グリーン消費

グリーン消費は、持続可能な開発または持続可能な消費者行動に関連しています。それは、現在および将来の世代のために環境を保護する消費形態です。それは、有機製品の使用、クリーンで再生可能なエネルギーの使用、環境負荷がゼロまたはほぼゼロの企業によって生産された製品の選択（ゼロ廃棄物、ゼロ排出車、ゼロエネルギービルなど）といった環境に優しい行動を採用することによって環境問題に対処する責任または共同責任を消費者に帰属させます。 ^{[ 1 ]}

西洋社会では、1960年代から1970年代初頭にかけて、産業汚染物質や経済・人口増加による影響から環境と人々の健康を守る必要性への意識の高まりとともに、グリーン消費が出現しました。1980年代には、最初のアメリカのグリーンブランドが登場し、アメリカ市場で爆発的に広まりました。1990年代には、グリーン製品はゆっくりと成長し、ニッチな現象にとどまりました。2000年代初頭に、アメリカにおけるグリーン製品への関心が再び高まり始め、その後も成長を続けています。^{[ 2 ]}

1973年の石油危機後、西側諸国の人々は化石燃料の代替としてグリーンエネルギーの利用を検討し始めた。現在では、グリーン消費は環境改革の基本原則とみなされており、欧州連合のような超国家組織によっても保障されている。一部の社会学者は、グローバル化の進展により人々が他者や環境とのつながりをより強く感じるようになり、それが特に西側諸国における地球規模の環境問題への意識の高まりにつながったと主張している。

この問題が議論され、各国政府の指針となるガイドラインを提供してきた主なフォーラムは、1972年のストックホルム国連人間環境会議、1980年のIUCN世界保全戦略、1983年と1987年の環境と開発に関する世界委員会のブルントラント報告書、1993年のイタリア持続可能な開発のための国家計画、1994年のオールボー第1回欧州持続可能な都市会議、1996年のリスボン第2回欧州持続可能な都市会議、2000年のハノーバー第3回持続可能な都市会議、 2001年の欧州連合第6次環境行動計画2002/2010、オールボー+10、および2004年のオールボーコミットメントです。

グリーン消費行動は、環境に配慮した行動の一形態であり、環境への害を最小限に抑える、あるいは環境に利益をもたらす消費形態である。 ^{[ 3 ]}研究は、グリーンまたは環境に配慮した消費行動は以下から構成されるという主張を実証的に裏付けている。 ^{[ 4 ]}

• 「私的領域での行動」とは、自動車、公共交通機関、リサイクル^{[ 4 ]}など、環境に影響を与える個人および家庭用品の購入、使用、廃棄^{[ 5 ]を指します。}
• 「公共圏の行動」とは、環境保護活動に積極的に参加したり、公共政策に影響を与えたりすることで環境に直接的または間接的に影響を与える行動のことである^{[ 5 ]} 。例えば、環境団体やデモに積極的に参加すること（直接的な影響）や、環境問題に関する請願を行うこと（間接的な影響）などである^{[ 4 ]。}

金銭的インセンティブ、コスト、規制、公共政策規範などの文脈的要因、および利用可能な資源の認識などの主観的に認識される要因^{[ 6 ]}は、態度の媒介効果を通じて消費者の環境保護行動、ひいてはグリーン消費に影響を与える。^{[ 4 ]}消費者が利用可能な時間、お金、権力の多寡をどの程度認識しているかといった主観的に認識される文脈的要因は、態度を通じて、環境保護行動全般、特にグリーン消費を調整する。

環境に配慮した消費者の行動には、次のような特徴があります。

• 「環境関連の動機をある程度反映した、購入選択、製品の使用と使用後、家計管理、集団行動、消費者活動行動」^{[ 7 ]}
• 「生分解性製品、リサイクルまたは削減された包装、低エネルギー使用など、環境負荷の低い製品の購入と使用」 ^{[ 8 ]}
• エネルギー節約につながるプロセスで製造された有機製品を使用し、その後リサイクルを行う。

グリーン消費者は「環境にプラス（またはマイナスの影響が少ない）影響を与えると認識されている製品やサービスを購入する人」です。^{[ 9 ]} グリーン消費者は、個人的なニーズだけでなく、社会全体の福祉の尊重と維持にも動機づけられて倫理的に行動します。なぜなら、彼らは私的消費の環境への影響（コストと便益）を考慮に入れるからです。グリーン消費者は、例えば資源を浪費せずに商品を使用するなど、資産の使用においてより良心的です。しかし、ユーロバロメーターの消費者行動調査（2013年）によると、消費者はより環境に優しい一連の新しい行動を採用することに重要性を置いていないようです。この報告書では、市民の非常に高い割合（80％）がグリーン製品を購入しているにもかかわらず、その半数以上が時折のメンテナンス（54％）に分類され、グリーン製品を定期的に購入する人はわずか4分の1（26％）であると述べられています。これは、ほとんどの人が常に環境に配慮した消費者のように行動するわけではないことを示唆している。おそらく、環境に配慮した製品はそうでない製品よりも高価である可能性があることや、あらゆるカテゴリーの環境に配慮した製品を見つけるのが必ずしも容易ではないこと、環境に配慮した小売店がそれほど普及していないことなど、社会的および経済的な制約が原因であろう。一部の研究者は、個人の価値観が消費の決定要因として影響力があり、環境に配慮した行動は性格特性のシグナルとして機能する可能性があると指摘している。消費者には2つのタイプがある。

1. 予防型消費者、より環境に優しいライフスタイルに対する道徳的義務感を持つ消費者
2. 昇進志向の人は、自分の願望や夢に重点を置き、環境に優しい方向に行動を迅速に調整する必要性を感じていない^{[ 10 ]。}

別の研究者は、性別と社会的アイデンティティがグリーン消費に与える影響を発見しました。 「女性は男性参加者と比較して持続可能な消費のレベルが高いと宣言しましたが、社会的アイデンティティが顕著な場合、男性は持続可能な消費の意図を女性と同じレベルまで高めました。^{[ 8 ]}この研究では、より多くの持続可能な消費を行う2種類の人が特定されています。

1. 自己超越的な価値観を持つ女性たちは、持続可能な消費に積極的に取り組む傾向がある。
2. 自己中心的な価値観を持つ男性は、環境に配慮した行動にはあまり関心がない。

持続可能な消費は、男性にとっては環境への配慮を他人に示すことで社会的イメージを強化する手段である一方、女性にとっては本質的に重要なものである。証拠によれば、グリーン消費者は主に30歳から44歳の女性で、教育水準が高く、世帯年収が高い。^{[ 8 ]}

• 培養肉
• エコ資本主義
• 環境菜食主義
• 倫理的な消費主義
• グリーンインフラ

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• 環境に配慮した賢い消費行動（24のヒント）