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| 会社種別 | 子会社 |
|---|---|
| 業界 | 広告 |
| 設立 | 1935年8月5日 |
| 創設者 | レオ・バーネット |
| 本部 | 、 アメリカ合衆国 |
拠点数 | 世界中に85のオフィス |
従業員数 | 9,000以上 |
| 親 | パブリシスグループ |
| 部門 | アーク ワールドワイド ロッカン ターナー ダックワース |
| Webサイト | leoburnett.com |
レオ・バーネット・ワールドワイド社（Leo Burnett Worldwide, Inc.）は、レオ・バーネット・カンパニー社としても知られ、 1935年8月5日にシカゴでレオ・バーネットによって設立されたアメリカの広告会社です。[1]
2002年9月、同社は世界第3位の広告代理店持株グループであり、最大級の広告代理店ネットワークの一つであるパブリシス・グループに買収された。 [2] [3]
歴史
レオ・バーネット・カンパニーは、1935年8月5日にシカゴでレオ・バーネットによって設立され、当初3つの口座を持っていた。[4] [2] 1944年に、同社はニューヨーク市に支店を開設した。1967年2月、創設者は自身の議決権付き株式のすべてを慈善団体に譲渡した。請求額は当時「2億5000万ドルに迫っていた」。[5]
1967年3月20日、同社はDP Brother & Co.の買収を完了した。[2] 1971年6月8日、創設者は79歳で亡くなった。[6]
1999 年 11 月 3 日、バーネットとダーシー・マシアス・ベントン・アンド・ボウルズは BDM の設立を発表しました。BDM はすぐに Bcom3 に改名されました。ロイ・ボストックが会長に、ロジャー・ハウプトが CEO に任命されました。
2000年、レオ・バーネット・クレアシンド・インドネシアが設立された。[7] 2002年9月、Bcom3はパブリシス・グループに買収された。[8] [2]
ブラジルを拠点とする独立系広告代理店テイラーメイドは2011年にパブリシスに買収され、レオバーネットブラジルと合併してレオバーネットテイラーメイドとなった。当時の顧客にはフィアット、プロクター・アンド・ギャンブル、エミレーツ、クライスラーなどが含まれていた。[9]
アンドリュー・スウィナンドは2017年にCEOに就任した。[10]
クライアント
食品
ピルズベリー・ドウボーイは、レオ・バーネットのコピーライターであるルディ・パーズによってピルズベリー社のために考案されました。 [11]
代理店の従業員トム・ロジャースは、スターキスト・ツナのためにチャーリー・ザ・ツナというキャラクターを作った。この広告キャンペーンにより、「Sorry Charlie」というフレーズがアメリカの語彙に加わった。[12]スターキストは今でもスポークフィッシュをブランドを表すのに使用している。[13]
スターキストとレオ・バーネット社との関係は1958年に始まり、 1963年にハインツ社がスターキスト社を買収した後も続いた。ハインツ社のために、同社はカーリー・サイモンの曲「Anticipation 」をフィーチャーした印象的な広告を含む、同社のケチャップブランドの濃厚さを強調した一連のテレビ広告を制作した。[14]
ジョリーグリーンジャイアントとスプラウトの広告アイコンは、この代理店から生まれました。ミネソタバレー缶詰会社は、ル・シュール豆の大きさに注目を集めるために、原始人のような大きなキャラクターとしてジョリーグリーンジャイアントのキャラクターを作成しました。レオバーネット代理店は、ジョリーグリーンジャイアントをより親しみやすい外観にするために雇われました。1972年、ジョリーグリーンジャイアントにスプラウトが加わり、子供たちにアピールしました。[15] [16]
ハンバーガー大手のマクドナルドは1996年にインドで事業を開始し、レオ・バーネット（インド）を採用した。[17]
同社は2005年にシェフ・ボヤルディーのためにローリング缶のCMを制作した。このCMでは、パスタの缶が食料品店の棚から飛び出し、小さな女の子を家まで追いかける。[要出典]
その他の製品
1961年、同社はメイタグブランドの「信頼性」キャンペーンを立ち上げた。このキャンペーンでは、家電製品の信頼性に関する実際の消費者の声を紹介した。このキャンペーンは、家電製品の修理工が顧客にアドバイスを提供するカナダのラジオの電話相談番組へと発展した。1967年、「オール・ロンリー」のキャラクターがテレビデビューした。ジェシー・ホワイトが孤独なメイタグ修理工の役を演じ、1989年に俳優のゴードン・ジャンプに交代した。[18]
