Google 広告

Google 広告

その他の名前	Google アドワーズ
開発者	グーグル
初回リリース	2000年10月23日; 23年前[1] ( 2000-10-23 )
タイプ	オンライン広告
Webサイト	広告.google.com

Google 広告はGoogleが開発したオンライン広告プラットフォームで、広告主は入札して短い広告、サービス提供、製品リスト、動画をウェブユーザーに表示します。^[2] Google 検索(Google 検索ネットワーク)などの検索エンジンの結果、モバイルアプリ、動画、検索以外のウェブサイトに広告を掲載できます。^{[3] [4]サービスは}クリック課金(PPC) の価格モデルで提供されます。

Google 広告はAlphabet Inc.の主な収入源であり、2022 年には 2,244.7 億米ドルの収益をもたらしました。

Googleは2000年にAdWordsを開始しました。^[1]当初は、Google自身が広告主のキャンペーンを設定および管理していました。その後、Googleは独自のキャンペーンを管理したい中小企業向けにセルフサービス型のAdWordsポータルを導入しました。

2005年にGoogleは「Jumpstart」と呼ばれるキャンペーン管理サービスを開始しました。^[5]

2007年、GoogleはDoubleClickを31億ドルで買収した。この買収はGoogleにとって戦略的に重要であり、DoubleClickの高度な広告配信技術へのアクセスと確立された業界関係を提供した。^[6]この取引は「Googleを大企業に変える」一方で、後に独占禁止法の調査の対象となり、市場競争とデジタル広告の優位性への影響について疑問が投げかけられた。^[7]

2008年、Googleは高等教育機関の学生を対象とした授業内演習であるGoogle Online Marketing Challenge ^{[8]を開始しました。 [9]}

Googleは、広告主と広告販売者の参入ポイントを簡素化するために、2018年にDoubleClickとAdWordsのブランドを廃止しました。コア製品はGoogle Adsに改名され、 Google検索、YouTube動画サービス、Google Playアプリストア、AdSenseウェブサイトパブリッシャーパートナーの在庫にアクセスできるようになりました。^{[10] [11] [12]}

Google 広告のシステムは、一部はCookieと広告主が決定したキーワードに基づいています。Google はこれらの特性を利用して、関連性が高いと思われるページに広告文を掲載します。2023 年に Google は、ブラウザに保存されている閲覧履歴に基づいて広告をターゲティングできるTopics API をGoogle Chromeに導入しました。^{[13] [14]}広告主は、ユーザーが閲覧を転換して広告文をクリックしたときに料金を支払います。^[15]広告は、地域的、国内的、または国際的に実施できます。

Googleのテキスト広告は、Googleでの平均的な検索結果の見た目を模倣しています。^[16]当初はテキストのみの検索広告を提供していましたが、Googleは2016年に「ショーケースショッピング」広告を発表しました。この形式では、小売業者はさまざまな検索クエリやキーワードに関連する検索結果に一連の製品画像を表示することを選択できます。^[17] 2016年5月、Googleは拡張テキスト広告を発表し、テキストを23％増やしました。^{[18]ディスプレイネットワークのイメージ広告は、}インタラクティブ広告協会（IAB）によって指定されたいくつかの異なる標準化されたサイズのいずれかになります。

^{広告主は、Google検索エンジン以外にも、Googleのパートナーネットワーク[15]}に広告を表示させるオプションがあり、そのメンバーは収益の一部を受け取ります。

広告の「ファミリー ステータス」（「ファミリー向け」、「ファミリー以外向け」、「アダルト」）は Google のレビュー担当者によって設定され、「広告とウェブサイトが適切なユーザー層」を示します。これは、広告が表示される時間、ページ、国によって変わります。^[19]

2010年12月現在、Google AdWordsはハードアルコールの販売に関する規制を緩和しました。^[20]現在、ハードアルコールと酒類の販売を促進する広告が許可されています。これは、ハードアルコールと酒類のブランドを促進する広告を許可した2008年12月のポリシー変更の延長です。

2007年6月から、Googleは学生向けエッセイ執筆サービスのAdWords広告を禁止したが、この措置は大学から好意的なフィードバックを得た。^[21] Googleは、種類や国によって異なるさまざまな特定のキーワードとカテゴリを禁止している。^[22]たとえば、アルコール関連商品のキーワードの使用はタイ^[23]とトルコでは禁止されている。^[24]ギャンブルとカジノのキーワードはポーランドでは禁止されている。^[25]中絶サービスのキーワードはロシアとウクライナでは禁止されている。^[26]成人向けサービスまたは商品のキーワードは2014年6月現在、世界中で禁止されている。^{[27] [28]}

