ヘレナ・ルービンスタイン株式会社

ヘレナ・ルビンシュタインは、1890年代に18歳でスイスで医学の勉強を始めました。若い頃、ルビンシュタインはポーランドの女優ヘレナ・モジェスカから、彼女のために特別に作られたクリームを紹介されました。このクリームは後にラ・クレーム・ヴァラゼ（英語：ヴァラゼ・クリーム）と呼ばれるようになります。このクリームはポーランドの医師兼科学者のレシピに基づいて作られました。クリームはハーブ、樹皮、アーモンドの混合物で作られていると言われていましたが、実際には植物油、鉱物油、ワックスで作られていました。^{[ 2 ]}ワックスはラノリンであることが多かったのです。

ルビンシュタインは後に政略結婚をすることになっていたが、結婚を拒否した。その結果、母親に送られて叔父と暮らすためにオーストラリアに移住した。 ^{[ 3 ]}叔父は、現在のオーストラリアのビクトリア州西部地区のコレーンに住んでいた。出発前に、ルビンシュタインと母親は、ルビンシュタインがオーストラリアに持っていくために、ヴァラゼクリームを12瓶詰めた。^{[ 2 ]}ルビンシュタインがコレーンにいるとき、地元の女性たちは彼女の肌の美しさに気づき、肌の美しさを保ち、オーストラリアの強い日差しによるダメージから肌を守るために使っているクリームを知りたがった。ルビンシュタインは地元の女性たちにクリームを売り始めたが、それは大成功で、何度も何度もクリームを注文し直さなければならなくなった。

コールレインでヴァラゼクリームの販売に成功した後、ルビンスタインはメルボルンに移り、サロン、研究所、ブティックを開設し、ヴァラゼクリームだけでなく、他のクリーム、ローション、石鹸も販売した。この事業は1902年にメインストリート（コリンズストリート）にオープンした。彼女はまた、そこに小屋を設置し、「ブティック研究所」と呼んだ美容学校（ビューティースクール）の概念を考案した。ルビンスタインはその後数年以内にシドニーにもサロン、研究所、ブティック、美容学校を開設した。 ^{[ 4 ]}オーストラリアの2つのサロンは非常に利益を上げたため、ロンドンにサロン・ド・ボーテ・ヴァラゼ（英語：ヴァラゼ美容サロン）を開設する資金を得ることができ、それによってルビンスタインは世界初の化粧品会社の1つを設立することができた。

1908年、ルビンシュタインの妹チェスカがオーストラリアのサロンの経営を引き継ぎ、ヘレナ・ルビンシュタイン自身は貯めていた約10万オーストラリアドルを手にロンドンに移り住み、やがて国際的な事業帝国となる事業を始めた。ロンドンで事業を始めるために資金を貯めなければならなかった理由は、当時、女性は銀行で融資を受けることが許されていなかったからである。ロンドンのサロンは1908年にオープンし、利益を上げた。当時のロンドンの上流社会は、英国国王エドワード7世の治世下でかつてないほどの繁栄を誇り、非常に贅沢で享楽的だった。富裕層の女性たちは、ヘレナ・ルビンシュタインの利益のために、美という幻の目標を追い求めることができた。エドワード7世の死去と国葬の後、ルビンシュタインは、ロンドンが喪に服しているため、以前ほど利益を上げられなくなったと感じた。 1912年、ルビンシュタインはパリに移住し、ロンドンのサロンは妹のマンカに任せ、パリで新たなビジネスチャンスを探った。

ルビンスタインは最終的に小さな美容ビジネスを買収し、パリで最も聡明な女性たちに手紙を書き、無料のスウェーデン式マッサージを提供した。その中の一人がフランスの女優コレットで、彼女はマッサージは女性にとって不可欠だと称賛した。ルビンスタインはまた、アメリカの女優セダ・バラのためにマスカラを開発するために石炭を使った実験も行い、それが数年後に彼女が発売するマスカラ「マスカラ・マティック」の原型となった。この時期のその他の著名な顧客には、フランスの女優サラ・ベルナールとセシル・ソレルがいた。ヘレナ・ルビンスタインは1915年までパリに滞在したが、第一次世界大戦に関連する出来事や状況によりニューヨーク市に移住した。

