スレッド（ソーシャルネットワーク）

2019 年 10 月、Threads は Android と iOS で利用可能な独立したアプリとして導入されました。このアプリの機能はSnapchatに似ており、ユーザーはメッセージングやビデオ チャットを通じてコミュニケーションをとることができました。^{[ 11 ]} Instagramの「親しい友達」機能と統合されていたため、ユーザーは画像、写真、テキストを他のユーザーに非公開で送信でき、Instagram の写真編集システムが組み込まれており、他の登録ユーザーとステータスを共有する機能が導入されました。^{[ 12 ] [ 13 ]} Instagram は、2021 年 12 月にこのバージョンの Threads の提供を終了しました。^{[ 14 ]}主な理由は、ほとんどの機能が Instagram に展開されたことと、他のソーシャルメディア アプリケーションと比較して使用率が低かったためです。^{[ 15 ]}オリジナルの Threads アプリを世界中でダウンロードしたユーザーは約 22 万人で、Instagram の月間アクティブ ユーザーの 0.1% 未満でした。^{[ 16 ]}

2022年4月14日、実業家のイーロン・マスクはソーシャルメディアプラットフォームのTwitterの買収を試みた。^{[ 17 ]} 10月27日、マスクは同社の取締役会との合意に基づき、440億ドルで同社を買収した。 ^{[ 18 ]} Twitterのオーナー兼CEOとして、マスクはプラットフォームのアプリケーションプログラミングインターフェース（API）の収益化など、プラットフォームにいくつかの変更を実施した。彼の見解とポリシー変更は多くの広告主を不安にさせ、その一部はプラットフォームを去った。^{[ 19 ]} 2022年11月、Metaの従業員は、Instagram向けに設計されたテキストベースの機能であるInstagram Notes用の別のアプリを作成する可能性について議論を始めた。^{[ 20 ]}その月、Meta PlatformsのCEOであるマーク・ザッカーバーグは、この状況を利用しようと、同社がInstagramに追加できるTwitterのような機能について、 Instagramの責任者であるアダム・モッセリと話し合った。議論の最後に、モッセリは2023年1月をリリース予定日とする別のアプリを開発することに同意した。^{[ 21 ] [ 22 ]}

Meta Platforms で数人の人員削減が行われる中、モッセリとプロダクトリーダーのコナー・ヘイズは、プロダクトマネージャー 2 人、デザイナー 2 人、 Messenger、Facebook 、Instagramから数十人のエンジニアを集め、アプリのローンチまでに 56 人体制に拡大した。チームは俊敏性を重視し、コンテンツ検索などの機能は後から構築することにした。^{[ 21 ]}開発は 1 月に「P92」というコードネームで始まった。Moneycontrolは3 月にアプリに関する情報を入手し、The Verge は6 月に社内全体会議の詳細を公開した。「プロジェクト 92」と呼ばれるこのプロジェクトは、最高製品責任者のクリス・コックスによって、Twitter に対する同社の回答であると説明された。Meta Platforms は、一部の著名人から確約を取り付け、オプラ・ウィンフリーやダライ・ラマと交渉中であると報じられた。^{[ 23 ]}開発はJetpack Composeフレームワークを使用して 5 か月で完了した。^{[ 24 ] [ 25 ]}

7月、開発者のアレッサンドロ・パルッツィは、 Google App StoreでThreadsという名前でProject 92をリリースしたことをツイートし、その機能のスクリーンショットをいくつか共有したが、アプリはその後すぐに削除された。 ^{[ 26 ]} 7月3日、ThreadsはApple App Storeに登場し、リリース日は7月6日に設定された。^{[ 27 ]}さらに、アプリのウェブサイトには、サービスのローンチまでのカウントダウンクロックが掲載されていた。モッセリは1週間後にアプリをリリースするつもりだったが、マスクがユーザーが読めるツイート数に制限を設けたため、リリース日を延期した。国際的なアプリストアを考慮してリリース日を数時間延期した後、カウントダウン は7月5日午後7時（米国東部時間^）に終了し、Threadsは100か国で正式にローンチされた。^{[ 29 ]メタ・プラットフォームズ}は当時、サービスのデータ収集ポリシーに関する懸念と不確実性のため、欧州委員会からの規制上の明確化を待っ^ていた。^{[ 29 ] [ 9 ]}モッセリによれば、元の名前はTextagramと考えられており、次点の名前はEpigramだった。^{[ 30 ]}

