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コピーライティングとは、広告やその他のマーケティング目的で文章を書く行為または職業である。コピーライティングは、商品やサービスを販売することを目的としています。[1]コピーまたはセールスコピーと呼ばれる商品は、ブランド認知度を高め、最終的には個人またはグループに特定の行動を取るよう説得することを目的とした書面によるコンテンツです。[2]
コピーライターは、看板、パンフレット、カタログ、ジングルの 歌詞、雑誌や新聞の広告、セールスレターやその他のダイレクトメール、テレビやラジオのコマーシャルの脚本、キャッチフレーズ、ホワイトペーパー、ウェブサイトやソーシャルメディアの投稿、クリック課金広告やその他のマーケティングコミュニケーションの作成を手伝います。これらすべては、コンテンツとコピーを新鮮で関連性があり、効果的に保ちながら、対象者の期待に沿うものです。 [3]
雇用
多くのコピーライターは、マーケティング部門、広告代理店、広報会社、コピーライティング会社に雇用されているか、フリーランスとして自営業をしており、クライアントは中小企業から大企業まで多岐にわたります。彼らはクライアントのオフィス、コワーキングオフィス、コーヒーハウス、または自宅からリモートで働くこともあります。[1]
- 広告代理店は通常、コピーライターをクリエイティブチームの一員として雇用し、アートディレクターやクリエイティブディレクターと組む。コピーライターは主にクライアントから得た情報に基づいて、広告のコピーや脚本を書く。チームのどちらのメンバーも全体的なアイデアを概念化することができ、コラボレーションのプロセスによって作品の質が向上することが多い。一部の代理店は特定の業界やセクターに特化したサービスを提供している。[2]
- コピーライティング代理店は、コピーライティングと、ポジショニングやメッセージングのコンサルティング、ソーシャルメディア、検索エンジン最適化、開発編集、コピー編集、校正、事実確認、スピーチライティング、ページレイアウトなどのさまざまな編集および関連サービスを組み合わせます。社内にコピーライターを雇用している代理店もあれば、外部の請負業者やフリーランサーを雇用している代理店もあります。
- デジタル マーケティング エージェンシーには、フリーランスか従業員かを問わず、デジタル コミュニケーションに特化したコピーライターが常駐しています。コピーライターの仕事は、ソーシャル メディア広告、Google 広告、オンラインランディング ページ、説得力のあるメール コピーの作成が必要になるため、コンテンツ ライターの仕事と重なることがあります。デジタル時代に生まれたこの新しいコピーライティングの波により、この分野はより身近なものになりました。[説明が必要] [どのように、誰に? ]
コピーライターは、小売チェーン、書籍出版社、または頻繁に広告を出すその他の大企業の社内で働くこともあります。また、新聞、雑誌、放送局向けの 広告記事の執筆を依頼されることもあります。
コピーライターの仕事はテクニカルライターの仕事と関連していますが、異なります。これらの仕事は重複する場合もありますが、最終製品のスタイル ガイドの目的は異なります。
- テクニカル ライティングは、価値ある複雑な技術情報をシンプルな形式で提供することで、読者や話し手の時間を節約します (たとえば、Simplified Technical English を参照)。そのため、テクニカル ライターは、必要な情報をドキュメント トピックにフォーマットするための特定の手法を使用します。一般的なタスクは、リリース ノート、ステップ バイ ステップの説明、技術情報、図、表です。テクニカル ライターは、主にエンジニアリング、医療、または IT 企業で働き、情報収集のためのコミュニケーション スキルとトピックを構成するロジックを使用します。
- コピーライティングは、製品やサービスに関するマーケティング テキストやシナリオを作成します。コピーライターは、製品やサービスについて語ったり、会社のスタイル ガイドを作成したりすることで、会社を可能な限り最善の方法で表現します。重要な点は、会社と協力したい、または会社と取引したいという欲求を生み出すことです。コピーライターは、コンテンツを作成するために、オーディエンスへの鍵を見つける必要があるため、会社への強い信頼を形成するには、ビジネスと社会学のスキルが必要になります。
教育
伝統的に、コピーライターになるために必要な教育レベルは、ほとんどの場合、英語、広告、ジャーナリズム、またはマーケティングの学士号です。これは、社内のコピーライターにも当てはまります。しかし、今日のフリーランスのコピーライターは、コピーライティングのコースやメンターから技術を学ぶことができます。多くのクライアントは、正式なコピーライティングの資格よりも、執筆サンプルを受け入れ、または好むこともあります。[説明が必要] [4]
2018年、米国労働統計局は、作家や著者の年間平均給与が62,170ドルであると報告しました。2019年、PayScale.comは、コピーライターの予想給与は35,000～73,000ドルの範囲であると述べました。[5]
有名なコピーライター
