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 カリフォルニア州ミルピタスのクリエイティブラボオフィス | |
| 会社種別 | 公共 |
|---|---|
| SGX : C76 | |
| 業界 | 家電 |
| 設立 | 1981年7月1日 |
| 創設者 |
|
| 本部 | 31 インターナショナル ビジネス パーク ロード、ロビー C、#03-01、クリエイティブ リソース、シンガポール 609921 |
サービスエリア | 全世界 |
主要人物 | |
| 製品 | マルチメディア、IT、家電 |
| 収益 |  6,130万米ドル（2022年）[1] |
| 1,100万米ドル（2022年）[1] | |
従業員数 | 800 （2012）[2] |
| 子会社 | |
| Webサイト | クリエイティブ |
Creative Technology Ltd.またはCreative Labs Pte Ltd. [ 3]は、スピーカー、ヘッドフォン、サウンドカード、その他のデジタルメディアなどのオーディオ技術と製品を主に扱うシンガポールの多国籍エレクトロニクス企業です。Sim Wong Hooによって設立されたCreative は、 Sound Blasterカードと技術の導入に続いて、1990 年代にPCオーディオの進歩に大きな影響を与えました。 [4] [5]同社は、提携したマザーボードメーカーやラップトップへの組み込みを含む Sound Blaster 製品の開発を続けています。[6]
同社は上海、東京、ダブリン、シリコンバレーにも海外オフィスを構えている。クリエイティブ・テクノロジーは1994年からシンガポール証券取引所（SGX）に上場している。[7]
歴史
1981–1996
Creative Technology は、幼なじみでNgee Ann Polytechnic の同級生だったSim Wong Hooと Ng Kai Wa によって 1981 年に設立されました。当初はチャイナタウンの Pearl's Centre にあるコンピュータ修理店でしたが、最終的にはApple IIコンピュータ用のアドオン メモリ ボードを開発しました。その後、Creative は 50 万ドルを費やして Cubic CT を開発しました。これは中国語に対応し、強化されたカラー グラフィックスや、音声やメロディーを生成できる内蔵オーディオ ボードなどのマルチメディア機能を備えた IBM 互換 PC です。多言語コンピュータの需要がなく、利用できるマルチメディア ソフトウェア アプリケーションも少なかったため、Cubic は商業的には失敗に終わりました。
クリエイティブは言語から音楽へと焦点を移し、PCアドオンカードのクリエイティブミュージックシステムを開発した。シムは米国のシリコンバレーにクリエイティブラボを設立し、ソフトウェア開発者にサウンドカードをサポートするよう説得した。このサウンドカードはゲームブラスターと改名され、ラジオシャックのタンディ部門で販売された。このオーディオインターフェースの成功により、スタンドアロンのサウンドブラスターサウンドカードが開発され、インテルの386 CPUとマイクロソフトのWindows 3.0に支えられたマルチメディアPC市場が立ち上がった1989年のCOMDEXショーで発表された。サウンドブラスターの成功により、クリエイティブの収益は1989年の540万ドルから1994年には6億5800万ドルに増加した。[8]
1992年にクリエイティブが株式を公開した翌年の1993年、元アシュトンテイトCEOのエド・エスバーがクリエイティブ・ラボのCEOに就任し、会社の急成長を支える経営陣を編成した。エスバーはリッチ・ブキャナン（グラフィックス）、ゲイル・ポメランツ（マーケティング）、リッチ・ソーキン（サウンド製品、後に通信、OEM、事業開発）を含む米国人幹部のチームを招聘した。[9]このグループは、ハイエンドのメディアビジョンとローエンドのアズテックとの熾烈な競争によって引き起こされた市場シェアの急激な低下を反転させる上で重要な役割を果たした。特にソーキンは、明確なライセンスとクリエイティブの知的財産権の積極的な防衛を通じて会社のブランドポジションを劇的に強化し、製品開発サイクルの短縮に取り組んだ。
同時に、エスバー氏と同社の創業者らは、会社の戦略と位置づけについて意見が食い違っていた。エスバー氏は 1995 年に退社し、その後すぐにブキャナン氏とポメランツ氏も退社した。エスバー氏の退社後、ソーキン氏はオーディオおよび通信製品部門のゼネラルマネージャーに昇進し、その後は事業開発および企業投資部門のエグゼクティブバイスプレジデントに就任した。その後、1996 年にクリエイティブ社を離れ、イーロン・マスク氏の最初のスタートアップ企業でありインターネットの先駆者であるZip2 の経営に携わった。
