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チェック・マイ・アド・インスティテュート

設立	2021年10月; 3年前 ( 2021-10 )
創設者	クレア・アトキンとナンディーニ・ジャンミ
タイプ	501(c)(3)
集中	広告テクノロジー業界
Webサイト	チェックマイアド

Check My Ads Instituteは、ナンディニ・ジャミとクレア・アトキンによって設立された組織です。Check My Ads Instituteは、2021年10月に設立された非営利の広告監視団体で、広告テクノロジー業界に対するより深い調査研究を目的としています。^{[1]ジャミとアトキンは、} Brandedというニュースレターも発行しています。^[1] Check My Ads Agencyは、アトキンとジャミが2020年に設立したブランドセーフティおよびマーケティングコンサルティング会社です。^[2] 2023年2月現在、Check My Ads Agencyは活動を停止しています。

アトキン氏とジャミ氏は、彼らが「悪意のある出版社」と呼ぶウェブサイトに表示される広告の問題に焦点を当てています。これらのウェブサイトには、フェイクニュース、極右コンテンツ、医学的誤報、陰謀論、または広告詐欺に関与しているウェブサイトが含まれます。^{[2]多くの企業は、}オンライン広告の複雑さと透明性の欠如により、広告がどこに表示されるかを具体的に把握していません。Check My Ads Instituteは、オンライン広告業界とこれらの出版社の支援を調査し、透明性の向上と変化を推進しています。また、Check My Ads Agencyは、企業が自社の製品やサービスがどこで宣伝されているかをより深く理解し、悪意のある出版社での広告を回避できるようにすることを目指しています。^{[2] [3] [4]}

Check My Adsを設立する前、ナンディニ・ジャミはソーシャルメディア監視団体Sleeping Giantsを共同設立し運営していた。同団体は企業に圧力をかけ、極右のウェブサイトから広告を削除することに重点を置いていた。^[3]クレア・アトキンはオンライン広告が偽情報を助長する役割と、それが最終的に選挙に与える影響について懸念していたマーケターだった。^{[5] 2020年1月、彼らは広告技術（アドテック）に関する研究と特定した問題について解説するニュースレター}Brandedの創刊号を発行した。2020年6月、ジャミとアトキンはコンサルティング会社Check My Adsを共同設立した。^[2] 2021年10月、彼らは調査研究に重点を置く非営利団体Check My Ads Instituteを共同設立した。^[1]

2021年10月、アトキン氏とジャミ氏は、広告テクノロジー、ヘイトスピーチの促進におけるその役割、業界内の詐欺に焦点を当てた非営利の監視団体であるチェック・マイ・アド・インスティテュートを設立した。同インスティテュートは、悪意のある出版社を助長する広告についてアトキン氏とジャミ氏が行った調査報道にさらに重点を置き、オンラインでの誤報やヘイトスピーチを助長する広告業界の役割について公的説明責任を訴えていく。^[1]アトキン氏は、非営利活動が彼女とジャミ氏の主な焦点になると予想しているが、コンサルティングは継続すると述べている。^[4]

ジャミとアトキンはBrandedというニュースレターを執筆しており、そこでアドテクがいわゆる「悪意のある出版社」、つまりフェイクニュースや誤報、陰謀論を掲載するサイトや広告詐欺に関与するサイトにどのように資金を提供しているかについての調査結果を発表している。^[2]彼らは2020年1月に最初の号を発行した。 ^[5] 2021年10月現在^{[アップデート]}、Brandedには約8,000人の購読者がいる。^[1]

Check My Ads Agency は、営利目的のブランドセーフティおよびマーケティングコンサルタント会社でした。プログラマティック広告の出現により、オンライン広告はリアルタイムでインプレッションごとに購入されることが多くなりました。つまり、ページ上の広告スペースは、ユーザーがウェブページを読み込むと購入され、埋められます。これらのシステムは自動化され、非常に複雑なため、企業は最終的に広告が表示される可能性のあるウェブサイトについて十分な情報を持っていないことがよくあります。^[3]企業は、広告が表示されている場所を特定して精査し、詐欺的な広告スキームや効果のないキャンペーンへの支出を制限するために、Check My Ads を採用しました。この代理店は、医療に関する誤った情報や陰謀論を掲載するウェブサイトなど、顧客が好ましくないコンテンツを含むウェブサイトに誤って広告が表示されないように支援してきました。^[3] Check My Ads は、ブランドセーフティワークショップを開催し、マーケティング担当者向けのガイドラインを作成しました。^[1]

ジャミとアトキンは、Check My Ads、Twitter、 Brandedを通じて、どの企業が「悪意のあるパブリッシャー」に広告を出しているかを調査している。悪意のあるパブリッシャーとは、フェイクニュース、過激なコンテンツ、誤報、陰謀論を掲載するウェブサイトや、広告詐欺に関与するウェブサイトのことである。また、彼らは個々の広告主やアドテク企業に圧力をかけ、これらのパブリッシャーから広告を削除するよう求めている。^[2]

Brandedでの最初の記事の1つは、COVID-19パンデミック中にブランドセーフティ組織が「コロナウイルス」という単語をブロックリストに登録し、ウェブサイトが正当な発行元であるかどうかを判断しようとしなかったというトピックでした。アトキンとジャミは、これがニュース業界に悪影響を及ぼしており、広範なフィルターの結果として、ボストングローブ、CBSニュース、Voxなどの出版物から広告がブロックされていると述べました。 ^{[3] [2]}彼らはキーワードブロックリストについてより広範囲に報告しており、重要なトピックの報道への資金が削減されていると主張しています。たとえば、アトキンは2020年6月にBrandedで、フィデリティインベストメンツが「移民」と「人種差別」という単語をブロックリストに登録したと書いています。Vice Mediaの幹部によると、ジョージフロイド、抗議活動、ブラックライブズマターに関連する記事は、最もアクセス数が多かったにもかかわらず、広告料金が57％低かったそうです。^[6]

2020年8月以降、アトキン氏とジャミ氏は「ダークプール販売会社」について報告している。これは、無関係なパブリッシャーのグループが広告取引所でIDを共有し、グループが単一のエンティティとして誤って表現されるというものである。これにより、パブリッシャーは広告取引所からのブロックを回避し、不正により良いCPM（ Crypto Per Mille）を引き出すことができた。 ^{[1] [7] [8]}

同団体は2021年4月、グーグルやクリテオを含むアメリカの大手アドテク企業が、米国財務省外国資産管理局から制裁を受けた後も、ロシアが支援する偽情報サイトに広告を掲載していたと報告した。制裁対象団体と取引するアメリカ企業は、厳しい刑事罰の対象となる可能性がある。Check My Adsの報告を受けて、アドテク企業はすべてロシアのサイトとの取引を停止した。^[9]

• My Ads Instituteのウェブサイトをご覧ください