トニー・ザ・タイガー

トニー・ザ・タイガー
ダリル・グラハムによるチャック・ガメージアニメーションのコンセプトアート
初登場	1952
作成者	ケロッグ社
描いた	ヒュー・グラント（アンフロスト）[1]
声優	ダラス・マッケノン(1952–1953) サール・レイヴンズクロフト(1953–2005) (米国)、 (1953–1999) (英国) リー・マーシャル(1999–2005; 代役および歌唱、2005–2014; フルタイム) テックス・ブラシア(2014–現在) トニー・ダニエルズ(2005–現在) (カナダ) トム・クラーク・ヒル (1999–現在) (英国) ジェフ・モロー II (1999) アンディ・ナグラジ (2019–現在) キース・スコット(1991–1999) (オーストラリア) 内海賢二(1991–2013) (日本人)
世界観情報
種	虎
性別	男
家族	パパ・トニー（父） ママ・トニー（母）
配偶者	トニー夫人
子供たち	トニー・ジュニア（息子） アントワネット（娘）

トニー・ザ・タイガーは、フロステッドフレーク（別名フロスティーズ）の朝食用シリアルの広告漫画の擬人化された虎のマスコットであり、パッケージや広告に登場しています。元のケロッグ社が2023年後半に北米のシリアル事業を分離した後、マスコットは米国、カナダ、カリブ海市場ではWKケロッグ社が所有し、世界のその他の地域ではケラノバが所有しています。トニーは、トニーのシナモンクランチャーやタイガーパワーなどの関連シリアルのマスコットでもあります。トニーは1952年にデビューして以来、キャラクターは数世代にわたっており、朝食用シリアルのアイコンとなっています。

1952年、レオ・バーネット社の熟練したグラフィックアーティスト兼アートディレクターのユージン・コルキーが、ケロッグ社の新しい朝食用シリアルの公式マスコットとなるキャラクターを創作した。^[2]コルキーはトニーという名のトラをデザインし（レオ・バーネット社の広告マン、レイモンド・アンソニー・ウェルズにちなんで名付けられた^[3]）、完成版アートワークにはマーティン・プロベンセンを選んだ。シリアルには他にもカンガルーのケイティ、ゾウのエルモ、ヌーのニュートといったマスコットがいた。^[4]その年のうちに他のマスコットは廃止され（エルモとニュートは一度も箱の前面を飾ることはなかった）、トニーには息子のトニー・ジュニアが生まれた。 ^[5]トニー・ザ・タイガーはやがてシリアルのアイコンとなった。トニー・ザ・タイガーの最終的なデザインは、カルテット・フィルムズとして知られる元ディズニーのアニメーターのグループによるもので、このグループはジョリー・グリーン・ジャイアント、スナップ・クラックル・アンド・ポップ、ハムズ・ビア・ベア、ボルチモア・オリオールズのマスコットなどもデザインした。スタン・ウォルシュ、アート・バビット、アーノルド・ギレスピー、マイケル・ラーはカルテット・フィルムズ・オブ・ハリウッドを構成したアーティスト/映画製作者であった。^[6]

1955年のライフ誌の印刷広告では、トニーが『ユー・ベット・ユア・ライフ』の司会者グルーチョ・マルクスからマイクを奪い取り、「彼らは間違いなく最高だ！」と言っている。^[7]

トニー・ザ・タイガーのキャラクターには、認識可能で独特な声が必要だった。当初はダラス・マッケノンが声を担当していたが、シュガー・フロステッド・フレークの最初の広告が放映されて間もなく、マッケノンはサール・レイヴンズクロフトに交代し、彼はその後50年間、このキャラクターの特徴的な低音の声、特におなじみの「彼らは最高だ!」というキャッチフレーズを担当した。^[8]このフレーズを思いついたのはサール・レイヴンズクロフトである。レイヴンズクロフトはインタビューで、トニーに自分の個性を吹き込んだことについて次のように語っている。「私はトニーを人間にした。私にとってトニーは実在した。私は彼を人間にした。それがアニメーションやその他すべてに影響を与えた。」^[9]

