Loading article…
 | |
 iPhone 14のプロダクトレッドエディション | |
| 製品タイプ | ブランド |
|---|---|
| 所有者 | レッド（ワンキャンペーン） |
| 紹介された | 2006年1月20日 |
| 市場 | 全世界 |
| Webサイト | レッド |
Product Red [a]はRed社[b]のライセンスブランドであり、エスワティニ、ガーナ、ケニア、レソト、ルワンダ、南アフリカ、タンザニア、ザンビアの8つのアフリカ諸国でHIV/AIDSを撲滅するための意識向上と資金調達に民間部門を関与させることを目指しています。[1] Apple Inc.、Nike、American Express（英国）、The Coca-Cola Company、Starbucks、Converse、Electronic Arts、Primark、Head、Buckaroo、Penguin Classics（英国および海外）、Gap、Armani、FIAT、Hallmark（米国）、SAP、Beats Electronicsなどのパートナー企業にライセンス供与されています。
このコンセプトは、 U2のフロントマンで活動家のボノが、ワン・キャンペーンのボビー・シュライバーとDATAと共同で2006年に立ち上げた。プロダクト・レッドの資金は世界エイズ・結核・マラリア対策基金に寄付されている。
新しいビジネスモデルの一環として、各パートナー企業はプロダクトレッドのロゴが付いた製品を作成します。[2]プロダクトレッドのライセンスを通じて収益を増やす機会と引き換えに、各パートナーが得た利益の最大50％[説明が必要]が世界基金に寄付されます。[3] [更新が必要]このような人道支援と営利事業の融合は、「倫理的消費者主義」の一例です。2012年に、One CampaignはOneの一部門としてRedを買収しました。[4]両方の組織はボノとシュライバーによって共同設立されました。[5]
2020年以降、Product RedはCOVID-19パンデミックと闘うための世界基金に活用されています。
世界基金
2006 年に設立された世界エイズ・結核・マラリア対策基金は、これら 3 つの感染症に対する大規模な予防、治療、ケア プログラムを支援しています。[6]現在、HIV/エイズ関連プログラムに対する国際資金の 20%、結核に対する 69%、マラリアに対する 65% が世界基金から提供されています。[7]「成果に基づく資金提供」という概念は、この組織の中核を成しており、受け取った資金から測定可能で効果的な結果を実証できる助成金受領者のみが、継続的な資金提供を受けることができます。[8]レッド パートナーとイベントによって生み出された資金はすべて、アフリカの HIV/エイズ感染者に医療ケアとサポート サービスを提供する世界基金プログラムに寄付されます。レッドと世界基金のどちらにも経費はかかりません。レッド社は世界基金への民間部門最大の寄付者であり、2019年7月時点でアフリカのHIVプログラムに6億ドル以上を寄付している。[9] 2013年11月、ジョニー・アイブとマーク・ニューソンはサザビーズでオークションを主催し、基金のために数百万ドルを調達した。[10] [11]このイベントにはボノ、ジ・エッジ、ヘイデン・パネッティーア、コートニー・ラブなど大物セレブが出席した。[12]
製品
製品には以下が含まれる: [13]
- バガブー・インターナショナル。乳幼児用ベビーカーを製造するデザイン会社。バガブーは総収益の1%を世界基金に寄付している。[14]
- アメリカンエキスプレスレッドカード。2006年に開始。支出の1％が世界基金に寄付される。[15]
- ギャップはTシャツ、ジャケット、スカーフ、手袋、ジュエリー、バッグ、財布などの商品を販売しています。ギャップはプロダクトレッドの利益の50%を直接世界基金に寄付しています。[16]
- コンバースはアフリカの泥布で作られた靴を販売している。[17]
- ジョルジオ・アルマーニは、衣類、ジュエリー、香水、アクセサリーを含むエンポリオ・アルマーニ製品ラインを発表しました。粗利益の40％は世界基金に寄付されます。 [18]
- モトローラは、Slvr、Krzr、Razrの携帯電話の特別版を発表しており、各購入の利益の50%が世界基金に寄付される。[19]
- キヤノンは、 2008 年/2009 年に SD990 カメラのバージョンを革製ケースとともにリリースしました。生産されたのは 500 台のみです。
- インディペンデント紙はプロダクトレッド社と提携している。この提携は2006年5月に新聞の特別号を発行することで開始され、この号の収益の50%が世界基金に寄付された。 [20]
- ホテル カフェ ツアーは、MySpaceと Product Red が主催します。
- Apple社は、プロダクトレッドをテーマとした特別版iPod Touch第5世代をリリースした。その後、同社はいくつかのプロダクトレッドのデバイスとアクセサリをリリースした。2013年10月29日、AppleはユニークなレッドのMac Proコンピューターを製作して寄贈し、 2013年11月23日のレッドオークションでサザビーズにより97万7000ドルで競売にかけられた（サザビーズは4万～6万ドルの落札額を見積もっていた）。[21]ユニークな純金のApple EarPodsは46万1000ドルで競売にかけられた。[22] AppleはプロダクトレッドのiPhone XRを販売し、世界基金に約2億5000万ドルを寄付したと主張している。[23]レッドのiPhone 11、レッドのiPhone SE（第2世代）、レッドのiPhone 12、レッドのiPhone 13、レッドのiPhone SE（第3世代）、レッドのiPhone 14もProduct Redに含まれます。
- ナイキは特別な赤い靴ひもを発売し、その収益は慈善団体に寄付される。彼らのモットーは「靴ひもを締めて、命を救おう」である。[24]
- ホールマークはプロダクトレッドのグリーティングカードを導入した。[25]
- DellはMicrosoftとの提携により、Windows Vista UltimateのProduct Redバージョンがプリインストールされたコンピュータ（XPS One、XPS M1530、XPS M1330）を製造すると発表した。同社はProduct Redプリンタもリリースした。[26]
- マイクロソフトは後にWindows Vista UltimateのProduct Redバージョンをスタンドアロン製品としてリリースした。[27]
- Girl Skateboard Company は、 Product Red グラフィックを使用した 2 部構成のデッキ シリーズをリリースしました。収益の一部は慈善団体に寄付されます。
- スターバックスは2008年のホリデープロモーションに参加しました。12月1日（世界エイズデー）に飲み物を1杯購入するごとに5ペニーがプロダクトレッドに寄付されました。スターバックスはレッドカードも提供しており、カードが使用されるたびに5ペニーが寄付されます。[28]
- キラーズは毎年クリスマスソングを書いており、最新作は「I'll Be Home For Christmas」と、レッドへの支援としてクリスマスシングル全曲を集めたコンピレーションアルバム「Don't Waste Your Wishes」である。収益の100%が慈善団体に寄付される。[29]
- モンスターケーブルは、 Beats by Dr. Dre Solo HDの特別版をSolo HD Product Redという名前で製造した。[30] [31]
- カロリーナ・ブッチは、ゴールドとシルクのラッキーブレスレットの特別版を制作しました。収益の50％は世界基金に直接寄付されます。[32]
- トゥルノーは2つの特別版腕時計を製作し、その小売価格の15%を世界エイズ・結核・マラリア対策基金に寄付した。[33]
- ベルヴェデールウォッカは、南アフリカのアーティスト、エスター・マーラングがデザインした特別版プロダクトレッドボトルを製造しています。収益の一部はプロダクトレッドに寄付されます。[34]
- ヘッドはプロダクトレッドプロジェクトの一環として特別なレッドテニスバッグを製造している。[35]
- 2014年、U2はチャリティーシングル「Invisible 」をリリースし、レッドとバンク・オブ・アメリカの提携を発表するスーパーボウルのコマーシャルも制作した。[36] [37]
- 2014年には、PewDiePie's Tuber Simulator、Angry Birds、Cut the Rope 2、The Sims FreePlay、Clash of ClansなどのiOSアプリやゲームに、期間限定（11月24日～12月7日）でRedアップデートが追加され、アプリ内購入やアプリ内で費やしたお金の100%が世界基金に寄付されることになった。[38] [39]
