山寨

山寨（中国語：山寨、ピンイン： shānzhài、広東語聯： saan1 zaai6、ベトナム語： sơn trại）は、文字通り「山の要塞」または「山岳キャンプ」を意味する中国語で、現代では通常、偽造、模造、またはパロディの製品やイベント、およびそれらを取り巻くサブカルチャーを指します。 ^[1] 山寨製品に、ブランドや企業の模倣や商標侵害を含む可能性のある偽造消費者製品や電子機器が含まれます。 ^{[2]この用語の現代的な用法は、}山寨 スマートフォンが家庭で最大の使用に達した2008年頃に増加しました^{。 [3] [4] [5]}今日では、この用語を虚偽や模倣ではなく、草の根の革新や創造性と関連付ける人もいます^{。 [6] [7]}

山寨という言葉は、最初は文字通りの意味で使われ、通常は帝国政府の支配の外側にある、防御可能な山の砦や要塞を指していました。宋王朝（960-1279）の間に、山寨は腐敗した権力に抵抗し、それを逃れて正当と思われる行為を行う盗賊団を指すようになりました。このように山寨が使われている最もよく知られた例の1つは、物語『水滸伝』です。^[1]

山寨商品は、既存の商業市場に反抗する商品とみなされることが多く、宋代にこの言葉がもともと意味していた反抗と個性の精神を取り入れている。^{[7] [8]}山寨商品の中には、買い手を騙す目的で作られる商品もあるが^[9]、本物にはない特徴を持たせて作られる商品や^[7]冗談やパロディから作られる商品（中国中央テレビの新年会など）もある。^[10]偽造者とは異なり、山寨商品の生産者は通常、商品の性質を隠さず、買い手は商品の本当の性質を知っているのが一般的である。^{[11] : 230}

典型的な山寨製品には、大手ブランドの外観や機能を模倣した高級電子機器やファッション製品の模倣品が含まれる。^{[11] : 34}

2000年代初頭には、珠江デルタなどの都市でDVDやMP3プレーヤーなどの電子機器の単純な偽造を中心に、山寨製造の初期事例が始まりました。^{[12] [5]}

2000年代半ばには、スマートフォンなどのより高度な製品が、技術や品質の異なるさまざまなレベルで開発され、偽造品を指す「山寨」という用語が使われるようになった。2006年末までに、山寨携帯電話メーカーは中国国内の携帯電話市場の約30％を占めたと推定されている。^[13]

2009年には、山寨携帯電話は1台あたり100～150ドルで販売できるが、生産コストはわずか20ドル程度だったと報告されている。 ^[14]

2010年、ファイナンシャルタイムズは、山寨携帯電話が世界の2G携帯電話市場の約20％を占めると推定しました。 ^[15]これらの2G時代の山寨携帯電話の需要は中国だけでなく、特にアジア、アフリカ、ラテンアメリカの発展途上国でもありました。

山寨携帯電話の普及は、通常、その低価格、多機能、そして流行の携帯電話のデザインを模倣していることに起因しています。山寨企業はブランディングをマーケティング戦略として使用していませんが、特定の市場ニーズを満たすためのデザインの柔軟性で知られています。^[1]

しかし、山寨は携帯電話に限ったものではない。Yu Huaは次のように説明している。^[16]

模倣携帯電話が中国を席巻すると、模倣デジタルカメラ、模倣MP3プレーヤー、模倣ゲーム機などの海賊版や模造品が次々と登場した。模倣ブランドは急速に拡大し、インスタントラーメン、ソーダ、牛乳、医薬品、洗濯洗剤、運動靴などにも広がり、「模倣」という言葉は中国人の生活のあらゆる面に深く浸透した。模倣スター、テレビ番組、広告、ポップソング、春節の祝賀行事、神舟7号宇宙カプセル、鳥の巣国家競技場などはすべてインターネット上で話題となり、それぞれが独自の特色を放ち、瞬く間に人気を集めた。

顧客の関心を反映して、一部の山寨企業は商品を通じて政治や文化を反映しており、パロディも頻繁に登場する。最もよく知られた例の1つは、バラク・オバマ氏の2008年の米国大統領選挙キャンペーンの際、一部の山寨携帯電話会社が商品や広告にオバマ氏をテーマにしたテーマを取り入れ始めたことだ。^{[6]また、2008年には、その年の}北京オリンピックにちなんで、北京国家体育場や福華をモチーフにした山寨製品もいくつか登場した。

