カメレオンのデイブ

カメレオンのデイブは、 2006年の地方選挙におけるイギリス労働党の宣伝スローガンであり、政治キャンペーンの基盤でもあった。このキャンペーンは、最近選出された保守党の党首で野党の党首であるデイビッド・キャメロンを、人々が望むどんな人物にもなり得る、常に変化するポピュリストとして描こうとした。これは特にネガティブな選挙活動であると批判されたが^[1] 、これに異論を唱える者もいる^[2] 。特に、BBCの政治編集者ニック・ロビンソンは「国民はネガティブな広告を嫌うと言うが、私はナンセンス、でたらめ、戯言だと言う」と述べ、「良いものは覚えている」と付け加えた^{[3] 。}

結局、労働党は全国で保守党に13％の差をつけると予想された。

2006年4月18日、労働党を代表する政党の政治番組としてイギリスのテレビで短いビデオが初めて放映された。続編は4月27日に放映された。エピソードはキャンペーンのウェブサイトでも視聴可能で、 ^[4]ウェブサイトが閉鎖されるまで 着信音やポッドキャスト版も含まれていた。

デイブ・ザ・カメレオンは、カメレオンの色を変える能力を使って保守党党首をからかう。彼らは、キャメロンが特定の時点で話している人々の意見に合わせて「色を変える」ことを示すことを狙っている。労働党は、これは彼の保守的な価値観を他人から隠すための策略だと主張している。これは、キャメロンを優柔不断なポピュリストとして描くための長期的なキャンペーンの一部である。実際、ジョン・プレスコットは2か月ほど前にキャメロンを「カメレオン」という言葉で表現していた。^[5]

放送ではカルチャー・クラブの曲「カルマ・カメレオン」が流れた。特に「俺は男だ、信念はない」という歌詞が放送中に聞かれる。

最初のエピソードでは、デイブの経歴が詳しく描かれる。青い卵から青いカメレオンのデイビッドが現れ (ロイヤルブルーは保守党の色)、イートン校出身の過去を暗示する麦わら帽子をかぶって学校へ向かう。^{[説明が必要]デイブは、デイビッド・キャメロンと同様に、}ジョン・メージャー政権下で保守党が政権を握っていた時代に同党に入党するが、メージャー政権が崩壊し始めると、カメレオンのデイブは(これもキャメロンの経歴を反映して) 広報の仕事に就くために表舞台から姿を消す。

物語によると、カメレオンのデイブはPRでいくつかの「卑劣な」技術を学び、宣伝の達人になります。彼は名前をもっとくだけた「デイブ」に変え、カメレオンとして自分の色を自由に変えることが出来ることを学びます。ナレーターはこう言います。

そしてカメレオンのデイブは虹のあらゆる色に変身し、みんなが聞きたがっていると思うことをそのまま話しました。しかし、その裏では、彼は完全に真っ青なままでした。

カメレオンのデイブは、その後真っ青に見え、デイビッド・キャメロンの「私のことを一番よく知っている人たちが証言してくれるように、私は心の底から保守派だ」という発言が添えられる（デイリー・テレグラフ紙のインタビューから引用）。その後、デイブは労働党の色である赤に変わり、デイビッド・キャメロンの「ブレアの後継者」という発言が添えられる。次にデイブは、英国第3の政党である自由民主党を反映して黄色に変わり、キャメロンの「私はリベラルな保守派だ」という発言が添えられる。その後、デイブは緑になり（そしてソーラーパネルショップを訪れ）、保守党をより環境に優しいものにしようとするデイビッド・キャメロンの試みをあざけり、最後に青に変わる。キャンペーンのキャッチフレーズは、「どんな色でも入手可能（青であれば）」である。

カメレオンのデイブの冒険の第2話は、地方選挙（5月4日）の1週間前の4月28日に放送された。このエピソードの筋書きは、いくつかのシーンと非難を繰り返しているが、前のエピソードとほぼ同じである。しかし、この第2話では、ジョン・メージャー首相の最低の時期とされる暗黒の水曜日にデイブが2度結び付けられている。皮肉なことに、報道機関は前日を、ジョン・プレスコット、チャールズ・クラーク、パトリシア・ヒューイットの3人の英国閣僚を巻き込んだスキャンダルの後、トニー・ブレアにとっての「暗黒の水曜日」と呼んでいた。また、デイブが執筆に協力した2005年総選挙の保守党のマニフェストを「保守党は気に入ったが、他には誰も気に入らなかった小さな青い本」と批判している。

