期待（広告）

期待

期待キャンペーンのポスター広告
代理店	有限会社アークス
クライアント	ギネス社（現ディアジオ社）
実行時間	60秒
製品	ギネス ドラフト スタウト
リリース日	1994年5月18日（アイルランド） 1995年（英国）
監督	リッチー・スミス
音楽：	ペレス・プラド
主演	ジョー・マッキニーゴードン・ウィンター
制作 会社	リトルバードプロダクション
国	アイルランド
先行	チェーン（イギリス）
に続く	オールドマン（イギリス）
公式サイト	ギネス

『アンティシペーション』は、ギネス社が1994年にギネスブランドのドラフト スタウトの宣伝のために開始したアイルランドの広告である。印刷物、ポスター、映画やテレビのスポット広告で登場したこの広告は、アイルランドの広告代理店アークス^[1]によって考案され、比較的無名のアイルランド人俳優ジョー・マッキニーが「ダンシングマン」役、ゴードン・ウィンターがバーテンダー役で主演した。これは、1980年代後半からアイルランドで展開されていた 「ギネスタイム」広告キャンペーンの最終回であった

この広告はギネスの売上、市場シェア、ブランド認知度の向上に貢献したとされている。しかし、イギリス人監督メディ・ノロウジアンが盗作の疑いで1992年の短編映画「ジョイ」の技法とスタイルを盗用したとして1998年に損害賠償を求めて訴訟を起こしたが、失敗に終わった。^[要出典]

この低予算の広告には、パブの常連客と彼に接客するバーテンダーの2人だけが登場する。常連客（マッキーニー）はギネススタウトのパイントを注文し、パイントが注がれるのを待っている間に、前景に落ち着くパイントを前に一連の風変わりなダンスの動きを披露し、バーテンダー（ウィンター）を楽しませている。作品は、常連客が注がれたばかりのパイントを一口飲むところで終わり、ギネスの広告スローガン「No time like Guinness Time」が重ねて表示される。この広告はペレス・プラードの「Guaglione」に合わせて作られており、静止したカメラからのジャンプカットを多用して、ダンサーが現実には実現できない一連の動きをできるようにしている。^[2]

『Anticipation』の独特なジャンプ カット編集技術は、商業的に高い評価を受け、広告業界から数々の賞を受賞しました。その中には、ヒュー シャロナーが編集で受賞した 1995 年の Institute of Creative Advertising & Design クラフト賞、キンセール国際広告フェスティバル での編集金メダルとゴールデン シャーク賞などがあります。

このキャンペーンの成功により、ギネスは1995年にイギリスで再放送することを決定した。これは、Chainで終了したばかりのキャンペーン「The Man With the Guinness」/「Pure Genius」と、まだ開発中だった新しい「Black and White」キャンペーンの間のつなぎとして行われた。 ^[3] ChainはPure Geniusキャンペーンの最後となる予定だったが、英国では「Anticipation」に「 There's No Time Like Guinness Time」ではなく「Pure Genius」のスローガンが付けられた。

このCMで取り上げられた結果、ペレス・プラードの『Guaglione』はアイルランドの音楽チャートで第1位を獲得し、^[4]イギリスのトップ40では第2位を獲得した。^[5]

1992年、イギリスの映画監督メディ・ノロウジアンは、アイルランドの広告代理店アークス社を含む数社の潜在的な雇用主に、自身の作品の短い例を多数収録したショーリールを提出し、1本以上のコマーシャルの監督として採用されることを期待した。リールには「Joy」と題された短編が含まれていた。これはロンドンの屋上で静止カメラを使用して撮影されたもので、無地のキャンバスを背景に男性が長時間に渡って元気よく踊るジャンプカットシーケンスで構成されていた。

アークス社は、アイルランドで放映する広告の制作をギネス社から請け負った。提案されたアイデアの中には、ロディ・ドイルの小説『スナッパー』の映画版のワンシーンを基にしたものがあった。それは、ある男がパブに駆け込み、孫の誕生をギネスビールで祝うというものだ。このコンセプトを基にできることはないかと考えたアークスの芸術監督は、ノロウジアンが提出した映像を思い起こし、ジョイを基にした脚本とストーリーボードを考案してギネス社に提出した。このアイデアは受け入れられ、アークスはノロウジアンにコマーシャルの監督を依頼した。ノロウジアンは、古いアイデアを単に「商業化」することには乗り気ではなく、何か新しいものを作りたかったため断った。その後、同社はリッチー・スミスを監督に迎え、「ジョイで描かれたものと大体似た雰囲気の」ものを作るよう強く求めた。元のストーリーボードはジョイに近すぎると感じられたため、新しいものが用意された。その結果が『アンチシペーション』である。^[2]

1994年のテレビスポット放送後、ノロウジアンは、Anticipationが著作権を侵害し、代理店がパッシングオフであるとして、アークス社とギネス社を訴え、最終的に訴訟を起こした。原告の著作権侵害の主張は、1988年の著作権、意匠および特許法の、劇的作品には「ダンスやパントマイムの作品の記録」が含まれると定義する一節に基づいており、 AnticipationはJoyの実質的な部分のコピーである、またはそれを含んでいるという。この事件は1997年に高等法院にまで持ち込まれ、パッシングオフの主張は取り下げられた。1998年7月17日、ラティー判事は、Joyで使用されているジャンプカット技法は、ダンスやパントマイムのルーチンの記録とは質的に異なるものを生み出しており、そのためJoy自体は劇的作品ではないという判決を下した。そのため、この作品は企業作品と定義され、作品自体ではなく作品の物理的な記録のみに保護を与える地位となった。また、裁判官は『Anticipation』は『Joy』の全体または一部を複製していないと裁定した。^[2]

この判決は控訴されたが、控訴院は全員一致で映画の内容（映画の使用や編集技術を含む）は劇作品として著作権保護を受けることができると判断したが、裁判長は『Anticipation』が『Joy』のいかなる部分も著しくコピーしていないと判決し、訴訟を棄却した。^[6]最終的に、Norowzianは訴訟費用として20万ポンドの支払いを命じられた。^[7]この訴訟の結果、現代美術研究所はイギリスの著作権法の改革を求めた。^[7]

俳優のジョー・マッキニーは、1994年から1996年にかけて、ヨーロッパ各地でギネスの宣伝活動を行った。^[8]ライフスタイルが忙しくなり、1997年にアルコールを断った。^{[8] 「ギネスマン」という型に}はまった役柄のため、他の役を獲得するのが難しく、広告が放送されていない米国で過ごした。^{[4] [8]}

1990年代の最も有名なギネスの広告の1つである「Anticipation」は、 2004年にギネス生ビールの缶を宣伝したアイリッシュ・ウェイティングのスポット広告や、 ^[9]監督JJキースのブリティッシュ・エスキモーのコマーシャル（ 2004年夏と2005年夏にギネス・エクストラ・コールドを宣伝する長期キャンペーンの一部）など、最近のギネスのキャンペーンの多くで模倣またはパロディ化されています。 ^[10]

ペレス・プラドの音楽の使用は、アボット・ミード・ヴィッカーズ BBDOの 1998 年ギネス TV 広告「スイムブラック」でも継続され、彼の「マンボ No. 5」が取り上げられました。( 「マンボ No. 5」のヒット曲であるルー・ベガのカバーは翌年にリリースされました。)

2009年3月、ギネスは醸造所の創立250周年を記念した「クラシック広告」キャンペーンの一環として「Anticipation」を再び放映すると発表した。 ^[11]

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