1996年までに、クリエイティブの収益は16億ドルでピークに達した。VOIPとメディアストリーミングへの先駆的な投資により、クリエイティブはインターネット時代の恩恵を受ける好位置にいたが、CD-ROM市場に進出し、安価な代替品の氾濫により市場が崩壊したため、最終的に1億ドル近くの在庫を減損せざるを得なくなった。[10]
1997–2011
同社は、1997年7月14日にAureal Semiconductorが競争力の高いPCI AU8820 Vortex 3Dサウンド技術でサウンドカード市場に参入するまで、 ISA PCオーディオ市場で強固な地位を維持していた。当時、同社は独自のPCIオーディオカードを開発していたが、PCI標準の採用にはほとんど成功していなかった。1998年1月、PCIオーディオ技術を迅速に実用化するため、同社はEnsoniqを7,700万ドルで買収した。1998年3月5日、同社はE-mu Systemsが保有するMIDIキャッシング技術[12]をめぐってAureal [11]を特許侵害で訴えた。Aurealは反訴[13]を起こし、Aurealが意図的に事業の見通しを妨害し、名誉を傷つけ、商業的に中傷し、Aurealの売上を鈍らせる目的で不正競争に関与し、詐欺行為を行ったと主張した。この訴訟は、Aureal が AU8820 Vortex1 で公正な市場を獲得してからわずか数日後に起こった。
1998 年 8 月、Sound Blaster Live!は、同社がPCIバス用に開発した最初のサウンド カードであり、発売間近の Aureal AU8830 Vortex2 サウンド チップに対抗するものでした。[14] Aureal は当時、新しい AU8830 チップと、現在出荷中のSound Blaster Live!を比較するチラシを作成していました。AU8830 とSound Blaster Live! EMU10K1 チップを比較するチラシの仕様は、Aureal に対する新たな訴訟の嵐を引き起こしました。[15]今回は、Aureal がSound Blaster Live!の機能を虚偽の宣伝をしたと主張しました。[要出典]
1999年12月、数々の訴訟の末、オーリアルは有利な判決を勝ち取ったが、訴訟費用と投資家の撤退により破産した。 2000年9月、破産裁判所を通じてクリエイティブが同社の資産を3,200万ドルで買収した。[16]同社は、後に買収したセンサウラを除き、3Dゲーミングオーディオ市場における唯一の主要な直接競合相手を事実上排除した。
1999年4月、同社はデジタルオーディオプレーヤーのNOMADシリーズを発売し、その後ポータブルメディアプレーヤーのMuVoおよびZENシリーズを導入しました。2004年11月、同社はMP3プレーヤーのZENシリーズを含むデジタルオーディオ製品の宣伝のために1億ドルのマーケティングキャンペーンを発表しました。[17]
同社は2001年1月5日に米国特許6,928,433を申請し、2005年8月9日に特許を取得しました。 [18] Zen特許は、ポータブルメディアプレーヤーのユーザーインターフェイスの発明に対して同社に付与されました。これにより、AppleのiPodやその他の競合プレーヤーに対する訴訟の可能性が開かれました。[要出典]同社は2006年5月にAppleに対して訴訟を起こしました。2006年8月、クリエイティブとAppleは広範な和解に達し、[19] AppleはクリエイティブにZen特許の使用ライセンス料として1億ドルを支払いました。[20]その後、同社は「Made for iPod」プログラムに参加しました。
2005年3月22日、インクワイアラー紙は、クリエイティブ・ラボがAudigyとExtigyサウンドカードの販売方法に関する集団訴訟で和解に合意したと報じた。同社は、カードを購入した顧客に、次回の製品購入時に最大62.50ドルの割引を提供し、クリエイティブに対する訴訟を起こした弁護士は約47万ドルの支払いを受けた。[21]
2007年、クリエイティブはNASDAQから自主的に上場廃止となり、そこではCREAFのシンボルが使用されていた。[22]現在、同社の株式はシンガポール証券取引所（SGX-ST）のみで取引されている。
2008年初頭、米国オクラホマ州スティルウォーターにあるクリエイティブ・ラボのテクニカルサポートセンターは、数名のテクニカルサポートスタッフを解雇し、クリエイティブの財務状況に関する懸念がさらに深まった。同年後半、同社は「Daniel_K」というユーザーに対し、Windows XPのドライバーで利用可能だった機能を復元したWindows Vistaのドライバーの修正版の配布をやめるよう要求し、広報面での反発に直面した。[23] [24]同社はオンラインフォーラムから彼のアカウントを削除したが、1週間後に復活させた。[25]
