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| タイプ | 株式会社 |
|---|---|
| 位置 | 英国スコットランド、アバディーンシャー、エロン |
| オープン | 2007 |
| 年間生産量 | 800,180ヘクトリットル（681,890 米バレル）（2020年）[1] |
| 所有者 | ジェームズ・ワット（9％）、マーティン・ディッキー（8％）、TSGコンシューマー・パートナーズ（70％）、その他の取締役（4％）、一般市民（9％）[2] |
| Webサイト | ホームページ |
ブリュードッグは、スコットランドのアバディーンシャー州エロンに拠点を置く多国籍 ビール醸造所兼パブチェーンです。8000万リットル以上の生産量を誇る[1]ブリュードッグは、イギリスで7番目に大きなビールブランドであり、同社は「ヨーロッパでナンバーワンのクラフトビール醸造所」であると主張しています。[3] [4] 2007年にジェームズ・ワットとマーティン・ディッキーによって設立され、2人は会社の17%を所有しています。[2]
同社は数々の論争に巻き込まれてきた。その論争は、従業員の扱い、非倫理的なビジネス慣行、反体制ブランドに関する偽善に焦点を当てている。[5] [6] [7]
歴史
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ブリュードッグは2007年にジェームズ・ワットとマーティン・ディッキーによってフレーザーバラで設立されました。 [8]ディッキーは以前ソーンブリッジ醸造所で働いており、そこで主力ビールであるジャイプールの開発に携わっていました。[9]
2009年、ブリュードッグは近くのアバディーンにある最初のバーを購入しました。[10] 2018年末現在、同社とそのフランチャイズは世界中で78軒のバーを運営しています。[11]
2011年、ブリュードッグは、イギリスで新しいビール規制を可能にする法律を改正したキャンペーンの「原動力の一つ」[12]と評された。 [13]
2011年には、同社はクラウドファンディングで総額200万ポンドの株式を募集した。これは同社の資本金の8%に相当する。株式は23.75ポンドで販売され、バーでの割引やビールのオンライン購入、年次株主総会への出席機会など、いくつかの特典が付いていた。[14]
2012年に主な醸造所はフレーザーバラから近くのエロンに移転しました。2014年に同社はフレーザーバラでの操業を終了しました。[15] 2013年1月、ブリュードッグは新しい5つの工場をオープンしました。+エルロン郊外に780万ポンドをかけて1 ⁄ 2エーカー（2.2ヘクタール）の醸造所を建設した。 [16]この醸造所は、処理プラント、バイオガス技術、そして2021年からは嫌気性消化プラントを使用して、炭素排出量を最小限に抑えるように設計された。 [17] [18] 2016年に、エルロン蒸留所は500万ポンドの費用をかけて拡張され、新しい300ヘクトリットル（HL）の醸造所が追加された。 [19] [20]
2015年3月、ブリュードッグは地域選択支援金として150万ポンドを獲得した。[21]
2016年、ブリュードッグはビールのレシピをオープンソース化し、フリービールの一種とした。[22] [23] 2017年、プライベートエクイティファームTSGコンシューマーパートナーズは、約2億1,300万ポンドで同社の株式22％を取得した。[24] 2018年、ブリュードッグは、オーストラリアのブリスベンにあるムラリーのメトロプレックス複合施設内の11,000平方メートル（120,000平方フィート）の未開発地に、3,000万ドルの醸造所とタップルームを建設する計画を発表した。[25]
