高齢者用楽器

高齢者用楽器

会社種別	プライベート
設立	1972年、ミシガン州イーストランシング、アメリカ合衆国
創設者	スタン・ワービン シャロン・マッキンターフ
サービス	楽器修理
収益	1,700万ドル（2007年）[1]
所有者	スタン・ワービン
従業員数	85（2008）[2]
Webサイト	エルダーリー.com

エルダーリー・インストゥルメンツは、アメリカ合衆国ミシガン州ランシングにある楽器小売業者で、「メガストア」 ^[3] 、修理店、ブルーグラスや「トワング」を含むフォークミュージック^[4]の中心地としての評判があります。アコースティックギター、エレキギター、バンジョー、マンドリン、ウクレレなどのフレット楽器を専門とするエルダーリーは、珍しい楽器や珍しい楽器の品揃えを維持しています。エルダーリーは、フレット楽器の最高の修理店、米国で最大のビンテージ楽器ディーラーの1つ、特に マーティンギターの大手ディーラーとして知られています。

業界誌、音楽小売業、ブルーグラス音楽雑誌は、エルダーリーの修理スタッフに関する記事を特集しています。同社はまた、希少なビンテージ楽器の委託販売も行っています。1972年の創業以来、エルダーリーは2つの大きな事業拡大を遂げました。 1975年には通信販売に、そして1990年代にはインターネット販売に進出しました。2005年には、商標権侵害をめぐってギブソンギター社から訴訟を起こされました。今日、同社はそのサービスと製品で国際的に認知されており、^{[5]通信販売とインターネット事業が総収益の65～70%を占めています。}エルダーリーは1999年に1,200万ドルの売上を上げ、^[6] 2007年には年間1,700万ドルの売上を上げました。^[1]

小売および修理サービスに加えて、Elderly Instruments はブルーグラスや「トワング」音楽の地元音楽文化の中心地としても知られています。Elderly Instruments は、複合施設の下層階でレコード卸売り事業の Sidestreet Distributing を運営しており、300 を超える小規模小売業にサービスを提供しています。

1969年、ニューヨーク生まれのスタン・ワービンは大学院に通うためミシガン州アナーバーに移った。バンジョーとギターを携えて旅に出たワービンは、すぐにフォークミュージックに興味を持つようになった。ワービンは、地元の会場でのコラボレーションや「オープンマイクナイト」など、活気ある地元の音楽シーンに参加した。こうした経験を通じて、ワービンはミュージシャンが演奏するさまざまな楽器や、フォークミュージックのジャンルに属するさまざまなタイプの音楽に対する理解を深めていった。^[7]

大学院を修了すると、ワービンはビジネスチャンスを探し、中古ギターに関する知識を活かすことにした。彼は、特に第二次世界大戦前に作られたヴィンテージ楽器を安く購入しようとした。そして、ワービンはそれらの楽器を修理し、修復した後に販売した。^[2]ワービンは当初、アナーバーで事業を始めようとしたが、他の楽器販売店が多数あったため、結局そこでの営業は避けることにした。^[8] 1972年、ワービンと大学時代の友人でビジネスパートナーのシャロン・マッキンターフは、ミシガン州イーストランシングで、若者の投票を促す非営利団体、ミシガン青少年政治研究所も入っていた建物に、月60ドルで小売スペースを借りた。2人は500ドルの資本金で、地元で広告を始めた。^[9] ワービンとマッキンターフは、1971年に見たクラシファイド広告から「エルダーリー」という名前を取った。その広告では、売り手がギブソン・レスポールを「素敵な古い楽器」として売り込んでいた。^[10]

エルダーリー・インストゥルメンツはその後数年間で事業を拡大した。 1972年のアメリカ合衆国大統領選挙の直後、ミシガン州青年政治研究所がホールの向かいのスペースから移転し、エルダーリーは建物の地下室全体を引き継いだ。^[2] 1975年、同社は通信販売事業に進出した。^[11] 1982年までに、エルダーリー・インストゥルメンツの従業員は約25人だったが、利用可能なスペースはほとんどなかったため、翌年、オーナーはミシガン州ランシングのインディペンデント・オーダー・オブ・オッド・フェローズの建物を購入した。この建物は小売用に改装された後、同社は1984年1月にそこに移転し、1986年にワービンがマッキンターフを買収して単独所有者となった。1994年、エルダーリーはかつて郵便局とナショナル・キャッシュ・レジスター・カンパニーの建物だった隣接する建物のスペースを購入して再び事業を拡大した。^{[2] [12]}ただし、同社は他の多くの独立系楽器小売業者とは異なり、eBayなどのオンラインオークションサイトを通じて商品を販売していません。 ^[5]ワービン氏は、エルダーリーにとってインターネットビジネスへの参入は大きな課題ではなかったと述べています。なぜなら、スタッフはすでに世界中の顧客からの注文を受けて発送する経験があったからです。 ^[11]また、彼は、メールオーダーとインターネットビジネスが総収入の65〜70％を占めており、^[2]エルダーリーがこれらの市場に進出していなければ、ランシングでの成長は限られていただろうと述べています。^[2]同社は約35,000平方フィート（3,300平方メートル）のスペースで営業しており^、米国^最大のヴィンテージ楽器ディーラーの1つです。^[12]

エルダーリー・インストゥルメンツは、フォークミュージックのニッチ市場に注目していること（ブルーグラス・ナウのエディ・コリンズは「今日ではおそらく世界で最も有名なアコースティック楽器店となったエルダーリー・インストゥルメンツのルーツは、1960年代のフォークミュージックブームに直接遡ることができる」と述べている）、^[7]修理店としての評判、^[11]ビンテージ楽器の品揃え、^{[10]主要な}マーティンギターディーラーとしての地位により知られるようになった。^[5]

2010年5月、エルダーリーのマネージャーはTWICE誌に対し、景気後退が事業に影響を及ぼし、パートタイム従業員の解雇を余儀なくされたこと、エルダーリーがミシガンにいたことでその影響が悪化したと語った。同氏は、家電事業が回復し始めると、楽器事業もそれに続いたと指摘した。^[13]

2005年6月、ギブソン・ギター・コーポレーションはエルダーリー・インストゥルメンツに対して停止命令と付随する訴訟を起こした。訴状は、エルダーリーが自社のウェブサイトで「ギブソンのコピー」としてバンジョーを販売しており、そのフレーズが商標権侵害に当たると主張した。エルダーリーはフレーズを「有名メーカーのコピー」に、その後「クラシックブルーグラスバンジョーのコピー」に変更することで問題に対処したと主張したが、ギブソンは訴状をそのまま提出し、不特定の損害賠償を求めた。^[14] ギブソンは後に、訴訟は和解したと発表するプレスリリースを発表した。^[15]

同年、ギブソンは、小売業者は競合ブランドのバンジョーとマンドリンを取り扱ってはならないという契約条項を理由に、ギブソン製品の小売業者としてのエルダーリーとの契約を打ち切った。エルダーリーは、他のブランドも取り扱っていたが、ギブソンブルーグラスのバンジョーとマンドリンの専門ラインを販売する9つの小売業者のうちの1つだった。ワービンは、店内にギブソン製品専用のスペースを設けることで状況を改善しようとしたが、ギブソンは行動を続行した。その結果、エルダーリーはギブソンの新製品を販売しなくなった。この事件はメディアで広く報道され、消費者フォーラムでも長々と議論された。^[14]

2007年、エルダーリーは16,000台以上の楽器を販売した。^[16]同社はマーティンギターのディーラーであり、^[5]ギルドやフェンダーなどの他の主流ブランドも取り扱っている。中古のギブソン楽器も販売しているが、ギブソン訴訟の影響で新品は扱っていない。事業の大半はギター販売だが、バンジョー、ウクレレ、マンドリン、アコーディオン、コンサーティーナ、ブズーキ、シタール、ミュージカルソー、アフリカの親指ピアノなど、他の楽器も扱っている。^{[10]希少な楽器の一部はコレクターアイテムとして購入される。エルダーリーは、様々なブリキの}ランチボックスのデザインで作られたウクレレ「LunchBox-A-LeLes」の独占販売店である。^[17]雑誌『ブルーグラス・アンリミテッド』は、エルダーリー・インストゥルメンツがポール・ダフのマンドリン、ハス＆ダルトンのアコースティックギター、ステリングのバンジョー、ナッシュのエレキギターなど「エリート」ブランドの楽器を扱っていると評している。エルダーリーはかつてアピティウス・マンドリンのアメリカでの販売店2店のうちの1店だったが、現在は直接販売のみとなっている。^[18]委託販売事業の一環として、エルダーリーは時には豊かな歴史を持つ楽器の「コレクション」を販売している。2006年9月、同社はドピエラ家の個人コレクションである共鳴楽器を売りに出したが、その中にはドブロやナショナルのブランドも含まれていた。^[19]ドピエラ家はこれらの会社を設立し、共鳴楽器取引を革新した人物である。^[20]

