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広報とコミュニケーション科学では、大衆は個々の人々の集団であり、大衆（別名、一般大衆）はそのような集団の総体です。[1] [2]これは、社会学の概念であるÖffentlichkeitまたは公共圏とは異なる概念です。[1]大衆の概念は、政治学、心理学、マーケティング、広告でも定義されています。広報とコミュニケーション科学では、それはこの分野の中で最も曖昧な概念の1つです。[3]この分野の理論では20世紀初頭以降に定式化されてきた定義がありますが、近年では、大衆という概念が、聴衆、市場セグメント、コミュニティ、構成員、利害関係者の概念と混同された結果、曖昧になっています。[4]
語源と定義
「パブリック」という名称は、ラテン語の publicus (またはpoplicus ) に由来し、populusから英語の「populace」に派生したもので、一般的には共通の関心事に関連する大衆 (「人民」) を指します。したがって、政治学や歴史学では、パブリックとは、市民問題、または官庁や国家の問題に関連する個人の集団を指します。社会心理学、マーケティング、および広報活動では、パブリックはより状況的な定義を持ちます。[5] ジョン・デューイは(Dewey 1927)、パブリックを、同様の問題に直面してそれを認識し、それに対処するために自らを組織する人々の集団と定義しました。したがって、デューイのパブリックの定義は状況的であり、状況について組織された人々です。この状況的公衆の定義に基づいて、ジェームズ・E・グルニグによる状況的公衆理論（グルニグ 1983）が構築され、非公衆（問題を抱えていない）、潜在的公衆（問題を抱えている）、認識している公衆（問題を抱えていることを認識している）、および能動的公衆（問題に対して何らかの行動を起こす）について論じている。[6] [7]
広報およびコミュニケーション理論では、公衆は利害関係者や市場とは区別される。公衆は組織の利害関係者の集合のサブセットであり、特定の問題に関心を持つ人々で構成される。市場は組織と交換関係を持ち、通常は組織によって創出される受動的な存在であるのに対し、公衆は必ずしも交換関係を持つとは限らず、自己創出および自己組織化の両方を行う。[8]広報活動は公衆をターゲットとする。この場合、対象公衆とは、組織の目標を達成するために関与が必要な公衆である。介入公衆とは、対象公衆に情報を渡す意見形成者および調停者である。影響力のある公衆とは、対象公衆が相談に訪れる公衆であり、その価値判断は対象公衆が広報資料を判断する方法に影響を与える。[6]特に政治的アジェンダに関しては、大義の進展のためには公衆の投票が必要であるため、公衆がターゲットとされることが多い。 2003年から2004年にかけてのマサチューセッツ州の例に見られるように、同州で同性婚を可決させるためには「一定数の州と一定数の国民の支持を得ること」が必要であった。[9]
デューイとグルニグによれば、パブリック・リレーションズ理論におけるパブリックに関する見解は、状況的、大衆的、一群の個人としてのみ見られるもの、アジェンダ構築的、一過性ではない政治関与の条件として見られるもの、そして「ホモ・ナランス」的、つまりパブリックとは（ヒューストン大学コミュニケーション学部助教授ガブリエル・M・バスケスの言葉を借りれば）「問題のある状況に関して集団意識を発達させ、問題のある状況を解決するために行動する個人の集まり」である（バスケス 1993、pp. 209）。[5] [4]公立学校は、特に宗教的カリキュラムと世俗的カリキュラムのどちらを教えるかという議論において、その「アジェンダ構築」についてしばしば論争の的となっている。[10] 公共の環境にいるときはいつでもアジェンダの推進は一般的であるが、その点では学校は例外的な力を持っている。
状況に依存しない公衆の概念の1つは、コロラド州立大学の教授であるカーク・ハラハンによるもので、彼は公衆を「組織と関わり、さまざまな程度の能動的・受動的態度を示し、組織との関係において他の人々と交流するかもしれない（またはしないかもしれない）人々の集団」と定義しています。[4]
サミュエル・マテウスの 2011 年の論文「社会経験としての公共」[過度の重み付け？ –議論] は、この概念を別の観点から見ていると考えられています。つまり、公共とは「メディアの消費者によって構成される単純な聴衆でもなければ、公共圏の単なる合理的批判的機関でもありません」。彼は、「この概念は、批評家や操作的な宣伝を超えて、公共性の原理の観点からも見られるべきです (...)。それに応じて、公共とは、公共性において象徴的な表現や共通の感情を共有する個人によって行われる社会活動の結果と見なすことができます。小文字で見ると、この概念は、所属感を公的に求める主体の集合です。したがって、この観点からすると、公共は、18 世紀の公共圏の公共と比較すると異なる方法ではありますが、依然として社会生活の基本的な概念です。彼が意味するのは、何よりも、社会経験の連続的な層が構築される社会的な構造と構成です。」[11]
社会的な大衆
社会的公衆とは、共通の考え、イデオロギー、趣味によって結ばれた人々の集団である。ネットワーク化された公衆とは、技術のネットワーク化によって社会的に再構築された社会的公衆である。したがって、それらは（1）ネットワーク化された技術によって構築された空間であると同時に、（2）人間、共有された技術、およびその実践の交差の結果として生じる想像上の集団でもある。[12]