ニューヨーク市での最初の年が終わる前に、ルビンスタインはマンハッタンの西49丁目に最初のアメリカのサロンをオープンしました。この頃、彼女はエリザベス・アーデンとその会社エリザベス・アーデン社との激しいライバル関係を始め、それは彼女の生涯にわたって続きました。ルビンスタインはライバルについて、「彼女のパッケージと私の製品があれば、私たちは世界を支配できたでしょう」と述べています。^{[ 5 ]}ルビンスタインは、第一次世界大戦が終わる前に急いでパリに戻る前に、ジャズエイジのさまざまな新しいアイデアを取り入れました。彼女は新しいアイデアで、捉えどころのない新しい美容のアイデアを常に実験していました。ルビンスタインはまた、会社とブランドの広告に自分のイメージを使用しました。彼女は、女性たちが彼女の製品を購入するときに得るのは、彼女の入念に作り上げられたイメージ、彼女のスタイル、彼女の個性と美しさであるため、ビジネスに良いと考えていました。この時期には、最初のモダンなフェイスマスクとともに、美容トリートメントと方法の実演も彼女のサロンで非常に人気になりました。この時代には、肌のトーンを整えることや洗顔することが、一種の芸術となっていた。

ルビンスタインは豪華客船でヨーロッパとアメリカを頻繁に行き来することで、毎日新聞を読み、帝国を維持することができた。1920年代後半の初め、世界はのんびりしているように見えたかもしれないが、ルビンスタインは何か不穏なことが起こりそうな予感を感じていた。その結果、彼女は1928年にヘレナ・ルビンスタイン社のアメリカ支社をリーマン・ブラザーズに約800万ドルの現金で売却した。その約1年後の1929年10月、1929年のウォール街大暴落が起こり、世界経済は急落し、同社の株価も1929年の最高値で26 + 1/4だったものが1/8まで下落した。ルビンスタインは、1930年まで待ってから、主に女性である多くの株主や株主に手紙を書き、委任状による投票を確保し、市場に出回る株式を買い集めることで、同社のアメリカ支社を買い戻した。そして、リーマン・ブラザーズに、約100万～200万ドルという、当初の売却価格約800万ドルに比べれば安い価格で会社を売り戻させ、最初の売却で利益を得た。ハーバード・ビジネス・スクールは、ヘレナ・ルビンスタインと彼女の会社に関するこのエピソードをケーススタディとして取り上げたほどである。^{[ 6 ]}

1938年、ジョージア貴族のアルチル・グリエリ＝チコニア王子と結婚した後、^{[ 7 ]}ルビンシュタインと新婚の夫はニューヨーク市に常住するようになった。1930年代後半から1940年代にかけて、美容業界の広告に影響を受けた女性が増え、一生懸命に努力し、1日約30分美容ルーティンに時間を費やせば、ルビンシュタインのようなルックを実現できると考えるようになった。1930年代末までに、かつては小さな会社だったルビンシュタインは帝国となった。ルビンシュタインの妹チェスカはロンドンで、もう一人の妹マンカはパリで責任者を務め、他の姉妹も事業に携わっていた。上流階級の女性に加えて、中流階級の女性も同社とブランドの製品を購入し始めた。その結果、事業は大きく拡大し、さまざまな化粧品やメイクアップ用品が世界中で販売されるようになり、ディスプレイ資材には常にルビンシュタインの名前が付けられた製品と結び付けられていた。

第二次世界大戦が始まると、ルビンスタインはアメリカ国内の工場をフル稼働させ続け、日々新たなコンセプトが次々と開発され、美容業界は数百万ドルから数十億ドルへと成長していきました。第二次世界大戦終結後、アメリカではさらなる繁栄と拡大が起こり、ヘレナ・ルビンスタインの製品はサロンだけでなくデパートでも販売されるようになり、女性たちは彼女の名を冠した466種類の製品の中から好きなものを選ぶことができました。その後、サロンはスパやフィットネスジムへと拡大し、女性たちはそこで運動したり、美容のアドバイスを受けたり、自分専用のルビンスタイン製品を作ってもらったりすることができました。ルビンスタインの姪であるマラが主に指導するトリートメントレッスンもサロンで人気を博しました。パーソナルマッサージ、フェイシャルミスト、ディープスチーム、ラバーマスク、バブルバス、アイリフトクラス、まつ毛染めなども提供され、当時最新の流行の美容トリートメントでした。

1940年代、ルビンスタインは男性向けのフレッシュな香水、理髪店、ブティックなどを揃えた「ハウス・オブ・グリエリ・フォー・メン」を立ち上げた。それは画期的なものだったが、利益を上げることができず、1950年代に閉店した。その後、男性向けの化粧品業界が確立されることになるが、彼女は今でも男性化粧品のパイオニアとして高く評価されている。

ルビンスタインは、事業が拡大し広告の重要性が増すにつれ、戦後世代を惹きつける新製品を常に模索していた。発見は奇跡へと変わった。彼女は1954年には早くもビタミンA配合製品を発売し、その効能を強調した。1958年には、ホルモン配合の美容クリーム、オイル、ローション、ファンデーションを発売した。これらの製品に使用された主なホルモンはエストロゲンだった。ルビンスタインはまた、テレビを活用して、より多くの女性に美容メッセージを伝えた。さらに、製品需要の増加に対応するため、工場を増設した。