この代理店はフィリップモリス（現在はアルトリアグループの一部）を指導し、アメリカの開拓地のマールボロマンのイメージに代表される男らしさを強調したマールボロを世界的なブランドに育て上げた。[19] [20] [21]以前はこのブランドは「女性的なブランド」だった。[5] [22] : p.LB-6
バーネットは、 9Livesキャットフードの人気ブランドマスコット、モリス・ザ・キャットを制作した。1969年からバーネットが親会社ハインツとの関係を1994年に解消するまで、この「好き嫌いの多い」猫をフィーチャーしたテレビコマーシャルが数十本制作された。[14]
論争
グアリタ州立公園は、秘密の広告キャンペーンの影響を受けたいくつかの記事のうちの 1 つでした。記事の以前のメイン画像は、一時的に、ノースフェイスのジャケットを着た男性が目立つ画像に置き換えられました。
ポケモン
2000年12月2日に放送された『ポケモン ジョウト地方の冒険』のエピソード「ホイッスルストップ」の英語吹き替え版では、ジェームズというキャラクターがビクティエルに部分的に飲み込まれ、もがきながら「レオ・バーネットと4キッズは悪魔だ!」というフレーズを含む不明瞭なセリフをバックマスクで発する。当時ジェームズの英語版声優を務めていたエリック・スチュアートは後に[23]、これはポケモンの声優に番組のプロモーションで音声クリップを使用することに対する報酬を支払うのをやめた会社の決定に対する抗議だったと説明した。このシーンは後の家庭用リリースで再吹き替えされた。
ノースフェイス
2019年、ブラジルに拠点を置く子会社レオ・バーネット・テーラーメイド社は、ウィキペディアで商品の配置を行い、ザ・ノース・フェイスの商品を宣伝する画像をウィキペディアに掲載した[24] [25] [26]。また、YouTubeに投稿した動画でそうしたことを宣伝した[27] [28] 。これが発覚すると、ウィキペディアのボランティアが画像を削除し[29]、ウィキメディア財団はレオ・バーネット・テーラーメイド社がウィキペディアを商品の配置に利用したことを非難する声明を発表した[30] 。
ザ・ノース・フェイスはツイッターに返信し、キャンペーンを終了したことと「私たちはウィキペディアの使命を深く信じており、その原則に反する活動に従事したことをお詫び申し上げます」と述べた。[31]
参照
参考文献
- ^ 「Leo Burnett Company, Inc.の会社概要」ブルームバーグ。 2018年4月10日閲覧。
- ^ abcd "Leo Burnett Co" . 2018年5月31日閲覧。
- ^ 「Leo Burnett Worldwide, Inc.: 非公開企業情報 - Businessweek」。Businessweek.com。2008年4月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「Leo Burnett Company, Inc.の会社概要」ブルームバーグ。 2018年4月10日閲覧。
- ^ ab 「レオ・バーネット、60年を経てもなお星を目指し続ける」。Advertising Age。1995年7月31日。
- ^ 「レオ・バーネット、79歳、広告代理店を率いる」ニューヨーク・タイムズ。1971年6月9日。ISSN 0362-4331 。 2018年5月31日閲覧。
- ^ 「レオ・バーネットがインドネシアとの同盟を結成」。Advertising Age。2000年2月22日。 2013年12月4日閲覧。
- ^ 「Leo Burnett Worldwide, Inc.: 非公開企業情報 - Businessweek」。Businessweek.com。2008年4月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「Publicis Groupe がブラジルの代理店を買収し、レオ・バーネットの強化を図る」www.campaignlive.co.uk 。 2019年5月30日閲覧。
- ^ 「レオ・バーネット・ワールドワイドが新CEOを指名」。Crain 's Chicago Business。2016年1月27日。 2017年11月15日閲覧。
- ^ サム・ロバーツ (2010年4月3日). 「ピルズベリーのドウボーイの生みの親、ルドルフ・パーズ氏、89歳で死去」ニューヨーク・タイムズ. 2018年10月2日閲覧。
- ^ マッカーシー、マイケル（1997年11月17日）。「チャーリー・ザ・ツナが広告に復帰、企業からの拒否も増加」ウォール・ストリート・ジャーナル。 2019年12月8日閲覧。