2009年1月、同社は謎のウェブサイト[26]で、現在の技術に比べてスーパーコンピューティング能力を100倍向上させ、消費者向け3Dグラフィックスの進歩をもたらす「幹細胞のような」プロセッサを約束し、インターネットで話題を呼んだ。[27] CES 2009では、それが3DLabsとCreativeのパーソナルデジタルエンターテイメント部門の合併によって設立された子会社であるZiiLABSのZMS-05プロセッサであることが明らかになった。[28]
2012年～現在
2012年11月、同社はインテル社と契約を締結し、インテル社はクリエイティブ社の完全子会社であるZiiLABS Inc. Ltdから技術と特許のライセンスを取得し、5000万ドルの契約の一環として同社の英国支社に関連するエンジニアリングリソースと資産を取得すると発表した。ZiiLABS（現在もクリエイティブ社が完全所有）は、StemCellメディアプロセッサ技術と特許の所有権を引き続き保持し、ZMSシリーズのチップを顧客に提供し、サポートし続ける。[29]
2014年から2017年にかけて、オーディオ分野における競争の激化により、クリエイティブのオーディオ製品からの収益は年間平均15％減少しました。[30]
2018年1月にラスベガスで開催されたコンシューマーエレクトロニクスショー（CES）で、同社のSuper X-FiドングルはAVSフォーラムのベストオブCES 2018賞を受賞した。[31]この製品は1億ドル以上の投資の後に発売され、アナリストの好意的なレポートを集めた。[20]この新技術は同社への関心を新たにし、2週間以内に株価をS$1.25からS$8.75に上昇させるのに貢献したと思われる。[32]
同社は現在もシンガポール市場向けに中国語およびバイリンガルのソフトウェアを生産しているが、同社の収益のほぼ半分は米国と南米で生み出されており、欧州連合は収益の32％を占め、残りはアジアで生み出されている。[33]
2023年1月4日、シムは67歳で亡くなり、クリエイティブラボ事業部の社長であるソン・シオウ・フイが暫定CEOに任命されました。[34]
製品
サウンドブラスター
Creative のSound Blaster サウンド カードは、一般消費者向けに広く提供された最初の専用オーディオ処理カードの 1 つです。現在ではサウンド カード システムの一部と見なされている、デジタル オーディオ、オンボード ミュージック シンセサイザー、MIDI インターフェイス、ジョイスティック ポートを初めてバンドルした Sound Blaster は、長年にわたって PC のサウンド カードの事実上の標準となりました。Creative Technology は、独自のファイル形式Creative Voiceを開発しました。
このファイル形式は、. .voc
1987年、クリエイティブテクノロジーはIBM PCアーキテクチャ用の12ボイスサウンドカード、クリエイティブミュージックシステム（C/MS）をリリースしました。C/MSが市場シェアを獲得するのに苦労したとき、シムはシンガポールからシリコンバレーに赴き、ラジオシャックのタンディ部門と交渉して、この製品をゲームブラスターとして販売しました。[35]ゲームブラスターはAdLibのサウンドカード市場の独占を克服することはできませんでしたが、クリエイティブはそのプラットフォームを使用して最初のサウンドブラスターを作成しました。これはCM/Sハードウェアを保持し、 AdLibカードにあるヤマハYM3812チップを追加し、デジタルサンプルの再生と録音用のコンポーネントを追加しました。クリエイティブは、サウンドブラスターの「ステレオ」の側面（ステレオに対応していたのはC/MSチップのみで、製品全体ではありませんでした）を積極的に宣伝し、サウンドを生成するマイクロコントローラーを「DSP」と呼び、製品をデジタル信号プロセッサ（DSPはADPCMをリアルタイムでエンコード/デコードできましたが、それ以外にDSPのような機能はありませんでした）と関連付けようとしました。モノラル Sound Blaster カードは 1989 年に導入され、Sound Blaster Pro ステレオ カードは 1992 年に続きました。16 ビットのSound Blaster AWE32 ではWavetable MIDI が追加され、AWE64 では32 および 64 のボイスが提供されました。
サウンドブラスターは1992年までにPCオーディオ市場の競争優位を獲得したが、その同じ年に主な競合企業であるアドリブ社は倒産した。[36] 1990年代半ば、サウンドブラスター16と関連製品の発売に続いて、クリエイティブテクノロジーズのオーディオ収益は年間4,000万ドルから10億ドル近くにまで増加した。
