需要の法則

ミクロ経済学では、需要の法則は、価格と需要量の間に逆相関関係があるという基本原理です。言い換えれば、「他の条件がすべて同じであれば、財の価格が上昇すると（↑）、需要量は減少する（↓）。逆に、財の価格が下落すると（↓）、需要量は増加する（↑）」ということです。^{[ 1 ]}アルフレッド・マーシャルはこれを次のように表現しました。「ある人の需要が増加すると言うとき、それは同じ価格では以前よりも多く購入し、より高い価格では以前と同じ量を購入するという意味である」。^{[ 2 ]}しかし、需要の法則は、需要量の変化の方向を記述するという意味で定性的な記述にすぎず、変化の大きさを記述するものではありません。

需要の法則は、需要曲線と呼ばれるグラフで表され、x軸に需要量、y軸に価格が取られます。需要曲線は、需要の法則の定義により右下がりになります。需要の法則は、供給の法則と連携して、均衡価格と均衡数量を通じて経済における資源の効率的な配分を決定します。

価格と需要量の関係は、ceteris paribus条件「他の条件がすべて同じである」が満たされている限り真であり、所得と他の財の価格が一定の場合、需要量は価格に反比例します。^{[ 3 ]}他の条件がすべて同じでない場合、需要の法則は必ずしも成り立たない可能性があります。現実の世界では、他の財の価格、消費者の所得、嗜好など、価格以外の需要の決定要因が多数存在します。^{[ 4 ]}また、ギッフェン財や完全非弾力財など、需要の法則の例外もあります。

経済学者のアルフレッド・マーシャルは、需要の法則をグラフで示しました。^{[ 2 ]}このグラフは、経済学におけるさまざまな概念や理論を定義し説明するために今日でも使用されています。需要の法則を簡単に説明すると、他の条件がすべて同じであれば、価格が高くなると消費者は商品の需要量を減らし、その逆もまた然りです。需要の法則は、さまざまな組織やビジネスの状況に適用されます。価格決定、政府の政策策定などがその例です。^{[ 5 ]}需要の法則は、供給の法則とともに、均衡価格と均衡数量を提供します。さらに、需要と供給の法則は、なぜ商品がその価格で販売されているのかを説明します。また、割安と思われる商品や資産を購入したり、割高と思われる商品や資産を販売したりする機会を見つけるのにも役立ちます。^{[ 6 ]}

需要の法則は、経営経済学において非常に重要視されている。経営経済学は、ミクロ経済分析を経営上の意思決定に適用し、価格設定、生産、マーケティング戦略に関する情報に基づいた意思決定を行う経済学の一分野である。このような状況において、需要の法則に影響を与える代替要因を理解することは、経営者や意思決定者にとって極めて重要となる。^{[ 7 ]}

1. 所得効果：所得効果とは、消費者の購買力の変化によって財やサービスの需要量が変化する現象のことです。価格が上昇すると消費者の購買力が低下し、需要量が減少します。逆に、価格が下落すると購買力が向上し、需要量が増加します。
2. 代替効果：代替効果とは、代替財の相対価格の変化によって、ある財またはサービスの需要量が変化する現象のことです。ある財の価格が上昇すると、消費者は比較的安価な代替財に消費をシフトさせる可能性があり、その結果、元の財の需要が減少します。
3. 価格予想：消費者の将来の価格に対する予想は、商品やサービスに対する現在の需要に影響を与える可能性があります。消費者が将来価格が上昇すると予想する場合、将来の価格上昇を避けるために現在の消費量を増やす可能性があります。逆に、価格が下落すると予想する場合は、消費を遅らせ、需要量を減少させる可能性があります。
4. 市場規模と人口構成：市場規模とその人口構成も需要の法則に影響を与える可能性があります。人口規模、年齢分布、所得水準の変化は、商品やサービスに対する全体的な需要に影響を与え、ひいては価格と需要量の関係にも影響を及ぼします。