- ^ Holley, Joe (2005年7月8日). 「チャーリー・ザ・ツナの作者トム・ロジャースが死去」ワシントン・ポスト. ISSN 0190-8286 . 2018年4月6日閲覧。
- ^ ab 「ハインツと猫の作者モリスの別れ」ニューヨーク・タイムズ。1994年11月24日。 2019年12月8日閲覧。
- ^ “Character of the Week: Jolly Green Giant”. Retro Planet . 2009年2月28日. 2018年5月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年4月30日閲覧。
- ^ テイラー、ヘザー（2017年8月28日）。「グリーンジャイアンツのスプラウトの物語」AW360 。 2018年4月30日閲覧。
- ^ William M. O'Barr、「インドにおける広告」。Advertising & Society Review 9#3 (2008): 1-33。
- ^ “Still Lonely After All These Years (8/1)”. 2018年10月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年5月18日閲覧。
{{cite news}}: CS1 メンテナンス: 不適切 URL (リンク) - ^ Navid Hafez、PM Ling。「フィリップモリスがいかにしてマルボロを若者向けの世界的ブランドに育て上げたか：国際タバコ規制への影響」タバコ規制14.4（2005）：262-271。
- ^ ジョン・G・ブレア、「カウボーイ、ヨーロッパ、そして煙：鞍の上のマルボロ」、ロブ・クローズとマイケル・P・マローン編『アメリカ西部：ヨーロッパ人とアメリカ人から見たもの』（1989年）：360-83ページ。
- ^ ヒラリー・クーパーマンとレリ・シェクター。「ライダーのブランド化：『マールボロ・カントリー』とエジプト、サウジアラビア、トルコにおける新しい中流階級の形成」ニュー・グローバル・スタディーズ2#3（2008年）。
- ^ 「バーネットは、マールボロタバコを女性的なブランドから男らしさを叫ぶブランドへと再配置した。」
- ^ ユイ先輩 (2011年8月21日). エリック・スチュアートがポケモンについての長年の疑問に答える. Youtube . 2020年6月5日閲覧。
- ^ 「ノースフェイスの卵：グランピングウェアの巨人が記事の写真を卑劣な広告写真に差し替え、動画で自慢までしたことにウィキペディアが激怒 • The Register Forums」。forums.theregister.co.uk 。 2019年5月30日閲覧。
- ^ Hern, Alex (2019年5月30日). 「ノースフェイス、Wikipediaの写真をブランド写真に置き換えたことで批判される」.ガーディアン. 2019年5月30日閲覧。
- ^ マッカーシー、ジョン（2019年5月30日）。「ノースフェイス、レオ・バーネットによるウィキペディアの「非倫理的」な商品配置キャンペーンを廃止」。ザ・ドラム。 2019年5月30日閲覧。
- ^ 「ザ・ノース・フェイス、グーグル検索結果のトップに到達するためにウィキペディアの利用規約に違反」www.mediapost.com 。 2019年5月30日閲覧。
- ^ Fernando H Patucci (2019年5月24日)、The North Face / Top Of Images 、2019年5月30日閲覧
- ^ Lee, Dami (2019年5月29日). 「ノースフェイスは自社製品をGoogle検索のトップに載せるためにWikipediaを騙そうとした」The Verge . 2019年5月30日閲覧。
- ^ 「ノースフェイスによるWikipediaの改ざんについて話しましょう」Wikimedia Foundation 2019年5月29日2019年5月30日閲覧。
- ^ @thenorthface (2019年5月29日). 「@Wikipedia @LeoBurnett 私たちは@Wikipediaの使命を深く信じており、その原則に反する活動に従事したことをお詫び申し上げます。ただちにキャンペーンを終了し、今後はチームとベンダーがサイトポリシーについてよりよくトレーニングを受けられるように努めます」(ツイート) 。 2019年5月29日閲覧– Twitter経由。
さらに読む
- 「レオ・バーネット・カンパニー社」。国際企業史ディレクトリ。第 1 巻。セント・ジェームズ・プレス。1988 年。22 ～ 24 ページ。ISBN 0-912289-10-4。
外部リンク
- 公式サイト