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Google Ads（旧称：Google AdWords）は、 Googleが開発したオンライン広告プラットフォームで、広告主はウェブユーザーに短いデジタル広告、サービス、商品リスト、動画を表示するために入札します。[ 5 ] Google検索（Google検索ネットワーク）などの検索エンジンの結果、モバイルアプリ、動画、検索以外のウェブサイトに広告を掲載できます。[ 6 ] [ 7 ]サービスは、クリック課金（PPC）価格モデルと視聴課金（CPV）価格モデルで提供されます。
Googleは2000年にAdWordsをリリースしました。[ 1 ]当初は、Google自身が広告主のキャンペーンを設定および管理していました。その後、Googleは、独自のキャンペーンを管理したい中小企業向けに、セルフサービス型のAdWordsポータルを導入しました。
2005年、Googleは「Jumpstart」と呼ばれるキャンペーン管理サービスを開始した。[ 8 ]
2006年1月、Googleはラジオ広告会社dMarc Broadcastingを買収した。[ 9 ]
2007年、GoogleはDoubleClickを31億ドルで買収した。この買収はGoogleにとって戦略的に重要であり、DoubleClickの高度な広告配信技術と確立された業界関係へのアクセスを可能にした。[ 10 ]この取引は「Googleを巨大企業へと変貌させた」一方で、後に独占禁止法の精査を受け、市場競争とデジタル広告の支配への影響について疑問が呈された。[ 11 ]
2008年、Googleは高等教育機関の学生を対象とした授業内学術演習であるGoogleオンラインマーケティングチャレンジを開始しました。 [ 12 ] [ 13 ]
Google は、広告主や広告販売者の参入を簡素化するために、2018 年にDoubleClickと AdWords ブランドを廃止しました。コア製品は Google Ads と改名され、 Google 検索、YouTube動画サービス、Google Playアプリストア、AdSenseウェブサイト パブリッシャー パートナーの在庫へのアクセスを提供します。[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]
Google Ads のシステムは、一部はCookieに、一部は広告主が決定したキーワードに基づいています。Google はこれらの特性を使用して、関連性があると思われるページに広告コピーを配置します。2023 年に、Google は、ブラウザに保存されている閲覧履歴に基づいて広告をターゲティングできるTopics API をGoogle Chromeに導入しました。[ 17 ] [ 18 ]ユーザーが閲覧を広告コピーのクリックに切り替えた場合、広告主は料金を支払います。[ 19 ]広告は、ローカル、国内、または国際的に実装できます。
Google のテキスト広告は、Google での平均的な検索結果がどのように見えるかを模倣しています。[ 20 ]当初はテキストのみの検索広告を提供していたGoogle は、2016 年に「ショーケースショッピング」広告を発表しました。この形式では、小売業者はさまざまな検索クエリやキーワードに関連する検索結果に表示される一連の製品画像を選択できます。[ 21 ] 2016 年 5 月、Google は拡張テキスト広告を発表し、テキストを 23% 増やすことができました。[ 22 ]ディスプレイ ネットワークの画像広告は、インタラクティブ広告協会(IAB)によって指定されたいくつかの異なる標準サイズのいずれかになります。
Google検索エンジンに加えて、広告主はGoogleのパートナーネットワークに広告を表示するオプションも利用できます[ 19 ]。そのメンバーは発生した収益の一部を受け取ります。
2024年、Google広告は、Googleチャネル全体でキャンペーン効率を向上させるために設計された、検索とパフォーマンスマックスの「広告パワーペア」を含むAI搭載ツールを導入しました。これらのツールは、ファーストパーティデータ、機械学習、自動アセット作成を活用して、入札、ターゲティング、オーディエンスリーチを強化します。[ 23 ]