需要とは需要曲線のことです。需要の変化は需要曲線のシフトによって示されます。一方、需要量とは、特定の価格に対応する需要曲線上の特定の点のことです。したがって、需要量の変化とは、既存の需要曲線に沿った移動を指します。ただし、需要の法則にはいくつかの例外があります。例えば、タバコの価格が上昇しても、需要は減少しません。需要の法則の例外は、一般的にギッフェン財とヴェブレン財に当てはまり、これについては後述します。

需要の弾力性の主な種類は、価格弾力性、交差弾力性、所得弾力性、広告弾力性の4つである。^{[ 3 ]}

有名な需要の法則は、チャールズ・ダヴェナント（1656-1714）がエッセイ「貿易収支で人々を利する可能性のある方法（1699）」の中で初めて述べたものです。 ^{[ 8 ]}しかし、グレゴリー・キング（1648-1712）が需要の法則を実証したように、それよりずっと以前にもその理解と使用例がありました。彼は小麦の価格と収穫量の関係を示し、収穫量が50%減少すると価格が500%上昇するという結果を示しました。この実証は、需要の法則とその弾力性を示しました。^{[ 9 ]}

1890年に話を移すと、経済学者のアルフレッド・マーシャルは需要の法則の図解を記録しました。 ^{[ 2 ]}『経済学原理』 （1890年）の中で、アルフレッド・マーシャルは需要と供給を単一の分析フレームワークに統合しました。需要曲線の定式化は効用理論によって提供され、供給曲線は費用によって決定されました。この需要と供給の曲線の考え方は、今日でも市場均衡を構築し、他のさまざまな経済理論や概念を支えるために使用されています。この観察に対する一般的な合意により、経済学者はほとんどの状況でこの法則の妥当性を受け入れるようになりました。経済学者はまた、アルフレッド・マーシャルを標準的な需要と供給の図、および福祉への応用や消費者余剰を含む経済分析におけるそれらの使用の先駆者とみなしています。^{[ 9 ]}

関数を考えてみましょう${\displaystyle \ Q_{x}=f(P_{x};\mathbf {Y} )}$、 どこ${\displaystyle Q_{x}}$財の需要量は${\displaystyle x}$、${\displaystyle f}$需要関数は、需要法則によれば、$\displaystyle {\frac {\partial f}{\partial P_{x}}}<0}$。 ここ${\displaystyle \partial /\partial P_{x}}$は偏微分演算子です。^{[ 1 ]}

上記の式を需要量（${\displaystyle Q_{x}}$）${\displaystyle x}$-軸と価格（${\displaystyle P_{x}}$）${\displaystyle y}$y軸は需要曲線（需要表とも呼ばれる）を示します。需要曲線は右下がりの形状をしており、需要量と価格の間に逆相関関係があることを示しています。したがって、右下がりの需要曲線は需要の法則を表しています。

より具体的に言うと：^{[ 3 ]}

${\displaystyle Qdx=f(P_{x},I,P_{y},T)}$

これは、消費者が求める数量と${\displaystyle Qdx}$商品の価格によります${\displaystyle P_{x}}$消費者の金銭的収入${\displaystyle I}$他の商品の価格${\displaystyle P_{y}}$消費者の好み${\displaystyle T}$。

需要法則を関数形式を課さずに表現するもう1つの一般的な方法は次のとおりです。^{[ 10 ]}

${\displaystyle (p'-p)(x'-x)\leq 0}$

この式は、考えられるすべての価格 p' と p、およびそれに対応する需要 x' と x に対して、価格と需要は反対方向に動く必要があることを示しています。つまり、価格が上昇すると需要は減少し、その逆もまた然りです。需要は個々の需要ではなく、需要の束であることに注意してください。価格が上昇した別の財があり、それが十分に代替可能であれば、単一財の価格も上昇しても、その財の需要は増加する可能性があります。財 i がギッフェン財であり、他の財の価格が固定されている間にその財の価格が上昇する場合（つまり、${\textstyle p_{j}'-p_{j}=0\;\forall j\neq i}$需要法則は明らかに破られており、${\textstyle p_{i}'-p_{i}>0}$（価格が上昇するにつれて）${\textstyle q_{i}'-q_{i}>0}$（ギッフェン財とみなすように）${\textstyle (p'-p)(x'-x)=(p_{i}'-p_{i})(x_{i}'-x_{i})>0}$。

