ケビン・バトラー（登場人物）

ケビン・バトラー
プレイステーションのマスコットキャラクター
「It Only Does 256 Players/Relentless War」に登場するケビン・バトラー
初登場	ダスティン vs. プレイステーション
作成者	ソニー・コンピュータエンタテインメントアメリカ
演じるのは	ジェリー・ランバート
世界観情報
職業	PlayStationの各部門の副社長

ケビン・バトラー（演：ジェリー・ランバート）は、ソニー・コンピュータエンタテインメント・アメリカが北米で展開したプレイステーション3の広告キャンペーン「It Only Does Everything」（2009～2011年）および「Long Live Play」 （2011年）で使用されたマーケティングキャラクターである。 ^{[1]彼はソニーの}プレイステーション部門内のさまざまな架空の部署の副社長として主役を務め、「Dear PlayStation」の質問に答えた。^[2]このコマーシャルが好評だったため、ソニーは2010年の残り期間^[3]と2011年にもコマーシャルを延長した。このキャラクターは、キャンペーンを担当した広告代理店Deutsch LAによって作成された。^[4] Deutsch/LAはケビン・バトラーのTwitterアカウントも管理し、E3 2010での彼のスピーチを執筆した。^[5] Creative Circusの卒業生であるウィル・リンドバーグとマーク・アドラーは、プレイステーションのゲーマーをケビン・バトラーのHall of Playに迎え入れるためのFacebookアプリケーション「Hall of Play」の作成を担当した。^[6]

ケビン・バトラーは、2009年のMLB 09: The Showの「ダスティン対プレイステーション」という広告で初めて登場し、そこで彼は「ゲーム精度ディレクター」として、2008年のアメリカンリーグMVPであるダスティン・ペドロイアのゲーム内能力について議論していました。その後、彼は「ジョー・ザ・ファン」というゲームの別の広告に登場し、野球通のジョー・ビアンカネリオというファンとペドロイアの能力について議論しました。^[7]これらは、It Only Does Everythingキャンペーンの一部ではなく、スリムモデルが発売される前に作成されたため、オリジナルモデルのPS3をフィーチャーした唯一の2つのコマーシャルです。オリジナルのPS3モデルは、 ModNation Racersのケビン・バトラーの「アーティストスポットライト」でも見ることができます。

「It Only Does Everything 」キャンペーンの最初のコマーシャルは、PS3 の値下げとブランド変更から始まりました。そこでは、「噂確認ディレクター」のケビン・バトラーが PS3 の値下げに関する噂に関する電話に応答しました。ケビン・バトラーはその後、多くのコマーシャルに出演しました。^{[3] 2010 年 6 月 15 日、彼はソニーの}E3記者会見に生出演し、PlayStation Move とゲーム全般を宣伝しました。彼は Twitter アカウントで、大学で MBA (Master of Being Awesome) の学位を取得していることを明らかにしました。^[8]「何を待っているの?」コマーシャルでは、ケビン・バトラーが「PlayStation VP-ehicle」と呼ばれる独自の RV を所有し、マグワイア家の家で 90 日間過ごして PlayStation Move を究極のテストにかける様子が紹介されました。^[9]

2009 年のホリデー シーズンでは、ケビン バトラーはニューヨークのベスト バイ従業員ニック デヴィータと協力し、PS3 ベスト バイ バンドルを宣伝しました。2 人はその後の 2010 年と 2011 年のホリデー シーズンでも協力し、PS3 ベスト バイ バンドルを宣伝しました。

2011年8月26日、バトラーはツイッターのフォロワーに「KBは私の叔父の新しい新興企業の社長になる」と伝えたが、後にその会社は「エコノミーフローリング」という架空の会社であることが明らかになった。これがきっかけで、It Only Does Everythingマーケティングキャンペーンの後継として、新しいマーケティングキャンペーン「Long Live Play」が開始された。Long Live Playキャンペーンの最初のコマーシャルは、バトラーがエコノミックフローリングの社長を務めるところから始まったが、ソニー・コンピュータエンタテインメント・アメリカの社長であるジャック・トレットンからプレイステーションに戻るようにとの電話を受けるところまで続いた。^[1]