2010年代以降、中国国内での山寨製品の流通は減少している。一部のグループや個人は依然として人気商品のレプリカや偽造品を製造しているが、低価格または高品質の電子製品を生産する国内の老舗企業の成長により、偽造品市場の大半は影を潜めている。国内企業の偽造品を製造するグループは、その行為に対して法的制裁を受けることが多く、外国製品の偽造は起訴がはるかに困難である。^{[9] [13]}

山寨エレクトロニクスの衰退のもう一つの理由は、 MediaTekが一般消費者市場だけでなく、XiaomiやOppoなどのより確立された企業向けのチップ生産に移行したことに関係している可能性がある。2000年代には、多くの山寨携帯電話がMediaTekのチップを使用していた。それは、それが安価で広く入手可能だったためである。^[15]この移行により、小規模なグループがスマートフォンやその他の人気のある電子製品を2003年以降可能だったのと同じ程度に生産することがより困難になった。^[5]

山寨メーカーは現地の市場に適応し、現地のニーズに合った機能を製品に追加することが多い。^{[11] : 230}こうした草の根的な機能の追加により、山寨メーカーは一般の人々から自社の正当性に対する認識を高めることができた。 ^{[11] : 231}

• CECTは、2Gおよび3G時代に、Apple iPhoneやさまざまなNokia携帯電話の無許可のクローンやレプリカを、オリジナルの数分の一の価格で販売していた会社です。 ^[17]少なくとも1つの再販業者がAppleから法的要求を受けました。^[18]
• 山寨スマートフォンの製造で悪名を馳せた企業の一つがGoophoneで、同社は2012年に本物のiPhone 5の正式発売前に販売されたMediaTek搭載のクローン「Goophone i5」の特許を申請したと報じられた。 ^[19]

中国ではインターネットへのアクセスが拡大したため、本物のサイトを偽装するウェブサイトが作られており、詐欺目的のものもある。2019年、公安部は、 2016年以降、5,000以上の山寨ウェブサイトが閉鎖され、16,000のオンライングループと20,000のアカウントが閉鎖されたと報告した。これらの中には、名前に「中央」（zhōngyāng）、「中国」（Zhōngguóまたは中华; Zhōnghuá）、「国家」（quánguó）などの誤解を招く言葉が使われ、実際の政府のウェブサイトやユーザーを模倣していると言われている。^[20]

山寨製品の合法性は様々である。^{[11] : 230}多くの製品には、違法なコピーやデザインの盗用が含まれている。^{[11] : 230}その他の製品は、中国の知的財産法に違反しているかどうかが不明瞭なグレーゾーンにある。^{[11] : 230}この明確な法的地位の欠如の一部は、中国の先願主義の商標登録制度に起因している。 [11] ^{: 230}商標登録者は、商標の先行使用を証明する必要がない。 [ ^{11 ] : 230}多くの山寨メーカーが商標を登録しており、そのような商標がより有名なブランドによって法廷で争われるまで、その法的地位は議論の余地がある。^{[11] : 230}ニューバランス、エアジョーダン、ブルックス、無印良品などの外国のブランド所有者が起こしたいくつかの訴訟では、山寨メーカーが類似の商標を最初に登録したため勝訴した。^{[11] : 230}

2011年1月、中国工業情報化部と国家工商行政管理総局は、山寨携帯電話の販売業者と製造業者に対する取り締まりを発表した。同総局は、安価な携帯電話を使って顧客のSIMカードでサービスを盗む「金銭窃盗」サービスが原因だと非難した。業界評論家の劉勝氏は、これは中国の知的財産権保護運動と関連している可能性が高いと述べた。^[21]

電子商取引プラットフォームのピンドゥオドゥオは、山寨製品を販売していることで中国国内メディアから厳しく批判されている。 [ ^{11] : 34} 2018年にナスダック証券取引所に上場した後、中国国家市場監督管理総局は、プラットフォーム上で偽造品が販売されているという報告に基づき、同社に対する調査を発表した。^{[11] : 34}

中国の2018年電子商取引法では、プラットフォーム企業が自社のプラットフォームを通じて販売された偽造品について、事前にその販売を知っていた場合、共同で責任を負うことになっている。^{[11] : 231}これらの責任リスクにより、プラットフォームは山寨製品に対する見方が厳しくなっている。^{[11] : 231}

山寨を取り巻くサブカルチャーは、珠江デルタなどの山寨製品を生産するグループの間で発展したサブカルチャーと、人気のあるフランチャイズやトレンドのパロディに基づく、より一般的に支持されているサブカルチャーの両方をカバーしています。

