キーワード広告

キーワード広告は、オンライン広告の一種で、ユーザーが特定のフレーズを使って Web を検索したときに、広告主が広告を検索結果リストに表示するために料金を支払うものです。検索は通常、検索エンジンを使って行われます。特定のフレーズは、1 つ以上の広告にリンクされた 1 つ以上のキーワードで構成されます。支払い方法に重点を置いた最も一般的な形式またはキーワード広告はクリック課金(PPC) で、その他の形式はアクション単価(CPA) または 1,000 インプレッション単価 (CPM) です。

キーワード広告の最初の試みは、バナー広告の最初の試みからわずか数年後の1996 年、検索会社OpenTextによって行われたことが記録されています。しかし、このプロジェクトはすぐに中止されました。

1997 年、Yahoo! は Flycast Communications との提携を通じて、キーワード検索に基づくバナー広告の導入に成功しました。このコンセプトは、1996 年後半にフロリダ州ボカラトンの InterZine Productions のオンライン マーケティング責任者である Chip Royce 氏と話し合ったことから生まれました。Royce 氏は、キーワード検索結果の周囲に広告を配置すると、広告主にとってより効果的な結果が得られるだろうと提案しました。1997 年、Yahoo! は、Yahoo! ユーザーが「ゴルフ」というキーワードを検索したときに、ターゲットを絞った広告バナーを配置することで、この提案に応えました。Yahoo! は後に、この機会を顧客ベース全体を対象とした正式なマーケティング プログラムに変え、現在は廃刊となった「Internet Week」誌の 1997 年 7 月号の記事でこれを宣伝しました。

1998年、GoTo.comは最初の商業的に成功したキーワードオークションモデルを立ち上げ、そのコンセプトに関する特許を1998年に取得しました。^{[1] [2] [3]}

2000 年、Google は AdWords を作成して、この恩恵を真に受けました。企業が Google に広告を掲載するために料金を支払い、キーワードに入札する方法を作り出したのです。そして 2002 年、キーワード入札は含まず、企業が Google に支払う総額に基づいて企業を宣伝し始めたことで、今日の広告の仕組みが確立されました。今日まで Web 上での広告の使用および作成方法が確立され、企業がより多くの顧客を獲得できるように、常に改善が続けられ、よりスマートになっています。

Google 広告は、最もよく知られているキーワード広告プラットフォームです。Google は、検索結果ページの検索ボックスに入力された単語に特化した検索広告を表示します。また、これらのキーワード ターゲット広告は、サイトの各ページの主題に関する Google のシステムの解釈に基づいて、コンテンツ サイトにも表示されます。これは、コンテキスト広告と呼ばれます。キーワード広告を提供している他の検索エンジンには、 Yahoo! Search Marketing、Bing Ads、Looksmartなど、他にも多数 あります。

あまり一般的ではないタイプのキーワード広告では、ページのテキスト内の個々の単語を、マウスオーバーすると表示される小さなポップアップにハイパーリンクします。このタイプの広告は、Kontera、Vibrant Media、LinkWorthによって提供されています。KonteraのバージョンはContentLink、Vibrant MediaのバージョンはIntelliTXT ^[4]、LinkWorthのバージョンはLinkWordsと呼ばれています。これらの企業は自社製品をテキスト内配置と呼んでいます。このタイプをテストすることを選択する広告主は、インターネットユーザーの受け入れを高めるために節度を保つ必要があります。

企業での使用方法:

キーワード広告はデジタル マーケティングの大きな要素であり、中小企業と大企業の両方で広く採用されています。Google (Google 広告)、Amazon、Microsoft (Bing 広告)、Facebook (Meta 広告) などの大企業では、特定のオーディエンスにリーチし、広告費を最適化するために広く使用されています。これらの企業は、視聴者を増やし、コンバージョン率を改善し、競争の激しいオンライン市場で目立つために、キーワード ターゲティングを活用しています。これらのプラットフォームには数十億ドルの広告費が投じられており、キーワード広告は、今日のデジタル環境でターゲット オーディエンスにリーチし、顧客エンゲージメントを促進するための中心的な戦略です。

ナイキ

使用方法: Nike は、ランニング シューズ、アパレル、新製品などの特定の商品を宣伝するためにキーワード広告を使用しています。同社は、「最高のランニング シューズ」、「スポーツ用品」、さらには競合ブランド名などのキーワードに入札して、認知度を高め、潜在的な顧客を自社の商品ページに誘導しています。

プラットフォーム: Google 広告、Bing 広告、YouTube 広告

エアビーアンドビー

活用方法: Airbnb は、旅行先や宿泊施設の種類に関連するキーワードに重点を置いています。たとえば、「ニューヨークのバケーションレンタル」や「フロリダのビーチフロントの家」などのキーワードに入札して、旅行を計画し、特定のタイプの滞在を探している人々をターゲットにしています。

プラットフォーム: Google 広告、Bing 広告、TripAdvisor などの旅行プラットフォーム内の有料検索。

他のキーワード広告主がペイパークリック広告やキーワード広告で自社の商標やブランドをどのように使用しているかを懸念するブランド所有者や企業によって、商標侵害訴訟が数多く起こされている。米国や世界各国の裁判所は、商標をキーワードとして使用することが商標侵害を構成するかどうかという問題について明確な指針を出すのに時間がかかっている。しかし、この指針の欠如は、キーワード広告訴訟の大半が法廷外で和解し、裁判に進まないという事実に一部起因している可能性がある。このため、裁判所はこれらの訴訟で提起された問題について法的判断を下すことができない。その結果、インターネット広告をトリガーするためのキーワードとして商標を売買して使用することが商標侵害であるかどうかという問題については、未だに多くの未解決の疑問が残っている。^[5]

2013年、第10巡回控訴裁判所は、Lens.com, Inc. 対 1-800 Contacts, Inc.の訴訟で、オンラインコンタクトレンズ販売業者 Lens.com が、競合企業1-800 Contactsの連邦登録商標 1800 CONTACTS をキーワードとして検索広告を購入したとき、商標権侵害には当たらないと判断した。2016年8月、連邦取引委員会は1-800 Contacts に対して行政訴訟を起こし、その検索広告商標権の執行慣行が FTC 法に違反して不当に競争を制限しているなどと主張した。1-800 Contacts はすべての不正行為を否定しており、 2017年4月にFTC行政法判事の前に出廷する予定である。 ^[6]

^[7]現在のものを含む、古いGoogle AdWordsのロゴすべて。

^[8] 1998年のGoTo.comサイトページの様子。

^[9] 1997年のYahoo!検索結果。

• Bananabay II、2011年ドイツ連邦最高裁判所（BGH）の判決。
• ロゼッタストーン対グーグル社、676 F.3d 144（第4巡回区控訴裁判所、2012年）。