テキサスを甘く見るな

「Don't Mess with Texas」は、テキサス州運輸局（TxDOT）がテキサス州の道路でのポイ捨てを減らすことを目的としたキャンペーンのスローガンです。「Don't Mess with Texas」というフレーズは、主要高速道路の道路標識、テレビ、ラジオ、印刷広告で大きく表示されています。このキャンペーンは、1987年から1990年の間にテキサス州の高速道路でのポイ捨てを約72%削減したとされています。^{[ 1 ]}このキャンペーンのターゲット市場は、統計的にポイ捨てをする可能性が最も高いとされている18歳から35歳の男性でした。このスローガンは当初、州全体の文化現象になることを意図したものではありませんでしたが、最終的にはそうなってしまいました。

ゴミを減らすという直接的な役割を超えて、このスローガンはテキサス人の間で広く受け入れられています。このフレーズは「アイデンティティの表明、テキサスの自信の表明」およびテキサスの誇りとなっています。^{[ 2 ]}このスローガンの起源はテキサス以外ではあまり知られていませんが、無数の観光土産に登場しています。このフレーズは連邦登録商標であるため、当局は時折、停止命令書で商標権を行使しようと試みてきましたが、^{[ 3 ]}成功はごくわずかです。このスローガンは、 Don't Mess With Texas: The Story Behind the Legend という本のタイトルにもなっています。

「Don't Mess with Texas」は、マディソン・アベニュー・ウォーク・オブ・フェームに銘板が設置され、広告殿堂入りを果たしました。この栄誉は、毎年わずか2つのスローガンにのみ与えられます。^{[ 4 ]}

「テキサスをなめるな」は、バージニア級潜水艦USSテキサスの公式モットーでもある。

2011年、過去25年間で最も優れた「Don't Mess with Texas」広告を決める一般投票の結果が発表され、優勝したのは記念空軍（当時は連合空軍と呼ばれていた）が作成した広告だった。^{[ 5 ]} この広告では、CAFのボーイングB-17「センチメンタル・ジャーニー」が、ゴミを投げ捨てたトラックを追跡し、反撃する様子が描かれている。

1985年、テキサス州運輸局（TxDOT）は、GSD&Mのマイク・ブレアとティム・マクルーアに、ポイ捨て防止キャンペーンのスローガン作成を依頼した。当時、テキサス州は高速道路のゴミ清掃に年間約2000万ドルを費やしていた。マクルーアは、ビール缶などを車の窓からポイ捨てする「ピックアップトラックに乗った田舎者」や、ポイ捨ては「神から与えられた権利」だと信じている一般のテキサス州民が、この広告キャンペーンのターゲットだったと語った。マクルーアは、自宅近くを歩いているときにゴミを見て、このスローガンを思いついたと語った。CNNのエマニュエラ・グリンバーグは、マクルーアがゴミを見て「土壇場でひらめいた」瞬間を迎えたと伝えた。それは、母親が彼の部屋が散らかっていると言ったことを思い出した時だった。 「マクルーアは『ゴミ』という言葉を聞いたことがあるのは犬に関してだけだったことに気づいた。『散らかす』の方が響きが良いように思えた』と言った。」^{[ 6 ]}マクルーアのスローガンは「Don't mess with Texas」の最初の文書使用例と考えられているが、1966年のマーヴェレッツの曲「 Don't Mess with Bill 」など、「Don't mess with...」の以前の使用例もある。

制作者たちは当初、テキサス州運輸局（TxDOT）にこのスローガンを採用するよう説得するのに苦労した。制作者たちは、管理者たちは「坊主頭で保守的なタイプの人物」だったと語った。制作者たちは、理事会メンバーの平均年齢は107歳だと冗談を言った。マクルーア氏は、「聴衆の中には『Keep America Beautiful』や『Keep Texas Beautiful』の人たちがちらほらいて、私たちの聴衆は18歳から24歳の若い男性だった」と回想した。マクルーア氏はさらに、「『Keep Texas Beautiful』の女性が『せめて「お願いします」と言ってもいいですか？』と言ったので、私は『いいえ、奥様、前に「お願いします」を付けるとこのフレーズは使えません』と答えた」と付け加えた。当時テキサス州高速道路局の旅行情報部長だったドン・クラークの先見の明がなければ、このスローガンは決して使われることはなかっただろう。クラークはTxDOTの幹部の支持を得ずにスローガンを推し進めた。スティーヴィー・レイ・ヴォーンが出演した最初のテレビCMが放映された後、クラークは翌日出勤したが、クビになるのではないかと不安だったと冗談を言っている。TxDOTは一般市民に意見を求めることにし、圧倒的に肯定的な結果が得られた。^{[ 7 ]}

このキャンペーンは1985年に一連のバンパーステッカーで始まった。1986年には、このスローガンを初めてテレビCMで初披露した。 1986年1月1日に開催された第50回コットンボウル・クラシックで、スティーヴィー・レイ・ヴォーンが「テキサスの瞳」を歌い、最後に「テキサスをなめるな」というフレーズを追加した。^{[ 6 ]}それ以来、数多くのミュージシャン、アスリート、有名人、その他のテキサス出身の著名人が、「テキサスをなめるな」のラジオやテレビの公共広告に出演している。