米国食品医薬品局は最終的に彼女の製品の一部を取り締まり、製品自体や製品に使用できる成分を制限することになった。

製品の成分には、純絹、スイレンの葉、キュウリの汁、アイリッシュモス、イタリアンパセリ、海藻などが含まれる。新しい香り、マスク、肌の色、さらには「コンプレクション・カラーラマ」と呼ばれる新しい原始的なカラーコンピューターなど、さまざまな問題が解決された。

1950年代が進むにつれ、ルビンシュタインの姪であるマラは、ルビンシュタインが築き上げた帝国に興味を示した唯一の人物であったため、会社でより大きな役割を果たすようになった。一方、1959年には、ヘレナ・ルビンシュタインはモスクワで開催された1959年万国博覧会で、自身と自身のブランド、そしてアメリカの化粧品業界を代表した。ロシアの女性たちは彼女のパビリオンに押し寄せ、彼女の実演を見た。ルビンシュタインは世界中どこにいても新しい美容のアイデアを探し続けた。晩年になっても、彼女は会社に意見を出し、頻繁に工場を訪れた。ルビンシュタインは、年齢のためにほとんどの時間をベッドで過ごさなければならなくなった後も、帝国を支配し続け、寝室で役員会議を開くことさえあった。1965年4月1日、ヘレナ・ルビンシュタインは92歳で自然死した。^{[ 8 ]}

1965年にヘレナ・ルビンスタインが亡くなった後、会社とブランドの売却が相次ぐ時期が始まった。同社は1973年にコルゲート・パルモリーブに最初に売却され^{[ 9 ]}、1980年にアルビ・インターナショナルに売却されるまで同社を所有し続けた。アルビ・インターナショナルは1984年に一部を売却するまで、会社全体を所有していた。

一部売却先はロレアルグループSA ^{[ 10 ]}で、同社は日本とラテンアメリカの事業部およびそれらの事業部の市場を買収した。この合弁事業パートナーシップは1988年まで続き、その後ロレアルが残りの株式を取得し、それ以来同社を所有している^{[ 11 ] 。}

このブランドと会社は1915年に米国で創業し、1985年に完全に市場から姿を消すまで米国市場に留まり続けました。その後、1999年に米国で再始動を試みましたが、アジア、ヨーロッパ、南米の一部地域では成功を収めたものの、米国では成功しませんでした。2003年に再び米国市場から撤退し、2023年現在、米国市場への再参入は実現していません。

米国市場から撤退したにもかかわらず、このブランドは世界の他の地域では依然として成功を収めており、アジアの一部地域など国際市場で販売されています。このブランドは日本だけでなく、後に韓国、台湾、香港、中国でも販売されるようになりました。このブランドは最終的にタイに進出し、東南アジアに進出しました。 2024年10月、このブランドはシンガポールへの出店を発表し、翌月（2024年11月）にはマレーシアへの出店も発表しました。このブランドはウェブサイトのEコマースを通じてヨーロッパの一部地域でも再展開しました。

1997年、「フェイススカルプター」は、美容外科手術を補完する「メスを使わない手術」として販売された最初の治療法でした。

2008年に発売された「プロディジー・リプラスティ」は、スイスのモントルーにあるラクリニック・モントルーのクリニックおよび研究所との提携、フランスのブザンソンにあるブザンソン大学病院、ベルギーのリエージュにあるリエージュ大学病院との協力のもと開発されました。2025年7月には、リプラスティの処方が新たに強化され、活性化されたことが発表されました。

その後、顔のたるみやハリに働きかける「コラジェニストVリフト」が発売された。

2009年、同社はドミニク・ロピオンとカルロス・ベナイムが手掛けた、フランスとアメリカの融合フレグランス「ウォンテッド」を発売した。この香水は、二つの大陸の間で揺れ動く女性、ヘレナ・ルビンスタインを象徴している。アメリカからは清潔感の象徴であるスズランとリンゴ、ヨーロッパからはスミレとアイリスが用いられ、ウッディでフローラルな官能性を際立たせている。

2010年代以降、ロレアルグループSAは、超高級スキンケアブランドとしてブランドを再ポジショニングしてきました。タグラインは「1902年以来のアバンギャルドスキンケア」です。^{[ 10 ]}

アメリカ人女優のデミ・ムーアは、同ブランドのアンチエイジングアンバサダーを務めている。その他、ミシェル・ヨー、ガブリエル・コーネシル・ポッツォーリ、フェイ・ウォン、アドリアナ・リマ、チャン・ルオナンといった著名人も、同ブランドのアンバサダーやスポークスパーソンとして名を連ねている。