2020年3月、コロナウイルス危機の始まりに、Googleは企業がパンデミックを利用して利益を得ようとするのを防ぐためのポリシーの一環として、すべてのフェイスマスクのキーワードを広告ターゲティングの対象からブロックしました。^[29]

ユーザーがGoogleで検索を行うたびに、Google広告はリアルタイムでオークションを実行し、検索結果ページに表示される検索広告とその広告の掲載順位を決定します。^[30]そのため、Google広告キャンペーンの費用は、広告主がキーワードのクリックごとに支払う最大額や、広告の品質スコア（関連性、クリック頻度、広告表示オプションに基づく）など、さまざまな要因によって決まります。

高度な入札戦略を使用すると、事前に定義されたアクションあたりのコスト（CPA）に自動的に到達することができますが、これを固定CPA価格設定モデルと混同しないでください。^[31]

クリックの追跡に加えて、Google 広告は、購入、サインアップ、通話など、クリック後に発生するその他のコンバージョンを追跡して報告する機能を広告主に提供します。^[32]コンバージョン トラッキングは、広告主のウェブサイトにURL パラメータとして識別子を送信することによって実装されます。広告主はこれを使用してコンバージョンを Google 広告に送信し、Google 広告が元のクリックまでさかのぼってコンバージョンを報告できるようにします。 Google では、広告主がウェブサイトにピクセルをインストールして、コンバージョンを Adwords アカウントに送信することも許可しています。これにより、広告主は広告をターゲットにして、より効果的にコンバージョンを促進することができます。ほとんどのトラフィックでは、Google はクリックごとに一意の識別子 ( gclidパラメータ内) を送信し、コンバージョンのソースを正確に特定できるようにします。Apple デバイスの追跡制限に準拠するため、特定の人物に関連付けられていない匿名の識別子 ( wbraidおよびgbraidと呼ばれる) が使用されます。 Google 広告は、追加の顧客詳細を組み合わせて、どのユーザーにコンバージョンを帰属させるかを推測する「モデル化されたコンバージョン」を使用して、このような匿名のコンバージョンの多くを報告する機能を提供します。^{[33] [34]}

Google AdsはGoogle Analytics 4（GA4）^[35]と統合することができ、これによりコンバージョントラッキングの有効性を向上させることができます。この統合により、さまざまなプラットフォームやデバイスでのユーザーインタラクションをより包括的に把握できるようになります。^[36]

Google広告は、コンバージョン測定をより正確にするために拡張コンバージョンを導入しました。^[37]

2018年、ブルームバーグニュースは、Googleがオフラインコンバージョントラッキングの目的でユーザーのクレジットカードデータを入手するためにマスターカードに数百万ドルを支払ったと報じた。この取引は公表されていなかった。^{[38] [39]}

2020年に導入されたGoogle同意モードは、積極的なデジタル広告戦略とそれを規制する厳格な世界的データプライバシー基準の複雑な交差点をナビゲートするためのGoogleの取り組みを表しています。この機能により、Google広告プラットフォーム上の広告主は、ユーザーの同意に基づいてCookieの使用方法を調整でき、プライバシーに対する期待の高まりと、欧州連合の 一般データ保護規則（GDPR）などの法的枠組みへの対応となります。^[40]

Google は、同意モードを、広告主がプライバシー法の遵守を維持しながらターゲット広告の混乱を最小限に抑えることができるツールとして提示していますが、ユーザーのプライバシーを保護する上でのその有効性と真正性は議論の対象となっています。批評家は、このツールは表面的には遵守をサポートしているものの、根本的なデータ収集方法を大幅に変更することなくプライバシーの懸念に表面的に対処できるメカニズムを提供することで、Google がデジタル広告市場における支配的な地位を維持できるようにしていると主張しています。

