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好感度の罠とは、対立候補（通常は女性）を打算的または権力欲の強い人物として描写し、有権者の間での好感度を下げようとする選挙戦術である。20世紀後半から21世紀初頭にかけて多くの女性が民主主義政府の長として登場したことで、女性に対する世間の偏見が女性公職者に対する有権者の支持にどのような影響を与えるかというメカニズムを研究することが可能になった。
この戦術は政治の文脈で最もよく研究されていますが、アリシア・メネンデスなどの一部の著者は、ビジネス管理においても同様の現象を観察しています。[1]
政治キャンペーン
好感度トラップは、ジェンダー役割とリーダーシップ役割に関する社会規範の間に不一致があると考えられていたため、長い間効果的な選挙戦術とみなされてきた。ターゲット候補者が公のイメージをよりリーダーらしい人物像に変えようとする試みは、それを地元で理想的なジェンダー役割から遠ざけることを意味し、反発を招くことになる。
メカニズム
女性に対する民主主義の偏見のメカニズムは、活発な研究の対象となっている。2010年に行われた、米国の州選挙における候補者の選挙前と選挙後の支持率を調べた研究では、好感度が女性候補者の成功または失敗を決定する最も重要な要因であることが判明した。対照的に、男性候補者にはそのような依存性は見られず、米国の有権者は、個人的には好きではないが、適任だと見なした男性候補者に投票する傾向が強かったことを示している。[2]
反撃戦術
一部の戦略家は、候補者の性別役割とリーダーシップ役割の間の不一致を軽減するための効果的な対抗策として、性別の誇示が効果的であることを発見した。[3]
アメリカ合衆国
アメリカでは女性が大統領になったことがないため、女性に対する選挙の偏見を研究する自然実験を国家レベルで実施する能力は、21世紀初頭まで極めて限られていました。この現象への関心は、ヒラリー・クリントン上院議員 が当時のバラク・オバマ上院議員に対抗して最終的に敗北した予備選挙の後、高まりました。バーバラ・リー・ファミリー財団による2012年の調査では、米国の有権者の約34％が男性候補の方が女性候補よりも適格であると考えていることがわかりました。政治における女性に対する偏見は、年配の有権者よりも若い有権者の間で広く見られます。この影響は若いアフリカ系アメリカ人有権者の間で最も顕著で、50％が女性候補よりも男性候補の方が適格であると考えていることを示しています。[4]
当時大統領候補だったバラク・オバマ自身も、 2008年の民主党予備選挙でクリントンに対してこの戦術を使ったことで有名で、クリントンに対して「ヒラリー、君は十分に好感が持てる」と返答した。[5]当時のオバマの発言は広く批判され、数日後のニューハンプシャー州予備選挙でクリントンがオバマを破った。後の観察者はオバマがこの戦術を効果的に使ったと推測しているが、当時の評論家は概してこのエピソードをオバマに不利なものと見ていた。[6]アン・フリードマンやレベッカ・トレイスターなどの一部の作家は、政府の上級職に女性がいないのは、野心や積極性といった特性に対する男性の見方が女性と異なるためだと考えている。[7]
エンターテインメント事業
エンターテインメント業界の文脈では、テイラー・スウィフトなどの女性ミュージシャンが好感度の罠の対象として挙げられている。[8] [9] [10]スウィフトの批判者は、彼女が「打算的」で自分のイメージを操作していると非難しており、この主張は2016年のアメリカ人ラッパーのカニエ・ウェストとの論争後に強化された。[11] [12]文化評論家は、スウィフトの人生とキャリアが激しい女性蔑視と女嫌いの対象となっており、[13] [14]彼女は「脆弱な男性の自尊心」の格好の標的であると強調している。[15] 2019年のヴォーグ誌のインタビューで、スウィフトは、クリントンがインターネット上でトランプ支持者から「操作的な」嘘つきと呼ばれていると述べた。これはスウィフトが2016年に受けたのと同じ種類の否定的なコメントであり、 2016年の米国大統領選挙で公然とクリントンを支持していたら、クリントンにとって負担になるのではないかと疑問を呈した。「見て、似た者同士が集まる。見て、この2人の嘘つきの女性。この2人の意地悪な女性」。スウィフトは、「何百万人もの人々が[彼女に]消えろと言っていた」ため、1年間スポットライトを浴びないことにしたと付け加えた。[16]「蛇」はスウィフトを揶揄するために中傷者が使った言葉であり、スウィフトはこの言葉を受け入れ、 2017年のアルバム「レピュテーション」の主なビジュアルモチーフにした。[17] [18] [16]
