レジ・フィス＝エメ

レジ・フィス＝エメ
2011ゲーム開発者カンファレンスでのフィス=エメ
任天堂アメリカ第3代社長
在任期間 ：2006年5月25日～2019年4月15日
先行	君島達己
後継者	ダグ・バウザー
個人情報
生まれる	レジナルド・フィス＝エメ ( 1961-03-25 )1961年3月25日（63歳） 米国ニューヨーク市
配偶者	ステイシー・サナー
子供たち	3 [1]
母校	コーネル大学(学士)
サイン

レジナルド・フィス＝エメ（Reginald Fils-Aimé / ˈ f iː s ə m eɪ / FEE - sə-may [ ^2] 1961年3月25日生まれ）は、アメリカの実業家であり、2006年から2019年まで日本のビデオゲーム会社任天堂の北米支社であるNintendo of Americaの社長兼最高執行責任者を務めたことで最もよく知られている。社長兼COOに昇進する前は、フィス＝エメはセールスおよびマーケティング担当執行副社長を務めていた。

フィサメ氏は、2004年5月に任天堂のE3 2004記者会見に登場して以来、ゲーマーの間で有名人となり、他のビデオゲーム機メーカーであるソニー・インタラクティブエンタテインメントやマイクロソフトに対抗する有力候補としての任天堂のイメージを一新するのに貢献した。フィサメ氏は、プロクター・アンド・ギャンブル、ピザハット、ギネス、ダービー・サイクル、パンダ・エクスプレス、VH1で営業およびマーケティング担当役員を務めた経験を持つ。

フィサメ氏は2019年2月21日の発表後、4月15日に任天堂オブアメリカの社長を退任し、ダグ・バウザー氏が後任となった。その後、彼はコーネル大学のリーダー・イン・レジデンスとなり、後にブランズウィック・コーポレーション、ゲームストップ、スピンマスターの取締役に任命された。

レジナルド・フィス＝エメは1961年3月25日、ニューヨーク市ブロンクス区で生まれた。 ^[1]彼の両親は1950年代に、祖父母の政治的見解の相違によりハイチから米国に移住した。父方の祖父は、母方の祖父も含む民主的に選ばれた政府をハイチ軍が打倒した際に将軍だった。 ^[3]フィス＝エメの母親は高級宝石店の主任販売員として働き、父親は機械工だった。フィス＝エメは、自分の楽観的な性格は母親から受け継いだと語っている。彼はロングアイランドで育ち、^[1]ブレントウッド高校に通った。^[4]彼は自分をクラスメートの中で「唯一の少数派」と表現した。^[5]彼は1979年にコーネル大学 に入学し、 ^[5] 1983年に農学生命科学部で応用経済学と経営学の理学士号を取得して卒業しました。 ^[6]彼は学校のファイ・シグマ・カッパ友愛会支部の会長を務め、^[6]そこではきちんとしていて整理整頓が得意と評されていました。^[1]

フィサメはプロクター・アンド・ギャンブルのブランド管理プログラムに就職した。^[5]また、ピザハットの全国マーケティング担当シニアディレクターに就任し、ビッグフット・ピザとビッグ・ニューヨーカーを立ち上げた。^[7]

フィス＝エメは、米国ギネス・インポート社のマーケティング部長を務め、全ブランドを担当していた。 ^[7]また、ダービー・サイクルの最高マーケティング責任者として、8つのブランドの全世界での販売およびマーケティング活動を指揮していた。^{[7] [8]フィス＝エメは、ダービーの英国事業である}ラレーUKのマネージングディレクターを務め、監督していた。^[7]

その後、アメリカの中華料理会社パンダマネジメント社に入社し、上級副社長を務めた。^[7]また、 2001年にはMTVのVH1ネットワークに上級副社長として入社し、2003年に退職した。^{[5] [7]}フィサメ氏は、チャンネルの焦点を若い視聴者にアピールするようにシフトすることで、VH1ネットワークの視聴率を30％増加させた。^[7] VH1での役割の一環として、フィサメ氏はニューヨークシティ・コンサートのマーケティング戦略を立案し、実行し、 9月11日の攻撃後の災害救援のために3,500万ドル以上を集めた。^[7]