さらに、2023年後半に導入されるコンセントモードV2の高度な機能には、人工知能に基づくデータ使用とコンバージョンモデリングに対するよりきめ細かな制御が含まれており、さらなる疑問が生じています。これらの機能強化は、追跡をオプトアウトしたユーザーのデータ損失を軽減し、Google広告の有効性を維持することを目的としています。しかし、ユーザーのプライバシーとデジタル広告のビジネス上の必然性との間の継続的な緊張を強調し、両者の真のバランスを達成することの難しさを浮き彫りにしています。^[41]

この文脈では、Google 同意モードは、規制圧力への戦略的適応と、より微妙なデータ処理慣行への業界全体の傾向の一部の両方として見ることができます。とはいえ、これらの変更が、主に広告主や Google などのプラットフォームを支援するのではなく、ユーザーに本当に利益をもたらすかどうかは、精査すべき重要な領域です。^[42]

AdWords システムは当初、 MySQLデータベース エンジン上に実装されました。システムがリリースされた後、経営陣はOracle を使用することを決定しましたが、システムが大幅に遅くなったため、最終的には MySQL に戻されました。^{[43]最終的に、Google は広告ビジネスのニーズに特化した}Google Spannerと呼ばれるカスタム分散リレーショナル データベース(RD)を開発しました。このインターフェースは、スプレッドシート編集、検索クエリ レポート、およびコンバージョンメトリックを提供します。^[44]

Google 広告は、商標法( Google, Inc. v. American Blind & Wallpaper Factory, Inc.およびRescuecom Corp. v. Google Inc. )、詐欺 ( Goddard v. Google, Inc. )、クリック詐欺に関連する訴訟の対象となっています。

オーバーチュア・サービス社は2002年4月、アドワーズサービスに関してグーグルを特許侵害で訴えた。この訴訟は2004年にヤフーがオーバーチュア社を買収した後に和解し、グーグルは特許の永久ライセンスと引き換えにヤフーに普通株270万株を発行することに合意した。^[45]

2006年、Googleはクリック詐欺訴訟を9000万ドルで和解した。^[46]

2011年5月、Googleはダブリンのセックスワーカーの権利団体「Turn Off the Blue Light」（TOBL）が購入したAdWords広告をキャンセルした。^[47]これは「成人向け性的サービスを販売」しており、同社の広告ポリシーに「甚だしい違反」していると主張した。しかし、TOBLはセックスワーカーの権利を求める非営利キャンペーンであり、成人向け性的サービスを宣伝したり販売したりしているわけではない。^[48] TOBLのメンバーがダブリンのGoogleヨーロッパ本社前で抗議活動を行い、書面による苦情を申し立てた後、Googleは同団体のウェブサイトを見直した。Googleはウェブサイトの内容が政治的立場を主張していると判断し、AdWords広告を復活させた。^[49]

2012年6月、グーグルは、 7月12日に行われたメルボルン州議会議事堂補欠選挙のAdWordsとスポンサー検索結果におけるオーストラリアン・セックス党の広告を拒否した。オーストラリアン・セックス党は、税金控除ステータスを表示しないウェブサイトによる寄付金募集を禁止する規則に違反したためだ。オーストラリアン・セックス党はウェブサイトを修正して税金控除情報を表示したが、グーグルは引き続き広告を禁止した。オーストラリアン・セックス党がグーグルを訴えることを検討しているとメディアで報じられた後、選挙前夜に広告は復活した。2012年9月13日、オーストラリアン・セックス党は、グーグルが「ビクトリア州選挙の実施に不正な干渉をし、腐敗行為防止法に違反した」として、米国司法省とオーストラリア競争監視団体にグーグルに対する正式な苦情を申し立てた。^[50]

2019年12月、フランスはグーグル広告の広告主の停止に対してグーグルに1億5000万ユーロの罰金を科し、同社が「不透明で理解しにくいルールを採用することで支配的地位を乱用した」と主張し、その後、独自の裁量で「解釈し、変更」することができたと主張した。^[51]

2022年初頭、グーグルはウクライナ侵攻の継続を受けてロシアでのすべての広告販売を停止した。^[52]前払い広告を購入したが、配信も返金もされなかった1,000社以上のロシア企業が、ロシアのグーグル子会社の破産手続きに加わった。^{[53] [54]}

Googleは、AdWordsの広告主が商標登録されたキーワードに入札できるようにしたことで非難を浴びている。^[55] 2004年、Googleは米国とカナダで、競合他社の商標を含むさまざまな検索用語に広告主が入札できるようにし始め^[56]、2008年5月にこのポリシーを英国とアイルランドに拡大した。2023年までは、広告主は、広告法務サポートチームに商標が登録されている場合、広告文で他社の商標を使用することが制限されていた。^[57]