Threadsはローンチから1日以内に3000万人のユーザーを獲得し、ChatGPTが樹立した以前の記録を上回り、史上最速で成長したプラットフォームとなった。^{[ 4 ]}このプラットフォームの初期のアクティブユーザー数は当時維持されず、アプリのユーザーベースは2023年7月末までに800万人のデイリーアクティブユーザーに80%以上急落した。^{[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]}

同日、Twitterの弁護士はMeta Platformsに対し、同社がThreadsアプリの開発に企業秘密を使用したとして法的措置を取ると脅迫した。 ^{[ 4 ]}リリース後、マーク・ザッカーバーグはTwitterで11年間の沈黙を破り、TwitterとThreadsの類似性を示すためにスパイダーマンのミームを投稿した。^{[ 34 ]}

2023年8月22日、MetaはThreadsアプリのウェブ版をリリースした。^{[ 35 ]}

2023年12月14日、Threadsは規制当局が提起したプライバシーに関する懸念とThreadsとInstagramアカウントの緊密な統合により5ヶ月遅れた後、欧州連合でローンチされた。^{[ 8 ] [ 36 ]}

Metaは、2024年4月29日からThreadsがトルコで一時的に閉鎖されると発表した。これは、Instagramとのデータ共有に関する現地の規制によるものだった。^{[ 37 ] [ 38 ]}Threadsは2026年6月17日にトルコで復活した。^{[ 39 ]}

2026年4月、Metaはスレッド上でライブチャットを導入しました。これは、プラットフォームのコミュニティ内でライブイベント中にユーザーがリアルタイムの公開会話に参加できるようにする機能です。^{[ 40 ]}

2025年7月、Threadsはネイティブのダイレクトメッセージ（DM）機能を導入し、当初のInstagramの受信箱への依存から脱却しました。この独立した機能により、ユーザーはThreadsインターフェース内の専用の受信箱アイコンを介してプライベートな会話を管理できます。当初、Metaはこの機能を18歳以上のユーザーに限定し、当初はThreadsまたはInstagramの相互フォロワー間でのみDMを許可していました。^{[ 54 ]}

メッセージングシステムは、専用フォルダにメッセージリクエストをフィルタリングしたり、不要な連絡先をブロックしたりする機能など、同社の既存のプライバシー基準と安全インフラストラクチャによって保護されています。^{[ 55 ]}初回リリース後、プラットフォームは2025年9月にメッセージング機能を拡張し、フォロワー以外のユーザーからのメッセージリクエストや、最大50人の参加者によるグループチャットのサポートを追加しました。この機能は写真、ビデオ、音声メモなどのリッチメディアをサポートしていますが、エンドツーエンド暗号化（E2EE）なしでリリースされたため、WhatsAppなどのMetaが所有する他のサービスと比較してプライバシーに関して批判を受けています。^{[ 55 ]}

Metaは2023年7月のローンチ時に、Threadsが最終的にActivityPubプロトコルをサポートすると述べていた。^{[ 56 ]}

2024年初頭から、MetaはThreadsにActivityPubのいくつかの側面を実装し、まず特定のThreadsアカウントからの投稿をActivityPubプラットフォームのユーザーがアクセスできるようにしました。Metaチームのメンバーは、このプロセスを継続し、より多くのActivityPub統合をサポートする（おそらく「オプトイン」機能としてのみ）予定であり、「ほぼ1年かかる」と述べています。^{[ 57 ]}

