エネルギーブランド

エナジー・ブランズは、別名グラソーとも呼ばれ 、ニューヨーク州クイーンズ区ホワイトストーンに本社を置くコカコーラ社の非公開子会社で、強化水として販売されるさまざまな飲料品を製造・販売しています。1996年5月にJ・ダリウス・ビコフ氏によって電解質強化水「スマートウォーター」とともに設立されたエナジー・ブランズは、当初ニューヨーク地域の健康食品店や独立系小売店に製品を販売していました。1998年にフルーツウォーター、2000年にビタミンウォーターをそれぞれ製品ラインに追加し、2000年代初頭には全国的な販売に拡大しました。

2002 年までに、Glacéau シリーズの飲料水は米国で最も売れている強化水ブランドとなり、同社のビタミンウォーターはベストセラー製品となりました。2006 年、同社は 3 億 5,000 万ドルの収益を上げました。その後、同社は世界展開を開始し、2008 年に英国とオーストラリア、2009 年にフランス、2011 年にアルゼンチンで製品を発売しました。

エナジー ブランズは、主にビコフ、従業員、および小口投資家によって所有されています。ラッパーの50 セントは、同社のスポンサー契約の一環として、同社の少数株を取得しました。2000年代のある時点で、株式の 30% がLVMHに売却され、LVMH もその株式を売却しました。この株式は最終的に 2006 年 8 月にインドに拠点を置くタタ グループに売却され、2007 年 5 月にコカコーラ カンパニーが同社を独立した子会社として買収するまで、タタ グループが株式を保有しました。このとき、同社の実際の業務はビコフを含む既存の経営陣に委ねられました。

1961年9月21日生まれの自称健康オタク、 J・ダリウス・ビコフは、1996年に初めてビタミン強化水のアイデアを思いついた。彼によると、彼は「疲れ果てて」風邪をひいているのではないかと心配し、ビタミンCを摂取し、ミネラルウォーターを飲んだ。それらを摂取するうちに、別々に摂取するのではなく、一緒に摂取するというアイデアを思いついた。^{[1] [2]}彼は1996年5月に、個人貯蓄を使い、コネチカット州の帯水層と契約してベース水としてエナジー・ブランズを設立した。^[2]個々の製品にはグラソーの名が付けられ、同社の最初の製品はグラソー・スマートウォーターであった。^[3]

ビコフ氏は、同社の初期の歴史を振り返り、アルミニウム 加工工場で働いた経験以外に飲料製造の実務経験がない状態で会社を設立し、苦労したため「非常に大変だった」と述べている。^{[1] [3]会社を設立する一方で、}離婚や破産申請などの個人的な問題にも対処する必要があった。^[1]彼は、ニューヨーク周辺の小規模な独立系自然食品店にスマートウォーターを個人的に紹介することから始め、製品が成功すると州全体での発売に移行した。彼は、1998年にフルーツウォーター、2000年にビタミンウォーターを発売した際にも、この同じ基本的な方法を使用し、「個人商店」も加えた。 ^[3] 2001年までに、同社の飲料はニューヨーク地域の4,000を超える小売店で販売された。^[2]ビコフ氏によると、これにより、製品が確立されるまで大手飲料メーカーに製品が注目されず、その後、さまざまな独立系販売業者との関係を構築して、全国的な流通への道を開くことができたという。^[3]

ビコフは最終的にLVMHに同社の株式30%の購入を許可した。LVMHは後にその株式を別の投資家に売却し、その投資家は再びそれを売却した。^{[1] 2006年8月、その株式はインドに拠点を置く}タタ・グループの手に渡り、同社はアメリカでの事業拡大を目指して30%の株式に6億7,700万ドルを支払った。 ^[4]

2007年5月25日、同社はコカコーラ社に41億ドルの現金で買収された。^[5]

売上の12億ドルはタタ・グループに渡り、30%の少数株を売却することにタタは同意した。^{[6] [7]}買収契約では、エナジー・ブランズはコカ・コーラの子会社としてほぼ独立したままであり、コカ・コーラは主に干渉しない方法で運営し、ビコフとエナジー・ブランズの主要執行役員が責任を負っている。コカ・コーラの役割について議論する中で、ビコフは「私たちは独立して運営しており、独自のオフィスを持っています。コカ・コーラが私に電話してくれなければ、私も電話しません」と述べている。^[1]

エナジーブランズは2008年に英国とオーストラリアで製品の発売を開始し、2009年にフランス、2011年にアルゼンチンに続きました。同社は最終的にカナダとメキシコへの拡大を計画しています。^[1]

2006年4月5日、エナジー・ブランズはマンハッタンの米国地方裁判所にペプシコを相手取り訴訟を起こし、ペプシコのSoBe「ライフウォーター」のパッケージが類似飲料のトレードドレスを侵害していると主張した。^[8] その後の和解でペプシはパッケージを変更することに同意した。^{[9] [10]}