2019年、同社は米国に新しい蒸留所を発表し[26]、ダブリンの高級住宅街グランド・カナル・ドック地区にあるキャピタル・ドック開発地にアイルランド初のバーをオープンした。[27] 2020年、ブリュードッグはロンドンに初のノンアルコールバーをオープンした（2022年中に閉店）。[28] 2021年、ブリュードッグは新しいビジュアル・アイデンティティを発表した。[29] 2023年2月、ブリュードッグはバドワイザー・チャイナとの提携と同国市場への進出を開始した。[30]同社スタッフによる一連のセクハラや非倫理的行為の申し立てを受けて、CEOのジェームズ・ワットは2024年に最高経営責任者を退任すると発表した。[3]
製品
ブリュードッグはさまざまな種類のエールやラガー、そして数種類のスピリッツを生産しています。
論争
ブリュードッグの挑発的なマーケティングは同社のビジネスの重要な側面であり、国際的に大きな注目を集めています。[5]
2007–2009
2008年、ブリュードッグは英国の飲料業界監視団体ポートマン・グループから攻撃的なマーケティングを行っているとして告発され、英国の店舗から製品が撤去される危機に瀕した。[31]ブリュードッグはこれらの申し立てを否定し、ポートマンが小規模な醸造会社の発展を妨げていると反論した。[32] 2008年12月、8か月に及ぶ論争と予備的裁定で同社に不利な判決が下された後、ブリュードッグはポートマンの行動規範に対するすべての違反を免れ、パッケージに変更を加えることなく製品の販売を継続することを許可された。[33]これに対してブリュードッグは「禁止されるに値する何かを与えようと思った」として、麻薬カクテルにちなんだスピードボールを発表した。スピードボールはポートマンによって即座に禁止され[34]、その後ドグマに改名された。[35]ブリュードッグは次第に強いビールを製造しており、「これまでで最も強いビール」を作ったと何度も主張している。
2009年、同社の東京ビール*はアルコール度数18.2%で、ポートマンが伝統的な王冠の付いた330mlボトルでその濃度のビールが販売されていることを批判し、物議を醸した。ブリュードッグはまた、アルコール度数32%のタクティカル・ニュークリア・ペンギンというビールを発売し、これは史上最強のビールと謳われた。[36]
2010–2019
2010年、ブリュードッグは、アルコール度数41%のシンク・ザ・ビスマルクを発表した[37] [38]。ドイツのビール醸造所ショルシュブロイが、ショルシュボックのアルコール度数40%バージョンを製造していたため、世界一強いビールの称号を奪還するためである。[要出典]また、2010年にブリュードッグは、アルコール度数55%の凍結蒸留ビール「The End of History」を製造した。これは、小さなぬいぐるみの入ったボトルで、1本あたり500ポンドと700ポンドで販売された。[39] [40] [41]製造されたのはわずか12本で、11本は小売販売用、もう1本はビデオブログBeerTapTVに提供された。[42] [43]ブリュードッグは、これはビールのアルコール度数だけでなく価格でも新記録を樹立したと主張した。動物擁護団体はこの仕掛けを「邪悪」と呼んだ。[39]
「世界一強いビール」の称号は、その後、ショルシュブロイのゲオルク・チェイシュナーが奪還した。彼のショルシュボック57のアルコール度数は57.5%だった。[44]その後、世界一強いビールの称号は、ブリューマイスターのスネーク・ヴェノムが再び獲得した。アルコール度数は67.5%とされているが、アルコール度数を確認するための独立したテストはまだ発表されていない[いつ? ] 。 [45]
2014年、ポートマンは、デッド・ポニー・クラブIPAのラベルが「製品に含まれるアルコールの強さと酔わせる効果を過度に重点を置いている」として、ブリュードッグが「反社会的行動と早飲みの両方を奨励している」としてポートマンの行動規範に違反していると主張した。[46]
2015年9月、ブリュードッグの広告に反応して8000人が署名した請願書が提出され、「彼らは倫理的であると主張している。しかし、彼らの新しいクラウドソーシングビデオでは、ホームレス、トランス女性、セックスワーカーを嘲笑している」と述べた。 [47] [48]同年11月、同社は「ノンバイナリー、トランスジェンダービール」を発売し[49] 、慈善団体ストーンウォールからさらなる批判に直面した。[50]
2017年3月、ブリュードッグはバーミンガムに拠点を置く独立系パブ「ローン・ウルフ」に対して法的措置を取ると脅した。ローン・ウルフはブリュードッグが商標権を保有している。[51]その翌日、ガーディアン紙でこの話が報じられた後、ブリュードッグの取締役ワットは、このバーがすでにザ・ウルフにブランド名を変更していたにもかかわらず、この名前を使用することに問題はないとツイートした。 [52]しかし、ブリュードッグは後日、「手を挙げてください。私たちは行動に誤りを犯しました」という声明を発表し、「引き金を引くのが好きな弁護士」を非難した。翌日、ブリュードッグがドラフト・パンクと名乗るバーに対して以前に法的措置を取ると脅したとされる疑惑をめぐってさらなる論争が巻き起こった。[53]これを受けて、世界中の200以上のパンクバンド、レーベル、プロモーターが、ブリュードッグに「パンク」という用語の使用をやめるよう求める偽の停止命令書に署名した。 [54]ブリュードッグのワットは後にブログでこの主張は不正確であるとし、これを「不正確なジャーナリズムと組み合わされた日和見主義的な嘘」の例と呼び、ブリュードッグはビールに関連する「パンク」という言葉の商標も所有していると指摘した。[55]
2017年と2020年に、ブリュードッグは、エルヴィス・プレスリーの遺産管理団体とエルヴィス・プレスリー・エンタープライズとの、彼らの（ブリュードッグの）IPA製品「エルヴィス・ジュース」と、ブリュードッグによる「エルヴィス・ジュース」と「ブリュードッグのエルヴィス・ジュース」の商標登録の試みをめぐる法廷闘争と商標争いで敗訴した。 [ 56] [ 57]同社は、英国 で「ブリュードッグ・エルヴィス・ジュース」を使用するための控訴に勝訴したが、その後、欧州連合でその名前を使用するための控訴に敗訴した。[57] [58]
2018年3月、ブリュードッグは国際女性デーに合わせて発売され、男女間の賃金格差を強調することを目的としたパンクIPAの限定版ボトルであるピンクIPAを製造した。ピンクIPAの発売は、ビールのマーケティングキャンペーンに対する批判に直面した。[59]ピンクIPAの発売翌日、ブリュードッグは批判に応え、製品の意図的な風刺的な性質を強調する記事を公開した。その年の後半、ポートマングループは、ピンクIPAのラベルがポートマンの行動規範に違反しているという裁定を下し、パッケージに使用されている「女の子のためのビール」というフレーズが18歳未満の人にアピールする可能性があるという一般の人々からの苦情を支持した。[60]この裁定に対する声明で、ブリュードッグはポートマングループの調査結果を否定し、「私たちはこのポートマングループの裁定を他のどの裁定と同じくらい気にしています。つまり、まったく気にしていません」と述べた。[61] 2020年、ブリュードッグのCEOワットはピンクIPAを「最大の失敗」リストのトップに挙げ、「善意にもかかわらず、私たちの実行はひどいものでした。...反発は正当でした」と認めた。[62]
2019年5月、ブリュードッグは広報会社マニフェスト・ロンドンからマーケティングコンセプトを盗み、偽の面接やその他の欺瞞的な手法を使って求職者から盗んだとして告発された。[63]
2020年現在
2021年6月、100人を超えるブリュードッグ元従業員のグループが、同社のビジネス慣行と従業員の待遇を批判する公開書簡を発表した。書簡では「恐怖の文化」に言及し、同社は「個人崇拝の上に成り立っている」と主張し、特に創業者兼CEOのワット氏を非難した。[64] [65] [66] [67] [68]