第6世代のSound Blasterサウンドカードでは、圧縮されたオーディオファイルの高音と低音を復元し、ディテールと明瞭度を向上させる機能であるSBX Pro Studioが導入されました。SBX Pro Studioでは、低音とバーチャルサラウンドを制御するためのユーザー設定も提供されます。[37]
クリエイティブ X-Fi ソニックキャリア
2016 年 1 月に発売された Creative X-Fi Sonic Carrier は、長いメイン ユニットと、11.2.4 スピーカー構成で 17 個のドライバーを収容するサブウーファーで構成されています。Dolby Atmosサラウンド処理が組み込まれており、Creative の EAX 15.2 次元オーディオも搭載されており、従来の素材からサウンドを抽出、強化、およびアップスケールできます。
X-Fi Sonic Carrier のオーディオおよびビデオ エンジンは、合計 14 個のコアを持つ 7 個のプロセッサで駆動されます。最大 4K 60 fps のローカルおよびストリーミング ビデオ コンテンツと、15.2 チャンネルの高解像度オーディオ再生をサポートします。
また、マルチルームWi-Fi、Bluetooth、最大4台のサブウーファーユニットへのゼロレイテンシースピーカー間リンクを可能にする3つの異なるワイヤレステクノロジーも搭載されています。[38]
その他の製品
- ヘッドフォン
- ゲーミングヘッドセット
- ポータブルBluetoothスピーカー
- Creative GigaWorks ProGamer G500スピーカー
生産終了製品
- CDおよびDVDプレーヤー、ドライブ、コントローラカード[39]
- グラフィックカード
- Prodikeys は、コンピュータキーボードと音楽キーボードを組み合わせた製品です。
- 光学式マウスとキーボード
- ヴァドHD
- Creative Zenおよび Creative MuVo ポータブル メディア プレーヤー
参照
部門とブランド
- ケンブリッジ・サウンドワークス
- クリエイティブ・ミューヴォ
- クリエイティブノマド
- クリエイティブZEN
- E-mu Systems /エンソニック
- サウンドブラスター
- センサウラ
- サウンドフォント
- ZiiLABS（旧3Dlabs）
参考文献
- ^ ab 「CREATIVE 2022年度年次報告書」（PDF）。
- ^ 「Creative Technology Ltd」 Hoover's . 2010年11月11日閲覧。
- ^ 「クリエイティブについて - クリエイティブ企業 - クリエイティブストア（シンガポール）」。
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- ^ https://www.theregister.com/2023/01/09/asia_tech_news_roundup/
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- ^ 「クリエイティブの天才」アジアウィーク、2000年9月29日。 2015年4月17日閲覧。
- ^ 「Aureal And Creative Engage In Legal Skirmish」Aureal、1999年8月29日。1999年8月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「Creative Labs v. Aureal」。fido7.su.hardw.pc.sound (Usenet 投稿)。2015 年 2 月 3 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015 年4 月 17 日に取得– DSP Wiki 経由。
- ^ マギー、マイク。「オーリアルがクリエイティブ・テクノロジーズを相手取って訴訟を起こす」。ザ・レジスター。 2015年4月17日閲覧。
- ^ 「Aureal Welcomes Creative Labs to Competitive Marketplace」。2014年2月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年4月17日閲覧。
- ^ 「Creative Files False Advertising and Other Claims Against Aureal」。2014年2月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年4月17日閲覧。
- ^ “ALive!”. 2007年10月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年4月17日閲覧。
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