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 ラクロワオレンジ355ml缶 | |
| タイプ | スパークリングウォーター |
|---|---|
| メーカー | ナショナル・ビバレッジ・コーポレーション |
| 原産国 | ラクロス、ウィスコンシン州、アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1980年 |
| Webサイト | ホームページ |
ラクロワ（La Croix、/ lə ˈ k r ɔɪ / lə- KROY [a] ）は、ウィスコンシン州ラクロスのG.ハイルマン醸造会社が製造し、現在はナショナル・ビバレッジ・コーポレーションが販売しているアメリカの炭酸水のブランドです。さまざまなフルーツやフルーツブレンドのフレーバーがあります。[4]
歴史
1980年2月、ウィスコンシン州ラクロスのG・ハイルマン醸造会社は、ペリエの「スノッブな位置づけ」にうんざりしていたスパークリングウォーターの消費者にアピールすることを目的とした、初の「アンチ・ペリエ」ブランドの1つとしてラクロワを発表しました。ラクロワは、あらゆる機会に飲める飲料として自らをイメージすることで、ニッチな市場を開拓しました。[5] [非一次資料が必要]その名前は、ウィスコンシン州の西側の境界を形成するセントクロワ川のように発音されます。 [6]
この飲料はその後10年間、中西部周辺地域で人気と売上を伸ばした。1992年までに、このブランドの価値は2,500万ドルと推定された。しかし、同年、ハイルマンはビール市場以外での経験不足を認め、このブランドをナショナル・ビバレッジ（当時はウィンターブルック）に売却した。[7]
2002年、ナショナル・ビバレッジはラクロワのブランド変更を試み、最終的に「経営陣に最も不評だった」デザインに落ち着きましたが、ターゲットの消費者を「圧倒的に」獲得しました。[8]他の飲料水ブランドのようにシンプルでクリーンなデザインにとどまるのではなく、より大胆でカラフルなアプローチの方が、顧客にとって魅力的であることに気付きました。[5] [非一次ソースが必要]
1990年代初頭以来、ラクロワは米国中西部ではかなりよく知られた製品だった。しかし、2015年春に米国の甘いソーダの売上が30年ぶりの低水準に落ち込んだとき、 [9]ナショナル・ビバレッジはミレニアル世代をターゲットにしたソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを開始し、顧客基盤を拡大する機会を得た。[10]ブランドが全国的に熱狂的なファンを獲得するにつれて、売上は爆発的に伸びた。[10] [11]彼らのマーケティング努力により、ラクロワは主流の報道機関で甘いソーダの健康的な代替品として、また人気のカクテルのミキサーとして位置付けられるようになった。[12] [6] [13]
フレーバー
販売
売上記録は公表されていないが、市場調査によれば、ラクロワは米国における炭酸水販売で30%の市場シェアを占めており、これは主要競合企業であるペリエの2倍である。[10]
論争
セクハラ疑惑
同社のCEOニック・カポレッラ氏は、2014年から2016年の間に30回以上の飛行で不適切な接触があったと主張する2人の元従業員パイロットからセクハラで告発された。 [27] 1件の訴訟は2018年1月に法廷外で和解し、もう1件は2018年7月時点で係争中である。 [28] カポレッラ氏は主張を否定しており、2023年時点で離職者はいない。[29]
「オールナチュラル」広告
2018年10月、シカゴの法律事務所ボーモント・コスタレスが「オールナチュラル」ブランドをめぐって集団訴訟を起こした。 [30]ラクロワはエチルブタン酸、リモネン、リナロールプロピオネートなどの合成原料を使用していると主張した。[31] [32] [33]同社は「ラクロワのフレーバーエッセンスはすべて天然です」と反論した。[32]原告はその後訴訟を取り下げ、主張を撤回した。[34]
2019年1月29日には、ニューヨーク州南部地区でニューヨーク州不公正および欺瞞的取引慣行法違反を理由とする別の訴訟が提起された。この訴訟の主張は、ジョージア大学応用同位体研究センターが実施した同位体分析とガスクロマト グラフィー質量分析法のテストに基づいている。[35]この主張も2020年9月に自主的に取り下げられた。 [36]同様の訴訟が2019年9月にポーラー・ビバレッジズに対して「100%天然」マーケティングに関して提起された。[37]
参照
説明ノート
- ^ フランス語のla croix（「十字架」）は[la kʁwa]と発音され、英語話者の中にはこのブランド名を呼ぶときにこれに近い発音を使う人もいる。しかし、 / l ə ˈ k r ɔɪ /のみがこのブランド名に正しいと考えられており、同名のセントクロワ川の発音と一致している。[1] [2] [3]
参考文献
- ^ ネルソン、リビー（2016年6月20日）。「なぜラクロワのスパークリングウォーターが突然どこにでもあるようになったのか」Vox。2023年12月16日閲覧。
- ^ Braun Davison, Candace (2016年7月8日). 「You've Been Saying 'LaCroix' Wrong This Whole Time」. Delish . Hearst . 2023年12月16日閲覧。
- ^ Willett-Wei, Megan (2016年9月28日). 「みんな、止めて。『ラクロワ』ウォーターの発音が間違っているよ」Business Insider . 2023年12月16日閲覧。
- ^ 「力強い香りとほのかな風味」LaCroix . 2019年7月29日閲覧。
- ^ ab 「メリディアン サクセス ストーリー: 8」。メリディアン アソシエイツ社。 2022年3月9日閲覧。
- ^ ab ネルソン、リビー（2016年6月20日）。「なぜラクロワのスパークリングウォーターが突然どこにでもあるようになったのか」Vox 。2017年2月3日閲覧。
- ^ ラザラス、ジョージ（1992年11月13日）。「ラクロワの取引で買い手が興奮」シカゴ・トリビューン。 2017年2月3日閲覧。