2009 年 1 月 14 日、公益科学センターは、カリフォルニア州北部地区裁判所にエナジー ブランズの親会社を相手取って集団訴訟を起こした。訴訟では、この飲料をソーダの「健康的な代替品」として宣伝することは虚偽であり、食品医薬品局のガイドラインに違反していると主張している。消費者団体は、「CSPI の栄養士によると、ビタミンウォーター 1 本あたり 33 グラムの砂糖は、飲料に含まれるビタミンがボトルに記載されている広告効果を発揮するよりも、肥満、糖尿病、その他の健康問題を促進する」と述べている。コカコーラは、「消費者がビタミンウォーターを健康的な飲料だと誤解することはあり得ない」という理由で、また団体が読者を増やすための試みであるとして、この主張を「ばかげている」と一蹴した。^{[11] [12]}

2011年、多地区訴訟司法委員会は、ビタミンウォーターの栄養上の利点について国民を誤解させたとしてコカコーラ社に対して複数の訴訟を調整するよう命じた。^[13]

非上場企業であるエナジー・ブランズは、売上高やその他の財務情報に関する情報を公開するよう求められたことは一度もない。ビコフ自身は、会社が売却される前に自分が株式の何パーセントを所有していたかについては一度も明言していない。フォーブス誌はかつて、彼が会社の株式を25%しか所有していないと報じたが、タイムズ紙のインタビューで彼はこれを否定し、「私が50%以下しか所有していないと言った人はいますか? いいですか、私は会社の支配権を維持してきましたし、現在もそれを維持しています。しかし、私の持ち分については話しません。なぜなら、すべての話が個人の富に関する話になってしまうからです」と述べた。^[1] 2006年、同社の年間売上高は3億5000万ドルと報告された。^{[1] [3]}

コカコーラへの売却前、同社の株式の70%は従業員と小口投資家が保有し、30%はタタ・グループが保有していた。^[1] 2004年10月、ラッパーのカーティス・ジャクソン（通称50セント）は、この飲料のファンであることを知り、スポークスマンになる見返りに同社の少数株を与えられた。健康志向のジャクソンは、ロサンゼルスのジムでこの製品を初めて知ったと述べ、「彼らは水を美味しくする素晴らしい仕事をしている」と述べた。株主兼広告主になった後、ジャクソンはビタミンウォーターの新しいグレープ味の「フォーミュラ50」バージョンを開発するために同社と協力し、様々な曲やインタビューでこの飲料について言及した。コカコーラによる株式購入でジャクソンがいくら儲けたかは不明だが、金融報道では主に1億～4億ドルの範囲と推定されている。ジャクソンはもはや同社の株式を保有していないが、ビタミンウォーターのスポークスマンとして活動を続けており、BETアワードで同製​​品について歌ったり、同社が引き続き製品に関する意見を表明していることに興奮を表明するなど、同製品を熱心に支持している。^[14]

エナジー・ブランズの最初の製品は、1996年の会社設立時に発売された、電解質を添加した蒸留水、グラソー・スマートウォーターでした。 ^{[2] [3]} 1998年には、コアとなるスマートウォーターにゼロカロリーのフルーツフレーバーを加えたグラソー・フルーツウォーターが続きました。2000年には、ビタミンウォーターが発売され、スマートウォーターにビタミンと天然フレーバーが加えられました。 ^{[2] [3]より多くの水を飲む必要があるとわかっていても飲んでいない人々のために、}ソフトドリンクと水の間の「ギャップを埋める」ように設計されたビタミンウォーターは、主に成人をターゲットにしていました。ソーダよりもカロリーが低いこの飲料は、消費者に水分補給をし、不足している可能性のある栄養素を提供すると同社は述べています。^[1]

2002年、エナジー・ブランズのグラソー飲料は、強化水の中で最も売れているブランドだった。^[15]ビタミンウォーターは、4つの製品の中で最も成功した製品と考えられている。^{[2] [3]} 2009年4月2日、グラソー・ビタミンウォーターは、体重を気にする市場向けに、8オンスあたり10カロリーのビタミンウォーター10という新しい製品ラインを導入した。 ^[16]その後、50キロカロリーだった旧製品ラインからカロリーを下げたゼロカロリー飲料のビタミンウォーターゼロを導入した。どちらの飲料にも、甘味料としてトゥルービアが含まれている。 ^[17]ビタミンウォーターゼロも、 2023年3月までエリスリトールを使用していたが、その年にココナッツライムとラズベリーダークチョコレートの2つの新フレーバーが発表され、甘味料がステビアと羅漢果に変更された。^[18] 2010年9月、10カロリー飲料のブランド変更版がカナダ市場に導入されたが、ビタミンウォーターゼロは依然として米国限定の製品である。

