映画「アウト・ヒア」

映画『Out Here』はカナダの バディコメディ映画です。2012年のウィスラー映画祭でプレミア上映され、2013年3月1日から西カナダの劇場で限定上映されました。この映画はアライアンスフィルムズが制作し、ブリティッシュコロンビア州を拠点とするビール醸造所コカニーが資金を提供しました。コカニーはラバット醸造会社が所有しています。映画のコンセプトは、過去にコカニーのさまざまなキャンペーンを手掛けた広告代理店グリップリミテッドのスタッフによって考案され、グリップとラバットの両社にとってブランドコンテンツへの最初の進出となりました。従来のプロダクトプレイスメントに加えて、この映画にはコカニーの過去の広告キャンペーンの人気キャラクターが登場し、映画の宣伝に役立つ ユーザーエンゲージメントとクラウドソーシングを促進することを目的としたマルチプラットフォームマーケティングキャンペーンの集大成でした

映画「アウト・ヒア」の評判は概ね否定的で、批評家は商品の配置、わいせつな内容、グロテスクなユーモアへの過度の依存を酷評した。コカニーはこの映画とキャンペーンが成功し、市場シェアが6%増加したと評価した。

トロント出身の弁護士アダム（ロビン・ニールセン）は故郷のブリティッシュコロンビア州ファーニーに戻り、友人のテオ（ジェームズ・ウォリス）が経営するスキーワックス事業が不動産開発業者の脅威にさらされていることを知り、資金集めのためにパーティーを開く。^[1]

広告代理店のグリップは、コカニーのいくつかの大規模なキャンペーンに関わってきました。近年、この代理店は、ユーザーエンゲージメント、地域の誇り、ソーシャルメディアを取り入れたキャンペーンに重点を置いてきました。2008年のキャンペーン「Live or Die」では、ユーザーは、コカニーの人気マスコット、レンジャーを次の広告で殺すよう投票しました。このキャンペーンに続いて、2011年には、レンジャーの幽霊が登場するキャンペーンが続き、新しいコカニーレンジャーを決める選挙で、Facebook経由で投票するようユーザーに促しました。 ^{[2] [3]}ラバットが次のキャンペーンの「大きな」アイデアを求めたところ、グリップのクリエイティブディレクター、ランディ・スタインは、コカニーの過去の広告キャンペーンで描かれた継続的な物語を利用して、映画を制作することを提案しました。^{[4] [5]スタインは、}ブランドコンテンツの概念、つまり広告主と共同で制作されるエンターテイメントコンテンツ形式に興味を示していました。^[1] 彼は、映画のターゲット層はブランド化されたエンターテインメントをより受け入れるようになったと信じていたが、それでも「広告を押し付けられる」ことは望んでいなかった。^{[4] [6]}

コカニーとアライアンス・フィルムズは2012年5月に映画『The Movie Out Here 』を公式に発表した。そのタイトルはコカニーの長年のスローガン「The Beer Out Here」をほのめかしている。^{[1] [6]} 『The Movie Out Here 』は、ほとんどの長編映画とは対照的に型破りな方法で制作された。この映画は、脚本が完成する前から、すでにラバットから資金提供と宣伝を受けていた。^{[4] [5]}エグゼクティブ・プロデューサーのジェフ・サックマンを除き、この映画はグリップのスタッフによって脚本、製作、監督された。^[5]この映画は、ファーニー市で再会し、「自分たちのルーツに戻りたい」と思っている友人グループについての、わいせつで「気分が良くなる」コメディであると説明された。この映画は、風景、コミュニティ、バーなど、西カナダの生活に敬意を表するためにも設計された。^[7]