フィサメは2003年12月にセールス＆マーケティング担当執行副社長として任天堂に入社した。^{[9] [10]フィサメは既にこのポジションに採用されていたが、面接期間中に任天堂の社長である}岩田聡氏に面会を希望したと語り、これは非常に異例のことと考えられていたが許可が下りた。岩田氏との会話は予定よりずっと長引き、フィサメと岩田氏の10年以上にわたる友好関係を築くのに役立った。フィサメによれば、この関係はオープンなコミュニケーションと理解を促し、任天堂がビジネスとして全体的に向上するのに役立ったという。このため、フィサメは任天堂在籍中ずっと岩田氏を「親愛なる友人」であると同時にメンターと呼んでいた。^[11]

フィサメ氏は当初、米国、カナダ、ラテンアメリカにおける任天堂のすべての販売およびマーケティング活動を担当していました。^{[7] 2006年5月25日、前社長の}君島達己氏が取締役会長兼最高経営責任者に異動したことを受けて、フィサメ氏は任天堂オブアメリカの社長兼最高執行責任者に就任しました。^[9]フィサメ氏はこの役職に就いた最初のアメリカ人でした。

フィサメ氏が2003年に雇用された当時、ビデオゲーム業界は主要市場で停滞しており、任天堂のライバルであるマイクロソフトとソニー・コンピュータエンタテインメントは、より強力な家庭用ゲーム機を開発することで関心を取り戻そうとしていた。任天堂は、前年に岩田氏が社長に就任するなど、上層部の再編を終えたばかりだった。同社はゲームキューブを製造していたが、岩田氏と他の任天堂幹部は、製造されているタイトルのほとんどが続編であり、新しい知的財産がほとんどないことに気付いていた。^[11]フィサメ氏は、任天堂が競合他社と異なり、ビデオゲームに楽しさを取り戻そうとする決定は、彼が雇用される前になされており、その一部はフィサメ氏のマーケティングスキルと存在感を通じて計画されたと語った。^[11]

フィサメ氏は、2004年のE3で任天堂の顔として広く知られるようになった。前年の任天堂の記者会見は、マイクロソフトやソニー・コンピュータエンタテインメントの会見に比べると静かで無味乾燥なものとされていた。岩田氏や他の日本人幹部が出席していた一方で、壇上にいた唯一のアメリカ人はジョージ・S・ハリソン氏で、会見中も冷静な態度を保っていた。^[12]任天堂は第6世代のゲーム機でも負けていた。ゲームキューブはプレイステーション2やオリジナルのXboxに苦戦しており、長年の任天堂ファンは任天堂の現状に落胆していた。^[1]フィサメ氏は、2004年の会見で初めて一般の人々に自己紹介した。彼は「私の名前はレジーです。私は悪者をやっつけるのが得意で、名前をとらえるのが得意で、ゲームを作るのが得意です」と会見を始めた。 ^[12]彼のプレゼンテーションは攻撃的であると考えられ、ある時点ではマイクロソフトとソニーが自社のゲーム機でのビデオゲームコンテンツの取り扱いに関して取っているアプローチを直接攻撃した。^[12]このメッセージは任天堂の上層部によって綿密に計画されており、フィサメはメッセージのトーンについて彼らに警告していたが、彼らはそれでも彼にそれを伝えてほしいと思っていた。^{[13] [14]任天堂の長年の保守的なイメージに反する彼の芝居がかった行動は、すぐにカルト的な支持者を獲得し、多くのゲーマーは彼を「レギネーター」と呼んだ。これは}ターミネーター のキャラクターをもじったものである。^[1]