一方、需要とは需要曲線を指します。供給の変化は、供給曲線が左または右にシフトすることでグラフ上表されます。^{[ 1 ]}需要曲線の変化は通常、買い手の数、消費者の所得、嗜好または好み、関連商品の価格、将来の期待という 5 つの主要な要因によって引き起こされます。

一方、需要量とは、特定の価格に対応する需要曲線上の特定の点を指します。したがって、需要量は、他の決定要因を条件として、特定の価格において消費者が求める財またはサービスの正確な数量を表します。需要量の変化は、価格の変化のみによって引き起こされる既存の需要曲線上の移動によって示されます。

例えば、住宅市場を例にとってみましょう。住宅価格の上昇または下落は、需要曲線をシフトさせるのではなく、住宅の需要曲線に沿った動き、つまり需要量の変化を引き起こします。しかし、住宅ローン金利（価格以外の要因）に着目すると、住宅価格が変わらなくても、住宅ローン金利の上昇はあらゆる価格帯での購入意欲を低下させ、需要曲線を左にシフトさせます。消費者は価格が同じでも購入量を減らすことになります。一方、住宅ローン金利の低下はあらゆる価格帯での購入意欲を高め、最終的に需要曲線を右にシフトさせます。消費者は価格が全く変わっていなくても購入量を増やすことになります。このような需要の変動は、需要の弾力性によって説明できます。

需要の弾力性とは、価格や所得などの他の経済要因の変動に対する財の需要の感度を指します。需要の法則は、需要と価格の関係が正反対であることを説明します。ただし、一部の財の需要は、他の財よりも価格の変化に敏感です。需要の弾力性には、価格弾力性、所得弾力性、交差弾力性、広告弾力性の 4 つの主要なものがあります。^{[ 3 ]}

需要の弾力性は需要の法則とその定義に従います。しかし、需要の法則に反する財や特定の状況も存在します。一般的に、財の価格が下がると需要量は増加し、その逆もまた然りです。ただし、場合によってはそうならないこともあります。需要の法則に従わない財もいくつかあります。これには、ギッフェン財、ヴェブレン財、基本財または必需品、そして将来の価格変動に対する期待などが含まれます。その他の例外や詳細は、以下のセクションで説明します。

ヴェブレン財

劣等財であるギッフェン財とは異なり、ヴェブレン財は一般的に高品質の財です。ヴェブレン財の需要は価格の上昇とともに増加します。ヴェブレン財の例としては、ダイヤモンド、金、宝石、世界的に有名な絵画、骨董品など、主に高級品が挙げられます。^{[ 5 ]}ヴェブレン財は、その排他性の魅力ゆえに需要の法則に反するように見えます。つまり、高級で高価な商品の価格が上がると、平均的な消費者の手の届かないものになるため、地位を重視する層をより惹きつける可能性があるということです。ソースタイン・ヴェブレンはこの種の消費を、付加的な効用や機能性を示さず、地位を提供し、社会経済的地位を明らかにする商品の購入と呼びました。^{[ 19 ]}簡単に言えば、これらの商品は満足のために購入されるのではなく、「スノッブの魅力」や「見せびらかし」のために購入されるのです。^{[ 19 ]}したがって、これらの要因すべてが、ある価格帯におけるヴェブレン財の需要曲線が右上がりになる原因にもなります。

ゲイリー・S・ベッカーとケビン・M・マーフィーはヴェブレン財を分析した。巨匠の絵画やその他の物品に対する需要の分析は、社会的相互作用のある市場における価格の配分的役割に大きく依存することでヴェブレンを証明している。^{[ 20 ]}

• 顕示選好
• 集約問題
• 代理人
• 方法論的個人主義
• 需要（経済学）
• 価格性能比
• 需要の第二法則（時間経過に伴う価格弾力性）
• 需要の第三法則（アルチアン＝アレン効果）
• 需給
• 供給の法則
• 共有地の悲劇