- 2017年、アマゾンは世界基金を支援するためにEchoスピーカーのレッド限定版を作成した。[40] 2020年11月にはEchoプロダクトレッドの新バージョンが発表された。[41]
批判
プロダクトレッドは、広告投資に見合った効果がなく、直接的な慈善寄付に比べて効率がはるかに悪く、[42]購入金額の何パーセントが慈善団体に寄付されるかという透明性が欠けているとして、広く批判されている。批評家の中には、寄付者と慈善団体の間に小売仲介業者は不要であり、寄付者はただ寄付するべきだと主張する者もいる。[43]
例えば、ギャップのウェブサイトは製品の消費を促し、企業が社会的責任ではなく宣伝のために製品を使用することを奨励していると主張する人もいました。[44]プロダクトレッドは資金と問題への関心を高めるのに役立ちましたが、寄付者と受取人との関係は形成されません。学者は、これがプロダクトレッドのような運動の目的を犠牲にしていると主張しています。[45]バージニア工科大学のジェシカ・ウィルガウ教授は、「レッドは、聴衆との市民参加を促進する機会を逃しているだけでなく、企業にどの原因をどの程度支援するかを決定する権限を与えています」と述べています。[45]
プロダクト・レッドがアートオークションなどの伝統的な資金調達手法に手を広げたことで、エイズのための資金調達に対する同社の主張が損なわれているという批判もある。[46]他の批評家は、同社がエイズ患者の治療費に重点を置くことで、多額の資金が最終的に「無料で薬を配布したがらない」製薬会社に渡ることになるだろうと指摘している。[47]多くの人は、このキャンペーンが病気をマーケティング手段として利用して利益を上げているとして非難している。 [47]企業の社会的責任というよりは「大義のブランド化」であるとして非難している。[48]スタンフォード・ソーシャル・イノベーション・レビューで、マーク・ローゼンマンは、これは「企業界が株主の利益を増やすという中心目的に沿って事業を行っている例だが、今回は慈善事業の装いに覆われている」と書いている。[49]
労働者と人権のための全国労働委員会は、ギャップとのつながりを理由にプロダクトレッド社を批判した。ギャップは歴史的に反搾取活動家の標的となってきたが、反搾取組織であるレイバー・ビハインド・ザ・レーベルは、ギャップは搾取に対抗するために「多くの衣料品会社よりも進歩している」と述べている。 [51]ギャップのプロダクトレッドの服は中国ではなくレソトで作られており、プロダクトレッドの要件を超えている。レイバー・ビハインド・ザ・レーベルは、製品を作る労働者の権利を保護するためのさらなる措置をプロダクトレッド社が求めていないと批判した。[51]
2007年にAdvertising Ageが発表したデータによると、ギャップ、モトローラ、アップルを含むプロダクトレッドの小売参加者は広告に1億ドルを投資し、世界基金のために1,800万ドルしか調達しなかったと主張している。[42]しかし、2010年7月、レッドは1億5,000万ドル以上を調達したと主張した。[53]
2008年頃、特にプロダクトレッドの透明性に関する批判に対抗するため、同社は消費者にレッド製品を購入すると何回の治療が受けられるかを示す計算機を導入した。[54]これに対し、「このキャンペーンは行動の変化や政治的関与を必要とせずに活動主義の錯覚を与えている」と述べる者もいる。これらの批判者は、このプログラムに否定的な側面があることを指摘する一方で、「既存のシステムから何か良いものを生み出す方法を見つけている」とも述べている。[54]
タイムライン
参照
注記
- ^ (PRODUCT) REDまたは(PRODUCT)REDとして表記
- ^ (RED)として様式化されました
参考文献
- ^ 「REDはいかにして本当の変化をもたらしているか。資金はガーナ、ケニア、レソト、ルワンダ、南アフリカ、スワジランド、タンザニア、ザンビアにおけるHIV/AIDS助成金に充てられる」 。 2017年3月21日閲覧。
- ^ 「RED Case Study」。Wolff Olins 2011年。2012年1月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月15日閲覧。
- ^ [1] 2011年7月5日アーカイブ、Wayback Machine
- ^ “Michael Elliott”. ONE . 2012年9月28日. 2016年11月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年11月18日閲覧。
