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アブソルート ウォッカは、スウェーデン南部のオーフス近郊で生産されているウォッカのブランドです。アブソルートはフランスのペルノ リカールグループの一部です。ペルノ リカールは、2008年にスウェーデン政府からアブソルートを56億3000万ユーロ（ 2023年換算で75億9000万ユーロ）[ 1 ]で買収しました。アブソルートは、スミノフとバカルディに次いで世界最大級のスピリッツ ブランドの一つであり、126か国で販売されています。
アブソルートは1879年にラース・オルソン・スミスによって設立されました。スミスは、自社のウォッカでストックホルム市の酒類販売独占に挑戦しました。市の境界外で独占企業の製品よりも低価格で販売されました。スミスは蒸留所への無料のボート乗船を提供し、レント・ブランヴィン（「純粋なウォッカ」）は大成功を収めました。[ 2 ]
1917年、スウェーデン政府は国内のアルコール産業を独占した。当時、ウォッカは「アブソルート・レント・ブランヴィン」という名称で全国的に販売されていた。1979年、高価格帯の「アブソルート・ウォッカ」が発売された際、旧名称の「アブソルート」が再び採用された。なお、「レナート」はペルノ・リカール・スウェーデン社が販売する別のウォッカ製品の名前である。
アブソルートウォッカは1979年に世界市場に導入されました。2018年現在アブソルートは年間1億リットル（26,000,000 USガロン）以上のウォッカを販売している。[ 3 ]このウォッカは冬小麦から作られ、オーフスでのみ生産されている。[ 4 ]
ラース・オルソン・スミスは1836年にキアビーで生まれ、1913年にスウェーデンのカールスクローナで亡くなった。
L.O. スミスは起業家、国会議員であり、アブソルート レント ブランヴィン（「絶対的に純粋なスピリッツ」）の創設者でした。これはアブソルート ウォッカのインスピレーションとなりました。L.O. スミスはスピリッツ中の不純物などを除去する方法を開発しました。L.O. スミスはブレーキンゲの農家の出身で、6歳で小売業のキャリアをスタートさせました。その後ストックホルムに移り、ライマースホルメの工場でウォッカの製造と販売を始めました。[ 5 ] [ 6 ]
1980年代初頭のニューヨークでは、アブソルートウォッカはクリエイティブな人々の間で人気を博していた。アブソルート初の広告キャンペーンは、同ブランドの米国輸入業者であるカリヨン・インポーターズ社のために、TBWAによって制作された。
このブランドは、 TBWAが制作した長期にわたる広告キャンペーンを展開している。[ 7 ] [ 8 ]これらの広告の最初のものは、他の広告の典型例であり、1981年に発表され、キャップの上に光輪が描かれたボトルの写真と「アブソルート・パーフェクション」というスローガンが特徴だった。[ 7 ]
アブソルートの最初の広告キャンペーンは、1980年の発売から25年以上続きました。このキャンペーンは、アート、ファッション、都市、スペクタクル、ハリウッドなど、さまざまな種類の広告を網羅しています。その広告は、アメリカマーケティング協会のマーケティング殿堂の創設メンバーを含む、数百の賞を受賞しました。アブソルートは、1992年にコカ・コーラとナイキの2つのブランドとともに殿堂入りしました。[ 9 ]また、1992年には、フリーダムリングが、アブソルート・スパダと題された、ゲイ向けのアブソルートウォッカの最初の広告に登場しました。[ 10 ]
1983年、カリヨンの社長兼CEOのミシェル・ルーはアーティストのアンディ・ウォーホルにアプローチし、ブランドの象徴的なアブソルート・アート・イニシアチブの一環として、アブソルートの広告を作成するために6万5000ドルを支払いました。[ 11 ] [ 12 ] 1990年代、アブソルート・ウォッカは選ばれたビジュアルアーティストに「アーティスト・オブ・ザ・イヤー」の称号を与え始め、この栄誉には世界的な広告掲載が保証されていました。[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]これらのキャンペーンはマーケティングと現代アートの境界を曖昧にし、この称号をクリエイティブ界で切望される名声の証としました。デビッド・ラシャペル、ロバート・ラウシェンバーグ、キース・ヘリング、ジャン＝ミシェル・バスキアなどの著名人と提携することで、アブソルートはブランドとフィーチャーされたアーティストの両方を国際的な舞台でスポットライトを当て、ブランドと現代アートの世界とのつながりを強固なものにしました。[ 16 ]長年にわたり、カリヨンは著名な画家、グラフィックデザイナー、ファッションデザイナー、そして多くの新進気鋭のアーティストに作品を依頼してきました。[ 12 ] 2017年にイタリア共和国大統領セルジオ・マッタレッラがクイリナーレ宮殿で主催したコーポレートアートアワード授賞式で、[ 17 ]アブソルートはpptArtから「企業イメージとブランドを形成するために550人のアーティストと850のプロジェクトで長年コラボレーションしてきた」功績により特別賞を受賞しました。[ 18 ]才能あるアーティストには、ダミアン・ハースト、ローズマリー・トロッケル、ヘルムート・ニュートン、ハビエル・マリスカル、マウリツィオ・カテラン、ルイーズ・ブルジョワ、アラン・デスペール、ロン・イングリッシュ、ジャンカルロ・インピリアなど、その他多数が含まれます。