2025年、Googleはインドのマーケター向けにAIを活用した広告ツールをリリースしました。広告はインドのユーザー向けのAI概要に表示されます。Googleは、販売業者のカタログやトレンドのキャンペーンコンセプトを分析してブランドに合わせた画像や動画を自動的に作成する「Generated for you」機能をプロダクトスタジオでリリースしました。[ 24 ]
2026年1月28日、Googleはキャンペーンの測定と最適化にAI駆動ツールを使用することに焦点を当てたポッドキャスト「Ads Decoded」を開始しました。[ 25 ]
広告の「ファミリーステータス」（「ファミリー向け」、「ファミリー向けではない」、「成人向け」）は、Google の審査担当者によって設定され、「広告とウェブサイトが適切なオーディエンス」を示します。これにより、広告が表示される時間、ページ、国が変わります。[ 26 ]
2010年12月現在、Google AdWordsはハードアルコールの販売に関する制限を緩和しました。[ 27 ]現在では、ハードアルコールや酒類の販売を促進する広告が許可されています。これは、ハードアルコールや酒類のブランドを促進する広告を許可した2008年12月のポリシー変更の延長です。
2007 年 6 月以降、Google は学生向けエッセイ作成サービスの AdWords 広告を禁止し、大学から好意的なフィードバックを受けた。[ 28 ] Google は、種類や国によって異なるさまざまな特定のキーワードとカテゴリを禁止している。[ 29 ]例えば、アルコール関連製品のキーワードの使用はタイ[ 30 ]とトルコ[ 31 ]で禁止されている。ギャンブルやカジノのキーワードはポーランドで禁止されている。[ 32 ]中絶サービスのキーワードはロシアとウクライナで禁止されている。[ 33 ]また、成人向けサービスや製品のキーワードは 2014 年 6 月現在、世界中で禁止されている。[ 34 ] [ 35 ]
2020年3月、コロナウイルス危機が始まった当初、Googleは企業がパンデミックを利用して利益を得ようとするのを防ぐためのポリシーの一環として、フェイスマスクに関するすべてのキーワードを広告ターゲティングの対象から除外した。[ 36 ]
Google Adsはコンバージョン測定の精度を高めるために拡張コンバージョンを導入しました。[ 37 ]
2018年、ブルームバーグニュースは、Googleがオフラインコンバージョン追跡目的でユーザーのクレジットカードデータを取得するためにマスターカードに数百万ドルを支払ったと報じた。この取引は公には発表されていなかった。[ 38 ] [ 39 ]
Googleは、広告ビジネスのニーズに合わせて、Google Spannerと呼ばれる独自の分散リレーショナルデータベースを開発しました。このインターフェースは、スプレッドシート編集、検索クエリレポート、コンバージョン指標を提供します。[ 40 ]
Google Ads では、広告が表示される場所や、広告がサポートするように設計されている広告目標を決定するいくつかのキャンペーン タイプを提供しています。主なキャンペーン タイプには、検索、ディスプレイ、ショッピング、ビデオ、アプリ、デマンド ジェネレーション、パフォーマンス マックス キャンペーンがあります。[ 41 ] [ 42 ]
検索キャンペーンは、Google検索結果にテキスト広告を表示します。これらは主に、特定の製品、サービス、または情報を積極的に検索しているユーザーにリーチするために使用されます。主な利点は、ユーザーの意図が高いことですが、その効果はキーワードの選択、入札戦略、ランディングページの関連性に大きく依存します。[ 43 ]
ディスプレイキャンペーンは、Google ディスプレイネットワークのウェブサイト、アプリ、プレースメントにビジュアル広告を表示します。これらは、リーチ、ブランド認知度、リマーケティングによく使用されます。ディスプレイキャンペーンは大規模なオーディエンスにリーチできますが、ユーザーの購入意欲は通常、検索キャンペーンよりも低くなります。[ 44 ]
ショッピングキャンペーンは、小売業者が画像、価格、販売者情報とともに商品を宣伝するために使用します。Google Merchant Center の商品データに依存しており、Google 検索やショッピング関連の画面に表示されます。e コマース広告主にとって有用ですが、維持管理された商品フィードが必要であり、主に商品を販売する企業に関連しています。[ 45 ]
