ライフスタイルのトレンドとメディア

メディアの導入以来、ライフスタイルの変化はゆっくりと増加しています。ライフスタイルの変化には、人々の食事、服装、コミュニケーションが含まれます。映画、テレビ番組、雑誌、そして最近ではインターネット（つまり、自分で書いたブログや人気のあるウェブサイト）などのメディアは、世界中でライフスタイルに影響を与える主な情報源です。ダグラス・ケルナーは、「ラジオ、テレビ、映画、その他のメディア文化の産物は、私たちがアイデンティティ、自己意識、男性または女性であることの意味、階級、民族、人種、国籍、セクシュアリティ、そして「私たち」と「彼ら」の感覚を形成する材料を提供します」と書いています。^[1]

ライフスタイルのトレンドは、レジャーで見かける場合でも、有料広告で見かける場合でも、常に裕福な人や有名人の影響を受けてきました。メディア時代の幕開けとともに、新聞、 Lifeなどの人気雑誌、テレビによって、以前は想像でしか見ることができなかったライフスタイルを一般の人々が垣間見ることができました。インターネットは誕生以来、有名人だけでなく一般の人々にとっても、トレンドを発見し影響を与える最も強力な媒体になったと言っても過言ではありません。

平均的なアメリカの家庭には 2 台のパソコンがあり、インターネットに簡単にアクセスできます。コンピューター時代は、人々がニュース、視点、コミュニケーションを取得する方法を変えました。雑誌は今でも人気がありますが、広告主は現在、印刷広告よりも多くの情報を得るために消費者が訪問できるWeb アドレスを提供することがよくあります。広告主は、口コミによるマーケティングを活用するために、 Facebook、Twitter、Tumblrなどのソーシャル メディアを活用しています。ユーザー生成コンテンツの増加は、インターネットにアクセスできる人なら誰でも、個人用または商用を問わず、新しいレストランでの体験、購入した衣類や小物、映画のレビューなどを詳しく書くブログや オンライン ジャーナルを作成できるという事実に例証されています。

メディアは人々のダイエット方法に影響を与えます。コマーシャルでは特別な錠剤、ジュース断食、ローダイエット、大豆のみのダイエットが宣伝されています。有名人は短期間で劇的な結果を約束する食品やダイエットを推奨しています。視聴者は年齢層によって影響を受けやすいです。 15年間ジュースクレンズをしているサルマ・ハエックさんは、自身のブランド「Cooler Cleanse」で健康を約束しています。ジェニファー・アニストンさんはヨガボディで有名で、その秘密を明かしました。これは世間が健康に大きな影響を与えていると受け止めています。So Feminine は有名人やそのパーソナルアシスタントやトレーナーから得た健康とライフスタイルのアドバイスを提供しています。リアリティスターのキム・カーダシアンさんは、不要な体重を取り除くために設計された減量製品「QuickTrim」を推奨しました。ニュース記事によると、この製品は潜在的に有害であり、カーダシアンさんは推奨のために訴訟に直面しました。^[2]

セレブたちは、クレンジングに加え、美容製品も推奨しています。サルマ・ハエックはCVS限定のヘアケアおよび化粧品ライン「Nuance」を展開しています。コスモポリタンやセレブリティ・ビューティー・バズなどのウェブサイトには、セレブのお気に入りのスキンケアおよびメイクアップ製品が掲載されており、読者は同様の結果を得るために同じ製品を購入することができます。ハーバード公衆衛生大学院は、「[メディア報道]は短くて「ニュース価値のある」記事に重点が置かれているため、メディアは単一の研究結果のみを報道することが多く、多くの記事は結果が現在の健康に関する推奨事項に反するという理由だけで選ばれています」と述べています。 ^[3]人気の雑誌やウェブサイトは、セレブの健康および美容に関するこれらの即効性のあるルーチンの報道に重点を置き、実質的な調査を省略することがよくあります。

有名人による宣伝は、メディアで大きく取り上げられるため効果的です。彼らの外見的な魅力は、影響を受けやすい視聴者に商品を販売する上で重要な要素です。有名人は、多くの人が憧れる存在であり、個人の願望の象徴でもあるため、効果的です。「自社の製品やブランドの価値を伝えるために、広告主は宣伝戦略として宣伝を利用することを選択することが多い」と、ニューヨーク大学のマイケル・A・カミンズ氏は言います。さらに、「有名人をスポークスマンとして起用することは、広告代理店の間で常に好まれる戦略です。」^[4]カミンズ氏は、有名人がいかに簡単に消費者の習慣に影響を与えるかを広告主はよく知っていると説明しています。大衆を引き付けるのは、彼らの外見的な魅力と高い地位の組み合わせです。彼は、「実際、社会科学とマーケティングの両方で、外見的に魅力的な人物が問題、製品、広告に基づく評価に対する態度の変化を促進することを示す戦略を支持する研究がかなりあります。」と書いています。