エルダーリー・インストゥルメンツは、貴重なヴィンテージモデルを含む多数のマーティンギターを取り扱っている。インタビューの中で、ワービンは、エルダーリー・インストゥルメンツの在庫品の中でも特に魅力的で「思い出に残る」ものとして、第二次世界大戦前に作られたマーティンを頻繁に挙げている。ギターはブルーグラスやその他のジャンルのミュージシャンに求められている。ワービンは、より価値の高い、または興味深い楽器のいくつかを自分のコレクションとして購入し、それらを博物館に臨時展示として貸し出している。^[21]

ブルーグラス・カナダやブルーグラス・ナウなどのブルーグラス専門の定期刊行物では、エルダーリーとそのブルーグラス楽器や修理サービスに関する記事が掲載されている。^{[7] [21]エルダーリーの従業員は}、ケンタッキー州ルイビルで開催される国際ブルーグラス協会トレードショーなどの展示会に参加することで、ブルーグラス業界とのつながりを維持している。これらの展示会で、エルダーリーはバンジョー、ギター、マンドリン、フィドル、リゾフォニック・ギターなどの典型的なブルーグラス楽器をミュージシャンやビジネスマンに紹介している。^[21]エルダーリー・インストゥルメンツのスタッフは、地元のブルーグラス・ミュージシャンを支援するために「ブルーグラスの友」などの組織を設立している。^[7]

ミシガン・リビング誌は、エルダーリーが楽器の取り扱いに関して寛容な方針を取っていたと記しており、ワービンはこれが1960年代にニューヨークでマーティンのギターを買うのに苦労した原因だと考えている。また、この雑誌は、高級楽器販売店としては珍しい方針だが、客はどんな楽器でも手に取って演奏することを奨励されていると述べている。客がギターを試奏するため、店内では即興の「ジャムセッション」が頻繁に行われている。^[16]

修理工場はエルダーリービル内で約3,000平方フィート（280平方メートル）のスペースを占めています。^[ 22 ^]多くの著名なギタリストが、完全な修復や再仕上げ、フレット交換などの大掛かりな作業のためにエルダーリーに楽器を送っています。^[11] エルダーリーの修理部門では、バンジョー、ウクレレ、バラライカなどの他のフレット楽器の修理も行っています。^[9]

1996年2月、 Guitar Shop Magazineの特集記事で、同社がひどく損傷したMartin J40-Mアコースティックギターを修復したことが取り上げられた。このMartinは車のトランクに入っていたところ、セミトレーラーが車に衝突した。ギターのほぼすべての部分が損傷していた。トップ、バック、サイド、指板、ネックブロック。最もひどい損傷で、最も修復が困難だったのは、ネックブロックがギターの背面を突き破ったことによるものだった。他の修理店では修理不可能と断られたため、オーナーはMartinをElderlyに持ち込んだ。Elderlyの技術者は、新しいアディロンダックスプルースのトップを取り付けるなど、手間のかかる作業を経てMartinを無事修復した。^[23]

エルダーリーはヴィンテージ楽器の鑑定サービスを提供しています。楽器の品質を詳細な基準で評価する 5 人の専任鑑定士を雇用しています。同社の鑑定サービスは、The Music and Sound Retailerなどのメディアで業界最高クラスのサービスとして取り上げられています。顧客は楽器を店に直接持ち込むか、郵送することができます。エルダーリーのオーナーであるワービン氏は、同社の成功と評判の一部は鑑定の質によるものだと考えています。^[5]