カンファレンスの後、彼の多くの画像がウェブ上に広まった。2004年のイベントから数年後のインタビューで、フィサメ氏は、彼のプレゼンテーションは自分のアイデアではなく、広報部門からの文書であり、積極的なアプローチを取るように彼自身を説得する必要があったと語った。^[1]フィサメ氏のプレゼンテーションは、当時の任天堂が現在のコンソール世代でもまだ関連性があり、ゲームに対してもはや保守的なアプローチを取っていないことを示すために示さなければならなかった正しい姿勢であると他の人々は考えていた。^[12]

フィサメは北米における任天堂の広報を刷新した責任者とみなされており、多くのファンや報道関係者は彼の着任を「レジエリューション」（Wiiのコード名「レボリューション」にちなんで）と呼んだ。^[15]彼は若者へのマーケティングの絶えず変化する課題だけでなく、任天堂にとって依然として重要な市場である高齢のビデオゲームプレイヤーへの対応も継続していた。彼はさらに、すべての人口統計に対応することは業界にとって上げ潮のようになり、任天堂はその潮流を最もうまく捉えられる立場にあると信じていた。 ^[1]フィサメは販売部門にいた頃、任天堂とベンダーの協力関係を書き換えた。任天堂が需要に応えられるようにすることでベンダーの支持と店頭でのより良い位置付けを求めるのではなく、ベンダーが製品を大量に注文した場合にのみ店頭に任天堂の在庫が入るという契約をベンダーが作成した。これはニンテンドーDSの成功と人気に貢献した。^{[1]彼はWiiの成功は}クレイトン・クリステンセンが立てたマーケティング戦略によるものだとしている。

まず、コアユーザーを満足させながら、魅力を拡大するにはどうすればよいか。そして、2 番目に、まったく未開拓のユーザー層、つまり一般的なマーケティング用語で言う「ブルー オーシャン」に対して、自社の強みをどのように活かすか。…「進歩」の確立された業界基準で実際にパフォーマンスが劣る新製品を提供し、通常はより小型で、より安価で、より使いやすい代替品で代用する。最初は、どの業界の「コア」も嘲笑するだろう。しかし、製品が適切であれば、十分な数の新規ユーザーが惹きつけられ、進歩の別の定義が形成される。^[16]

2007年7月11日、バランスWiiボードを紹介する際、フィス＝エメはステージに上がり、「私の体は準備ができています」と述べた。この引用は最終的にミームとなり[ ^17]、フィス＝エメはE3 2012カンファレンス^{[18] 、}レイト・ナイト・ウィズ・ジミー・ファロンへの出演^[19]、辞任発表ビデオ^[20]など、何度もこのフレーズを認めた。岩田がNintendo Directのオンライン記者会見を実施したとき、フィス＝エメは岩田とともに頻繁に参加し、模擬Miiアバターバトルも行い、これも同様にいくつかのミームの題材となった。^{[21]任天堂の他の公開記者会見では、フィス＝エメは}Stoopid Buddy Stoodios、Mega64、ジム・ヘンソン・カンパニーの制作協力を得て寸劇に携わった 。^{[22] [23]}

2007年11月5日、コーネル大学応用経済経営学部のマーケティング教授エド・マクラフリン氏の勧めで、フィサメ氏は任天堂の幅広い年齢層のゲーマーを対象としたマーケティング戦略について特別講義を行った。^[要出典]フィサメ氏は2008年から2021年までコーネル大学コミュニケーション学部の諮問委員会のメンバーであった。^[24]

2016年と2017年初頭、フィサメィはゲームセオリストのウェブ番組「デッドロック」の2つのエピソードに出演し、任天堂関連のさまざまなトピックについて議論しました。^[25]

フィサメは2019年2月21日に同社の社長兼COOを辞任すると発表し、辞任は2019年4月15日付けで発効した。後任には当時の営業部長であるダグ・バウザーが就任した。^{[26] [27]}フィサメは、2015年の岩田の死後、引退について考え始めたと述べた。「それは私にとって、彼が築き上げ、会社のために作った遺産をさらに強化するものでもありました。そして、それが私を本当に内省させるきっかけとなりました。『では、自分が築き上げたい遺産、残したい遺産は何だろう?』」彼は、任天堂オブアメリカがプラス成長に向けて確固たる基盤を築いたと感じるまで待ってから、2019年初頭までに引退のプロセスを開始した。^[28]彼の引退の決断は、同社が2017年に発売したハイブリッドゲーム機であるNintendo Switchの成功によって勇気づけられた。このゲーム機は2018年末までにすでに3200万台以上の販売台数を達成していた。彼は、任天堂が以前に成功していたWiiやニンテンドーDSのゲーム機と比較して、Switchによって「会社は少なくとも数年間は好調を維持するだろう」と信じていた。^[29]