動画キャンペーンでは、主にYouTubeや動画パートナーのインベントリに動画広告が配信されます。これらは、ブランド認知、検討、コンバージョンを目的とした広告に使用されます。動画キャンペーンでは、広告主は視覚的にコミュニケーションをとることができますが、適切な動画アセットが必要であり、コンバージョンへの直接的な影響を測定するのは難しい場合があります。[ 46 ]
アプリキャンペーンは、モバイルアプリケーションを宣伝するために設計されています。Google検索、Google Play、YouTube、その他のGoogleサービス全体に広告を表示できます。その利点は、複数のGoogleプラットフォームに自動的に配信されることですが、アプリのインストールやアプリ内アクションを促進したい広告主のみが利用できます。[ 47 ]
デマンドジェネレーションキャンペーンは、需要とエンゲージメントを生み出すために設計された、視覚的でオーディエンスベースのキャンペーンです。YouTube、YouTube Shorts、Discover、GmailなどのGoogleのサーフェスに表示されることがあります。検索キャンペーンと比較すると、手動で選択したキーワードへの依存度が低く、オーディエンスシグナル、クリエイティブアセット、コンバージョン目標への依存度が高くなっています。[ 48 ]
Performance Max キャンペーンは、Google AI とスマート入札を使用して単一のキャンペーンから複数の Google チャネルに広告を配信する、目標ベースの自動化キャンペーンです。検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、マップなど、Google インベントリ全体に幅広いリーチを提供できます。ただし、個別のキャンペーンタイプに比べて手動制御と透明性が低く、パフォーマンスはコンバージョン追跡、クリエイティブアセット、データ品質に大きく依存します。[ 49 ]
Google広告は、商標法（Google, Inc.対American Blind & Wallpaper Factory, Inc.およびRescuecom Corp.対Google Inc.）、詐欺（Goddard対Google, Inc.）、クリック詐欺に関連する訴訟の対象となってきた。
Overture Services, Inc.は、 AdWordsサービスに関連して、2002年4月にGoogleを特許侵害で訴えた。この訴訟は、 Yahoo!がOvertureを買収した後の2004年に和解した。Googleは、特許に基づく永久ライセンスと引き換えに、Yahoo!に270万株の普通株を発行することに合意した。[ 50 ]
2006年、Googleはクリック詐欺訴訟で9000万米ドルを支払って和解した。[ 51 ]
2010年3月、Googleはルイ・ヴィトン商標を所有するフランス企業3社が関与する商標権侵害訴訟に巻き込まれた。[ 52 ]この訴訟は、広告主が商標権侵害にあたるキーワードを購入した場合、Googleに責任があるかどうかが争点となった。最終的に、欧州連合司法裁判所は、AdWordsはEU法の下で「情報社会サービス」であり、GoogleはAdWordsで行われるすべてのことを監視する義務はなく、商標の不正使用に対して責任はないが、侵害通知には迅速に対応する必要があるとの判決を下した。[ 53 ]
2011 年 5 月、Google は、ダブリンのセックスワーカーの権利擁護団体「Turn Off the Blue Light」（TOBL）が購入した AdWords 広告をキャンセルしました。 [ 54 ]同社は、この広告が「成人向け性的サービスを販売している」として、同社の広告ポリシーに「重大な違反」を犯していると主張しました。しかし、TOBL はセックスワーカーの権利擁護のための非営利キャンペーンであり、成人向け性的サービスを宣伝したり販売したりしているわけではありません。[ 55 ] TOBL のメンバーがダブリンにある Google のヨーロッパ本社前で抗議活動を行い、書面で苦情を申し立てた後、Google は同団体の Web サイトを調査しました。Google は、Web サイトの内容が政治的な立場を主張していると判断し、AdWords 広告を復元しました。[ 56 ]