また、2021年6月、ブリュードッグは、 50件の宣伝ツイートのうち3件で、ビールケースの中にランダムに隠された24金の純金ビール缶10個が1万5000ポンドの価値があると主張したことに関して、英国広告基準機構（ASA）の調査を受けた。当選者の中には缶を独自に評価してもらったところ、ツイートで宣伝されていた純金ではなく、実際には金メッキの真鍮で、500ポンドという低い値で評価された人もいた。[69] [70]ワットは50人の当選者に連絡を取り、全額現金で支払うことを申し出た後、缶40個を47万ポンドで自腹で購入した。[71]
2021年7月、ブリュードッグの広告は「誤解を招く主張」を理由にASAによって禁止された。クリーン＆プレス・ハードセルツァーのインスタグラム投稿には「広告規制により、この飲料が健康的であると主張することはできません」と書かれていたが、低カロリーの主張に言及していた。ASAは広告で主張された飲料の栄養上の利点に異議を唱えた。[72]
2022年1月、 BBC Oneの調査シリーズ「ディスクロージャー」のエピソードでは、「悲惨で不快な経験だったと語る元従業員」と「今ではブリュードッグに貯金を投資したことを後悔しているという忠実な顧客」にインタビューした。[7]スキャンダル後、同社はBコーポレーション認証を失った。[73] ガーディアン紙は後に、ワットが自分に対する中傷キャンペーンを展開していると信じる人々の情報を得るために私立探偵を雇っていたことを明らかにした。[74] 2024年2月、オブコムはBBCのドキュメンタリーが不当に同社を「中傷」したというブリュードッグの主張を却下した。[75]
2022年11月、ブリュードッグは2022年FIFAワールドカップの「反スポンサー」を発表し、移民労働者の虐待と同性愛の犯罪化についてカタールを批判した。同社はまた、大会期間中のロストラガーの販売で得た利益は人権侵害との戦いを支援するために寄付されると述べた。ユニティ労働組合はブリュードッグを偽善的だと非難し、従業員の扱いに関する同社の論争を強調した。また、この姿勢にもかかわらず、ブリュードッグは依然として自社のバーでイベントを放映する予定であり、同社のビールは依然としてカタールで販売されていると複数の報道機関が指摘した。[76] [77] [6]
2024年1月、ブリュードッグは2024年4月から「実質生活賃金」を支払わないと発表した。[78]
2024年3月、ブリュードッグの旗艦店ウォータールー店の従業員は、労働条件が容認できないものであり、2021年にブリュードッグが改善を約束して以来ほとんど何も変わっていないと述べた公開書簡に署名した。[79]
連続テレビ番組
ジェームズ・ワットとマーティン・ディッキーは2013年にアメリカのテレビ局エスクァイア・ネットワークで3シーズン続いた番組を持っていました。[80]チャンネルが閉鎖された後、ブリュードッグは厳選されたオリジナルコンテンツを特集したブリュードッグ・ネットワークを立ち上げました。 [81]ブリュードッグ・ネットワーク立ち上げのPRキャンペーンは、有名なポルノサイトのパロディであるbeer.pornを中心に展開され、性差別や女性蔑視に対するさらなる批判を集めました。[82]
受賞歴
製品
- 2007年：ワールドビールアワードのザ・フィジックス部門でワールドベストストロングペールエール（サブカテゴリー優勝）を受賞。[83]
- 2007年：リップタイドがワールドビールアワードで世界最優秀インペリアルスタウト（スタイルトロフィー受賞）を受賞。[83]
- 2008年：2008年ワールドビアカップのウッド＆バレル熟成ストロングビール部門でパラドックスグレインが金メダルを獲得。 [84]
- 2010年：2010年ワールドビアカップのハードコアIPA部門でインペリアルIPA部門金賞受賞。[85]
企業
- 2008年：プリンス・スコットランド青少年ビジネストラストの年間最優秀若手起業家賞受賞。[86]
- 2008年：スコットランド全国ビジネス賞でテノン起業家賞受賞。[87]
- 2018年：ベストカンパニーから2つ星認定。
- 2019年：BCIスコア666.2で1つ星認定。[88]
参考文献
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外部リンク
- 公式サイト