コカニービール

コカニーは、ブリティッシュコロンビア州クレストンにあるコロンビア醸造所で製造されている北米スタイルのラガービールです。コロンビア醸造所は1959年にコカニーラガーの醸造を開始し、1974年にラバット醸造会社に買収されました。

ラバット・ブリューイングは現在、ニューヨーク証券取引所でBUDとして取引されているアンハイザー・ブッシュ・インベブSA/NVの子会社です（ブリュッセルではABI:BB）。^{[ 1 ]}

コカニーはアルコール度数5.0%のピルスナータイプのラガービールです。コカニービールは自然熟成されており、比較的マイルドな味わいが特徴です。カナダ西部諸州とアメリカ太平洋岸北西部諸州で最もよく見られ、東部諸州では流通量が少ないのが現状です。コロンビア・ブルワリーでは、よりコクのあるアルコール度数5.3%のコカニー・ゴールド、コカニー・ライト、そしてクーテネイ・トゥルー・エールも醸造しています。

コカニーは1960年代に始まり、当初はBC州の酒類法のため、ブリティッシュコロンビア州内陸部の住民にのみ販売されていました。その後、「クーテネイで醸造」というスローガンで販売されました。1974年にラバットがコロンビア醸造所を買収した後、広告代理店ウエストキャン（後にスカリ・マッケイブ・スローブスとして知られる）を雇い、バンクーバーのオフィスで数々のユーモラスなラジオ広告、そして国際的な賞を受賞したテレビ広告キャンペーンを制作し、「サスクワッチ」を紹介しました。2つの国際放送賞を受賞し、どちらもサスクワッチの商標を紹介し、1986年にはブランドシェアが30%を超えピークに達しました。これらのサスクワッチ広告は、NBCトゥナイトショーで「世界最高の」サンプルとして紹介されました。その後の取り組みには、コカニーのボトルが鮭のように川を遡上する様子を描いたモックドキュメンタリーなどがありました。1992年には、このブランドのシェアは17%でした。

1992年、ラバット社はトロントのビークベイン・マーケティング社にパッケージデザインのリニューアルを依頼した。彼らはコカニー氷河のアイコンを、自然写真家アレック・ピトロワニーがヘリコプターから撮影した写真モンタージュに変更した。氷河の画像は、ボトルラベル、缶、カートンなど、すべてのパッケージ素材に使用された。当時、小さなビッグフットのアイコンが開発され、それぞれのデザインの中にさりげなく隠されていた。

このブランドは1996年にオンタリオ州に導入されたが、輸送コストを削減するため、ビールはオンタリオ州ロンドンにあるラバット社の工場で醸造された。モルソン・ブルワリーは「BCかBSか？」というスローガンを掲げ、ビールの正当性を問う先制的な広告キャンペーンを展開した。2001年、ラバット社はクレストンにある醸造所からトラックでコカニーを輸送し、再発売した。

コカニーの現在のマーケティングスローガンは「ここはビールの国」と「氷河の新鮮さ」です。コカニーの広告はカナダのテレビ局で頻繁に放映され、ビールの公式マスコットであるサスカッチを中心に展開されます。広告キャンペーンの後半では、ジョン・ノヴァクが演じる「コカニー・レンジャー」のストーリーが展開され、コカニービールを盗むサスカッチを狩って捕まえようとする彼の失敗に終わる試みが描かれます。これらのコマーシャルは、この種のコカニーの最初のコマーシャルに登場した実在のサスカッチハンター、ルネ・ダヒンデンをパロディ化したものです。広告キャンペーンによると、レンジャーは最終的に3人のグレイシャーガールをスカウトし、捉えどころのないサスカッチを捕まえる捜索に参加させました。これらの女の子はもともと1985年に「ザ・コケッツ」として初めて登場しました。

2008年、新しいキャンペーンでは、顧客がウェブサイト（RangerLiveOrDie.ca）にアクセスして、コカニー・レンジャーを生かすべきか死なせるべきかを投票するよう促した。キャンペーンは8月17日に終了し、コカニー・レンジャーは最終的に、ソプラノズ最終回の最後の数分をパロディ化したコマーシャルで殺された。2011年、コカニーはFacebookキャンペーンを開始し、コカニーの飲用者に新しいレンジャーに投票するよう促した。コカニーの新しいスポークスパーソンとしてレンジャーの後任となる人物や物はまだ不明である。^{[ 2 ]}

テレビCMでは、故レンジャーが幽霊となって職務に復帰し、コカニーのボトルを手が通り抜ける際に自分が死んでいることに気づき、「お前が俺を殺したんだ！」と思い出し、「幸運を祈る」と言う様子が描かれていた。投票者は、コカニー・レンジャーの母親である「マ・レンジャー」、ゴードン・ゲッコーのようなTSXデイトレーダーの「マイケル・ベイストリート」、80年代からロッキー山脈でスキーをしているスキーインストラクターの「コーリー」、鍵付きのビールクーラー「ビア・フリッジ2.0」、サスクの犯罪の波を阻止することで名を上げようと意気込むスターズキー＆ハッチ風のバディコンビ「グレイシャー・アンド・フレッシュ」、口汚く気難しいヤギ「グレイシャー・ゴート」など、さまざまな候補者から選んだ。^{[ 3 ]}候補者たちはまた、架空のキャラクターとして個別のFacebookページを持ち、記事や動画を投稿したり、ファンの投稿に返信したりしていた。マイケル・ベイストリートは、クートニー地方をコンドミニアムの高層アパートで再開発しようとしており、一方、マーは未亡人としての欲望を満たしたいと考えている。

コカニービール愛飲家は、僅差で次点の「ゴート」を破り、「グレイシャー・アンド・フレッシュ」に投票した。

2012年5月、コカニーとアライアンス・フィルムズは、2013年に公開予定の長編映画を制作すると発表した。映画『 The Movie Out Here』は、コカニーの最近のキャンペーンの一部を手掛けた代理店であるグリップ・リミテッドとの共同制作でもあり、コカニーは独自のソーシャルメディアとクラウドソーシングを軸としたマーケティングキャンペーンで宣伝し、ラバットにとって初の長編ブランドコンテンツへの挑戦となった。^{[ 4 ] [ 5 ]}コカニーはまた、ブリティッシュコロンビア州ウィスラーで開催される毎年恒例のクランクワークス・マウンテンバイク・フェスティバルのスポンサーも務めた。

このビールは、クレストンが位置するクーテネイ地方にあるコカニー氷河にちなんで名付けられました。

ラベルに描かれているのは、ブリティッシュコロンビア州コカニー氷河州立公園にあるグレイズピークと呼ばれる山で、第二次世界大戦で戦死したロバート・ハンプトン・グレイ中尉（VC、RCNVR）と、その兄であるジョン・バルフォア・グレイ飛行軍曹（RCAF）にちなんで名付けられました。 ^{[ 6 ]}ラベルには、山頂の一つに立つ人またはビッグフットが描かれています。この存在は、コカニーの箱のパッケージの写真には写っていません。缶やボトル自体にのみ登場し、ボトルでは5つの異なる場所のいずれかに、缶では異なる位置に描かれています。

• コロンビア・ブルワリー
• ラバット醸造会社

8．ブルックスウッド在住の男性がビール48ケースを飲んだ後、小型車を運転してアルビノの子供たちを学校まで迎えに行った。 - CBCニュース・バンクーバー

• - コカニー公式ウェブサイト
• - コカニービール用品店
• - ヒメマス USA