2012年6月、Googleは、オーストラリア性党が、税控除対象であることを表示していないウェブサイトによる寄付の勧誘を禁止する規則に違反したとして、7月12日のメルボルン州議席補欠選挙に関するAdWords広告とスポンサー付き検索結果を拒否した。オーストラリア性党は税控除情報を表示するようにウェブサイトを修正したが、Googleは引き続き広告を禁止した。オーストラリア性党がGoogleを訴えることを検討しているとメディアで報じられた後、選挙前夜に広告は復活した。2012年9月13日、オーストラリア性党は、外国腐敗行為防止法に違反して「不正な意図をもってビクトリア州の州選挙の実施に違法に干渉した」として、米国司法省とオーストラリアの競争監視機関にGoogleに対する正式な苦情を申し立てた。[ 57 ]
2019年12月、フランスはGoogle広告における広告主の停止措置に対し、Googleが「不透明で理解しにくい規則を採用することで支配的地位を濫用し、その後、独自の裁量でその規則を「解釈および変更」できる」と主張し、Googleに1億5000万ユーロの罰金を科した。[ 58 ]
2022年初頭、Googleはウクライナ侵攻の継続を受けて、ロシアでのすべての広告販売を停止した。[ 59 ]配信も返金もされなかった前払い広告を購入した1,000社以上のロシア企業が、ロシアのGoogle子会社の破産手続きに参加した。[ 60 ] [ 61 ]
2023年1月、米国司法省（DOJ）は、複数の州の司法長官とともに、ウェブサイト運営者が広告の売買に利用する主要なデジタル広告技術を独占しているとして、Googleに対する民事反トラスト訴訟を起こした。[ 62 ] 2024年9月の15日間の裁判の後、バージニア州東部地区連邦地方裁判所は2025年4月17日、Googleがオープンウェブのデジタル広告市場を違法に独占していたと判決を下し、Googleが「Googleの出版顧客、競争プロセス、そして最終的にはオープンウェブ上の情報の消費者に損害を与えた」と認定した。[ 63 ]裁判所は、GoogleがDoubleClick for Publishers（DFP）広告サーバーとAdX広告交換をシャーマン反トラスト法に違反して不法に抱き合わせ販売していたと認定した。DOJはその後、AdXの売却とDFPの段階的な売却を含む救済策を提案した。[ 64 ] Googleは判決に同意せず、控訴する意向であると述べた。
別の訴訟では、2024年8月5日、米国地方裁判所判事アミット・メータは、米国対Google LLC訴訟において、 Googleが一般的な検索エンジンサービスおよび検索テキスト広告において独占的権力を有しており、シャーマン法第2条に違反してその権力を不法に利用して競合他社を排除したと判決を下した。[ 65 ]救済措置審理は2025年5月に行われ、2025年9月2日、メータ判事は、GoogleがGoogle検索、Chrome、Googleアシスタント、およびGeminiアプリに関連する独占的配信契約を締結または維持することを禁止し、Googleに競合他社に検索および検索テキスト広告のシンジケーションサービスを提供するよう命じた。[ 66 ]
Google は、AdWords の広告主が商標登録されたキーワードに入札することを許可したことで批判を浴びています。[ 67 ] 2004 年に、Google は米国とカナダで広告主が競合他社の商標を含むさまざまな検索語に入札することを許可し始め[ 68 ]、2008 年 5 月にこのポリシーを英国とアイルランドにも拡大しました。2023 年までは、広告主は、商標が広告法務サポートチームに登録されている場合、広告テキストで他社の商標を使用することが制限されていました。[ 69 ]
アメリカの一部の法域では、本人の同意なしに広告や取引目的で個人の名前をキーワードとして使用すること[ 70 ]がプライバシー権の懸念を引き起こしている[ 71 ]。
2013年、第10巡回控訴裁判所は、1-800 Contacts, Inc. v. Lens.com, Inc.事件において、オンラインコンタクトレンズ販売業者Lens.comが、競合他社1-800 Contactsの連邦登録商標1800 CONTACTSをキーワードとしてAdWordsやその他の検索広告を購入したことは商標権侵害には当たらないとの判決を下した。 [ 72 ] 2016年8月、連邦取引委員会は、1-800 Contactsの検索広告における商標権行使の慣行が、連邦取引委員会法に違反して不当に競争を制限しているとして、1-800 Contactsに対する行政訴訟を提起した。1-800 Contactsはすべての不正行為を否定しており、 2017年4月に連邦取引委員会の行政法判事の前に出廷する予定である。 [ 73 ]