2011年10月27日（2011年の感謝祭まで）、「Long Live Play」キャンペーンの一環として、ケビン・バトラーはFacebookを通じてPlayStationゲーマーをHall of Playに招待する「Hall of Play」をオープンした。^[10] LittleBigPlanet KartingのDLCパックの一部として、ゲームを予約購入したプレイヤーにはケビン・バトラーのサックボーイコスチュームとエグゼクティブゴルフカートが配布された。^[11]

彼は各コマーシャルで異なる肩書きを持っていた（MLB 11: The Showの2つのコマーシャル、Resistance 3、Uncharted 3: Drake's Deceptionのコマーシャルを除く）、「噂の確認担当ディレクター」や「ファーストパーソン・シューター関係担当副社長」など。^{[12]彼は自身の}YouTubeチャンネルで、自分は「PlayStationの…たくさんのこと担当副社長」であると述べている。^[13] PlayStation Moveのコマーシャルでは、「Dear PlayStation」のクエリに応答する代わりに、ケビン・バトラーはモーションゲームに関する「Dear World」のクエリに応答した。「EyePet、街に新しいペットがやってきた」のコマーシャルでは、子犬に関する「Dear Puppies」のクエリに応答した。カナダでPlayStation 3のビデオストリーミングの開始を発表するビデオでは、カナダ人を「Canadese」と呼んだ。

また、彼には非公式の称号もいくつか与えられている。例えば、E3 2010 でGabe Newell がPlayStation 3 版のPortal 2 を発表するために登場したとき、Newell は Kevin Butler が舞台裏で「Sharpening Things の VP」と自己紹介したため、Newell は緊張しているように見えた、と冗談を言った。

Hall of Playは、ソニーのLong Live Playキャンペーンの一環として、PlayStationゲーマーを称える架空の殿堂です。Hall of Playは、PlayStationの「To Michael」コマーシャルのケビン・バトラーバージョンで2011年10月27日にオープンしました（ケビン・バトラーが称賛され、最後にマイケルの代わりに彼の写真が表示されました）。ケビン・バトラーは、2011年11月1日から感謝祭（2011年11月24日）まで、平日毎日さまざまなゲーマーをHall of Playに迎え入れました。^{[10] 2011年11月24日以降、ケビン・バトラーは独自のビデオでゲーマーを直接迎え入れることはなくなりましたが、PlayStationゲーマーは、PlayStationの}Facebookページアプリを通じてバトラーによって引き続き迎え入れられ、ケビン・バトラーがプレイヤーをHall of Playに案内し、プレイヤーにHall of Playの宣誓を暗唱させます。その後、プレイヤーたちは「マイケルへ」コマーシャルの自分バージョンを観ることができ、自分の名前が称賛され、マイケルの写真の代わりに自分の写真が表示された（このアプリはその後削除された）。

ソニーが最初に出演したコマーシャルの1つで、当時確認されていたプレイステーション3の値下げについて疑問を呈した噂話のファンに答えて、彼は「インターネットで読んだことをすべて信じることはできません。そうでなければ、私は今頃ナイジェリアの億万長者になっていたでしょう」と言っている。この発言を受けて、ナイジェリアの情報通信大臣であるドラ・アクニリ教授はソニーに謝罪を求め、このコマーシャルは「国の評判とイメージに対する不当な攻撃」だと述べた。これに対し、ソニーはすぐにナイジェリア政府に謝罪し、すぐにコマーシャルの放送を取りやめた。^[14]数日後、ソニーはコマーシャルを編集版に差し替え、元のセリフを「インターネットで読んだことをすべて信じることはできません。それが第一次世界大戦の始まりでした」に置き換えた。^[15]