2024年3月21日、Threadsは、アカウントを公開しているThreadsユーザーがフェディバース上で自分のアカウントを表示し、受け取った「いいね」の数を確認できるが、ブーストや返信の通知は受け取れない「ベータ」機能を導入した。^{[ 58 ]}欧州連合加盟国を除く国では、Metaは2024年6月にフェディバースへの接続を展開した。^{[ 59 ]}

2024年12月現在、フェディバースのユーザーはThreadsアカウントをフォローでき、ThreadsユーザーはThreads以外のフェディバースのユーザーをフォローできます。^{[ 60 ]}

ThreadsアカウントはInstagramアカウントと密接に統合されています。デフォルトでは、ThreadsアカウントとInstagramアカウントは同じユーザー名、プロフィール写真、表示名を共有しますが、プロフィール写真と表示名はカスタマイズできます。^{[ 61 ]}

ユーザーは、Instagramでフォローしているアカウントのうち、Threadsに引き継ぐアカウントを選択できます。相手のThreadsアカウントが既に作成されている場合、またはアカウントが作成されたら自動的にフォローするように設定されている場合などです。^{[ 62 ]}

Threadsアカウントを解約することにしたユーザーは、関連付けられているInstagramアカウントも削除する必要がありました。このため、EU諸国ではThreadsの提供開始が遅れました。^{[ 63 ]}このことから、Threadsを嫌うユーザーは、Threadsを削除しようとした際にInstagramアカウントも失うリスクがあるため、他のInstagramユーザーにThreadsでアカウントを開設しないように警告しました。^{[ 36 ]}

2023年12月現在、これはもはや当てはまらなくなりました。ユーザーはInstagramアカウントに影響を与えることなく、Threadsアカウントを削除または一時的に無効にすることができます。^{[ 31 ]}

2025年10月22日、MetaはThreadsにコミュニティを正式に導入しました。これは、プラットフォームの既存のトピックタグとカスタムフィード機能を基に、ユーザーが共通の興味を中心とした議論に参加できる公開スペースです。^{[ 64 ]}ローンチ時には、NBAやWNBA、テレビ、K-POPなどのトピックを網羅する100以上のコミュニティが利用可能で、それぞれメンバー専用のカスタム「いいね」絵文字が特徴でした。ユーザーが作成し、メンバーのみに参加を制限しているXのコミュニティとは異なり、ThreadsコミュニティはMetaによって作成および管理され、非メンバーも議論を閲覧および参加できます。コミュニティのメンバーシップは公開され、ユーザープロフィールに表示され、参加したコミュニティはフィードメニューに自動的にピン留めされます。

2025年12月15日、Metaは200以上の興味トピックにこの機能を拡張し、非常にアクティブなメンバー向けの「コミュニティチャンピオン」バッジと、コミュニティ内でユーザーが特定の興味を表示できる「フレア」ラベルのテストを開始しました。フレアオプションはコミュニティチャンピオンによって設定され、そのメンバーがコミュニティ内で行ったすべての投稿に表示されます。^{[ 65 ]}

2025年10月27日、Threadsは、24時間後に自動的にアーカイブされる投稿を共有できる機能「ゴースト投稿」をリリースしました。^{[ 66 ]}ゴースト投稿は、他のユーザーのフィードに点線の吹き出しマークで表示され、作成画面でゴーストアイコンを切り替えることで作成されます。返信は公開されず、元の投稿者のダイレクトメッセージ受信箱に非公開でルーティングされ、投稿者のみが受け取ったいいねと返信の数を見ることができます。24時間後、投稿は公開表示から消えますが、設定のアーカイブセクションから投稿者はアクセスできます。Metaは、この機能は永続性のプレッシャーなしに、フィルターなしの考えをリスクの低い形で共有することを促すように設計されていると説明しました。ゴースト投稿はテキストのみで、写真や画像を含めることはできず、フィードバースには共有されず、元の投稿は編集できますが、返信は編集できません。^{[ 67 ]}

Threadsは2026年初頭に広告の展開を開始しました。以前、MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグは、アプリのユーザーが「数億人」になるまでは収益化は行わないと述べていました。^{[ 68 ]}