2010年3月、グーグルはルイ・ヴィトンの商標を所有するフランス企業3社を巻き込んだ商標権侵害訴訟に巻き込まれた。 ^[58]この訴訟は、グーグルが商標権侵害に違反するキーワードを広告主が購入した責任があるかどうかに関するものだった。最終的に、欧州連合司法裁判所は、グーグル・アドワーズは「EU商標法に違反していないが、グーグルのキーワードにリンクされている一部の広告の内容は、事件の具体的な事実によっては違反している可能性がある」との判決を下した。^[59]さらに、アメリカの一部の法域では、本人の同意なしに広告や取引の目的で個人名をキーワードとして使用すること^[60]がプライバシー権の懸念を引き起こしている。^[61]

2013年、第10巡回控訴裁判所は、1-800 Contacts, Inc. 対 Lens.com, Inc.の訴訟で、オンラインコンタクトレンズ販売業者 Lens.com が、競合企業1-800 Contactsの連邦登録商標 1800 CONTACTS をキーワードとしてAdWords やその他の検索広告を購入したとき、商標権侵害には当たらないと判断した。 ^[62] 2016年8月、連邦取引委員会は、1-800 Contacts に対して、同社の検索広告商標執行慣行が FTC 法に違反して不当に競争を制限しているとして行政訴訟を起こした。1-800 Contacts はすべての不正行為を否定しており、 2017年4月にFTC行政法判事の前に出廷する予定である。 ^[63]

2018年、Googleは「トラブルシューティング、セキュリティ、ウイルス除去、インターネット接続、オンラインアカウント（パスワードリセットやログインサポートなど）、ソフトウェアインストールに関連するサービスを含む消費者向けテクニカルサポートの広告を制限する」というポリシー変更を実施した。^{[64] [65]} GoogleのグローバルプロダクトポリシーディレクターであるDavid Graff氏は、このポリシーはサードパーティのテクニカルサポートプロバイダーによる「不正行為」や「詐欺行為」に対処することを目的としており、「今後数か月以内に」正当なプロバイダーの検証プログラムを展開すると述べた。^[66]これはまだ実現しておらず、Google広告プラットフォーム上のすべてのITサポートおよび修理関連サービスが事実上禁止されることになった。^{[67]コメンテーターは、これが消費者の電子機器}修理の権利を抑圧しようとするGoogleの試みであると懸念を表明している。^{[67] [68]}

エクソンモービル、シェル、アラムコ、マッキンゼー、ゴールドマンサックスなどの化石燃料会社、資金提供者、広報代理店は、Google広告の最大の顧客の一部です。気候関連の用語（ネットゼロ、炭素貯蔵、炭素回収、エネルギー転換など）のGoogle広告の5分の1は、化石燃料会社によって支払われました。ガーディアン紙とインフルエンスマップの調査によると、シェルの広告は「ネットゼロ」の検索の86％に表示されました。2020年の調査では、ユーザーの半数以上が通常のGoogleの結果とGoogle広告の違いを区別できませんでした。^{[69]調査の著者の1人であるインフルエンスマップは、「Googleは、}化石燃料の継続的な使用に既得権益を持つグループに、人々が自分自身を教育しようとするときに受け取るリソースに影響を与えるためにお金を払わせています。石油・ガス業界は、気候変動の科学に異議を唱えることをやめ、代わりに脱炭素化に関する公の議論に有利な影響を与えようとしています。」と述べています。 ^[69]

テック・トランスペアレンシー・プロジェクトが実施した報告書によると、米国の都市の低所得地域の女性は、裕福な地域の女性よりも、中絶反対の危機妊娠センターの標的になる可能性が高いことがわかった。これらの危機センターの多くは、妊婦に対する中絶反対策を主張しながら、自らを中絶クリニックと称している。^[70]

この調査は、アトランタ、マイアミ、フェニックスで、3つの異なる所得層の女性を対象に、「近くの中絶クリニック」と「中絶したい」というフレーズを使って実施された。結果によると、フェニックスでは低所得から中所得の危機センターの推奨が16％増加したが、高所得地域と比較すると49％の差があった。^{[71] [72]}

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