2010年7月、ニュージーランドのテレビ局TV3は「月曜の夜に何か大きなこと」という広告を流した。ゲームウェブサイトButtonMasherは、TV3が「Mon-Tage、オールナイト/ブルーレイゲームだけ」というコマーシャルを盗作したと非難した。^{[16]ケビン・バトラーは}Twitterで「親愛なるTV3さん: せめてアンプの上に私の写真を載せてほしかった。なんてこった。」と返信した。 ^[17]

2011年1月、ソニーはジョージ・ホッツらを訴えた。理由の1つはPS3の秘密鍵^[18]の公開（ユーザーがシステムを改造してカスタマイズしたソフトウェアや非公式のソフトウェアを実行できるようにする）である。2011年2月9日、ケビン・バトラーのTwitterアカウントに、以前のドングルキーを含む投稿が公開された。この投稿は、別のユーザーが@TheKevinButlerにコードをツイートしたことへの返信として行われた。これは、ソニーが「PlayStation 3の秘密鍵を投稿した」者は誰でも起訴するという脅迫をあざ笑う試みだった。 ^{[19]ケビン・バトラーは、このコードをゲーム「}バトルシップ」の座標と間違えたようで、「当ててみろよ... 俺のバトルシップを沈めたのか?」と冗談を飛ばし、元のメッセージをコピーして返信した。この投稿は後に@TheKevinButlerのTwitterアカウントから削除された。^[20]

2012年9月11日、ソニーは、販売促進の一環としてWiiを特集したブリヂストンのコマーシャルに出演したランバートを商標権侵害で訴えた。 ^[21] 4ヵ月後に両者は和解し、ランバートは2年間ビデオゲームの広告 に出演しないことに同意した。 ^[22]

ケビン・バトラーが出演した一連のコマーシャルは、そのユーモラスで生き生きとした雰囲気から、好評を博した。ゲームサイトKotaku は、最初に公開された 2 つのコマーシャルについて、「私たちが言及しなかったのは、その面白さだ」とコメントした。 ^[2]ソニー・コンピュータエンタテインメント・アメリカの上級副社長ピーター・ディルは、コマーシャルは「大成功を収めました。消費者はこれを気に入っています。皆さんのような人々がこれを気に入っていると聞いてうれしいです。そして、9 月に新型 PS3 が発売されて以来、売り上げが本当に好調なので、その結果は本当に売れ行きに表れています」と述べた。 ^[3] Engadgetもコマーシャルを高く評価し、「ソニーは称賛に値します。彼らは、彼らの「最も守られていない秘密」というトレードショーのジョークを、適切に自覚的な広告キャンペーンでうまくフォローしました」と述べた。^[23] Destructoid は、コマーシャルはソニーの以前のホワイトルームシリーズの広告よりもはるかに優れていると称賛した。ホワイトルームシリーズは、ほとんどが否定的な反応で、ほとんどの人が「気味が悪い」と呼んだ。^[24]バトラーが2010年のE3に登場したとき、観客から大きな賞賛を受けた。

ソニー・コンピュータエンタテインメント・アメリカの実際のマーケティング担当副社長ピーター・ディルは、バトラーが架空の人物であることを知らない人々からバトラーへのインタビューの依頼が同社に寄せられたと語った。^[25]

NPRは彼に敬意を表してサンドイッチに名前を付けた。^{[26] 2つの}モンテクリストの間に ダブルベーコンチーズバーガーを挟んだこのサンドイッチは、架空の経営者の発言に基づいている。^[27]

2009年のアメリカンリーグMVPジョー・マウアーとの一連のコマーシャルで使われた彼のキャッチフレーズ「よくやった、マウアー」は、野球ファンの間で広く引用され、パロディやTシャツの題材にもなった。このクリップは、ヒットやホームランなどマウアーが勝利を決定づけるプレーをするたびに、 ターゲットフィールドのメインビデオボードで定期的に再生された。

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