2025年4月、MetaはThreadsのウェブ体験を向上させるためのいくつかのアップデートを実施しました。これらのアップデートには、カスタマイズ可能な列を備えた再設計されたインターフェース、投稿の下書きと保存のサポート、検索機能の改善、トレンドトピックとユーザーアクティビティへのアクセスの拡大などが含まれています。また、より効率的なデスクトップ体験を提供することを目的としたパフォーマンスとナビゲーションの改善も導入されました。

2026年3月、MetaはMeta、Facebook、Instagramを含むプラットフォーム全体に新しい人工知能サポートを展開しました。主にパスワードのリセット、プロフィールとプライバシー設定の更新、詐欺報告などの機能を支援するように設計されたこの機能は、数秒でユーザーに応答でき、24時間365日利用可能です。^{[ 69 ]}

Threadsは最初の1年で約2億7500万人の月間アクティブユーザーを獲得した。^{[ 83 ]}

Threadsやその他の代替サービスの出現に対応して、Twitterはユーザーベースを維持するために多くの変更を実施しました。これには、ユーザーのエンゲージメントと満足度を向上させることを目的としたポリシーの変更や機能の強化が含まれます。^{[ 84 ]}

Threads のユーザー数が 2023 年 7 月 11 日に約 1 億 500 万人に達した後、Meta はユーザー数の公表を停止しました。^{[ 85 ]}サインアップの初期の増加にもかかわらず、プラットフォームの 1 日のアクティブ ユーザー数は 7 月 7 日にピークに達したときから 7 月 17 日までに 70% 減少しました。^{[ 86 ]} 2023 年 8 月 3 日、CNN はThreads がユーザーの維持に課題を抱えており、「維持を促進するフック」の追加を検討していると報じました。^{[ 87 ]} 8 月中旬までに、Threads の 1 日のユーザー数は 80% 以上減少しました。1 日の Android ユーザー数も 4,930 万人から 1,030 万人に 79% 減少しました。^{[ 88 ] [ 89 ]} Meta の CEOマーク・ザッカーバーグは 2023 年 8 月に、ユーザーの減少は「正常」であると主張し、プラットフォームに新機能が追加されるにつれて維持率が向上すると予想していると述べました。^{[ 90 ]}スレッドは当初、Twitterから移行してきたユーザーを引き付けましたが、初期の熱狂的なユーザーを維持できるかどうかは疑問です。初期の移行障壁は一時的なものかもしれませんが、Twitterのような確立されたプラットフォームの根強い魅力は大きな課題となります。^{[ 91 ]}

2023年11月、SimilarwebはThreadsのデスクトップ訪問数が全世界で4,940万回と推定したが、これはXの59億回の訪問数の約100分の1に過ぎない。2023年10月と比較すると、Twitterの全世界のデスクトップトラフィックとAndroidモバイルアプリの使用率はそれぞれ4%と2%減少した。Threadsの全世界のデスクトップトラフィックは横ばいだったが、Androidモバイルアプリの使用率は同月で12.8%増加した。米国では、2023年11月のXのモバイルアプリの月間アクティブユーザー数はThreadsの11倍以上だった。 ^{[ 92 ]} 2024年7月3日、ザッカーバーグはThreadsの月間アクティブユーザー数が1億7,500万人を超えたと述べた。^{[ 93 ]} 2024年8月1日、Instagramの責任者アダム・モッセリはThreadsのユーザー数が2億人を突破したと述べた。^{[ 94 ]} 2024年11月3日、モッセリはThreadsのユーザー数が前日に2億7500万人を超えたと発表した。^{[ 81 ] [ 95 ]}

2026年1月現在、Threadsはアクティブユーザー数でTwitterを上回っており、情報筋によると1日あたりのアクティブユーザー数は1億4300万人と推定されている。^{[ 96 ]}