最も有名なイベントには、 CCSTV 新年祝賀会、山寨百家讲坛、山寨奥运火炬传递、山寨诺贝尔奖などの山寨オリンピック聖火リレーなどがあります。これらのイベントに共通することの 1 つは、それらはすべて、草の根の力が通常参加する役割を持たない、ハイエンドで人気がありながらも権威のあるイベントを模倣していることです。^[22]

山寨映画は、もうひとつの営利目的の山寨現象である。これらの映画は通常低予算であるが、ハリウッドの超大作映画をパロディ化したり、からかったり、要素を借用したりすることで商業的な成功を収めている。最初の山寨映画の1つは、寧昊の『クレイジー・ストーン』である。この映画は、ハリウッドのアクション映画でよく使われるマルチアングル撮影、高速カット、スタントを模倣しているが、草の根的な設定を維持している。^[要出典]わずか300万香港ドルの予算で、『クレイジー・ストーン』は2,200万香港ドルの興行収入を達成した。^[23]

アメリカなどの西洋諸国では、山寨製品は、実在する企業の名前を真似たスペルミスや滑稽な名前がよく使われることから、面白い偽物とみなされることが多い。一般的に、山寨製品は西洋では低品質、安物、偽物とみなされている。^[4]山寨製品に対するこの見方の影響により、中国で生産された製品はすべて低品質であるか、外国製品の偽物であるという認識が一部の人々に広まっている。^[6]

山寨製品は、中国国内外で模倣品を製造している多くの企業から否定的に捉えられている。中国国内では、ファーウェイやレノボなどの企業が、小規模企業やグループによる自社製品の模倣問題に直面している。電子機器企業がこの種の模倣品に最も弱いが、他の業界も山寨企業との競争に直面している。^[24]

しかし、哲学者のハン・ビョンチョルは、山寨製品には独自の価値と利点があると述べている。 ^[25]

[山寨携帯電話]は、実際は粗雑な偽物ではありません。デザインと機能の面でオリジナルに劣ることはほとんどありません。技術的または美的変更により、独自のアイデンティティが与えられています。多機能でスタイリッシュです。山寨製品は、特に高度な柔軟性が特徴です。たとえば、特定のニーズや状況に非常に迅速に適応できますが、これは大企業の製品では生産サイクルが長いため不可能です。山寨は状況の可能性を最大限に活用しています。この理由だけでも、山寨は真に中国的な現象を表しています。

2019年、金紅業製紙グループは、商業保護の改善とみなされた金紅業製品の山寨バージョンをめぐって杭州阜陽製紙会社を相手取った訴訟に勝訴した。金紅業は清风（qīngfēng ）として販売される高品質の紙を生産しており、杭州阜陽はそれを模倣して同様に清风（ qīngfèng ）として販売する紙を販売していた。杭州インターネット裁判所の判決により、杭州阜陽は金紅業に100万人民元を支払い、清风としての紙の販売を停止することを余儀なくされた。 ^[26]

ビジネスアナリストのマイケル・ザックールは、山寨現象によって中国への外国投資が減少し、外国企業が中国で模倣可能な製品を販売することを思いとどまらせ、知的財産が模倣される可能性のある中国のサービスや技術の使用を阻止していると考えている。^[27]

• 偽造消費財
• 商標権侵害
• 日本のテレビカルテル
• 大芬村
• ジンバブエ語で中国製品を意味する「Zhing-zhong」

• 「中国の『模倣』建築物：政府が外国の模倣を取り締まる」BBCニュース。2020年5月8日。 2021年10月19日閲覧。
• チャブ、アンドリュー (2014-09-17)。「中国の山寨文化:「グラビズム」とハイブリッドの政治」。現代中国ジャーナル。24  ( 92 ) : 260–279。doi : 10.1080 /10670564.2014.932159。ISSN 1067-0564。S2CID 143978800  。
• Hvistendahl, Mara (2014-10-14). 「模倣論文が中国で頭痛の種に」. Science . doi :10.1126/article.22282.
• Lee, Chuan-Kai; Hung, Shih-Chang (2014-03-04). 「インフォーマル経済における制度的起業家精神: 中国の山寨携帯電話」. Strategic Entrepreneurship Journal . 8 (1): 16–36. doi :10.1002/sej.1174. ISSN  1932-443X.
• ツェー、エドワード。ママ、ケビン。黄、宇 (2012-02-12)。 Shan Zhai: 中国の現象(PDF) (レポート)。ブーズ＆カンパニー。

• 「次の産業革命では、原子が新たなビットとなる」クリス・アンダーソン著、2010 年 1 月 25 日、Wired Magazine 2010 年 2 月号