- ^ “FAQs & Contact - (RED)”. (RED) . 2020年6月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年11月19日閲覧。
- ^ 「HIVとエイズのための資金」AVERT 2015年5月6日閲覧。
- ^ 「Results Report 2019」（PDF）。世界エイズ・結核・マラリア対策基金。 2019年9月27日時点のオリジナル（PDF）よりアーカイブ。 2019年12月20日閲覧。
- ^ 「Living Proof | ONE」 Gatesfoundation.org。2013年2月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月6日閲覧。
- ^ 「(RED)」。世界エイズ・結核・マラリア対策基金。 2019年12月20日閲覧。
- ^ 「ジョニー・アイブとマーク・ニューソンの（RED）オークション | サザビーズ」。Sothebys.com。2013年11月23日。 2015年5月6日閲覧。
- ^ [2] 2010年8月11日アーカイブ、Wayback Machine
- ^ “Fall Season 2013: Episode 8 | In the Mixx”. Inthemixxshow.com. 2013年10月17日. 2020年11月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年5月6日閲覧。
- ^ “Shop”. Joinred.com. 2009年12月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月6日閲覧。
- ^ 「オランダの会社Bugabooが（Red）に加わり、収益の一部を寄付する予定」www.theglobalfund.org 。 2020年12月10日閲覧。
- ^ Lewis, Rob (2006年1月26日). 「アメリカン・エキスプレス・レッドカード」. Money Watch - 個人金融ブログ. 2020年12月10日閲覧。
- ^ 「GAPがバレンタインデー限定版GAP (PRODUCT) RED™ MULBERRY BAGを発売」。Gap Inc. 2020年12月10日閲覧。
- ^ ニューヨーク市、アナンシ クロニクルズ » のニューススニーカー。とハワイは言う（2006年4月17日）。 「コンバースは赤をアフリカに見出す」。アナンシ.com 。2020 年12 月 10 日に取得。
- ^ イラリ、アレッサンドラ（2007年11月21日）。「ジュリア・ロバーツ、アルマーニが（プロダクト）レッドでチームを結成」WWD 。 2020年12月10日閲覧。
- ^ Carta, Magna (2006年10月13日). 「モトローラが（RED）に参加し、アフリカのエイズ撲滅に貢献」ITWeb . 2020年12月10日閲覧。
- ^ 「Independent が Product RED との提携を開始するための特別号を発行」Kaiser Health News 2006 年 5 月 16 日。2020年12 月 10 日閲覧。
- ^ ロット | サザビーズ. Sothebys.com (2013-11-23). 2014-03-06 に閲覧。
- ^ ジョニー・アイブとデザイナーのマーク・ニューソンがデザインしたユニークな製品が (RED) オークションで販売される。Mac Rumors (2013-11-24)。2014-03-06 閲覧。
- ^ 「Apple、HIV/AIDSおよびCOVID-19対策で（RED）との提携を拡大」Apple Inc. 2020年12月1日。 2020年12月1日閲覧。
- ^ 「「Lace Up. Save Lives」by NIKE(RED) | SENATUS Magazine」SENATUS . 2020年12月10日閲覧。
- ^ 「ホールマーク、ソーシャルマーケティングの取り組みに批判の声」 2007年10月15日。 2020年12月10日閲覧。
- ^ Product Red (2008年1月25日). 「DellとMicrosoftがアフリカのエイズ撲滅を支援するために(PRODUCT) REDブランドの製品を発表」。2015年9月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年5月26日閲覧。
- ^ Fried, Ina (2008年12月8日). 「Microsoft: Vistaを購入してアフリカのエイズと闘おう」. CNET . CBS Interactive . 2015年5月26日閲覧。
- ^ 「アフリカでレッドラテはエイズに勝てるか？ | ユブラジ・ジョシ」。ガーディアン。2009年12月1日。 2020年12月10日閲覧。
- ^ 「ザ・キラーズが（RED）のためにクリスマスアルバムをリリース」ミュージックコネクションマガジン2016年12月13日。 2020年12月10日閲覧。
- ^ 「Beats Featured Products & Collections」。Beatsbydre.com。2010年3月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月6日閲覧。
- ^ 「モンスターの新しいBeats™ by Dr. Dre™ Solo™ HD (PRODUCT)RED™スペシャルエディションヘッドフォンがHSN.comで入手可能」www.businesswire.com 2010年2月6日2020年12月10日閲覧。
- ^ スタッフ、ハーパーズ バザー（2010年7月12日）。「グローバルファンド、カロライナ・ブッチと幸運に恵まれる」ハーパーズ バザー。 2020年12月10日閲覧。
- ^ “RED.org”. Joinred.com. 2012年7月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月6日閲覧。
- ^ 「ベルヴェデール ウォッカ、エイズ撲滅のためにプロダクト（レッド）ボトルを発売」www.luxuryfacts.com 2020年8月25日2020年12月10日閲覧。[永久リンク切れ ]
- ^ “RED - HEAD Tennis”. Head.com. 2015年7月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月6日閲覧。
- ^ (RED). 「(RED)、U2、バンク・オブ・アメリカがエイズ撲滅に向けて提携」www.prnewswire.com (プレスリリース) . 2020年12月10日閲覧。
- ^ 「U2、『Invisible』の無料ダウンロードで(RED)に300万ドル以上を調達」ビルボード。 2020年12月10日閲覧。
- ^ “RED.org”. RED.org. 2015年5月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月6日閲覧。
- ^ 「プレス情報 - Apple、(RED)の世界エイズデー2014キャンペーンを発表」Apple.com、2014年11月23日。 2015年5月6日閲覧。
- ^ 「Amazon Echoは（RED）の恩恵を受ける最新デバイス」Engadget 2017年11月20日2020年12月10日閲覧。
- ^ 「Amazonが鮮やかな新型PRODUCT(RED) Echoスピーカーを発表」SlashGear 2020年11月18日2020年12月10日閲覧。
- ^ ab [3] 2007年6月24日アーカイブ、Wayback Machine
- ^ 「Philanthropyaction.com、ニュースと解説：（レッド）が殴られる、2007年3月20日アーカイブ」。2008年10月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年4月21日閲覧。
- ^ ab Amazeen, Michelle (2011). 「Gap (RED): 社会的責任キャンペーンか見せかけか?」Journal of Business Ethics . 99 (2): 167– 182. doi :10.1007/s10551-010-0647-2. S2CID 154859406.
- ^ ab Wirgau, Jessica (2010). 「ビジネス言説は慈善事業を植民地化しているのか？ (PRODUCT) RED の批判的言説分析」Voluntas: ボランティアおよび非営利団体の国際ジャーナル21 ( 4): 611– 630. doi :10.1007/s11266-010-9122-z. S2CID 144906021.
- ^ Starita, Laura (2008年4月29日). 「The Global Fund Not Seeing Red」. Philanthropyaction.com. 2008年5月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月6日閲覧。
- ^ ab 「買い物客の善意を活かす - ビジネス - ホリデー リテール」。NBC ニュース。2006 年 12 月 2 日。2013 年 11 月 2 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5 月 6 日閲覧。
- ^ Yuvraj Joshi (2009年12月)。「アフリカでレッドラテはエイズに勝てるか？ | Yuvraj Joshi | コメントは自由です」。Guardian.co.uk 。 2015年5月6日閲覧。
- ^ 「慈善活動の古さ | スタンフォード社会イノベーションレビュー」 Ssireview.org 。 2015年5月6日閲覧。
- ^ グレイ、ジェフリー（2007年10月24日）。「ボノのギャップとの提携が反搾取活動家の怒りを呼ぶ - ニューヨークマガジン」Nymag.com 。 2015年5月6日閲覧。
- ^ ab “Labour Behind The Label”. Labourbehindthelabel.org. 2009年6月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年4月7日閲覧。
- ^ [4] 2009年4月18日アーカイブ、Wayback Machine
- ^ (RED) 2007年7月4日アーカイブ、Wayback Machineにて。Joinred.com。2014年3月6日閲覧。
- ^ ab Youde, Jeremy (2009). 「倫理的消費主義か、 それとも具象化された新自由主義か? 公共財のための製品(RED)と民間資金」。新政治科学。31 (2): 201– 220。doi : 10.1080 /07393140902872369。S2CID 145051023 。
- ^ 「Emporio Armani 公式プレスリリース」。2007年3月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。2006年10月29日閲覧。
- ^ 「Red iPod がエイズ慈善事業を支援」 News.cnet.com . 2013年4月7日閲覧。
- ^ 「Apple Store for Business」。Store.apple.com。2008年2月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年4月7日閲覧。
- ^ 「なぜ Windows - Microsoft Windows」。Microsoft.com。2008年1月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年5月6日閲覧。
- ^ abc 「(PRODUCT)RED - アフリカでのエイズ撲滅に協力」 Apple.com 2015年5月6日閲覧。
- ^ “Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle”. RED . 2015年10月25日. 2015年10月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年11月23日閲覧。
- ^ 「ケース、アームバンド、フィルム - iPhoneアクセサリ - Apple Store (US)」。Store.apple.com。2013年6月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月6日閲覧。
- ^ “Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle”. RED . 2015年3月26日. 2015年3月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年11月23日閲覧。
- ^ “Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle”. RED . 2015年10月23日. 2015年10月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年11月23日閲覧。
- ^ Rao, Leena (2014年2月19日). 「Squareと(RED)が特別版リーダーでエイズと闘い、レシートに寄付リンクを追加」TechCrunch . 2016年2月19日閲覧。
- ^ 「ボノがレッドチャリティのためにグレッチとシグネチャーギターを制作 - NME」NME 2014年12月22日2018年3月3日閲覧。
- ^ 「Apple、iPhone 7およびiPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Editionを発表」。Apple 。 2017年3月21日。 2017年3月21日閲覧。
- ^ Mohammed, Bilal (2024年11月3日). 「PRODUCT REDの遺産: 人生を変えたAppleの5つの革新的な製品と寄付」. The USA International . 2024年11月3日閲覧。
- ^ 「Apple、iPhone 8およびiPhone 8 Plus (PRODUCT)RED Special Editionを発表」。Apple 。 2018年4月9日。 2018年9月13日閲覧。
- ^ 「Apple、iPhone XRを発表」。Apple Newsroom。2018年9月12日。 2018年9月13日閲覧。
- ^ 「Apple、中価格帯市場獲得に向けて新型419ポンドのiPhone SEを発表」
- ^ 「Apple Watch Series 6は画期的な健康とフィットネス機能を実現」Apple Newsroom 2020年9月30日閲覧。
出典
- ティム・ウェバー (2006) 「ボノ、レッドがエイズと戦うことに賭ける」BBC。2006 年 2 月 26 日閲覧。
- Motorola プレスリリース、2006 年 5 月 15 日取得。
外部リンク
- 公式サイト