『アウト・ヒア』の公開は、カナダのビール業界が財政的に苦しい時期に行われた。ナショナル・ホッケー・リーグのロックアウトにより2012-13シーズンが短縮されたため、カナダでのビールの売上は全体で12%減少し、会社は製品の宣伝に新たな戦略を取らざるを得なかった。^[7]この映画は、ビールにとって重要な市場である20代半ばの男性をターゲットにしていたが、この層も蒸留酒との競争激化により苦戦を強いられていた。^{[6] [7]従来の}プロダクト・プレイスメントに加え、 『アウト・ヒア』には、レンジャー、グレイシャー・ガールズ、サスカッチなど、コカニーの過去の広告キャンペーンの人気キャラクターも登場している。^{[1] [7]}コカニーのブランド・マネージャー、エイミー・ローリンソンは、この映画は「90分間のビールCM」ではなく、最初から「独立した」映画として構想されていたと説明した。ローリンソンは、コカニーの登場回数よりも、映画におけるコカニーの存在の感情的な側面に関心があった。 ^[4]

グリップが過去に醸造所のために作成したソーシャルメディアキャンペーンを拡張して、映画「アウト・ヒア」の制作と公開を中心に、エンゲージメントマーケティングの使用に特に重点を置いたマルチプラットフォーム広告キャンペーンが構築されました。クラウドソーシングの要素が映画のマーケティング戦略の一部として使用されました。コカニーのウェブサイトを通じて、ユーザーは映画の5つの小さな役割のビデオオーディションにアップロードして投票し、サウンドトラックに組み込まれる音楽に投票し、小道具を提出し、クレジットに「ファン」として記載される3,500人の1人として登録することができました。西カナダの20のバーも映画「アウト・ヒア」の撮影場所になるために競争しました。投票には、コカニーを注文したときに提供される特別にマークされたコースターのコードを入力する必要があり、これによりさらなる販売が促進されました。一部のバーでは、注文後すぐに投票するよう顧客に促すために、店内にタブレットも使用しました。 ^[1]

映画『Out Here』は2012年11月30日にウィスラー映画祭で初公開された。 ^{[7] [8]}この映画は2013年3月1日からカナダ西部の州（ブリティッシュコロンビア州、アルバータ州、サスカチュワン州など）の劇場で限定公開された。 ^[1]

映画『アウト・ヒア』は、ストーリー展開の悪さ、グロテスクなユーモアへの依存、過剰な商品配置などから酷評された。ジョージア・ストレート紙のジョン・レキッチは、この映画を「ひどい作品」と評し、「下品なコメディに90分間の商品配置を付け加えたもので、本質的に価値がないので、ビールが嫌いになるほどだ。コカニーに限らず、どんなビールでも。」と評した。 ^[9]ポストメディア・ニュース紙 のキャサリン・モンクは、映画『アウト・ヒア』に5点満点中1.5点を付けた。同様の批判をするモンクは、この映画を「トロントの会議室」の産物で、ありきたりな筋書きだと評し、脚本家が「本物の」映画にしようとしていたかどうかさえ疑わしいと述べた。彼女は、映画『アウト・ヒア』は「ブリティッシュ・コロンビアの文化を祝う映画」ではなく、「胸、おならのジョーク、ふしだらなガールフレンドや気軽なセックスへの性差別的な言及を使って、安っぽい利益のために宣伝している」映画だと結論付けた。^[10]

ランディ・スタインは、映画『アウト・ヒア』に対する批評家の反応は重要ではないと考えており、彼のスタッフは「筋金入りの映画評論家はこの映画を嫌いになりたくて観に行く」か、まったく批評すらしないだろうとさえ予測していた。彼はさらに、この映画はソーシャルメディアを通じてターゲット層から好意的な反応を得ていると報告した。バンクーバーでこの映画を上映した劇場の中で、映画『アウト・ヒア』は公開初週末に4位となった。^[5]コカニーの宣伝活動はビールの売り上げにも好影響を与え、映画を支援する9か月のキャンペーンの終わりまでに、コカニーの市場シェアは6%増加した。^[1]

• シークレット・オブ・ザ・マウンテンとジェンセン・プロジェクト、プロクター・アンド・ギャンブルとウォルマートが制作し、製品配置を行ったテレビ映画

• 公式サイト
• IMDbの映画「Out Here」