TBWAワールドワイド

TBWAワールドワイド

会社種別	子会社
業界	広告
設立	1970年2月13日、フランス、パリ
本部	220 E 42nd Street、ニューヨーク市、アメリカ合衆国
サービスエリア	114か国に307のオフィス
親	オムニコムグループ
Webサイト	ホームページ

TBWAワールドワイドは、アメリカ合衆国ニューヨーク市マンハッタンのミッドタウンに本社を置く国際的な広告代理店です。^[1]

1993年以来、同社は世界第2位の広告代理店持株会社 であるオムニコム・グループの傘下となっている。

TBWAは1970年にフランスのパリでウィリアム・G・トラゴス（ギリシャ系アメリカ人、経営）、クロード・ボナンジュ（フランス人、マーケティング）、ウリ・ヴィエゼンダンゲル（スイス人、クリエーション）、パオロ・A・ジョルディ（イタリア人、顧客サービス）によって設立されました。^[2]各創設者の名前の頭文字が新しい組織の頭文字になっています。彼らは1993年にオムニコム・グループに買収されました^。[3]

1990 年代半ば、TBWA は急速に世界展開を開始しました。マスター フーズなどの世界的な顧客を獲得し、サービスの幅と深さを強化しました。その結果、2004 年にはAdvertising Age誌から「グローバル エージェンシー ネットワーク オブ ザ イヤー」に選ばれました。^[要出典]

2010年には、広告代理店によって10年間のトップ10代理店の1つに選ばれました。^[4]

TBWA\Worldwideは、2018年、2018年、2021年、2022年のAdweekのグローバルエージェンシーオブザイヤーに選ばれました。^[5] TBWA\Worldwideは、2019年にFast Companyの世界で最も革新的な企業のリストに追加されました。^[要出典]

TBWAは米国では、ロサンゼルス、ニューヨーク、ナッシュビルにオフィスを構えるTBWA\Chiat\Dayを通じて事業を展開している。世界の他の地域では、同社はまた、南アフリカを拠点とする受賞歴のあるエージェンシーTBWA\Hunt\Lascaris、ナイジェリアを拠点とする西アフリカで最も受賞歴のあるクリエイティブエージェンシーTBWA\CONCEPT UNIT、電通に次ぐ日本第2位のクリエイティブエージェンシーTBWA\HAKUHODO、中東と北アフリカにまたがる新興事業TBWA\RAADなどの混合ブランド名で事業を展開している。アジア太平洋地域の事業は、アジア、オセアニア、大中華圏の3つの地域に分割され、本社は香港からシンガポールに移転した。^[6]そのネットワークはラテンアメリカ全体にも拡大している。その著名なリンクの1つの例としては、モンテレイのデザインおよび広告代理店 Brands&People ^{[7]がある。}

オムニコム グループ企業内では、TBWA は一般に、メディア ソリューションについては OMD および PHD、ライン下マーケティング コミュニケーションについては^{[明確化が必要]} TEQUILA、広報および投資家向け広報については Ketchum および Gavin Anderson、インタラクティブについては Agency.com と提携しています。ただし、特定の市場では、オムニコムのポートフォリオ内の他の多様化エージェンシー サービス (DAS) エージェンシーと提携または連携しています。

TBWAは、ジャン=マリー・ドルーが1992年5月1日にBDDP（フランスの広告代理店、現在はBDDP&Fils）に在籍していたときに創設した「ディスラプションとメディアアート^」[ 8]という哲学を持っています。

この哲学は、ジャン＝マリー・ドルーの著書『破壊』『破壊が秩序をもたらした方法』『破壊を超えて：市場のルールを変える』などで概説されています。^[9]

2008年4月、メキシコのテラン/TBWAは、アブソルート・ウォッカの物議を醸す広告を発表した。この広告は、19世紀の米墨戦争以前に存在した、現在のアメリカ合衆国の一部である地域（カリフォルニア州とテキサス州を含む）を含む広大なメキシコを描いた「アブソルート・ワールド」と呼ばれる架空の「完璧な世界」を冗談交じりに描いたものであった。メキシコシティでこの看板が撤去されてからしばらくして、その写真が米国の右翼系ブログに現れ、メディアの間で一時騒動を引き起こした。

TBWAが運営するスペイン語のウェブサイト「Pincha la Rueda de Hamilton（ハミルトンのタイヤを破裂させろ）」は、2008年10月に開設された。このサイトでは、ユーザーがレーストラックに物を置いて、当時のF1リーダーであるルイス・ハミルトンがブラジルで開催された今年最後のグランプリで優勝するのを阻止できるゲームが開催されていた。混血のハミルトンを狙ってユーザーが人種差別的なコメント（「混血」など）を残し始めたことで物議を醸し、11月に閉鎖された。F1の統括団体であるFIAとハミルトンのチームであるマクラーレンは、コメントを「侮辱的で憎悪に満ちた」ものだと非難した。^[10]

1997年、TBWAはタコベルのためにチワワキャンペーンを展開した。ワーナー・ノークロス・アンド・ジャッド法律事務所が代理を務め、以前タコベルにこのコンセプトを提案していたミシガン州の男性2人が訴訟を起こし、2003年に陪審は3000万ドルの損害賠償を命じ、裁判官は1200万ドルの利息を上乗せした。タコベルはTBWAを訴え、この利益相反について認識しておくべきだったと主張した。2009年、連邦控訴裁判所の3人の裁判官はタコベルに不利な判決を下した。^[11]

2009年12月、TBWAはインドでハーゲンダッツアイスクリームのキャンペーンを展開した。「海外旅行者限定プレビュー - 国際パスポート所持者のみアクセス可能」と書かれた横断幕がいくつか掲げられた。これは排他性を表現するものではなく、インドの長い植民地主義の歴史により、特定の地域へのアクセスがイギリスからの白人入植者に限定されていたため、否定的に受け止められた。ハーゲンダッツは、この事件により生じた否定的な評判の後、TBWAとの提携を断った。^[12]

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