ビタミンウォーターは、2000年に発売されたエナジーブランズが販売するミネラルウォーター製品です。飲み物の風味や目的に応じて、いくつかの成分が追加されています。

2008年、オーストラリアの消費者団体チョイスは、ビタミンウォーターに年間「ショニー」賞を授与し、この飲料は健康に良いと謳っているにもかかわらず、「1本に成人女性の1日推奨糖分摂取量の約3分の1が含まれている...しかも、果汁1%以上は含まれていない」と述べた。チョイスはまた、あるフレーバーのラベルには、ボトル内の栄養素の効能について誇張した主張をする前に「このボトル内の栄養素の効能について誇張した主張をすることは禁止されています」と記載されており、消費者保護を目的とした食品規制を露骨に嘲笑していると指摘した。^[19]

2009年、ブランドオーナーのコカコーラ社は、公益科学センターから訴えられた。訴訟では、この飲料をソーダの「健康的な代替品」として宣伝することは欺瞞的であり、食品医薬品局のガイドラインに違反していると主張した。消費者団体は、「CSPIの栄養士によると、ビタミンウォーター1本あたり33グラムの砂糖は、飲料に含まれるビタミンがボトルに記載されている宣伝効果を発揮するよりも、肥満、糖尿病、その他の健康問題を促進する」と述べた。コカコーラは、この訴訟を「ばかげている」と批判し、「ビタミンウォーターが健康的な飲料であると誤解する消費者はいない」とし、この訴訟は団体が読者を増やすための試みであると述べた。^{[20] [12]} 2013年、連邦判事は、この訴訟を集団訴訟として進める可能性があるとの判決を下した。^[21]

2011年1月、イギリスの広告基準局（ASA）は、ビタミンウォーターが「栄養価が高い」と主張する広告は、飲料の糖分含有量が高い（500mlあたり23g）ため誤解を招くと判断した。広告禁止の判決では、「ビタミンウォーターには、添加ビタミンに加え、消費者のGDA（1日のガイドライン摂取量）の約4分の1の糖分が含まれているため、ビタミンウォーターを「栄養価が高い」と表現するのは誤解を招くと判断した」と述べられている。^[22]

• 第 1 世代: リバイブ、パワー C、エナジー、フォーカス、エッセンシャル
• 第 2 世代: ディフェンス、フォーミュラ 50、B-リラックス、XXX、マルチ V
• 第3世代: バランス、エンデュランス、バイタルT、レスキュー、チャージ
• 第 4 世代: Dwnld、Tranquilo、Connect、Spark、Stur-D

• バランス - クランベリーとグレープフルーツ
• B-リラックス – ジャックフルーツとグアバ
• 防御 – ラズベリーアップル
• ドライブ – ブラッドオレンジミックスベリー
• 持久力 – ピーチマンゴー
• 火 - 辛いスイカ
• フォーミュラ50 – グレープ
• グロー - ストロベリー -グアナバナ
• パフォーマンス – レモンライム
• パワーC –アセロラ
• レスキュー - 緑茶
• スパーク - グレープブルーベリー
• ストレスB – レモンライム
• Stur-D - ブルーアガベ、パッションフルーツ、シトラス
• トランキーロ – タマリンドパイナップル

スマートウォーターは、味のために電解質が加えられた蒸留水です。1996年にアイスマウンテンスプリングウォーターとして発売され、1998年にスマートウォーターに改名されました。^[23] 600mL、700mL、850mL、1L、1.5L、20 オンスのボトルで販売されています。

ジェニファー・アニストンは2007年から2020年まで同ブランドのスポークスマンを務め、ガル・ガドットが後任となった。2022年6月、ゼンデイヤがガドットに代わって新アンバサダーに就任することが発表された^{[24] [25] [26]}

ビタミンエナジーは、ビタミンウォーターと同じ成分を多く含むエナジードリンクです。結晶果糖（糖）、電解質、天然香料、ビタミン（ビタミン B3、B5、B6、B12、C）、天然カフェイン、リボースなどが含まれています。ドリンクの味に応じて、特定の成分が追加されます。16 オンス（1 缶あたり 200 カロリー、カフェイン 150 mg）、または 2 オンス（カロリーなし）のいずれかです。ビタミンエナジーの Web サイトには、「ショット」製品の成分やカフェイン量は表示されていません。

• ドラゴンフルーツ
• トロピカルシトラス
• フルーツポンチ

フルーツウォーターは、 2013年から2015年まで販売されていたビタミンウォーター^[27]の甘さ控えめの炭酸飲料です。ビタミンウォーターと同じ原料でできていますが、フルーツの風味が薄く、結晶果糖が少ないという違いがあります。「天然の風味」以外に、フルーツウォーターには実際の果汁は含まれていません。 ^{[28] [29]原料にはガラナの種子が含まれており、カフェインは}コーヒーの2倍含まれています。コカコーラは、売上不振のため2015年にこの飲料の製造を中止しました。

• ブラックラズベリー^[30]
• ストロベリーキウイ^[31]
• レモンライム^[32]
• オレンジマンゴー^[33]
• スイカパンチ^[34]

• 公式サイト