- ^ Halpern, Ashlea (2017年1月24日). 「The Secret History of the LaCroix Label」. BonAppetit.com . 2017年6月8日閲覧。
- ^ ケル、ジョン（2016年3月29日）。「米国のソーダ消費量が30年ぶりの低水準に」フォーチュン。2017年2月3日閲覧。
- ^ abc ピーターソン、ヘイリー（2015年10月8日）。「カルト的な人気を誇るあまり知られていないソーダブランドの売上が爆発的に伸びている」。Business Insider 。 2017年2月3日閲覧。
- ^ Cepeda, Marlisse (2016年6月21日). 「誰もがLaCroixを飲むのをやめられない理由はここにある」. Country Living . 2017年2月3日閲覧。
- ^ Lian, Liz (2016年9月19日). 「ラクロワのスパークリングウォーターで作るおいしいカクテル14選」Kitchn . 2017年10月5日閲覧。
- ^ Choi, Mary HK (2015年3月3日). 「推薦状：LaCroix Sparkling Water」.ニューヨーク・タイムズ. ISSN 0362-4331 . 2017年2月3日閲覧。
- ^ “National Beverage”. nationalbeverage.com . 2023年9月2日閲覧。
- ^ 「National Beverage Corp. 2008 Annual Report」（PDF） . annualreports.com . 2023年9月2日閲覧。
- ^ 「National Beverage Corp. 2011 Annual Report」. nationalbeverage.com . 2023年9月2日閲覧。
- ^ 「National Beverage Corp. 2012 Annual Report」. nationalbeverage.com . 2023年9月2日閲覧。
- ^ 「National Beverage Corp. 2014 Annual Report」. nationalbeverage.com . 2023年9月2日閲覧。
- ^ 「National Beverage Corp. 2015 Annual Report」. nationalbeverage.com . 2023年9月2日閲覧。
- ^ 「National Beverage Corp. 2017 Annual Report」. nationalbeverage.com . 2023年9月2日閲覧。
- ^ 「National Beverage Corp. 2019 Annual Report」. nationalbeverage.com . 2023年9月2日閲覧。
- ^ 「National Beverage Corp. 2020 Annual Report」. nationalbeverage.com . 2023年9月2日閲覧。
- ^ 「National Beverage Corp. 2021 Annual Report」. nationalbeverage.com . 2023年9月2日閲覧。
- ^ 「National Beverage Corp. 2022 Annual Report」. nationalbeverage.com . 2023年9月2日閲覧。
- ^ 「National Beverage Corp. 2023年第1四半期決算報告」nationalbeverage.com . 2024年8月12日閲覧。
- ^ 「LaCroix の最新フレーバーが…至福のひと口を誘います!!」La Croix 2024 年 8 月 8 日。2024年8 月 13 日閲覧。
- ^ Shoot, Brittany (2018-07-03) Fortune Magazine、2018年7月3日。LaCroixブランドのCEOが飛行機のパイロットに不適切な接触をしたとして告発される。
- ^ マロニー、ジェニファー、マレモン、マーク（2018年7月3日）。「ラクロワの背後にいる億万長者、パイロット2名に不適切な接触で告発される」ウォール・ストリート・ジャーナル。
- ^ Feeley, Jef; Green, Jeff; Melin, Anders (2018年7月26日). 「投資家が本当に辞めさせたいと思っても、創業者はしっかりと会社を存続させる」ブルームバーグ。
- ^ ボーモント・コスタルズがラクロワ・ウォーターに対して集団訴訟を起こす 2018年10月24日アーカイブ、Wayback Machine 2018年10月1日
- ^ ラクロワのような炭酸水は本当に体に良いのか？専門家の意見はこうだ ASHLEY MAY、USA TODAY、2018/10/08
- ^ ab 訴訟でラクロワ・セルツァーがゴキブリ殺虫剤に使用される人工成分を含んでいると訴えられる ジーナ・マルティネス、TIME誌、2018年10月6日
- ^ ラクロワは、自社の炭酸水を天然と誤表示したとして訴訟に直面CNBC、ローラ・ギャリガン、2018年10月5日
- ^ foodnavigator-usa.com (2020年2月19日). 「LaCroixの『100%ナチュラル』訴訟、原告が申し立てを撤回」. foodnavigator-usa.com . 2021年3月20日閲覧。
- ^ ラクロワの製造業者は、オールナチュラル認証に異議を唱える新たな訴訟の背後にいる「プロの嘘つき」を激しく非難 エレイン・ワトソン、フード・ナビゲーター、2019年2月4日
- ^ 「ラクロワのスパークリングウォーター詐欺訴訟が自主的に取り下げられる」news.bloomberglaw.com . 2021年3月20日閲覧。
- ^ 「McNulty v. Polar Corp., 19 Civ. 8903 (LGS) | Casetext Search + Citator」. casetext.com . 2021年3月20日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト