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エストニアの観光とは、バルト三国の一つであるエストニアの観光産業全体の状況を指します。観光は同国の経済の重要な部分であり、 GDPの7.8%を占め、人口の4.3%を雇用しています。[ 1 ] 2018年には、観光およびその他の関連サービスがエストニアの輸出の10.8%以上を占めました。エストニアの観光は急速に増加しており、国内外からの観光客数は2006年の226万人から2019年には379万人に増加しました。[ 2 ]また、 safedestinations.comによると、エストニアは2017年に訪問するのに最も安全な国として15位にランクインし、10点満点中8.94点を獲得しました。[ 3 ] OECDが2018年に発表した報告書では、外国人観光客のほとんどはフィンランド、ロシア、ラトビア、ドイツ、スウェーデンなどの国から来ていると結論付けている。[ 1 ]
エストニアの国家観光は、経済通信省（エストニア語：Majandus- ja Kommunikatsiooniministeerium）が管理しており、同省は国家観光機関であるエストニア観光局と緊密に連携しています。2014年、エストニア政府は、エストニアの旅行産業に1億2300万ユーロを投資することを目的とした国家観光開発計画を発表しました[ 5 ]。この計画は2020年まで続く予定でした。2020年に計画が終了した後、同省は教育研究省の協力を得て、2021年から2024年まで続く「観光プログラム2021-24」という新しい計画を発表しました[ 6 ]。
観光全般の文脈では、エストニアは他のバルト諸国と同様に、豊かな歴史と手つかずの自然を持つ、新たに解放された東側諸国とみなされている。 [ 7 ]エストニアの人気観光地には、首都タリン、タルトゥ、パルヌ、サーレマー島などがあり、タリンの旧市街はユネスコ世界遺産に登録されている。さらに、エストニアは留学生にも人気の高い国であり、5,528人の留学生がエストニアで学んでおり、そのほとんどは近隣諸国出身だが、アゼルバイジャン、ナイジェリア、インドなどからの留学生も時折いる。[ 8 ]これはエストニアの全学生の12.2%を占める。[ 9 ]
エストニアとして知られる土地には、歴史的にハンザ同盟の時代まで遡る航海と貿易の長い伝統がある。[ 11 ]
エストニアの近代観光の歴史は、ロシア帝国の一部であった19世紀半ばに遡ります。当時、この地域にはさまざまな保養地が建設されました。これらの保養地は主にサンクトペテルブルク、モスクワ、その他のロシアの都市の官僚や富裕層のために建設されました。第一次世界大戦と十月革命の後、エストニアは1918年に独立国となりました。エストニアの国内および国際観光の促進を目的とした組織であるエストニア観光協会が1920年に設立され、その後、1930年には観光中央管理事務所が設立され、これを支援しました。[ 11 ]
エストニアがソビエト連邦に編入された後、その経済はソビエトの共産主義イデオロギーに適応するために驚くべき変化を遂げた。ソビエト連邦の他の地域と比較して、エストニアは以前独立していたためはるかに発展しており、ソビエトはこれを利用してエストニアでさまざまなハイテク産業を発展させた。[ 12 ]イントゥーリストのような組織の支援とソビエト政府による多額の投資により、エストニアの観光産業は徐々に復活した。1970年代までに、タリンはソビエト連邦を訪れる観光客にとって5番目に人気のある場所となった。[ 13 ]
エストニアの観光産業は、ソビエト連邦の崩壊以来、国境の再開、移動の自由に関する法律の復活、観光地としてのエストニアへの関心の高まりを背景に急速に発展してきた。[ 14 ] [ 15 ] 1990年にエストニア観光局が設立され、エストニアの観光に関する新たな政府政策の実施を支援したことも、このすべてにおけるもう一つの大きな要因であった。1995年までに、観光サービスはエストニアの総輸出の20%を占めるようになった。[ 16 ]大不況によりエストニアの観光の成長は一時的に停止したが、それ以降、この産業は成長を続けており、2016年までに観光が経済に占める割合は5%に増加した。[ 17 ]
観光に対する政府資金は通常、経済通信省の承認を経て、エストニア観光局に送金されます。観光資金は、エストニア経済を成長させるためのより広範な戦略の一環として1998年に初めて策定された国家観光開発計画（NTDP）と、2000年に採択された観光法（Turismeadus）に概説されています。NTDPは継続的に改訂されており、最新の改訂は2014年に行われました。[ 11 ]
1996年、エストニアは4つの主要な観光地域に分けられました。タリン（旧市街）、北部（バルト海）、南部（文化遺産）、西部（島々と海岸風景）です。1990年代には、ホテルのほとんどがタリンに集中しており、全ホテルの25%、全ベッドの49%を占めていました。[ 11 ]
エストニアの農村観光も急速に成長しており、特に日本人観光客の間で人気が高い。[ 18 ] 2014年には、エストニアを訪れた外国人観光客の31%が自然観光客だった。[ 19 ]エストニアの農村観光のほとんどは、宿泊施設、食事、休暇サービスを提供する小規模ビジネスである。[ 20 ]一般的な観光の多くと同様に、農村観光と自然観光は、1990年のエストニアのソビエト連邦からの独立後、以前は国有だった農場の民営化とともに大幅に増加した。[ 15 ] [ 21 ] [ 22 ]観光農場はヴォル県で最も多い。[ 23 ] [ 24 ]
「ウォッカ観光」[ 25 ]はエストニアで急速に成長している産業です。エストニアは1700年代からウォッカ製造の長い歴史を持ち、近隣諸国とともに伝統的なウォッカ生産国の1つとみなされています。 [ 26 ] 1968年にヘルシンキとタリン 間の旅客フェリーサービスが導入された後、「ウォッカ観光」が出現し始めました。 [ 27 ]フィンランド人はより安いアルコールを求めてエストニアに旅行することが多くなりました。[ 28 ]しかし、多くのエストニア人はさらに安いアルコールを求めて近隣諸国、特にラトビアにも旅行しています。これにより、エストニア政府は2017年に約3000万ユーロの損失を被り、財務省は、これが続けば2000万ユーロの「財政赤字」が発生する可能性があると述べています。[ 29 ]さらに、ウォッカ観光はエストニアの観光地としての評判を低下させている。[ 30 ]