ギミック

ギミックとは、注目を集めたり魅力を高めたりすることを主眼に設計された斬新な装置やアイデアであり、本質的な価値がほとんどないことがほとんどです。^{[1] [2]}小売マーケティングに適用される場合、それは製品やサービスを競合他社より「目立たせる」ように設計されたユニークで風変わりな機能です。製品のギミックは、単なる目新しいものであり、製品の機能とは無関係であると見なされることがあります。ギミックは否定的に見られることもありますが、過去の一見些細なギミックの中には、便利で永続的な機能に進化したものもあります。ビデオゲームでは、この用語は、特に不必要または不快な場合、珍しい機能やプレイスタイルを説明するために使用されることもあります。

「ギミック」という語の起源は定かではない。語源学者は、この語が20世紀初頭に米国で登場したと示唆している。オックスフォード辞典は、この語はもともと、詐欺師やマジシャンが操作して現実とは異なる外観を演出するものを指す俗語であった可能性があり、徐々に意味が変化して「マジシャンの道具」を指すようになったと示唆している。この語自体は、マジックという語の近似アナグラムである可能性がある。^[3]

ギミックという用語は、ギムクラック^[4]という単語が変化して生まれたとも考えられ、これはあまり役に立たず価値のない派手な物を指す。^{[5]もう一つの考えられる起源は、}賭博のテーブルで使われるようになり、「公正なゲームを不正に行うための装置」を指すようになったというものである。^[6]この用語は、1910年代と1920年代にアメリカの新聞に初めて登場した。^{[7] [より良い情報源が必要]}

マーケティングにおいて、ギミックの使用は販売促進活動の重要な部分となり得ます。しかし、ありふれた製品に効果的なギミックを見つけるのは、プロモーションの目的とギミックを一致させ、ブランドを長く記憶させるのに理想的に貢献するアイテムを選択するという、ある程度の努力を必要とするため、困難な場合があります。

販売促進や製品デザインでは、さまざまな種類のギミックが使用されています。たとえば、歯ブラシには、消費者の興味を引くために、明るい色、握りやすいハンドル、色が変わる毛などの特定のギミックが付けられることがよくあります。これは、製品よりもギミックに興味を持つことが多い 子供たちにアピールするために行われることがよくあります。

ミュージシャンは、音楽に影響を与えない視覚的なギミックを採用することが多い。スラッシュのシルクハット、アンガス・ヤングの学生服、KISSが使用するメイク、デッドマウスのネズミのヘルメットなどが、そのようなギミックの例である。音楽的文脈内のギミックも、ノベルティソングの中心的な特徴である。

• 特別なデザイン機能、例：摩耗しそうになると色が変わる歯ブラシ（消費者に再購入が必要であることを知らせる）
• 斬新な包装、例えば、飲料容器や保存容器として再利用できるジャムやコーヒーの瓶など、元の中身が消費された後も残存価値がある包装。
• 追加のギフトまたは景品、例：子供用ファーストフードの食事パックに入っているおもちゃ、雑誌の表紙の付録、シリアルボックスに入っているおもちゃ。
• 斬新な、あるいは予想外の販売促進活動。

マクドナルドの1984年オリンピックプロモーションでは、1984年夏季オリンピックの特定の種目で米国がメダルを獲得した場合、米国の顧客にマクドナルドの食事を無料で提供するという内容だった。以前のオリンピックで多くのメダルを獲得した多くの国がボイコットしたため、米国チームはマクドナルドの予想よりもはるかに多くのメダルを獲得し、一部の店舗で品薄状態となった。^[8]

1992年、フーバー社の英国支社は、自社の家電製品の購入者に無料航空券を約束する宣伝キャンペーンを開始したが、これは大失敗に終わった。その結果、同支社は5000万ポンドの損失を出し、最終的に売却された。^[9]

1997年、ポーランドのタバコ会社は、若い営業担当者を派手な自社ブランド車に乗せてクラブや会場を回り、宣伝活動の一環として常連客に無料でタバコを配っていた。フィリップモリスの営業・マーケティングチームは、サンプル配布にもう1つの仕掛けを加えることにした。それは、ジーンズに引っ掻くだけで火がつくトリックマッチを営業担当者に使わせるというものだった。あるケースでは、車両に積んであったマッチのストックが発火し、営業担当者2名が死亡、もう1名が重傷を負った。この事件は、会社の広報上の問題を引き起こした。 ^[10]

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