エクソンモービル、シェル、アラムコ、マッキンゼー、ゴールドマン・サックスなどの化石燃料企業、資金提供者、広報代理店は、Google広告の最大の顧客です。気候変動関連の用語（例：ネットゼロ、炭素貯蔵、炭素回収、エネルギー転換）のGoogle広告の5分の1は、化石燃料企業によって支払われています。ガーディアンとインフルエンスマップの調査によると、シェルの広告は「ネットゼロ」の検索の86%に表示されました。2020年の調査では、半数以上のユーザーが通常のGoogle検索結果とGoogle広告の違いを区別できませんでした。[ 74 ]調査の著者の1つであるインフルエンスマップは、「Googleは、化石燃料の継続使用に既得権益を持つグループが、人々が自らを教育しようとする際に受け取るリソースに影響を与えるために支払うことを許可しています。石油・ガス業界は、気候変動の科学に異議を唱えることから離れ、代わりに脱炭素化に関する世論を自社に有利なように影響を与えようとしています。」と述べています。 [ 74 ]
テック・トランスペアレンシー・プロジェクトが実施した報告書によると、米国の都市部の低所得地域に住む女性は、都市部の裕福な地域に住む女性よりも、中絶反対の危機妊娠センターの標的になりやすいことがわかった。これらの危機センターの多くは、妊娠中の女性に対して中絶反対の措置を提唱しながら、自らを中絶クリニックと称している。[ 76 ]
この調査は、アトランタ、マイアミ、フェニックスで、3つの異なる所得層の女性を対象に、「近くの中絶クリニック」と「中絶したい」というフレーズを用いて実施されました。結果によると、フェニックスでは、低所得から中所得層にかけて危機センターの推奨が16%増加したのに対し、高所得層と比較すると49%の差がありました。[ 77 ] [ 78 ]
デジタルヘイト対策センターの調査によると、アメリカの極右フェイクニュースサイト「The Gateway Pundit」は、2020年11月から2021年7月の間にGoogle広告で最大110万ドルの収益を上げていたことが判明した。[ 79 ] [ 80 ] [ 81 ]このウェブサイトは2021年9月に収益化が停止された。[ 82 ] [ 83 ]この決定は、Googleの担当者がサイト上の広告の印刷物を突きつけられるフランスのドキュメンタリー番組が放映される数日前に行われた。[ 82 ]
2022年10月、ProPublicaは、Google広告がアフリカ、ヨーロッパ、ラテンアメリカの偽情報発信者にとって主要な収入源となっていると報じた。Googleが出資するウェブサイトは、ブラジルの投票制度の公正性に関するジャイル・ボルソナロの虚偽の主張や、フランス語圏、ドイツ語圏、スペイン語圏の国々におけるCOVID-19と気候変動に関する誤情報を宣伝していた。[ 84 ]
2024年5月、非営利団体Check My Adsは、陰謀論やイスラム嫌悪的な言説を広めることで知られるインドの極右ウェブサイトOpIndiaにGoogle Adsが資金提供していると報告した。[ 85 ] [ 86 ]
Google Ads は、悪意のある攻撃者によってフィッシングやマルバタイジングのキャンペーンに悪用されてきました。2025 年 1 月、セキュリティ研究者は、攻撃者が Google Ads 自体になりすまし、Google 検索結果に不正な広告を掲載して、広告主のアカウント認証情報や二段階認証コードを盗むように設計された偽のログインページにユーザーを誘導するキャンペーンを報告しました。[ 87 ]これに対し、Google は、ユーザーを欺くように設計された広告を明確に禁止しており、チームがこの問題を調査していると述べました。
Google は、ポリシー違反の広告に対する執行措置の詳細を記載した年次広告安全レポートを公開しています。2026 年 4 月に公開された 2025 年の広告安全レポートによると、Google は 2025 年に世界中で 83 億件を超える広告をブロックまたは削除し、前年の 51 億件から増加しました。また、2,490 万の広告主アカウントを停止しました。同社は、検出率の向上は Gemini AI システムによるもので、ポリシー違反の広告の 99% 以上がユーザーに表示される前に検出されたと述べています。停止されたアカウントのうち、6 億 200 万の広告と 400 万のアカウントが詐欺に関連していました。[ 88 ] [ 89 ]
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