ジョン・ベロ

ジョン・ジョセフ・ベロ（1946年3月30日、コネチカット州ニューブリテン生まれ）は、ニューエイジ飲料のブランド 「SoBe」の考案と構築で最もよく知られているアメリカの起業家です。

ベロは、故ジェネロソ・「ジェリー」・ベロとエディス・（メリト）・ベロの息子としてコネチカット州プレインビルで育った。1964年にコネチカット州プレインビルのプレインビル高校を卒業し、そこでフットボールをプレーし、生徒会長を務め、全米優等生協会に選出された。その後、ベロは海軍予備役将校訓練課程の奨学金を得て、マサチューセッツ州メドフォードのタフツ大学に入学した。そこで2年間フットボールをプレーし、デルタ・ユプシロン・フラタニティのメンバーとなり、「ザ・ホワット・フォー」というロックバンドでドラムを担当した。 1968年に歴史学の学士号を優秀な成績で取得した。タフツ大学在学中に、ナンシー・ネルソンと知り合い、1969年に結婚した。

タフツ大学卒業後、ベロはアメリカ海軍の少尉に任命され、南ベトナムでの任務を含む4年間の任務に就き、メコンデルタのPBRモバイル基地IIの補給将校として、いくつかの河川哨戒艇（PBR）中隊の戦闘支援任務に就いた。彼はその功績により、海軍表彰メダルV戦闘賞を授与された。 ^{[1] 1972年、ベトナム戦争後、ベロは海軍交換将校としてモフェットフィールド海軍航空基地}モフェットフィールドに配属された。彼は大学院に通うため、 中尉の任官を辞した。

ベロはダートマス大学エイモス・タック・スクールに入学し、 1974年にMBAを取得して卒業した。タック在学中にエドワード・タック奨学生に選ばれた。タック卒業後は、ゼネラル・フーズのブラン​​ド管理で最初のビジネス職に就き、サンカやマクスウェル・ハウスのコーヒーブランドを担当した。ケッズ・ブランドのフットウェアの製品ディレクターとして運動靴業界での暫定的な経験を積んだ後、^[2]ペプシコのペプシコーラ部門の戦略計画およびマーケティング部門に移り、^[3]マウンテンデューやペプシチャレンジに取り組んだ。

1979年、ベロはナショナル・フットボール・リーグのマーケティングおよび商品化部門であるNFLプロパティーズ（NFLP）に入社し、1986年にNFLプロパティーズの社長に就任しました。NFLPでは、ライセンスアパレルを専門店でノベルティ商品を販売する小さなビジネスから、大手スポーツ用品チェーンやデパートで販売されるファンウェアを超えた日常ファッションへと変革することに貢献しました。NFLプロラインの本物のサイドラインギアとアパレルを作成し、消費者が「プロの服装を着る」ことができるようにしたほか、ベロは「NFLテールゲートパーティー」と呼ばれる日曜の挿入番組を通じて、コカコーラ、キヤノン、ゲータレード、ミラーブリューイング、GTE、アップル、シティバンク、アメリカン航空、および多くの消費者向け食品製品との主要スポンサー契約を獲得しました。また、現在ではスーパーボウルの定番でファンに人気のファンフェスティバルであるNFLエクスペリエンスの創設にも大きな役割を果たしました。また、ベロは、1986 年にロンドンのウェンブリー スタジアムで 81,000 人のファンの前で行われた、冷蔵庫ペリー率いるスーパーボウル チャンピオンのシカゴ ベアーズとダラス カウボーイズの試合から始まった、国際的なプレシーズン ゲームであるアメリカン ボウル シリーズの企画にも協力しました。ベロの NFL 体験の促進と向上に対する革新的なアプローチには、ツアーでプレーするプロ ゴルファーのペイン スチュワートを NFL チーム カラーで着飾ること、NASCAR レーサーのスポンサーになること、NFL チームの女性用アパレル ライン、クォーターバック チャレンジや NFL 最速の男などのテレビ イベント向けのアパレルの製造などがありました。

