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DoubleClick Inc. は、1995 年にインターネット広告配信サービスを開発および提供していたアメリカのオンライン広告会社で、2008 年 3 月にGoogleに買収されました。DoubleClick は、主に広告代理店やマスメディア向けに販売されるテクノロジー製品とサービスを提供し、 Microsoft、General Motors、Coca-Cola、Motorola、L'Oréal、Palm, Inc.、Apple Inc.、Visa Inc.、Nike, Inc.、Carlsberg Groupなどの企業にサービスを提供していました。[ 2 ]同社の主な製品ラインはDART (Dynamic Advertising, Reporting, and Targeting) として知られており、広告主の購入効率を高め、パブリッシャーの売れ残り在庫を最小限に抑えることを目的としていました。
DoubleClick は 1995 年にKevin O'ConnorとDwight Merrimanによって設立され、本社は米国ニューヨーク市にありました。2005 年 7 月にプライベート エクイティファームのHellman & Friedmanと JMI Equity に買収されました。2008 年 3 月 11 日、Google は DoubleClick を 31 億ドルで買収しました。2018 年 6 月、Google は広告プラットフォームのブランド変更計画を発表し、DoubleClick は新しいGoogle Marketing Platformブランドに統合されました。[ 3 ] DoubleClick Bid Manager は Display and Video 360 に、DoubleClick Search は Search Ads 360 に、DoubleClick Campaign Manager は Campaign Manager 360 に、DoubleClick for Publishers (DFP) は Google Ad Manager 360 になりました。[ 4 ]
1995年、ケビン・オコナーとドワイト・メリマンは、オコナーの地下室でDoubleClickのコンセプトを開発した。彼らは、ウェブサイトのネットワーク全体にバナー広告を表示し、そのパフォーマンスを追跡してインターネットユーザーをより的確にターゲティングするシステムを作成した。 [ 5 ]この製品は、後に同社のCFOとして入社し、後にCEOとなった起業家ケビン・ライアンの目に留まった。[ 5 ]
同年後半、オコナーとメリマンはポッペ・タイソンのCEOであるファーガス・オデイリーと会った。ポッペ・タイソンはインタラクティブ・セールス部門を設立していたが、クライアントのサイトネットワーク全体にオンライン広告を配信する技術が不足していた。オコナー、メリマン、オデイリーは2社を合併することにした。[ 6 ] [ 7 ]各社の営業チーム間の競争を防ぐため、1995年11月にダブルクリックは独立した完全子会社としてスピンオフされた。[ 8 ]ダブルクリックは、インターネットの「広告配信」（主にバナー広告）のための最も初期のアプリケーションサービスプロバイダー（ASP）の1つとして設立された。 [ 9 ]
1998年2月、ドットコムバブルの最中に、同社は新規株式公開（IPO）によりナスダック市場でDCLKのティッカーシンボルで上場し、公開企業となった。[ 10 ] [ 11 ]上場初日の株価は75%上昇した。[ 12 ]
1999年6月、DoubleClickはカタログ販売会社に消費者購買データを販売していたAbacus Directを買収した。[ 13 ] [ 14 ]
1999年7月、DoubleClickはNetGravityを買収し、NetGravity AdServerをDART Enterpriseにブランド変更した。[ 15 ]
2002 年時点で DoubleClick は、プライバシー侵害に関連する集団訴訟を含む 6 件の訴訟に直面していました。[ 16 ]プライバシー保護団体は、DoubleClick がオンライン プロファイリング情報を Abacus Direct が収集したオフライン情報と組み合わせる計画は、保存通信法、盗聴法、コンピュータ詐欺および濫用法などのプライバシー規則に違反すると訴えました。これは、同社が Cookie を通じて追跡するオンライン習慣と個人の身元を照合することを可能にするためです。[ 17 ] 2000 年 2 月、FTC は、この件に関する調査を開始したと発表しました。[ 18 ]調査は 2001 年 1 月に終了し、FTC は DoubleClick が消費者の個人識別情報を使用または開示した証拠は見つからなかったと述べました。[ 19 ] [ 20 ] DoubleClick は最終的に和解契約を締結し、DoubleClick はプライバシー ポリシーを「読みやすい」言葉で説明することが義務付けられました。消費者にプライバシー保護についてもっと知るよう促す3億枚のバナー広告からなる広報キャンペーンを実施し、データ消去やオプトインの手続きなどの要件を導入する。[ 21 ]
2004年、DoubleClickはアフィリエイトマーケティング、検索エンジン最適化、検索エンジンマーケティング製品を提供するPerformicsを買収しました。これらの製品はコアDARTシステムに統合され、DART検索としてブランド変更されました。DoubleClick Advertising Exchangeは、上場企業の株式の金融交渉によく似た広告取引所でメディアの買い手と売り手をつなぎました。Googleは2008年にPerformicsをPublicisに売却しました。[ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]
2005年4月、サンフランシスコを拠点とするプライベートエクイティ会社であるヘルマン＆フリードマンは、同社を11億ドルで買収することに合意した。 [ 25 ] [ 26 ]
2007 年 4 月 13 日、Google はDoubleClick を現金 31 億ドルで買収することに合意した。[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]この取引は、連邦取引委員会(FTC) と欧州連合の両方で競争に関する懸念を引き起こした。2007 年 5 月、FTC は、Google がオンライン広告を過度に支配することになると考えるMicrosoftなどの競合他社からの要請を受けて、この取引に関する追加情報を要求した。 [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ] 2007 年 12 月 20 日、FTC は、Google による DoubleClick の所有者Hellman & Friedmanと JMI Equity からの買収を承認した。[ 33 ]欧州連合の規制当局は 2008 年 3 月 11 日に承認し、Google はその日のうちに買収を完了した。[ 34 ] 2008 年 4 月 2 日、Google は、組織の重複のため DoubleClick で 300 人の雇用を削減すると発表した。選ばれた従業員は、役職と経験に応じてGoogle組織内でマッチングされる。[ 35 ]
2007年11月、買収発表直後、DoubleClickがユーザーを騙してマルウェアを購入させるように設計された広告を配信していたことが報じられた。これは、悪意のあるウェブサイトが複数の有名ブランドのウェブサイトを騙して広告を配信させた後に発生した。[ 36 ]
2010年6月、GoogleはデマンドサイドプラットフォームであるInvite Mediaの買収を確認し、後にDoubleClick Bid Managerと改名した。[ 37 ]
2018年7月24日、DoubleClickの全製品の名称とロゴが更新され、DoubleClick Bid ManagerはDisplay & Video 360（DV360）に名称変更されました。[ 38 ]