スイムブラック

スイムブラック / スイムブラック

代理店	アボット・ミード・ヴィッカースBBDO、ロンドン
クライアント	ディアジオ
言語	英語
実行時間	60 秒
製品	ギネス ドラフト スタウト
リリース日	1998年5月16日（テレビ）
監督	ジョナサン・グレイザー
音楽：	ペレス・プラド
制作 会社	アカデミーコマーシャルズ、ロンドン
制作：	ニック・モリス イヴォンヌ ・チョークリー（エージェンシープロデューサー）
国	イギリス
予算	300万ポンド（キャンペーン）
に続く	サーファー（ギネス）
公式サイト	www.guinness.com/ie_en/ads/classic/1990sTVs/swimblack/

スイムブラック（Swimblackとも表記にイギリスで放映されたギネスブランドのドラフト スタウトの広告である。これは、1998年1月にオグルヴィ・アンド・メイザーからギネスの契約を獲得したアボット・ミード・ビッカーズBBDOによって作成された「待つ人には良いことが訪れる」 広告キャンペーンの最初のものである。スイムブラックキャンペーンの目玉は、トム・カーティが脚本を書き、ウォルター・キャンベルが美術監督、ジョナサン・グレイザーが監督した60秒のテレビおよび映画のコマーシャルであり、、年老いた地元のスポーツヒーローが沖合のブイから海辺の兄弟のパブまでの毎年恒例の水泳競争を行う様子を描いている。コマーシャルのオチでは、兄弟が毎年少しずつ時計をスタートさせるところが描かれており、兄弟はヒーローが「負けることはない」と宣言している。この広告はイタリアの辺鄙な村モノポリで撮影され、群衆のシーンには地元の村人が使われた。このキャンペーンの目的は、ギネスビール全般を宣伝し、蛇口からギネスビール1パイントを正しく注ぐのに必要な時間（通常119.5秒とされる）に対する消費者の否定的な意見を変え、バーテンダーに時間をかけて注ぐよう奨励することであった。

スイムブラックの印刷物や屋外広告は、キャンペーンの中心テーマと結びついており、特に年配の男性層の間で売上を伸ばすことに成功した。テレビ/映画用のコマーシャルは、広告業界やテレビ業界の評論家の間でかなり好評で、クリエイティブサークル賞の最優秀編集賞金賞や、アルコール飲料部門の英国テレビ広告賞金賞など、数々の賞を受賞した。^[1]スイムブラックの成功を受けて、ギネスブランドの所有者であるディアジオはAMV BBDOにキャンペーンをさらに進める許可を与え、1999年の作品「サーファー」の制作につながった。

サウンドトラックにはペレス・プラードの「マンボNo.5」が使用されているが、これは1994年にアークス社のギネスTV広告「アンティシペーション」でペレス・プラードの「グアグリオーネ」がサウンドトラックに使用されたことに始まる関係を継続している。(ルー・ベガのヒット曲「マンボNo.5」のカバーは翌年にリリースされた。)

• クリエイティブディレクター:ピーター・サウター
• コピーライター: トム・カーティ
• アートディレクター: ウォルター・キャンベル
• 撮影監督: イヴァン・バード
• 編集者: リック・ローリー
• 音楽制作会社: Air-Edel Associates、ロンドン
• 音楽アレンジャー:グラハム・プレスケット
• オンライン: スモーク＆ミラーズ、ロンドン

• http://www.guinness.com/ie_en/ads/classic/1990sTVs/swimblack/
• http://www.brandrepublic.com/Campaign/News/23879/