1996年、広告会社Chiat/Dayの幹部で、アブソルートのアートキャンペーンを担当していたリチャード・ルイスは、「アブソルート・ブック：アブソルート・ウォッカの広告ストーリー」（ジャーニー・エディションズ）を出版した。[ 19 ]
2005年、アブソルートはアメリカの歌手レニー・クラヴィッツをプロモーションキャンペーンに招待した。「ブリーズ」という曲が録音され、リリースされた。[ 20 ] [ 21 ]この曲は様々なDJによって何度もリミックスされた。[ 22 ] [ 23 ]
2007年、アブソルートはTBWA/Chiat/Dayが制作した新しいグローバルキャンペーン「In An Absolut World」を発表しました。 [ 24 ] [ 25 ]
2008年、メキシコの出版物や看板に掲載された広告には、1836年のテキサス革命と米墨戦争以前の米国とメキシコの国境線が描かれた地図が掲載されていた。メディアは、この広告が移民問題に対して無神経であるとして、一部のアメリカ人消費者が反応を示したと報じた。[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] アブソルートは、この広告は純粋に気まぐれなものであり、政治的または国家主義的な意図はなかったと反論したが、批判者たちは譲らなかった。アブソルートは後に公式に謝罪し、広告を取り下げた。[ 29 ]
2009年、アブソルートは、著名なファッション写真家エレン・フォン・アンワース[ 30 ]と女優のケイト・ベッキンセール、ズーイー・デシャネルを起用したキャンペーンを開始し、さまざまなアブソルートドリンクを祝いました。同年、同ブランドは現代美術の世界との30年間のコラボレーションを記念して、アブソルート・アート・アワードを立ち上げました。[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]
2010年、アブソルートはスパイク・ジョーンズとコラボレーションし、 「I'm here」というタイトルの短編映画を制作した。[ 34 ]この短編映画は、サンダンス映画祭やベルリン国際映画祭などの映画祭で上映された。
2012年、アブソルートはスウェディッシュ・ハウス・マフィアと提携し、アブソルート・グレイハウンド・カクテルのプロモーションのためにオリジナル楽曲とミュージックビデオを制作した。「グレイハウンド」は、ドリンクのタイトルであり、ビデオのタイトルであり、実際の楽曲でもある。TBWA \Chiat\Dayが制作したこのビデオでは、 3つのレース愛好家グループがボンネビル・ソルトフラッツに集まり、ピンク色のアブソルート・グレイハウンドを手に持ち、ロボットのグレイハウンドが平原を疾走する様子を見ている。[ 35 ] [ 36 ]
2013年、アブソルートはクリエイティブエージェンシーのシド・リーによるグローバルキャンペーン「Transform Today」を開始しました。このキャンペーンでは4人のアーティストが起用されています。シド・リーは、若い世代にインスピレーションを与えるために、4人の国際的な新進アーティストを起用しました。フランスのアーティスト、ディレクター、ミュージシャンのウッドキッド、アメリカのデジタルメディアアーティストのアーロン・コブリン、ファッションデザイナーのイーチン・イン、ブラジルのグラフィックノベルアーティストのラファエル・グランパが起用されています。[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]
このプラットフォームの一環として、アブソルートは2018年にアートコンテストであるアブソルート・クリエイティブ・コンペティションを開始しました。[ 40 ] [ 41 ] 2019年5月、アブソルートはミカリーン・トーマス、アーロン・セザール、ボーズ・クリシュナマチャリなどの世界的な審査員によって選ばれた世界優勝者を発表しました。レバノン出身のサラ・サルフィムが、7,500人の応募者の中から彼女のデザインで優勝者に選ばれました。
ペルノ・リカールは、 2022年2月のロシアによるウクライナ侵攻によりロシアでの生産を一時停止した後、2023年4月にアブソルートウォッカの輸出を再開したが、スウェーデンで広範な批判を招いた。その結果、ペルノ・リカールは再びロシアでの事業を停止することを決定した。[ 42 ]