第 2 話では、デイブがノルウェーの氷河を訪れたことも触れられ、キャメロン首相の同様の訪問をパロディ化している。このエピソードでは、一見無意味な旅行であるにもかかわらず、デイブの飛行による環境への害は大きいと指摘している。デイブが「最も環境に優しい緑色に変身」する様子が描かれ、広告では保守党の選挙スローガン「青に投票して、環境に優しくなろう」が示され、デイブの色が変わる傾向を強調している。

次に、カメレオンのデイブの特定の色の変化について言及します。これらすべては、彼が「徹底した真のブルー」であることを示しており、デイビッド・キャメロンの明らかな立場の変化を示しています。これには、文法学校、最低賃金、一律税、権限委譲、児童信託基金プログラム、イラク戦争に関する政策の変更が含まれます。ナレーターは、デイビッド・キャメロンの名前を直接挙げて（カメレオンではなく）次のように言います。

デイヴィッド・キャメロンは、あなたが聞きたいと思うことを何でも言うでしょう。なぜなら、彼の本性を知ったら、あなたは決して彼に投票しないだろうと知っているからです。青に投票すれば、青が手に入ります。ですから、英国の未来を守るのに協力してください。

最後のシーンでは、「労働党に投票しよう」というスローガンが示され、終了します。

「カメレオン・デイブ」放送の批評家の多くは、この放送は保守党党首に対する個人攻撃にすぎないと批判した。 ^[1]特に労働党が後にデイビッド・キャメロンの真似をした着信音をリリースして以来、この批判はますます強まっている。 ^[6]保守党は選挙スローガン「青に投票して緑になろう」を掲げているが、このアプローチに効果的に対抗できていないと指摘する者もいる。 ^[7]労働党は、このキャンペーンはユーモアを交えて有権者の関心を再び集めるためのものだと主張した。着信音やポッドキャストを使うことで、若い世代に訴えるキャンペーンをしていると主張した。^[8]しかし、若い世代にアピールする携帯電話の着信音販売用の他の生き物、特にクレイジー・フロッグは、この転換点を迎える前にイギリスのテレビで放映が禁止されていた。アン・トレネマンはタイムズ紙に寄稿し、労働党は「新たな深みに落ちた」と述べた。

他の批評家は、当時労働党党首で首相だったトニー・ブレアが、選挙運動中にキャメロンが批判されたいくつかのことを行ったと指摘した。例えば、批評家は次のように述べている。

• ブレアは、はるかに長いフルネームであるアンソニー・チャールズ・リントン・ブレアの代わりに、より馴染みのある「トニー」を使用した。^[9]
• 彼と彼の党員の多くは「環境に配慮した」政策をとった。^[10]
• ブレア自身もかなり恵まれた教育を受けており、エディンバラのフェッツ・カレッジ（「スコットランドのイートン」と呼ばれることもある）に通っていた。^[11]
• ブレア首相とニュー・レイバー党は、政治キャンペーンの重要な要素として英国にスピン報道を導入したとよく言われる。^[12]

評論家らはまた、このキャンペーンはキャメロン首相を好意的に見せている点で欠陥があると指摘している。保守党議員はカメレオンタグを気に入っていると言われている。それはキャメロン首相が悪い政策に固執せず、人々の意見に耳を傾けるという考えを奨励するからだ。^[13]

2006年5月に行われた保守党ファストトラックのレセプションで、デイヴィッド・キャメロン首相自身が、2歳の娘がカメレオンを「自転車に乗ったあの素敵なカエル」と表現し、「私のお気に入りのビデオ」と呼んでいると語った。^[14]

• BBC 選挙 2006 ホームページ
• 労働党ホームページ
• デイヴィッド・キャメロンのホームページ