ジョン・エモリー・パワーズ（1837-1919）は、世界初のフルタイムのコピーライターでした。[6] [7] [8]それ以来、コピーライターの中には大手広告代理店を設立したことで業界内で有名になった人もいれば、生涯にわたる仕事で有名になった人もいます。多くのクリエイティブアーティストは、他の分野で有名になる前にコピーライターとして働いていました。 [9]
デイヴィッド・オグルヴィ（1911-1999）は広告の父として知られています。彼はまた、ロールスロイス車に関する有名な発言でも有名です。「時速60マイルで走行しているこの新しいロールスロイスで最も大きな音は電気時計から発せられる」[10] 。彼はまた、 Ogilvy on AdvertisingやConfessions of an Advertising Manなど、広告分野に関する本も執筆しています。[11]
レオ・バーネット（1891-1971）は、タイム誌によって20世紀で最も影響力のある100人の一人に選ばれました。[12]彼はレオ・バーネット・ワールドワイドの創設者です。彼の記憶に残るマールボロマンは、史上最も成功したキャンペーンの一つです。彼の会社は2002年にパブリシス・グループに買収されました。
広告主が顧客基盤にアピールしようとする方法は数多くあり、そのためにさまざまな種類の広告手法が用いられています。これには、ストレートセールス、科学的/技術的証拠、デモンストレーション、比較、証言、日常生活の一部、アニメーション、人格のシンボル、イメージ、ドラマ化、ユーモア、およびそれらの組み合わせが含まれます。[13]
注目の広告キャンペーン
- ナイキの「Just Do It 」は、 10年間でナイキの売上高を8億ドル[14]から92億ドル以上[15]に増加させました。
- カリフォルニア牛乳加工委員会の「Got Milk?」は、カリフォルニア州での牛乳の売上を伸ばし、開始以来多くのパロディを生み出してきました。
- Appleの「Get a Mac」—Mac対PCキャンペーンは、最初の1年だけで市場シェアを42%増加させました。[16]
フォーマット
インターネット
インターネットにより、コピーライティングの機会の範囲が拡大し、ランディング ページやその他の Web コンテンツ、オンライン広告、電子メール、ブログ、ソーシャル メディア、その他の形式の電子通信が含まれるようになりました。
インターネットは、コピーライターが技術を学び、リサーチし、他の人の作品を見るための新しい機会をもたらしました。クライアント、コピーライター、アートディレクターは、より簡単にお互いを見つけることができるため、フリーランスは現実的な仕事の選択肢となっています。また、フリーランスのコピーライターになるためのプロセスをより組織的にする新しいウェブサイトも数多くあります。
実験と継続的な再評価はプロセスの一部です。[17]
検索エンジン最適化（SEO）
ウェブコピーの目的には、検索エンジンで上位にランクされることが含まれる場合があります。元々、これにはウェブページ上のキーワードとフレーズの戦略的な配置と繰り返しが含まれますが、人間の読者が普通と考える方法で書き、メタタグ、ページ見出し、サブ見出しにそれらを含めることが含まれます。[18] [19] Googleの場合、コピーライターは、経験、専門知識、権威性、信頼性に基づいて検索結果をランク付けする「EEAT」アルゴリズムに合わせてコンテンツを調整します。[20]
書籍出版
書籍の出版では、本の裏表紙に、内容の要約や詳細を記した宣伝文句が掲載されます。著者は裏表紙を使って読者の注目を集めるとともに、本の内容に関する情報を提供し、顧客に商品への興味を持ってもらうよう促します。[21]
企業間取引（B2B）
B2Bビジネスは、顧客ではなく他の企業に製品やサービスを販売します。たとえば、メーカーは倉庫や工場などに製品を販売します。これらの製品は顧客に販売されるわけではありません。そのため、コピーライターは製品を購入するメリットを説明する販売コンテンツを作成します。トーンはフォーマルで、会話的で、明確です。企業は製品を購入する前にさまざまなベンダーを調べるため、魅力的で新鮮なコンテンツがたくさんある必要があります。B2Bマーケティング資料には、電子書籍、インフォグラフィック、プレスリリース、Webページ、電子メールシーケンス、ポッドキャストのスクリプト、ウェビナーなどが含まれます。[22]
ブランドコピーライティング
主な目的は、ターゲット ユーザーの間でブランド認知度を高め、顧客が製品を購入する前にまずその会社について考えるようにすることです。コピーライターは、ターゲット ユーザーの心に響くユニークなストーリーを作成し、ターゲット ユーザー向けのクリエイティブなキャンペーンを使用して製品やアイデアを宣伝または販売します。
ビジネス対顧客（B2C）
B2C ビジネスは、製品やサービスを顧客に直接販売することを目指しています。主な目標は、顧客に迅速な行動を起こさせることです。代表的な例としては、スーパーマーケット、実店舗、オンライン ストアなどがあります。コピーライターは、一貫したブランディング、要点、サブ ヘッド、短い文、段落を含む長いコンテンツを使用して、製品の機能を強調します。
参照
無料辞書のウィクショナリーで「コピーライティング」 または「コピーライター」を調べてください。