Threadsは当初、台湾ではTwitterがあまり使われていなかったため、多くのユーザーを獲得することができました。しかし、多くのユーザーは最初の好奇心を満たした後、活動が鈍くなりました。2024年の台湾総統選挙は、特に政治に関心のある新たなユーザーを引き付けました。与党民主進歩党（民進党）の支持者は、Threadsでの自分たちのメッセージがFacebook、Instagram、Twitterよりも高い割合で再投稿され、宣伝されたと報告しました。これにより、以前はプラットフォームを離れていたユーザーを含む他のユーザーが、そこで政治的な会話に参加するようになりました。^{[ 97 ]} Threadsは、野党の国民党と台湾民党が提案した、立法院に行政に対するより大きな監督権限を与える2024年の改革に抗議するために、民進党支持者によって大いに活用されました。また、台湾の独立活動家や親中政治家の批判者の間でも人気があります。 ^{[ 98 ]}

アンチメタフェディパクト（または単にフェディパクト）は、フェディバースインスタンスのさまざまな管理者が、スレッドから発信されるコンテンツのモデレーションに関して署名した誓約です。^{[ 102 ] [ 103 ]}署名者は、メタが「受け入れ、拡張し、消滅させる」戦略を採用し、フェディバースにとって存亡の危機になると考えており、メタのモデレーション慣行を批判する人も多くいます。^{[ 104 ]}これらの管理者は、スレッドとの無条件のデフェデレート（つまり、すべての通信をブロックする）を誓約しており、ユーザーがスレッドでホストされているコンテンツを見たり操作したりすることは不可能であり、その逆も同様です。登録されているインスタンスの大部分は比較的少数のユーザーしかホストしていませんが、公式の開発者が運営するPixelfedインスタンスもこの誓約に署名しています。^{[ 105 ]}

マークダウンマークアップ言語の共同作成者であり、テクノロジー ブロガーでもあるジョン グルーバーは、この誓約を批判し、「今後登場するInstagramインスタンスに反対するインスタンスは、ただ孤立するだけだ。それは、はみ出し者の負け犬熱狂者の島になるだろう」とコメントした。^{[ 106 ]}特にこの引用文の「はみ出し者の負け犬熱狂者」という部分は、この誓約の支持者によって皮肉を込めて自分たちを表現するために採用されている。

10年以上「Threads」のロゴを所有している英国の小規模企業Threads Software Limitedは、 Metaに対し、その名称の使用に関して将来訴訟を起こす可能性があると警告した。同社のマネージングディレクターであるジョン・ヤードリーは公式プレスリリースで、「1500億ドル規模の企業に挑むのは、我々にとって容易な決断ではない。…我々の事業は今、世界最大のテクノロジー企業の1つから深刻な脅威に直面している」と述べた。^{[ 116 ]} MetaのThreadsが2023年7月に発売された時点で、Threads SoftwareのFacebookアカウントは「閉鎖」されていたことが判明した。^{[ 111 ]}

Threads Software は Meta による「threads.app」ドメインの入札を拒否し、販売対象ではないと主張した。Threads Software Ltd. は Meta に対し、「Threads」という名称の使用を中止しない限り、「英国高等裁判所に差止命令を求める」と通告した。Threads Software のマネージング ディレクターである John Yardley は、Meta が訴訟費用を負担し、訴訟を延期する能力を利用して小規模企業を出し抜こうとしていると示唆した。^{[ 117 ]}

女性ファッションブランドのAmerican Threadsは、Meta's Threadsが最初に立ち上げられた際、MetaにInstagramアカウントの名前を「@threadsapp」に変更するよう強要した。小売業者がアカウントのユーザー名を更新した後、この対立は収まった。^{[ 111 ]}

「史上最速で成長したプラットフォーム」とされていたThreadsは、ユーザー数の急激な減少に直面した。Threadsはユーザーの80%を失い、ソーシャルメディアエージェンシーの英国人コンテンツライターであるジョセフ・ラッドから、クリエイター、インフルエンサー、クリエイター分析の欠如を批判された。^{[ 111 ]}