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ビベンダム[ 1 ]（フランス語の発音：[ bibɛ̃dɔm ] ）は、英語では一般的にミシュランマン[ 2 ]またはミシュランタイヤマンと呼ばれ、ミシュランタイヤ会社の公式マスコットです。積み重ねられた白いタイヤでできた人型の像で、ミシュラン兄弟がブースを構えていた1894年のリヨン万国博覧会で初披露されました。 [ 3 ]彼は現在も使用されている世界最古の商標の1つです。スローガン「 Nunc est bibendum」（「今こそ飲む時だ」）は、ホラティウスの頌歌（第1巻、第37頌歌、第1行）から取られています。彼はビブまたはビベロビスとも呼ばれます。[ 4 ]
ミシュランは数十年にわたりフランスのタイヤ業界を支配し、現在も国際的なタイヤメーカーとしてトップの地位を維持している。同社の有名なガイドブックは旅行者に広く利用されている。ビバンダムは、産業界の支配者、あらゆるものを支配する者、そしてフランス精神の愛国的な体現者として視覚的に描かれていた。1920年代、ビバンダムはフランス人にアメリカの優れた工場システムを採用するよう促したが、同時にそれらの工場の「劣った」製品を愛国的に凌駕するよう求めた。自動車が中流階級にも普及するにつれ、同社の広告もそれに追随し、レストランやホテルのガイドブックはより幅広い価格帯に拡大した。[ 5 ]
1894年にリヨンで開催された万国博覧会と植民地博覧会に出席した際、エドゥアールとアンドレ・ミシュランはタイヤの山に目を留め、エドゥアールは腕のない男の姿を思い浮かべた。4年後、アンドレはフランスの漫画家マリウス・ロシヨン（通称オ・ガロップ）と出会い、ミュンヘンのビール醸造所のために制作したものの採用されなかったイラストを見せられた[ 6 ]。それは、巨大なビールグラスを持ち、ホラティウスの「今こそ飲む時だ」という言葉を引用する、堂々とした大きな人物像だった[ 7 ] 。アンドレはすぐに、その人物像をタイヤで作った人物像に置き換えることを提案し、オ・ガロップは以前のイラストをミシュランのシンボルにアレンジした。今日、ビバンダムは世界で最も認知されている商標の一つであり、170カ国以上でミシュランのシンボルとなっている[ 8 ] 。ミシュランによると、ある調査では、世界人口の90%がビバンダムをすぐに認識できることが示されたという[ 9 ] 。
1898年のポスターでは、彼が道路の危険物で満たされたグラスを手に、痩せこけたブランドXのライバルたちに乾杯の音頭を取っている様子が描かれており、タイトルとタグは「つまり、あなたの健康を祈って。ミシュランタイヤは障害物を吸収します（文字通り「飲み込みます」）」となっています（イラスト参照）。[ 10 ]登場人物のグラスには釘と割れたガラスが入っており、[ 11 ]ミシュランタイヤは道路の危険物を容易に吸収することを暗示しています。
同社はこの基本的なポスター形式を15年間使用し、最新の製品を人物の前のテーブルに追加した。 「ビバンダム」という名前がいつ採用されたかは不明である。遅くとも1908年には、ミシュランがキュルノンスキーに「ビバンダム」という署名の新聞コラムの執筆を依頼した。 1922年、ミシュランは米国でこのキャラクターの名前を決めるコンテストを開催した。[ 12 ]優勝作品は、ミシュランが世界初の空気入り自動車タイヤを発表した年にちなんで「オールド1895」に選ばれたが、審査員はどの応募作品も完全には承認せず、決定的な名前の探求はまだ解決されていないと指摘した。[ 13 ]
ゴムタイヤは元々、灰白色、または淡いベージュか半透明のベージュ色でした。1912年に、防腐剤および強化剤としてカーボンが添加されたことで黒色になりました。[ 14 ]同社はビベンダムの色も黒色に変更し、[ 15 ]いくつかの印刷広告でそのように掲載しました。印刷と美観上の問題（一般的に信じられているような人種的な懸念ではない）を理由に、変更を断念することにしました。
太ったタイヤマンのイメージは、肥満の人や、滑稽なほどかさばる服を着ている人を表現するのに使われることがある（例：「ミシュランマンみたいに見えないように暖かく着込むにはどうすればいいの？」）。[ 16 ]