1958年、トニーはハックルベリー・ハウンドやスナッグルパスといったハンナ・バーベラ社のキャラクターとともにケロッグのシリアルの箱に登場しました。

トニーは1970年代に人間味を帯びるようになり、イタリア系アメリカ人の国籍を与えられ、消費者はママ・トニー、トニー夫人、娘のアントワネットなど、トニーの家族について簡単に紹介された。^[10]トニーは若いイタリア系アメリカ人の間で人気があり、1974年には中国の太陰暦にちなんだ広告テーマで「今年の虎」とされた。広告テーマは「今年は虎の年、トニーは今年の虎」と宣言した。その年の後半、トニーはイタリアのGQとパノラマの表紙を飾った。トニーの成功に加えて、この10年間で、息子のトニー・ジュニアにも1975年に短命だったシリアル、フロステッド・ライスが与えられた。プロベンセンのトラのオリジナルアートデザインは、長年にわたって大きく変化してきました。シリアルボックスほどの大きさで涙型の頭を持つ気まぐれなトラのトニーは、今ではすらりとした筋肉質のスポーツ愛好家で、モンスターレスラーズ・イン・マイ・ポケットのコーチやモンスタースポーツスターズ・イン・マイ・ポケットの審判を務めている、成長した息子のジュニアに取って代わられました。トニー・ザ・タイガーはアメリカのシリアルボックスだけに限定されることはなく、ケロッグのヨーロッパブランドのシリアルボックスにも登場しています。

トニーは、実写の世界のアニメキャラクターとしてアメリカのコマーシャルに頻繁に登場し、エクストリームスポーツのアスリートなどの実在のキャラクターの上に彼の描いたイメージがロトスコープで合成されることが多く、トニーは実写に登場するだけでなく、対話することもできます。

トニーの声を長年担当していたサール・レイヴンズクロフトは2005年に亡くなった。北米では2005年以降、アナウンサーのリー・マーシャルが代役を務め、2014年に癌で亡くなるまでその役を務めた。イギリスでは、カリフォルニア生まれのイギリス人俳優トム・クラーク・ヒルがトニーの声を担当している。 ^[11]イギリスではしばらくの間、サバイバーのロックソング「アイ・オブ・ザ・タイガー」がトニーの視聴に合わせて使用​​されていた。カナダでは、アニメ、コマーシャル、プロモーションの声優トニー・ダニエルズがトニーの声を担当している。^[要出典]

「チームにタイガーを加えよう」^[12]は、1958年にケロッグ社のシリアルキャンペーンがより多くの消費者を獲得するためにすべての子供スポーツ組織やチームに働きかけた際に、全国で宣伝されました。1958年の同じ年、トニー・ザ・タイガーは他の人気マスコットと一緒に、最新のシリアル「あらかじめ甘味料が加えられたシリアル」を宣伝しました。^[12]この時期、特に食品業界では、マスメディアとマーケティングが台頭していました。ケロッグのフロステッドフレークに続いて、シリアル会社の目標は「おいしくて独特の味」を生み出すことでした。^[12] 1974年、ケロッグ社が中国の虎年を開始した後、マーケティングと広告のテクニックにより、トニーは今年の虎に選ばれました。^[12]その数か月後に、革新的なトニー・ザ・タイガーのコマーシャルがリリースされました。このコマーシャルは、トニーの最初の娘アントワネットの誕生とともに、トニーを人間らしく見せる要素として重要でした。この広告手法は、赤ちゃんトラのアントワネットが初めてケロッグのシュガーフロステッドフレークを味わう場面と、それに続くトニー・ザ・タイガーのスローガンで、何百万人もの幼児をターゲットにしました。^[12]フィーチャーされたトラの形は、新製品ラインを宣伝することで、シリアルのマーケティングと広告部門を形作り始めました。同社は、1970年代半ばに栄養価の高い新製品を6つ近く紹介するために、トニージュニアをマスコットとして使用しました。1970年代を通して、トニー・ザ・タイガーは3人の完全な家族でした。このブランドアイコンの進化は、1981年にトニー・ザ・タイガーが熱気球選手権にフィーチャーされるにつれて、さらに高まりました。^[12]

2019年、ケロッグがテキサス州エルパソを拠点とする大学フットボールのボウルゲームであるサンボウルのタイトルスポンサーとなり、ゲームはトニー・ザ・タイガー・サンボウルとしてブランド化されることが発表されました。^[13]スポンサーシップは2023年の企業分割後にWKケロッグに移行しました。

2022年8月、トニー・ザ・タイガーはTwitchでVTuberとしてデビューした。^[14]

トニーのデザインは、キャラクターの歴史の中で変化してきました。^[15] オリジナルのトニー・ザ・タイガーは、より典型的な虎のような形をしており、四つん這いで歩く姿で描かれることもありました。首にはスカーフを巻いており、頭はフットボールの形をしていました。^[16]最終的には、より筋肉質で人間のような形に調整されました。

