コカニービール

コカニーは、ブリティッシュコロンビア州クレストンのコロンビア醸造所で生産される北米のラガースタイルの ビールです。コロンビア醸造所は 1959 年にコカニー ラガーの醸造を開始し、1974 年にラバット醸造会社に買収されました。

ラバット・ブリューイングは現在、ニューヨーク証券取引所でBUDとして取引されているアンハイザー・ブッシュ・インベブSA/NVの子会社である（ブリュッセルではABI:BB）。^[1]

コカニーは、アルコール度数 5.0% のピルスナースタイルのラガーです。コカニー ビールは自然に熟成され、比較的マイルドな味です。カナダ西部の州と米国の太平洋岸北西部の州で最もよく見られ、東部の州や州ではまばらに流通しています。コロンビア醸造所では、よりコクがありアルコール度数 5.3% のコカニー ゴールド、コカニー ライト、クートニー トゥルー エールも醸造しています。^{[引用が必要]}

同社のビールのマーケティングスローガン「グレイシャーフレッシュ」は、醸造に渓流水を使用していることに由来している。3種類の麦芽と、西部産の北米産ホップのブレンドを使用している。

コカニーは 1960 年代に始まり、当初は BC 州の酒類法によって、販売はブリティッシュ コロンビア州内陸部の住民に限定されていました。後に、「クートニー地方で醸造」というスローガンで販売されました。ラバットが 1974 年にコロンビア醸造所を買収した後、同社は広告代理店 WestCan (後に Scali McCabe Sloves として知られる) を雇いました。WestCan のバンクーバー オフィスは、ユーモラスなラジオ キャンペーンや、その後国際的な賞を受賞したテレビ キャンペーンを数多く制作し、「サスカッチ」を紹介しました。2 つの国際放送賞と、どちらもサスカッチの商標を紹介し、1986 年にはブランド シェアが 30% を超えました。これらのサスカッチの広告は、NBCトゥナイト ショーでも「世界最高」のサンプルとして取り上げられました。その後の取り組みには、コカニーのボトルがサケのように川を遡上する様子を映した模擬ドキュメンタリーも含まれていました。このブランドの 1992 年のシェアは 17% でした。

1992 年、ラバットはトロントのビークベイン マーケティング社にパッケージの再デザインを依頼しました。同社はコカニー氷河のアイコンを、自然写真家のアレック ピトロワニーがヘリコプターから撮影した写真モンタージュに変更しました。氷河の画像は、ボトルのラベル、缶、カートンなど、すべてのパッケージ素材に使用されました。当時、小さなサスカッチのアイコンが開発され、各デザインに隠されていました。

このブランドは1996年にオンタリオ州に導入されたが、輸送費を節約するため、オンタリオ州ロンドンにあるラバットの施設で醸造された。モルソン醸造所は「BCかBSか?」というスローガンを掲げ、ビールの正当性を疑問視する先制的な広告キャンペーンを開始した。2001年、ラバットはクレストンの醸造所からトラックで輸送し、コカニーを再発売した。

コカニーの現在のマーケティング スローガンは、「ここがビールの王道」と「グレイシャー フレッシュ」です。コカニーの広告はカナダのテレビ局で頻繁に放映され、ビールの公式マスコットであるサスカッチを中心に展開されます。その後の広告キャンペーンは、ジョン ノヴァック演じる「コカニー レンジャー」のストーリーと、コカニー ビールを盗んでいるサスカッチを狩って捕まえようとする彼の失敗に終わる物語に沿っています。これらのコマーシャルは、この種のコカニーの最初のコマーシャルに登場した実在のサスカッチ ハンター、ルネ ダヒンデンのパロディです。広告キャンペーンによると、レンジャーは最終的に 3 人のグレイシャー ガールズを募集し、捕まえるのが難しいサスカッチを捕まえる探索に参加させます。これらのガールズは、1985 年に「ザ コケッツ」として初めて紹介されました。

2008年、新たなキャンペーンでは、顧客がウェブサイト（RangerLiveOrDie.ca）にアクセスし、コカニーレンジャーが生きるべきか死ぬべきか投票するよう促した。キャンペーンは8月17日に終了し、コカニーレンジャーは最終的に、ザ・ソプラノズの最終回の最後の数分をパロディ化したコマーシャルで殺された。2011年、コカニーはFacebookキャンペーンを開始し、コカニー愛飲家に新しいレンジャーに投票するよう促した。レンジャーに代わるコカニーの新しいスポークスマンが誰または何になるのかはまだ不明である。^[2]

テレビ広告では、亡きレンジャーが幽霊となって職務に復帰し、コカニーの瓶に手を入れた時に自分が死んでいることに気づき、「お前が俺を殺したんだ！」と思い出し、「幸運を祈る」という場面が描かれていた。投票者はさまざまな候補者から選んだ。「マ・レンジャー」はコカニー・レンジャーの母親、「マイケル・ベイストリート」はゴードン・ゲッコーのようなトロント証券取引所のデイトレーダー、「コリー」は80年代からロッキー山脈でスキーをしているスキーインストラクター、「ビール冷蔵庫2.0」は鍵付きのビールクーラー、「グレイシャー・アンド・フレッシュ」はサスクの犯罪の波を食い止めることで名を上げたいスタースキー＆ハチェス風の仲良しコンビ、「グレイシャー・ゴート」は口の悪い意地悪なヤギだった。^[3]候補者たちは架空のキャラクターとして個別のFacebookページも持ち、記事や動画を投稿したり、ファンの投稿に返信したりしていた。マイケル・ベイストリートは、クートニーズ地区を高層マンションで再開発しようとしており、ママは未亡人としての欲望を満たしたいと考えている。 ^[4]

コカニーの愛飲家たちは、次点の「ゴート」を僅差で破って選挙に勝利した後、「グレイシャー・アンド・フレッシュ」に投票した。

2012年5月、コカニーとアライアンス・フィルムズは、2013年に公開予定の長編映画を制作すると発表した。『The Movie Out Here』として知られるこの映画（コカニーの最近のキャンペーンの一部を手掛けた代理店、グリップ・リミテッド社も共同制作）は、コカニーがソーシャルメディアとクラウドソーシングを駆使した独自のマーケティングキャンペーンで宣伝され、ラバットの長編ブランドコンテンツの初の実験となった。^{[5] [6]コカニーはまた、}ブリティッシュコロンビア州ウィスラーで毎年開催されるクランクワークス・ マウンテンバイク・フェスティバルのスポンサーも務めた。^[要出典]

このビールは、クレストンが位置する クートニー地方のコカニー氷河にちなんで名付けられました。

ラベルの絵は、ブリティッシュコロンビア州コカニー氷河州立公園のグレイズピークとして知られる山で、^[7]第二次世界大戦で戦死したロバート・ハンプトン・グレイ中尉（カナダ陸軍元帥、カナダ空軍）と彼の兄弟であるジョン・バルフォア・グレイ空軍軍曹にちなんで名付けられた。山頂の1つに立つ男性またはサスカッチが描かれている。この人物はコカニーの箱のパッケージの絵には描かれていない。缶やボトル自体にのみ描かれており、ボトルの5か所のいずれかの場所に位置し、缶ごとに異なる位置にある。

• コロンビア醸造所
• ラバット醸造会社

8. ブルックスウッドの男性はビール48ケースを飲み干し、その後小型車を運転してアルビノの子供たちを学校に迎えに行く。 - CBCニュースバンクーバー

• - コカニーの公式ウェブサイト
• - コカニービールギアストア
• - コカニーUSA