ベロがNFLPに在籍していた間、NFLPの事業は小売販売、スポンサーシップ、出版で3000万ドルから、彼が1993年に退任するまでに30億ドルに成長した。ベロは、現在すべての主要スポーツリーグが運営するモデルを作ったと広く評価されている。^[4] 彼は1992年にスポーティングニュースのスポーツ界で最も影響力のある人々のリストで46位にランクされた。

ベロは1993年の労働者の日に論争の渦中にあるNFLリーグを去った。彼は、それまで独立していたNFLプロパティーズを含むリーグ運営をコミッショナーのオフィスの下に統合しようとしていた当時のNFLコミッショナー、ポール・タグリアブー^[5]との権力闘争に敗れた結果、辞任した。

NFLを退団後、ベロ氏はニューヨーク州ブルックリンに拠点を置くアリゾナアイスティーメーカー、フェロリト・ヴルタッジオ・アンド・サンズでマーケティング担当副社長に就任した。アリゾナでは、ペプシの元同僚で当時アリゾナ・ビバレッジズのCOOだったマイク・ショット氏と合流。4か月後、アリゾナを離れ、トム・シュワルム氏と共同で自身の飲料会社を設立。マイアミの流行のサウスビーチ地区にちなんでサウスビーチ・ビバレッジ・カンパニーと名付けられた。

コネチカット州ノーウォークに拠点を置くこの新会社は、いわゆる「ニューエイジ」飲料（エキゾチックなジュースブレンドやすぐに飲めるアイスティー）を販売していたが、スナップル、ミスティック、ナンタケットネクター、アリゾナなどの前身企業との手強い競争に直面していた。サウスビーチは市場での差別化ポイントを必要としていたため、ベロはさまざまなハーブや栄養素の微量元素^[6]（高麗人参、イチョウ、ガラナ、カルニチン、エキナセア、ヨヒンベ、タウリン、プラリネなど）を加え、水分補給以外の効能を宣伝した。彼は高麗人参、イチョウ、ガラナなどのエネルギー増強剤を含む「3G」飲料ラインを立ち上げた。彼はまた、ブランドのアイスティーのポートフォリオを拡大し、ブラックティー、ウーロン茶（ビーポーレン入り）、緑茶（エキナセア入り）、レッドティー（セレン入り）など、よりエキゾチックな商品も含めました。ベロの指揮の下、SoBeは「3C」エリキシル（カルシウム、カルニチン、クロムを含む）のラインを立ち上げました。オレンジキャロット、オレンジトマト（リコピン入り）、エナジー（ガラナ、ヨヒンベ、アルギニン入り）、パワー（タウリン、クレアチン、プロリン）、ゼンブレンド（シザンドラ入りトリプルジンセンティー）、ウィズダム（イチョウ、セントジョーンズワート、ゴツコラ入り）、エロス（ドンキ、ダミアナ、フォティ、ジンク入り）などのさまざまな種類があります。^[7] SoBeの他の楽しい製品には、リザードブリザード、ツナミ、フィアース、カレッジ、ロングジョンリザードのグレープグロッグなどがありました。

彼は「決闘するトカゲ」のデザインを考案し^{[8] 、}ラジオ広告で自らを「トカゲ王」と称して、同社のゲリラマーケティング活動の主導的役割を担った。彼は、ゴルファーのジョン・デイリーやダウンヒルスキーヤーのボーデ・ミラーなど、やや主流から外れたアスリートをブランドの公式スポークスマンとして起用することで、ブランドに「姿勢」を与えた。SoBeのマーケティングチームは、独立系飲料販売業者にも、非常に高いマージンと会社の株式の少額を提示して、誘致した^{[9] 。}

1995年の創業以来、SoBeの売上は急速に伸び、2000年までに2億7500万ドルに達した。^[10]翌年、同ブランドはアメリカの消費者の間で「健康に良い」というトレンドに乗り、2000年には2億5000万ドルの壁を突破した。 ^[11] SoBeは2000年10月30日にペプシコに3億7000万ドルの現金で売却されたと報じられている。 ^[12]ベロは2004年初めまでペプシに残り、SoBeを監督した。

