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シリアル ボックスの景品は、英国とアイルランドではシリアル ボックスのおもちゃとも呼ばれ、特定の朝食用シリアルを購入するインセンティブとして提供される販促用のおもちゃや小物を使用する広告形式です。景品はシリアル ボックスの中、または場合によってはボックスの表面にあります。「シリアル ボックスの景品」という用語は、シリアル ボックスの外側に印刷された広告プロモーションから郵送で注文できる景品も含む、より広い用語として使用されることがあります。
分布
シリアル ボックスの賞品や景品は、4 つの方法で配布されてきました。最初の方法は、現在ではあまり使用されていませんが、店内 (または販売時点) の賞品で、指定されたシリアル ボックスを 1 つ以上購入した顧客に渡されるものでした。[1] 2 番目の配布方法は、賞品をボックス自体 (通常はライナー バッグの外側) に含めることです。小売マーケティングでは、これを「インパック プロモーション」と呼ぶことがよくあります。3 番目の方法は、賞品をボックスに貼り付ける (「オンパック」プロモーション) (ボックスの背面にラミネートされたプラスチック レコードなど) [2]か、賞品をボックスに印刷する (多くのゲームやトレーディング カードなど) か、単にテープやシュリンク ラップで賞品をボックスに貼り付けるだけです。[3]一部の賞品には、ボックス内の賞品に対応するゲームボードやその他のインタラクティブ アクティビティがボックスに印刷されており、ゲーム ピースとして使用されます。 4番目の配布方法は、指定された数の箱から切り取ったUPC購入証明ラベルを消費者に郵送してもらうというもので、送料を負担するために小切手や為替を同封する場合もあります。そして、プレミアムは郵便（通常はファーストクラス）で消費者に送られますが、通常は第三者から送られます。[4]
歴史
WKケロッグはシリアルの箱に賞品を入れた最初の企業です。彼が確立したマーケティング戦略により、何千種類ものシリアルの箱に賞品が入り、その数は数百億個に上ります。[5]
シリアル賞品と景品第一弾
ケロッグのコーンフレークは、朝食用シリアルの賞品として初めて登場した。店内でケロッグのコーンフレーク2箱を購入した客には、商店主から『ジャングルランドの動く絵本』が贈られた。[1] 1909年、ケロッグは、この本のプレゼントを、10セントで郵送できるプレミアムサービスに変更した。[6] 1912年までに、ケロッグはジャングルランドの本を250万冊配布した。この本は、何度も版を変え、最後に消費者に提供されたのは1937年だった。[1]
米国のシリアルボックス賞品
シリアルの主要ブランド（ゼネラル・ミルズ、モルト・オー・ミール、ナビスコ、ネスレ、ポスト・フーズ、クエーカー・オーツなど）の他のメーカーもこれに倣い、シリアルの箱に賞品を入れて販売とブランドロイヤルティを促進した。
ケロッグ社賞
1945年、ケロッグはペップシリアルの各箱にピンバッジの形の賞品を入れた。ペップのピンバッジには、アメリカ陸軍飛行隊や新聞漫画のキャラクターなどが含まれている。各セットには漫画のキャラクターのシリーズが5つと、18種類のボタンがあり、コレクションは合計90個あった。[7] オプティグラフィックス社が製造したケロッグの3Dベースボールカードとフットボールカードは、1970年から1983年にかけて、ケロッグのシリアル（最初はコーンフレーク、後に他のブランド）のパッケージで大ヒットした。[8]人気があり収集価値のあるシリーズはクレータークリッターズである。[9]
英国のシリアルボックス賞品
英国のシリアルボックスに入っていた贈り物の中には、ベーキングパウダーの潜水艦、デカルトダイバー、輪ゴムで動く回転する尾を持つ小型のサメ、小さな風船で動く双胴船、カード収集などがありました。
技術の進歩
1946年にアメリカの発明家ジェームズ・ワトソン・ヘンドリーが発明したスクリュー射出成形機は、シリアルボックスの景品の世界を変えた。熱可塑性プラスチックは、リサイクルプラスチックをこのプロセスで再成形できるため、玩具をより迅速かつ安価に製造するために使用できる。さらに、プラスチックの射出成形では、金型に注入する前にプラスチックが完全に溶けていないため、玩具の冷却時間が大幅に短縮される。ヘンドリーは1970年代に最初のガスアシスト射出成形プロセスも開発し、これにより、急速に冷却される複雑な中空の景品の製造が可能になった。これにより、設計の柔軟性が大幅に向上し、製造部品の強度と仕上げが向上し、製造時間、コスト、重量、廃棄物が削減された。[10]
参照
参考文献
- ^ abc Phil Ament. 「コーンフレークの歴史 - ケロッグのコーンフレークの発明」。Ideafinder.com。2019年9月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2010年12月27日閲覧。
- ^ フレキシ/カードボード/オディティレコードのインターネット博物館
- ^ シリアルボックスバックアーカイブ
- ^ 「シリアルプレミアムは大企業…ユーコン準州の土地争奪戦を覚えているか？」2010年2月27日。
- ^ ケロッグの歴史、ウィリアム・キース（WK）ケロッグの遺産 2012年2月8日アーカイブ、Wayback Machine
- ^ 「ケロッグが初のシリアルプレミアム賞品を提供」Timelines.com 。 2010年12月27日閲覧。
- ^ 古き良き日々: ウィル・キース・ケロッグ 2012-02-08 ウェイバックマシンでアーカイブ
- ^ ケロッグの3D野球カード
- ^ ホール、クレイグ (1998)。オーストラリアの朝食用シリアル玩具プレミアムガイド。パラマッタ、NSW OCLC 39292298発行。ISBN 0646353578
- ^ 射出成形の歴史 2011年7月13日アーカイブ、Wayback Machine
文献
- ブルース、スコット (1998)。『 1960 年代のシリアル ボックスと賞品:トリビュートと価格ガイド』、ジョージア州シャンブリー: Flake World Publishing。ISBN 0-9662123-0-4。
外部リンク
- シリアルボックスアーカイブ