GSD&Mとの12年間の契約期間中に、26本以上のテレビCMが放映された。^{[ 6 ]}

大不況による予算削減のため、TxDOTは予算不足を補うために、「Don't Mess With Texas」関連のお土産を「州営の休憩所や旅行案内所」で販売するライセンスの使用範囲を拡大した。2012年までは、連邦規制により同組織はそうすることが禁じられていた。^{[ 8 ]}

テキサス州民の96%が「Don't mess with Texas」というフレーズを聞いたことがあるものの、そのスローガンが「ゴミを捨てるな」という意味だと知っているのはわずか61%だったことを知った後、TxDOTはキャンペーンの本来の意味を改めて強調するための新しいキャンペーン案を練り始めた。2009年、TxDOTはジョージ・ストレイトがテキサス州民に「Don't mess with Texasはゴミを捨てるなという意味だ」と語る新しいテレビCMやラジオCMを含む新しいキャンペーンを開始した。このスローガンは現在もすべてのキャンペーンやラジオ広告で使用されている。^{[ 9 ]}

2023年現在、テキサス州サンアントニオに拠点を置く広告代理店GDC Marketing & Ideationが「Don't mess with Texas」ブランドを管理している。^{[ 10 ] [ 11 ]}

2000年以降、TxDOTは商標フレーズの無断使用に関して100以上の企業や団体に停止命令書を送付した。州当局は、商標を保護することでスローガンのポイ捨て防止メッセージを維持できると主張している。^{[ 2 ]}

• アラバマ州にあるテキサス州に拠点を置く企業が、2010年2月に看板広告キャンペーンでこのスローガンを使用した。^{[ 12 ]}
• テキサス大学オースティン校は、テキサス州運輸局から連絡を受けた後、そのスローガン入りのTシャツの販売を中止することに同意した。^{[ 13 ]}
• 同省は、テキサス中絶・生殖権擁護連盟が「テキサスの女性をなめるな」Tシャツを販売するのを阻止しようとした。^{[ 14 ]}
• 著者のクリスティ・クレイグは、当初『Don't Mess with Texas』というタイトルの恋愛小説を出版した。法的措置の後、タイトルは『Only in Texas』に変更された。^{[ 2 ]}
• マレーシアのマラッカ州政府は、同じデザインとフレーズのスローガンを2014年に「Don't Mess With Melaka」に変更して使用したが、同州の首相は模倣の主張は根拠がないと主張した。^{[ 15 ]}

• 1986年7月19日、ヒューストンでアストロズとのシリーズ戦を行っていたニューヨーク・メッツの野球チームの4人が、ヒューストンのナイトクラブで逮捕された。^{[ 16 ]}翌日の試合でファンがアストロドームで掲げた手作りのプラカードには「テキサスとメッツをするな」と書かれていた。
• 『Don't Mess wit Texas』は、テキサス州ヒューストン出身のアメリカ人ラッパー、リル・ケケのデビュー・スタジオ・アルバムである
• 当時大統領候補だったジョージ・W・ブッシュは、2000年の共和党全国大会での受諾演説でこのフレーズを使用した。^{[ 2 ]}
• テキサス・レンジャーズが2010年のワールドシリーズでサンフランシスコ・ジャイアンツに敗れた後、ダラス地域高速交通局（DART）の社長兼エグゼクティブディレクターであるゲイリー・トーマスは賭けに負け、サンフランシスコ湾岸地域に飛んでベイエリア高速交通局（BART）の乗客に歌を歌わなければならなかった。トーマスは「『テキサスを甘く見るな』という諺があるが、DARTもBARTを甘く見るな」と語ったと伝えられている。^{[ 17 ]}
• スティーブン・キングの小説『11/22/63』では、タイムトラベルをする主人公ジェイク・エッピングが、1960年9月にノースダラスの近所で「DON'T MESS WITH TEXAS」と書かれたテキサス州旗を売っている店に出くわす。これはマクルーアがこのスローガンを考案する20年前のことである。マクルーアはキングの代理人に自分の本のコピーを送ってこの間違いを指摘したが、スローガンが実際よりもずっと古いと思われていることを喜んでいると述べている。マクルーアはこの時代錯誤について小説に修正を加えることを望んでいない。^{[ 18 ]}

• アメリカ合衆国におけるゴミ問題

• マクルーア、ティム、スペンス、ロイ（2006）。『テキサスをなめるな：伝説の裏話』アイデア・シティ・プレス。ISBN 0972282513。
• クレモンズ、リー（2013）。テキサスのブランディング：ローン・スター・ステートにおけるパフォーマンス文化。テキサス大学出版局。ISBN 978-0292752078。

• Don't Mess with Texas のウェブサイト
• MSNBCのテキサスのスローガン「このテキサスのスローガンに手出しするな」
• テキサス・マンスリー誌による商標権を侵害する物品のリスト