トニー・ザ・タイガーは1952年にケロッグの商標としてデビューした。タイガーはケロッグのフロステッドフレークの箱に描かれた漫画キャラクターとして使用された。^[17]このネコ科動物はケロッグのフロステッドフレークの商標として連邦に登録された。さらに、登録と分類は食品に分類された。^[18] 12年後、大手石油会社の1つであるエソ（現在のエクソンモービル）は、ガソリン製品の宣伝用マスコットとして同様のタイガーを使用し始めた。その後エクソンはプロトコルに従い、トラを石油製品のカテゴリーで連邦に登録した。サール・レイヴンズクロフトの声によるケロッグのスローガン「彼らは最高だ！」とは異なり、エソのスローガンも「タンクにタイガーを入れよう」だった。^[19]

2つの大企業は、2頭の象徴的なトラの間で平和な関係を共有しました。1952年から1995年まで、両社は合わせて15億ドル以上を穀物業界と石油業界の広告に費やしました。^[20]どちらの会社もお互いに問題を抱えていませんでした。しかし、1992年にすべてが変わりました。エクソンモービルは、既存のエクソンタイガーの宣伝を通じて、新しい事業分野と製品ラインを開設しました。[ ^21]同社は、連邦商標登録を最新の製品ライン部門に拡大できませんでした。^[21]エクソンの最新の事業であるコンビニエンスストア（「タイガーマート」）の開店と食品および飲料の販売に先立ち、同社はすべての商標訴訟から解放されていました。エクソンモービルの新製品ラインの発表後、ケロッグはすぐに訴訟を起こしました。エクソンが食品と飲料を販売するために使用していた最新の無名のトラは、商標の境界を越えました。^[21]非常によく似たトラを食品のマスコットとして使用することによる混乱は、ケロッグにとって不快なものでした。^[22]訴訟は商標侵害と希釈化で構成されており、エクソンのトラの今後の使用を禁止する差し止め命令を求めました。^[18]数回の法廷出廷、数百万ドル、異なる判決、そして何年もの待機の後、両者は訴訟を解決しました。^[23]

1986年まで遡ると、ケロッグは商標に関して別の状況と戦っていた。1988年夏季オリンピックの準備中、韓国の組織委員会は、ケロッグのトニー・ザ・タイガーに非常によく似たマスコットのホドリに合意した。 ^[24]非常に人気のあるシリアル会社は類似性について懸念し、同年の商標登録でいくつかの警告を発した。ケロッグは、トニー・ザ・タイガーはほとんどすべてのシリアルの箱で使用されている広告ツールであるため、首の周りに5つの輪があるオリンピックバッジを追加しただけで区別できる類似のトラでは混乱を招くと強調し続けた。^[24]スポーツニュースや評論家は多くの論争を巻き起こし、それは「タイガーをつかまえろ」というトラの商標をめぐる戦いとして記憶されている。^{[24] [説明が必要]}

トニー・ザ・タイガーや、子供向けの商品に出てくる他のマスコット（チェスター・チーターや、ケロッグの他のマスコットであるトゥーカン・サムなど）は、いくつかの国で論争の的となっている。Obesity Reviews誌に掲載された研究によると、おなじみのメディアキャラクターのブランディングは「子供の好み、選択、あまり健康的ではない食品の摂取に強力な影響」を及ぼすようだ。^[25]トニーや同様のマスコットは、チリ、ペルー、アルゼンチン、メキシコなどの国では、パッケージや広告に登場することが禁止されている。^{[26] [27] [28] [29]英国の}Action on SugarやChildren's Food Campaignを含む連合による研究では、パッケージに人気漫画キャラクターが描かれた「子供向け」の食品・飲料製品526製品のうち51％が、砂糖、飽和脂肪、塩分、脂肪分が高く、果物、野菜、水などの健康に良い製品で子供向けの漫画を使用しているのはわずか18製品であることがわかった。^[30] 労働党のトム・ワトソンは、子供の興味を引くために遊び心のあるキャラクターを使うのは「極めて無責任」だと述べ、 [ ^{31 ]}保健社会福祉特別委員会は「脂肪、砂糖、塩分が多い食品の宣伝に使用されるブランド生成キャラクターやライセンスを受けたテレビや映画のキャラクター」を全面的に禁止するよう呼びかけた^{[32] [33 ] [34] [35]}チリがこれらの規制を採用してから18か月で、砂糖入り飲料の消費量は25％減少した。この規制には、パッケージ前面の八角形の警告ラベルや学校でのジャンクフードの禁止も含まれていた。^[36]

• 朝食用シリアルの広告キャラクター一覧
• 架空の猫の一覧

• ケロッグ社の年表