研究によると、製品自体と有名人のイメージには関連があるようです。有名人の支持者の肉体的な魅力は、製品、いやむしろ広告の見栄えを良くします。もっと簡単に言えば、カミンズの研究が示唆しているように、「製品の特徴が有名人が伝えるイメージと『一致』している」場合、広告はより効果的である可能性があります。彼は続けて、「この『一致』仮説は、広告に含まれる視覚的イメージが、明確な言葉の議論に含まれる情報以上の情報を伝えることを示唆しています」と述べています。一致仮説は、「知覚者が複数のタイプの美貌を区別し、広告では、特定の美の理想が他のものよりも特定の製品とより適切に組み合わせられることを規定しています」。^[5]カールとホーマーは、「一致仮説では、有名人のイメージによって伝えられるメッセージと製品に関するメッセージは、効果的な広告に収束するはずです」と書いています。^[6]

研究では、消費者行動を分析する際には、外見の魅力が重要な詳細であるとも指摘されています。有名人が社会の基準から見て魅力に欠ける場合、広告キャンペーンの効果は低くなる可能性があります。それでも、有名人を起用した広告は、その人気とメディアでの存在感により、一般的に効果的です。有名人の外見の魅力が関係ない場合もあります。たとえば、広告で紹介されている製品が消費者の外見を向上させると主張していない場合などです。このような状況では、製品が特に魅力的ではないため、「マッチアップ」仮説は当てはまりません。魅力的な製品には、高級スポーツカー、デザイナーブランドの服、アンチエイジング製品、美容製品（小じわ、シミ、色素沈着を滑らかにし、女性の残りのメイクを施すための完璧なキャンバスを約束するファンデーションなど）、ヘアケア製品（希少な成分とプロフェッショナルな結果を誇るシャンプー、コンディショナー、輝きを高める美容液など）、Apple が製造するすべての製品（iPhone、Mac コンピューター）などの現代のテクノロジー製品、およびこれらの製品の洗練された外観を模倣しようとするブランドなどが含まれます。「魅力的でない」製品には、トイレットペーパー、家庭用洗剤、食料品、食品、パーソナル衛生製品、音楽、映画などが含まれます。ただし、音楽や映画は演者の魅力に依存しないという議論もあります。尊敬される分野における魅力と才能は、年齢や性別など、消費者に関する多くの要因に依存します。

B. ザファー・エルドアンは「有名人は、その名声により、注目を集め、維持するだけでなく、今日の非常に雑然とした環境において、マーケティングコミュニケーションのメッセージに対する高い想起率を達成する役割も果たしている」と述べている。^{[7]これは、広告代理店が}マスメディアの雑然とした環境を切り抜けるために有名人を利用している証拠である。広告キャンペーンに有名人を起用することは、製品自体ではなく著名人が大衆の注目を集めるという意味で、製品の宣伝に役立つ。

数多くの美容・健康商品が宣伝され、メディアはセレブの美しさを最も望ましい美しさとして紹介しているが、消費者がこれらの商品を使用しても望む結果が得られないことで生じるフラストレーションがある。心理学的研究では、美容整形の受容とセレブの影響の蔓延との間に有意な関連性が見出された。^[8]「セレブ崇拝」とは、人がセレブに対して強い崇拝を形成し、そのセレブをロールモデルと見なすことである。この研究は、この崇拝はアイデンティティが形成される過程で通常形成されるため、自己アイデンティティの正常な側面であると考えられていることを示している。セレブ崇拝は人々に満足感や充足感を与える可能性がある。この研究は、「『エンターテイメント・ソーシャル』な有名人崇拝は、パラソーシャルな愛着の社会的側面を反映しており、エンターテイメント能力があると認識されたお気に入りの有名人への魅力によって動かされている。個人によっては、アイデンティティ構造の欠陥により、有名人への心理的没入（強烈で強迫的な感情）、または『強烈な個人的』態度と呼ばれるものにつながる可能性がある。極端な場合、この没入は中毒性になり、パラソーシャルな愛着に対する個人の満足感を維持するための『病的な境界線』の態度や行動につながる可能性がある」と述べている。

さらに、有名人は、ある人の身体的理想の典型として使われることもある。有名人は、自分の身体的魅力がその有名人の人気や外面的な幸福と同等かそれに近いものをもたらし、美容整形がその実現に役立つと信じているかもしれない。この研究では、「有名人は、社会的に理想的な美の基準に関する情報を提供する、顕著でユニークな社会的比較対象である可能性がある」と説明されている。

