ハイパージャパン

HYPER JAPANは英国で開催される日本文化を祝う最大の展示会です。クロスメディア社が主催し、 2010年にロンドンで初めて開催され、2014年以降は毎年7月と11月の2回、ロンドンのオリンピアで開催されています。

このイベントでは、日本料理とゲーム、漫画、アニメ、音楽などの大衆文化を中心に、テクノロジー、ファッション、伝統工芸など、幅広い日本文化を紹介しています。会場は、ステージエリア、展示エリア、体験エリアの3つのメインエリアに分かれています。夏と冬のイベントはテーマが異なります。夏のイベントのテーマは大衆文化の祭典であり、冬のイベントはクリスマスショッピングを中心としたショッピングとマーチャンダイジングイベントです。

HYPER JAPANは、英国で人気が高まっている日本食と、欧州で盛り上がっていた日本のポップカルチャーを融合させたイベントとして、株式会社クロスメディア代表取締役社長の丸茂和弘氏の発案により2010年に誕生しました。その意味では、現在世界各地で地元のファンコミュニティによって開催されている数多くのポップカルチャーイベントとは異なります。

HYPER JAPANは2010年の第1回から2013年の第5回まで、およそ9ヶ月に1度の不定期開催だったが、2014年以降は7月に夏イベント、冬にクリスマスイベントと年2回の開催となった。2015年以降は、夏イベントはパリのジャパンエキスポの翌週、クリスマスイベントはブラックフライデーと重なる11月最終週末に開催されている。

イベントの規模が大きくなるにつれ、ロンドン周辺のより大きな会場で開催されるようになりました。2017年には、ロンドン東部の タバコ ドックで開催されました。

第1回から現在まで、日本出版貿易株式会社東京本社が オフィシャルイベントパートナーとなり、日本からの出展者をバックアップしている。2014年には、きゃりーぱみゅぱみゅが所属する株式会社アソビシステムがオフィシャルパートナーに加わり、サブイベントとしてHYPER JAPANとHARAJUKU KAWAiiのコラボレーションとしてHYPER KAWAiiが開催された。^[1] また 、日本政府・業界団体からは、在ロンドン日本国大使館、日本貿易振興機構（JETRO）、日本政府観光局（JNTO）、自治体国際化協会（CLAIR）、国際交流基金、日本動画協会、映像産業振興機構（VIPO）、 公益財団法人音楽産業文化振興財団（PROMIC）、公益財団法人デジタルコンテンツ協会などがスポンサーとなっている。

このイベントでは、いくつかのサブイベントが開催され、どのイベントでも来場者は好きな食べ物や飲み物に投票できる。寿司アワードは英国最高の寿司を決めることを目指しており、日本酒エクスペリエンスは10の日本酒蔵元を集めて英国で最も人気のある日本酒を決めることを目指しており、日本酒カクテルアワードは国民のお気に入りの日本酒カクテルを決める。日本の農林水産省も何度も参加し、料理のデモンストレーション、試食コーナー、ステージショーなどを開催して日本料理や食材の宣伝を行っている。^[2]多くの日本の食品メーカーも出展ブースを構え、料理のデモンストレーションを行って参加している。

イギリスを拠点とする出展者が多く、アニメ関連のグッズやフィギュア、コミックなどを販売している。日本からは任天堂、バンダイナムコ、スクウェア・エニックス、コナミ、東映アニメーション、講談社ヨーロッパ、ニコニコなど多くの企業が出展している。^{[3]第1回からイギリスのファンが参加する}コスプレショーが開催され、一時期は世界コスプレサミットのイギリスヒートが開催されたこともある。^[4] 日本からはアニメプロデューサーの石川光久氏、監督の塩谷直義氏、作家の木原浩勝氏、声優の近藤隆氏、映画監督の三木聡氏など、多くのゲストスピーカーが登場している。石川光久氏は登場直後のコメントで「イギリスは保守的な国で、尖った作品は評価されないかもしれないと思っていましたが、本当にいい作品は国境を超えるのだと感じました」と語った。日本の文化が評価されているという印象を強く受けたので、今後もこのようなイベントが続いてほしいと思います。」^[5]

会場にはライブステージがあり、これまでにX JAPANのYOSHIKIやToshI、布袋寅泰、でんぱ組.inc、岩佐美咲、May J.、ジャルジャル、シロAなどが出演した 。一部の公演はニコニコ動画 を通じて日本でも生配信された。^[6]

グッズ販売エリアだけでなく、ファンが参加できるカワイイファッションショーも常時開催されている。過去には、モデルの青木美沙子と白塗りアーティストMINORIとのコラボレーションによるファッションショーも開催された。HYPER JAPAN 2011では、UKカワイイスター・オブ・ザ・イヤーコンテストが開催され、^{[7]ミュージシャンの}分島花音がゲスト審査員として 参加した。

ハンドロイドロボットハンドで知られる日本のテクノロジー企業ITKは、2011年以来毎年、ステージやブースに登場し、最新の技術を披露している。HYPER JAPAN 2014には、世界初のロボット宇宙飛行士キロボを開発した高橋智隆氏がゲスト出演し、自作のデモを行った。^[8]

着物や和装小物などの伝統工芸品の販売やワークショップのほか、武道、舞踊、三味線、茶道、華道などの日本伝統工芸のパフォーマンスも行われる。また、英国盆栽協会連盟による盆栽の展示もあり、王立園芸協会の チェルシーフラワーショーで金メダルを受賞したこともある。^[9] 2013年には、オーストラリアの芸者 さゆき（本名：フィオナ・グラハム）がゲスト出演し、日本人以外の芸者では初となる。^[10]彼女は他の芸者とともに、着付けや化粧、稽古など、 芸者屋敷の舞台裏を見学した。

観光・地域振興

JNTO、CLAIR、東京観光財団などの政府機関のほか、英国を拠点とする日本旅行を専門とする旅行代理店も随時参加しています。また、地域振興のため、沖縄県、福岡市、静岡市、南丹市などの代表者も参加しています。

HYPER JAPAN 2011は、東北地方太平洋沖地震と津波の復興を支援するため、「元気をあげる」というスローガンの下開催されました。震災展示コーナー、チャリティー抽選会、ワークショップなどを通じて募金が集まりました。主催者はまた、スポンサー料とイベントのチケット収入の一部をジャパン・ソサエティが主催する東北地方太平洋沖地震救援基金に寄付しました。^[11]

• ハイパージャパン公式サイト

• ハイパージャパン公式サイト