参照
参考文献
- ^ Heath 2005、707ページより。
- ^ ローリンズ＆ボーエン 2005年、718頁。
- ^ バスケス＆テイラー 2001、139頁。
- ^ abc ジャハンズージ 2006、65 ページ。
- ^ バスケス＆テイラー 2001、140ページより。
- ^ ローリンズ＆ボーエン 2005、720-721頁より。
- ^ トス2006、506-507頁。
- ^ ローリンズ＆ボーエン 2005年、721頁。
- ^ Denise Lavote (2013年11月16日). 「マサチューセッツ州の画期的な同性婚判決から10年、進歩は明らか」Huff Post Politics。2013年11月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年11月17日閲覧。
- ^ ショート、ラッセル（2010年2月11日）。「創設者たちはいかにクリスチャンだったか？」ニューヨークタイムズマガジン。2017年12月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年5月6日閲覧– NYTimes.com経由。
- ^ マテウス、サミュエル (2011). 「社会経験としての公共」。Comunicação e Sociedade。19 : 275–286。土井：10.17231/comsoc.19(2011).911。hdl : 10400.13/2917。
- ^ Varnelis, Kazys (2008年10月31日). 「Networked Publics」. MIT Press . 2017年6月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。
文献
- ヒース、ロバート・ローレンス編。 (2005)。 「公共圏（Öffentlichkeit）」。広報の百科事典。 Vol. 2.賢者。ISBN 978-0-7619-2733-4。
- Jahanzsoozi, Julia (2006)。「関係、透明性、評価：広報への影響」。L'Etang, Jacquie、Pieczka, Magda (編)。広報：批判的議論と現代の実践。Routledge。ISBN 978-0-8058-4618-8。
- ローリンズ、ブラッド L.、ボーエン、シャノン A. (2005)。「パブリック」。ロバート ローレンス ヒース (編)。パブリック リレーションズ百科事典。第 2 巻。SAGE。ISBN 978-0-7619-2733-4。
- Toth, Elizabeth L. (2006)。「公共政策理論の構築」。Botan, Carl H.、Hazleton, Vincent (編)。公共政策理論 II。LEAのコミュニケーション シリーズ。Routledge。ISBN 978-0-8058-3384-3。
- バスケス、ガブリエル・M、テイラー、モーリーン（2001）。「「公衆」に関する研究の視点」「Heath, Robert Lawrence、Vasquez, Gabriel M. (編)。広報ハンドブック。SAGE。ISBN 978-0-7619-1286-6。
さらに読む
Wikiquote にThe Publicに関する引用があります。
無料辞書のウィクショナリーで「public」 または「general public」を調べてください。
- デューイ、ジョン（1927年）。『公衆とその問題』シカゴ：スワロー・プレス。
- Grunig, James E. (1983)。環境問題に関心を持つ人々のコミュニケーション行動と態度: 2 つの研究。ジャーナリズム モノグラフ。第 81 巻。ジャーナリズムおよびマスコミュニケーション出版教育協会。
- バスケス、ガブリエル M. (1993)。「パブリック リレーションズのためのホモ ナランスのパラダイム: ボルマンの象徴的収束理論とグルニグの公衆の状況理論の結合」。パブリックリレーションズ リサーチ ジャーナル。5 (3): 201–216。doi : 10.1207 /s1532754xjprr0503_03。
- ハネイ、アラステア(2005) 『On the Public』 Routledge ISBN 0-415-32792-X
- キルケゴール、セーレン(2002)文学評論;アラステア・ハネイ (翻訳) ロンドン: ペンギンISBN 0-14-044801-2
- リップマン、ウォルター. 『幻の大衆（保守思想ライブラリー）』、トランザクション・パブリッシャーズ; 再版、1993年1月1日、ISBN 1-56000-677-3。
- メイヒュー、レオン H. 『新しい大衆：職業上のコミュニケーションと社会的影響力の手段』（ケンブリッジ文化社会学）、ケンブリッジ大学出版局、1997 年 9 月 28 日、ISBN 0-521-48493-6。
- セネット、リチャード。『公人の没落』。WW ノートン社、再版、1992 年 6 月、ISBN 0-393-30879-0。
- Schrape, Jan-Felix (2021). プラットフォーム化、多元化、統合：デジタル時代の公共コミュニケーション（PDF）。組織社会学とイノベーション研究への研究貢献。第21～2巻。ISSN 2191-4990 。