エルダーリーは、印刷されたカタログに加えて、米国およびその他のいくつかの国の購読者に、郵便と電子メールで入手可能なビンテージ楽器のリストを送っています。エルダーリーは、中古楽器の一部を顧客から購入して販売し、その他は委託販売しています。大手小売業者がインターネット市場のシェアを独占していますが（エルダーリーの1999年の売上高は1,200万ドル、ギターセンターなどの大手小売店の売上高は2億9,700万ドルでした^[6] ）、エルダーリーは、左利き用ギター^[24]や楽器専用の本^{[25]などの特殊なアイテムや希少なアイテムをWebサイトで提供することで、}垂直市場に対応しようとしています。

ワービン氏は、1970年代には商品を40パーセント値引きすることで地元の競合店との差別化を図っていたが、現在ではギターセンターなどの小売店も値引きを行っていると指摘する。ギターセンターやアメリカンミュージカルサプライなどの大手小売業者（メールオーダーやインターネットビジネスも展開）との競争戦略について質問されたワービン氏は、競争力を維持するために低マージンで経営することを学んだと述べている。「生き残った個人経営の企業は、低マージンで経営することを学んだのです。」^[6]

最初の小売スペースをオープンした後、エルダーリーは、後にルーツミュージックを専門とする独立系レコードレーベルに成長した小規模な配給会社であるラウンダーレコードから供給されたレコードの販売を開始しました。他の配給会社を試した後、ワービンは1979年にオールド・フォギー・ディストリビューティングという独自の配給会社を設立しました。1987年までに、オールド・フォギーはエルダーリーのランシングショールームの地下で約300の小規模な小売店にサービスを提供していました。^[26] 1997年に、この事業はサイドストリート・ディストリビューティングに改名されました。

エルダーリーは、小売スペースの一部をレコード販売に充てている。常勤の購買マネージャーが、主流音楽と珍しい音楽の両方を幅広く取り揃えており、その多くはフォークとブルーグラスのジャンルである。これは、顧客がオーディオを購入した後に音楽への興味が高まり、楽器を購入するようになると信じているためである。^[7] エルダーリーは教則本やその他の資料も販売しており、その多くはフォーク音楽とブルーグラスのジャンルに焦点を当てている。^[27]

この店では、民族音楽や関連楽器に焦点を当てた音楽教室も開講している。^[28]

地元紙ランシング・ステート・ジャーナルが発行する定期刊行物「ノイズ」は、エルダーリー・インストゥルメンツが「トワング」と呼ばれる新興のアメリカンフォークミュージック、時には「オルタナティブ・カントリー」と呼ばれる音楽の中心であると書いている。ランシングではいくつかのトワングバンドが演奏やレコーディングを行っており、その多くにはエルダーリーの従業員が少なくとも1人含まれている。^[12] エルダーリーの現従業員と元従業員は、店内のトワングの影響は、関連楽器、教育教材、ミュージシャンの増加によるものだと考えている。イーストランシングのラジオ局WDBMは1995年からトワングミュージックショーを主催している。^[12]

デトロイト・ニュースの音楽評論家ローレンス・B・ジョンソンは、エルダーリーを「フォーク音楽の聖地」であり、フォークミュージシャンの避難所である巨大店舗と呼んだ。過去には、毎年開催されるナショナル・フォーク・フェスティバルの主要スポンサーの1つであった。^[3]

• 2008年 - ベストギターストア - プレイヤーズチョイスアワード、アコースティックギター誌^[29]

エルダーリーは、15,000社を超える応募者の中から、米国商工会議所から2023年アメリカのトップ中小企業に選ばれました。「エルダーリー・インストゥルメンツは、実店舗を拡大し、地区に新たな息吹を吹き込むことで、オールドタウンランシングの再活性化に重要な役割を果たしました。同社は、オールドタウンランシングの活気を増し、州都への観光を促進する数多くのコミュニティ音楽フェスティバル、キャンプ、コンサートを後援し、参加しています。」^{[30] [31]}

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この音声ファイルは、2008 年 5 月 19 日付のこの記事の改訂版から作成されたもので、その後の編集は反映されていません。 ( 2008-05-19 )

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• 高齢者用楽器ウェブサイト
• 2012 年 4 月 18 日、NAMM オーラル ヒストリー コレクションでのスタンリー ワービンのインタビュー。