参考文献
- ^ ab 「コピーライティング 101」。Semrush。
- ^ ab McKee, Steve (2007年8月15日). 「広告代理店を雇う方法」. Bloomberg Businessweek. 2012年8月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年6月11日閲覧。
- ^ Tomas, Dolly (2023-07-04). 「コピーライターは実際に何をするのでしょうか？それは価値があるのでしょうか？」Optimized Ecom。2023年9月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年9月6日閲覧。
- ^ Wolfer, Sondra (2021-06-29). 「コピーライターの仕事と、コピーライターになるにはどうしたらいいか？知っておくべきことすべて」The Muse 。2023年2月20日閲覧。
- ^ 「コピーライター：給与、職務、展望、要件」。Study.com 。 2019年12月12日閲覧。
- ^ パトリック・ロバートソン（2011年11月11日）。ロバートソンの初めての本：誰が何を初めてしたか。ブルームズベリー出版。1893-1894頁。ISBN 978-1-60819-738-5。
- ^ イェンス・オレセン (1998)。普通の人は広告業界では働きません。国際カタログの公開情報。 p. 2.ISBN 978-85-900682-1-1。
- ^ ジョエル・シュロック（2004年6月30日）。『The Gilded Age』ABC-CLIO、53ページ。ISBN 978-0-313-06221-6。
- ^ マイヤーズ、ベン（2008年1月18日）。「コピーライティングは依然としてライティングである」。ガーディアン。 2017年2月21日閲覧。
- ^ Dougherty, Philip H. (1982 年 6 月 8 日). 「広告: ロールスロイスが新しい広告キャンペーンを開始」.ニューヨークタイムズ.
- ^ 「デイヴィッド・オグルヴィ」Amazon .
- ^ 「タイムズ紙の世紀の100人」タイム誌。1999年6月14日。2007年5月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年3月11日閲覧。
- ^ ベルチ、ジョージ E.; ベルチ、マイケル A. (2020 年 3 月 31 日)。広告とプロモーション: 統合マーケティング コミュニケーションの観点。McGraw-Hill Education。ISBN 978-1-260-57099-1. OCLC 1152282297.
- ^ McGill, Douglas C. (1989年7月11日). 「Nike Is Bounding Past Reebok」 . The New York Times . 2023年7月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Lee, Louise (2000年2月21日). 「ナイキはまだできるのか？」ブルームバーグ. 2020年9月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Mihailescu, Victor (2007年6月10日). 「Appleの『Get a Mac』がGrand Effie賞を受賞」. Softpedia . 2023年11月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「いつでもキャンセルできます」という文言をサブスクリプションのランディングページから移動したことで、大きな変化が生まれました。Sarah Bures (2019年6月13日)。「The New York Timesにおける成長のためのデザインとは」The New York Times。2023年9月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ ミラー、クレア・ケイン（2011年2月10日）。「読者を惹きつける検索エンジン最適化」。ニューヨーク・タイムズ。2023年11月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Cabrera, Claudio E. (2019年4月10日). 「読者が何を探しているかを知ることでジャーナリズムを高める」。ニューヨークタイムズ。2023年10月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Southern, Matt (2024年4月24日). 「Google EEAT: What Is It & How To Demonstrate It For SEO」. Search Engine Journal . 2024年7月10日閲覧。
- ^ ウィルダー、ルイーズ（2022年）。あなたの熱意を宣伝しましょう：文学的説得力のAZ。ワンワールドブック。ロンドン：ワンワールドパブリケーションズ。ISBN 978-0-86154-249-9。
- ^ 「コピーライティングの種類 – AWAI」。