1999年末までに同社は1480万ケースの飲料を販売し、1億6640万ドルの利益を上げていた。サウスビーチはライバルのアリゾナに販売で挑み、新世代飲料部門のリーダーとしてスナップルを追いかけていた。ライバルのアリゾナは、サウスビーチがボトルデザインをコピーしたか、企業秘密を盗んだと主張して同社を訴えた。 ^[13]その後、ソニア・ソトマイヨール判事は、サウスビーチに有利な判決を下し、仮差し止め命令を却下した。連邦および州レベルでの訴訟は、同社がペプシコに売却されてからずっと後の2007年まで続いた。2007年、裁判所はアリゾナの訴えを略式判決で棄却した^[14]。

2001年、ベロはSoBeでの功績により、アーンスト・アンド・ヤングの消費者製品部門でナショナル・アントレプレナー・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。 ^[15]

ペプシを去った後、ベロはジョナ・ベンチャーズを設立しました。これは、ファイアファイター・ブランド、スープ・キッチン・インターナショナル、アイ・アンド・プレズビオピア・セラピーズ、ベソ・デル・ソル・サングリアへの投資や積極的な関与など、さまざまな事業を含む家族経営の投資会社です。

ベロは元NFL仲間のブルース・バークとピーター・フレンチとともに、ファイアファイター・ブランドを設立した。これは、ファイアファイター・ブランドのコーヒー、チップス、チリ、トレイルミックス、エナジードリンクの販売から得た収益で地元の消防隊を支援することを目的とした社会的企業である。このプロジェクトは、裕福で著名な地域志向の投資家のグループによって支援されたが、さまざまな消防組織間のまとまりのある協力が欠如していたため、最終的には失敗した。

2005年、ベロはスープ・キッチン・インターナショナルに投資し、会長に就任した。この会社は、人気テレビ番組「となりのサインフェルド」で「スープ・ナチ」として有名になったニューヨークを拠点とするスープシェフ、アル・イェガネが作ったスープを小売店に販売し、フランチャイズレストランを展開する会社として彼が設立に協力した。^[16]

2006年、ベロはシャーブルック・キャピタルのジェネラル・パートナーになった。シャーブルック・キャピタルは、初期段階の健康・ウェルネス企業に成長資金を提供するベンチャーキャピタル会社で、2005年初頭にIZZEの635万ドルの株式資金調達ラウンドを主導した。 2006年春、ベロはスパークリングジュースメーカーのIZZE Beverage Companyの取締役会長に任命された。 ^[17]その後、Izzeはペプシコに非公開の金額で売却された。現在、ベロは大学のルームメイトでありフラタニティ仲間でもあるリー・ノーダン博士とパートナーを組み、アイ・セラピーズの会長を務めている。ETはOTC眼科ケアおよび化粧品市場向け製品の開発およびマーケティング会社である。さらに、ベロはスペインから輸入したオールナチュラルサングリアのラインであるBeso Del Solの相当数の株式を所有する投資家グループを率いており、その企業の取締役会長を務めている。 2016年、ベロ氏は上場企業であるReed's Inc.（REED、NYSE、その後上場廃止、現在はOTC）の取締役会長に選出されました。1989年に設立されたReed'sは、Virgil'sブランド名でジンジャービールと天然醸造ソフトドリンクのシリーズを製造、販売しています。

ベロの社外活動には、タフツ大学の設立理事、タフツ大学のスポーツ顧問委員会、ダートマス大学タック・センター・フォー・プライベート・エクイティの理事、タフツ大学ゴードン起業家研究所の理事、ニューヨーク・カウンシル・ボーイスカウト・オブ・アメリカ理事会、ホッチキス・スクール元理事などがあります。タック、ニューヨーク大学、エール、コーネル、ジョージタウン、タフツ、ダートマス、ゴンザガなどの大学やMBAプログラム、高校、ビジネスフォーラム、シンポジウムでNFLとSoBeでの経験や起業家精神について講義してきました。

ベロ氏は妻ナンシー氏とともにアリゾナ州スコッツデールとニューヨーク州ライに在住。夫婦にはローレン、リンジー、ジョン・マイケルの3人の成人した子どもと、ベン、アーチー、ビー、ポピーの4人の孫がいる。