ビバンダムの姿は長年にわたって変化してきた。オガロップのロゴは自転車のタイヤをモチーフにしており、ストラップ付きの鼻眼鏡をかけ、葉巻を吸っていた。 1960年代になると、ビバンダムは走っている姿で描かれるようになり、しばしばタイヤを転がしながら、タバコは吸わなくなった。1998年の100周年には、現代の車の低プロファイルで小型のタイヤを反映して、眼鏡をかけたスリムな姿が採用された。アメリカのテレビCMには、ビバンダムによく似た子犬をペットとして連れたアニメーション版が登場している。
ビバンダムの歴史『Le Grand Siècle de Bibendum』（ヘベケ、パリ、1997 年）は、オリヴィエ ダーモンによって書かれました。[ 17 ]
「ビベンダムチェア」は、1925年にアイリーン・グレイによってデザインされました。 [ 18 ]
ウィリアム・ギブソンの小説『パターン認識』の主人公ケイシー・ポラードは、企業のブランドやロゴに強い嫌悪感を抱いている。特にビバンダムを見るとパニック発作を起こす。[ 19 ]
ビバンダムは、アステリックスシリーズのいくつかの翻訳版（英語版を含む）の『スイスへ行くアステリックス』で、戦車の車輪商人として短いながらもゲスト出演を果たした。 （オリジナルのフランス語版では、フランスのガソリンスタンド会社アンタルのマスコットであるガリアの戦士が使われていた。）
このマスコットは、BBCの「Not the Nine O'Clock News」というコメディスケッチに登場し、レストランのウェイターとシェフが、ビベンダムの格好をした客がミシュランガイドの料理評論家ではないかと疑う場面がある。[ 20 ]
ミシュランは1991年、商標登録されたミシュランマンについての歌を発表したパフォーマンスアーティストのモムスを訴えた。 [ 21 ] [ 22 ] 「ミシュランマン」と題されたこの歌は、彼のアルバム「ヒッポポタモムス」 （表紙にもカバの頭をしたミシュランマンが描かれていた）の3曲目と同じ年に発表され、マスコットを過剰な性的ゴムフェティシズムのメタファーとして使用していた。[ 23 ] [ 22 ]このような露骨な歌詞でのミシュランマンの使用はミシュラン社によって許可されておらず、モムスはポルノ的なシナリオでマスコットを描写したとして同社から訴えられた。[ 24 ] [ 22 ]その結果、アルバムの残りのコピーはすべて破棄され、その歌はアルバムのその後のプレスから削除され、カバのミシュランマンは表紙から削除された。[ 25 ] [ 22 ] 2018年のボックスセット「Recreate」 （訴訟の原因となった曲を含む、モムスのアルバム「 Hippopotamomus 」も収録）では、この曲がアルバムに復元され、アンソニー・レイノルズによる「Sons of Pioneers」というタイトルのブックレットが付属し、訴訟については言及されているものの、なぜこの曲が復元されたのかは説明されていない。[ 26 ]
フランスのレゲエバンドTryo は、アルバム「Grain de Sable」で Bibendum について歌っています。 「Monsieur Bibendum, il est vraiment énorme / Monsieur Bibendum, le bonheur en personne」（「ビバンダムさん、彼は本当に巨大です、ビバンダムさん、幸福を擬人化したものです」）。
2009年のアカデミー賞受賞アニメーション風刺作品『ロゴラマ』では、ビベンダムたちが警察の刑事、保安官、SWAT隊員を演じ、ロナルド・マクドナルドとして描かれた精神異常の超暴力犯罪者を倒そうと協力する。[ 27 ]
映画『ゴーストバスターズ』のフランス語吹き替え版では、巨大なステイ・パフト・マシュマロマンは「ビバンダム・シャマロ」という名前になっている。（「シャマロ」は元々フランスでこの名前で販売されていた菓子で、アメリカのマシュマロにどことなく似ている。）
キャンベラのダントルーン王立陸軍士官学校にあるオーストラリア陸軍訓練施設では、5つの訓練中隊のうちの1つであるガリポリ中隊が、ミシュランマンをマスコットとして使用している。その理由は、第一次世界大戦の記念式典のためにトルコに派遣された士官候補生が、何か意味のあるお土産を持ち帰るように言われたものの、深酒をした後、地元のガソリンスタンドからミシュランマンを盗んでしまったことにある。