参照
- ヒラリー・クリントンの公的なイメージ
- エリザベス・ウォーレン
- マーガレット・サッチャー
- ジョルジャ・メローニ
- ジャクリーン・ブーヴィエ・ケネディのピンクのシャネルスーツ
- テイラー・スウィフトの文化的影響
参考文献
- ^ シュナイダー、クレア・マリー、タグレ、アンディー。「職場における『好感度』の本当の意味」npr.org。NPR。2023年10月16日閲覧。
- ^ 「ターニングポイント：女性候補者を取り巻く状況の変化」（PDF）。バーバラ・リー財団。 2023年10月16日閲覧。
- ^ C. ウィリアムズ、ジョーン（2019年8月16日）。「女性が好感度の罠から逃れる方法」ニューヨークタイムズ。 2023年10月16日閲覧。
- ^ 「ピッチ・パーフェクト：女性候補者のための勝利戦略」（PDF）。WWW.BARBARALEEFOUNDATION.ORG 3ページ目 The Barbara Lee Family Foundation 。 2023年10月16日閲覧。
- ^ ニュートン・スモール、ジェイ（2016年5月25日）。「ヒラリー・クリントンは『十分に好感が持てる』か？」タイム誌。タイム誌。 2023年10月16日閲覧。
- ^ 「それほど好感の持てる人物ではない」。オバマ大統領への反発の瞬間トップ10。TIME。2023年10月16日閲覧。
- ^ フリードマン、アン（2012年12月12日）。「ヒラリー・クリントンのジレンマ」ザ・カット。 2023年10月16日閲覧。
- ^ 「テイラー・スウィフトと好かれたいという罠」ハーパーズ バザー2020年2月19日2023年11月9日閲覧。
- ^ 「Twitter、テイラー・スウィフト、そしてフェミニスト運動の新たな顔」。Take The Lead。2013年6月20日。2023年11月9日閲覧。
- ^ 「テイラー・スウィフトのドキュメンタリーは、スポットライトを浴びる女性であることの現実について恐ろしい洞察を与えてくれる」Glamour UK 2020年2月3日2023年11月9日閲覧。
- ^ Grady, Constance (2019年8月26日). 「テイラー・スウィフトとカニエ・ウェストのVMAスキャンダルがいかにして完璧なアメリカの道徳物語となったか」Vox . 2022年12月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年10月12日閲覧。
- ^ Grady, Constance (2020年3月21日). 「新たに流出した映像には、テイラー・スウィフトとカニエ・ウェストが「Famous」について話している様子が映っている」Vox . 2022年3月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年10月12日閲覧。
- ^ Wahi, Sukriti (2021年3月3日). 「テイラー・スウィフトが性差別的なインタビューの質問を完璧に打ち切った瞬間」Elle . 2021年11月4日閲覧。
- ^ Davis, Allison P. (2018年6月28日). 「テイラー・スウィフトのSlut-Shamingは続く」. The Cut . 2021年11月4日閲覧。
- ^ Chappet、Marie-Claire（2022年1月25日）。「なぜテイラー・スウィフトは男性から軽蔑や無礼の標的になりやすいのか？」グラマー。 2022年1月25日閲覧。
- ^ ab Aguirre, Abby (2019年8月8日). “Taylor Swift on Sexism, Scrutiny, and Standing Up for Herself”. Vogue . 2019年8月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年5月9日閲覧。
- ^ Hoffman, Ashley (2018-05-09). 「Taylor Swift Finally Addresses the Whole Snake Thing in Concert」. Time . 2023-11-09閲覧。
- ^ ガヴィラネス、グレース、ドッド、ソフィー（2022年9月2日）。「テイラー・スウィフトとカニエ・ウェストの確執の完全なタイムライン」。ピープル。2023年3月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年5月8日閲覧。