有名人崇拝は、神経症、不安、鬱、全般的な強い心配感などの精神衛生上の問題に陥りやすくします。有名人の外見に執着すると、不安が増す可能性があります。なぜなら、有名人と自分を常に比較することになり、その結果、過度の心配や外見へのこだわりが生じ、最終的には、ロールモデルのようになれない、またはロールモデルになれないという事実による鬱に​​つながるからです。これらの人々は、ロールモデルの有名人と同じくらい肉体的に魅力的になり、できればその結果幸せになりたいと願って、整形手術などの処置を求める傾向があります。彼らは整形手術を不幸の治療法、または解決策と見なしているため、整形手術を受け入れやすいです。

ケルナーは、「メディアのイメージは、私たちの世界観や最も深い価値観、つまり、私たちが何を良いと悪いとみなすか、肯定的か否定的か、道徳的か邪悪か、といったものを形成するのに役立ちます。メディアの物語は、私たちが共通の文化を構成し、それを利用することを通じて、私たちがその文化に自分自身を組み込むためのシンボル、神話、リソースを提供します。」と述べています。 ^[1]たとえば、ファッションや美容のブログは、特定の外見の価値、または社会が「スタイリッシュ」とみなすものに焦点を当てています。これらのウェブサイトは、同じ目標、つまり見た目を良くすることを目指す人々を集め、美の神話が普及する文化を育んでいます。

そうしたブログの 1 つであるファッション雑誌 Nylonは、ファッショナブルな生活を目指すプレティーンやティーンエージャーを対象としています。この雑誌は、お気に入りのテレビスターのようになるための美容アドバイスを提供し、スタイルの表現を奨励しています。その影響はブログ界に広く浸透しています。ブログを持つ若い女性は、日常の服装で自分の写真を撮ります。彼女たちは、影響を受けた情報源の 1 つとして、Nylon などをしばしば挙げます。スタイル ブログでは、最新のファッションを身に着けた若い女性がポーズをとっています。痩せていることが理想であることもしばしば関係しています。若い女の子はこれらの画像を見て、彼女たちのスタイルを真似したくなります。

もう一つの例は、グウィネス・パルトロウの人気ライフスタイルブログ/ウェブサイト Goop です。これは親、特に女性を対象としています。彼女はスピリチュアルな記事、家族向けの食事のレシピ、ハリウッドでの生活の様子、子育てのヒントなどを提供しています。パルトロウは季節ごとにワードローブの変更をアドバイスし、平均的な女性には到底手の届かない必須の服の提案も行っています。

ブログに加えて、Facebook などのソーシャル ネットワーキング サイトもメディアの影響力に関与しています。多くの有名人や衣料品店は Facebook プロフィールを持っており、ファンは登録すると、Facebook ニュース フィードでこれらのページからニュースを継続的に受け取ることができます。有名人は最新の映画、テレビ出演、お気に入りの慈善団体、自薦商品などを宣伝し、登録者は最新情報を把握し、有名人の華やかで注目度の高い言葉を常に知ることができます。衣料品店は季節ごとのコレクションの写真でページを更新し、魅力的な若いモデルが自分のファッションに身を包んだ写真を掲載して、影響を受けやすい視聴者に憧れのイメージを作り出します。

10代の若者は、友人やパートナーと連絡を取り合うなど、さまざまな目的でインターネットを使用しています。特に、彼らの中には、サイバーセックスをはじめとするオンライン性行為（OSA）に使用している人もいます。OSAは、性的探求の手段と見なすことができ、青少年の発達において重要かつ健全なものです。^{[9] 10代}の若者を対象としたテレビ番組、音楽、雑誌の多くは、ある種の性的に露骨なコンテンツや画像で占められる傾向があります。^{[10] [4]}ソーシャルメディアが登場する前から、新聞にはセックスやセクシュアリティに関する記事が掲載されていました。^[10] タイでは、ソーシャルメディアによる少女たちのセクシュアリティや性的関係の実践方法が、少女たちが伝統的な性道徳基準に挑戦していることから、社会の懸念と道徳的パニックを引き起こしています。^{[11]多くのソーシャルメディアアカウントがセクシュアリティに影響を与える可能性のあるものに簡単にアクセスできることや、} LGBTQを特徴付けるテレビ番組が大量にあることから、ソーシャルメディアやメディア全般は、世界中の人々のセクシュアリティとライフスタイルに大きな影響を与えてきました。