やるだけ

Just Do It、略してJDIは、靴会社ナイキの商標です。カリン・リーブスのキャッチフレーズは、1988年に広告代理店の会議で作られました。ワイデン+ケネディ広告代理店の創設者であるダン・ワイデンは、ナイキのスローガン「Just Do It」は、死刑囚ゲイリー・ギルモアの最期の言葉「Let's do it.」^{からインスピレーションを得たと述べています。 [1]} 1988年から1998年にかけて、ナイキは北米国内のスポーツシューズ事業のシェアを18%から43%に増加しました（世界売上高は8億7,700万ドルから92億ドルに増加）。 ^{[2]ナイキに関連する多くの状況で、「Just Do It」は}スウッシュとして知られるナイキのロゴと一緒に表示されます。

広告会社ワイデン・アンド・ケネディの共同設立者ダン・ワイデンは、このフレーズは死刑囚ゲイリー・ギルモアが死刑執行を控えていた時に残した最後の言葉「なあ、やってみようか」にヒントを得たものだと明かした。 ^[3]「それを読んだ時、すごいなと思ったのを覚えている。だって、あんなに不確実な状況でどうやってやり通したんだ？だから『やってみよう』という言葉が気に入らなかったから、変えたんだ。そうしないと、彼の功績を認めざるを得なくなるからね」とワイデンは冗談交じりに語った。

1988年に開始された「Just Do It」キャンペーンは大成功を収め、同社は「Just Do It」の意味を「普遍的かつ非常に個人的な」ものと定義しました。^[4]リーボックが1980年代のフィットネスブームの時期にエアロビクスをターゲットにしたキャンペーンを展開した一方で、ナイキは「容赦のない厳しい広告キャンペーン」でこれに応えました。キャンペーンの目的の1つは、年齢、性別、身体的フィットネスレベルに関係なく、すべてのアメリカ人をターゲットにすることであり、ナイキの基本的な目的は、スニーカーを消費者に対するファッションステートメントとして提示することであり、これによりナイキのアパレルはフィットネスギア以上のものとして着用されるようになりました。「Just Do It」キャンペーンは、商品、屋外看板、印刷メディア、グラフィティアートなど、さまざまなメディアに展開されました。

ナイキはキャンペーンを通じて、さまざまな民族や人種の人々、そして数多くの著名なアスリートを起用し、顧客を引き付け、一般の顧客だけでなくプロのアスリートにとっても信頼できるナイキのイメージを広めた。広告には、サッカーのスター、ボー・ジャクソン、ロナウジーニョ、ウェイン・ルーニー、バスケットボールのスター、マイケル・ジョーダン、コービー・ブライアント、テニスのスター、ロジャー・フェデラー、ラファエル・ナダルなどのアスリートが起用された。^{[5] [信頼できない情報源? ]}

このキャンペーンは、プロのアスリートとスポーツマンシップと健康を強調するモチベーションを高めるスローガンの組み合わせを通じて、成功と結びついた革新的なアメリカの象徴としてのナイキのイメージを体現した。これにより、顧客は購入を偉業を達成する見込みと結び付けるようになった。^{[6] [信頼できない情報源? ]}

2015年5月、パフォーマンスアートグループLaBeouf, Rönkkö & Turner が#INTRODUCTIONS をリリースした。これはセントラル・セント・マーチンズ美術大学の学生と共同制作した30分のビデオで、俳優のシャイア・ラブーフがグリーンスクリーンの前で演じる一連の短いモノローグで構成されている。各学生はアーティストに作品を紹介する台本を提供するよう指示されており、その結果得られた映像はクリエイティブ・コモンズ・ライセンスの下で公開され、一般の人々が自由に改変およびリミックスできるようになっている。^{[7]ジョシュア・パーカーが書いた、誇張されたモチベーションスピーチ[8]}の形のセグメントは、同名のナイキのスローガンにちなんで「Just Do It」と名付けられ、リリース後数日でインターネットミームとなり、多数のリミックスやでたらめなパロディが生まれ、 Googleによると、2015年に最も検索されたGIFとなった。^[9]

「Just Do It」キャンペーンは、2018年9月5日に「Dream Crazy」と題したビデオを公開し、30周年を迎えました。この短編ビデオは、ナイキが有名またはトレンドのアスリートと提携するというトレンドに沿ったもので、レブロン・ジェームズ、セリーナ・ウィリアムズ、コリン・キャパニックなど、多くの有名なスポーツ選手が出演しています。

カパーニック選手がこの広告に関わったことは、特に2016年に国歌斉唱中にひざまずくという物議を醸した行為があったこともあり、ナイキに対する社会運動を引き起こした。^[10]多くの個人がツイッターやその他のソーシャルメディアサイトで反乱を起こし、#JustDontや#BoycottNikeなどのハッシュタグをつけた。^[11]多くの元ナイキファンは、他の人にボイコットをするよう明確に要求したり、ナイキの靴を燃やしたり、他のさまざまな商品を破壊したりすることで抗議した。それでも、多くのアナリストは、広告の対象グループがそれを支持したため、キャンペーンは成功したと示唆した。 ^[12]

• 自己暗示と魔法の思考