Gが専門家によるコンテンツも提供しました。^[7]その開発は同社のタンパックスブランド^[8]^[9]と女性用ケアグループによって主導されました。^{[10]関心を高めるために、後に} フォーラムが追加されました。これにより、女の子同士が話し合うことができ、会社によるより巧妙で効果的なマーケティングが促進されます。^{[7]会社の代表者は、この}ユーザー生成コンテンツで「積極的な役割を果たしています」。^[11]

2006年現在^{[アップデート]}、このウェブサイトは25カ国で利用可能となっている。^[12] 2005年のコンテンツ編集者は作家のマーシャ・バイアリックであった。^[13]

特徴

このサイトは、月経、摂食障害、ニキビ、デートなどのセルフケアの話題に関する情報と専門家のアドバイスを、「姉のようなアプローチ」で提供しています。^[14]^[15]自己発見クイズなどの機能も含まれています。^{[16]また、}同社の製品の一部も宣伝しており^[6]^{[15] 、}オールウェイズとタンパックスの無料サンプルを提供しています。^[17]情報は「クールな10代の女の子の語彙」を使用して提供されています。^[12]

アドバイスの提供に加えて、このサイトは訪問者が匿名で尋ねた質問から情報を収集します。これは、製品のインバウンドインターネットマーケティングに使用され、ソーシャルテクノロジーの本「Groundswell」の共著者であるジョシュ・バーノフは、広告よりも4倍費用対効果が高いと判断しています。^[18]^[8]このサイトは、データ収集と市場テストを容易にします。^[19]^[20]社会学者アダム・アーヴィッドソンは、2006年に執筆した記事で、このサイトの前提を「コミュニティのような相互作用への関与は、消費者に感情的および経験的なつながりを生み出す」と分析しました。その結果、消費者はブランドに肯定的な関係を築き、ブランドの資産価値を高めます。^[16]

マーケティング契約

2006年の小説「キャシーズ・ブック」の著者と出版社は、BeingGirlで本の宣伝をするのと引き換えに、カバーガールのメイクアップラインへの言及をP&Gに含めることに同意した。 ^[3]^[21]^[22]金銭の支払いはなかった。^[23]小説のペーパーバック版では言及は削除された。^[21]また2006年には、ソニーBMGがP&Gと提携し、サイトで同社のアーティストを特集した。^{[24] P&Gの美容部門のティーン市場スペシャリストであるデビッド・G・ノックスは、ティーンが彼らのブランドをシンガーソングライターの}テディ・ガイガーのようなスターと結び付けられるようにソニーにアプローチしたと語った。^[24]

受付

そこは、恥ずかしくて話せないけれど、自分が経験している変化について情報を得ることができる安全な場所です。

ベルベット・ゴーゴル・ベネット、P&G北米女性用ケア部門外部関係マネージャー（2011年1月）^[25]

台湾のサイトは、2002年の開設以来3か月で6000人の登録会員を獲得した。 ^[26] 2010年現在、同サイトは毎月世界中で200万^{[アップデート]}回以上のアクセスがあった。 ^[27]同社の「10代少女のエンゲージメント成功」は、同社が「目立たないようにしていた」ことに大きく起因している。^[28]インドのサイトは2006年に開設されたが、コンテンストストラのブログでニキル・パワは、ヒンドゥスタン・ユニリーバのサンシルク・ギャング・オブ・ガールズのような「ソーシャルネットワーキングスペースの自由さが欠けている」と指摘した。 ^{[29]シェスとシソディアは2006年の執筆で、10代少女が（}現実世界で）女性用衛生用品についてオープンに議論することは、一部の国では難しいかもしれないと指摘した。^[12]

2011年、慈善団体マザーズ・ユニオンは、このサイトは「明らかにマーケティングツール」であると批判し、ロンドン・フェミニスト・ネットワークのレベッカ・モーガンは、脱毛やエロティックな下着への言及を幼少期の性的表現と関連付けた。^[30]ヨーク大学の研究員メラン・トゥーリエン博士は、このような若い年齢層に広告を出すこのサイトの姿勢を批判した。^[30]

一部のレビュアーは健康に関するコンテンツを「有用で、よくまとめられている」と評価したが、製品に関する言及の数については懸念が表明された。^[8]減量のヒントのいくつかは「摂食障害行動を助長する」と一部の人から見られた。 ^[8]

P&Gの広報担当者は、同サイトの「より広範な個人の健康に関する教育計画は学校から強く支持されている」と述べた。^[30]

参考文献

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