任天堂を去った後、フィサメィは@Reggieという名前で自身のTwitterアカウントを作成し、「こんにちは、Twitterコミュニティの皆さん」という最初のツイートを投稿した。 ^[30]

フィス＝エメは、2019年10月からコーネル大学チャールズ・H・ダイソン応用経済・経営学部の初代リーダー・イン・レジデンスに就任したことを発表した。フィス＝エメはこの任命以前にもダイソンの諮問委員会とコーネル大学コミュニケーション学部の委員を務めており、退職発表の直後にコーネル大学からこの機会について打診された。^{[11] [31]}さらに、フィス＝エメはニューヨーク・ビデオゲーム評論家協会の取締役会に加わり、ワシントン州カークランドに拠点を置く投資会社ブレントウッド・グロース・パートナーズのマネージング・パートナーに就任した。^[32]コーネル大学での役職とニューヨーク・ビデオゲーム評論家協会を通じて、彼は若者や若年成人にメンターシップの機会を提供し、彼らが成長し「できるだけ多くの異なる分野のリーダー」になることを奨励したいと考えている。^[32]レジデンスプログラムを通じて、彼はこれまでのキャリアで学んだ「次世代リーダーのための7つの原則」を発表する予定であり、ニューヨークビデオゲーム評論家協会と協力して、ウィリアム・ハワード・タフト高校のドリームヤードアカデミーなどのプログラムに参加する若い学生を支援し、「ビデオゲームの力によって行われる仕事、ビデオゲームを媒体として使って批判的思考や文章力を教えること」を学生に示す予定です。^[11]フィサメ氏は、これらは自分が育ったコミュニティと母校の両方に恩返しをするのにも役立つと述べました。^[11]

フィス＝エメ氏は、 2015年の創設以来ザ・ゲーム・アワードに参加しており、ザ・ゲーム・アワード2019でプレゼンテーションを行った。^[33] ゲームストップは、2020年3月にフィス＝エメ氏と他の2名を取締役に任命し、同社の収益性回復に向けた取り組みの一環として退任する取締役数名に代わった。^[34] SECへの提出書類によると、彼とゲームストップの取締役数名は2021年6月頃に辞任する予定だった。^{[35]彼はまた、2020年5月に}スピンマスターの取締役に任命された。^[36]

COVID-19パンデミックが始まった後、フィサメはビデオゲームジャーナリストのハロルド・ゴールドバーグとニューヨークビデオゲーム評論家サークルと共同でポッドキャスト「Talking Games with Reggie and Harold」を開始すると発表した。このポッドキャストは、パンデミックの影響を受けたニューヨーク市の低所得者層や十分な支援を受けていない学生の指導を支援するために、非営利団体に慈善基金を集めることを目的としている。^[37]フィサメは2020年10月27日にブランズウィックコーポレーションの取締役に就任し、 ^{[38]その後、2022年4月に}「Disrupting the Game: From the Bronx to the Top of Nintendo」というタイトルの本を出版した。

フィス＝エメは広告業界でのマーケティングの専門知識が認められており、クリオ賞、2度のエフィー賞ゴールド、広告の優秀性に対する独立コマーシャルプロデューサー協会賞、アメリカマーケティング協会のエジソン銀賞を受賞し、1998年にはAdvertising Age誌の「マーケティング100」に選出された。^{[7]ビデオゲーム業界では、}国際ビデオゲームの殿堂から生涯功労賞を、ニューヨークビデオゲーム評論家協会からレジェンド賞を受賞した。^[11]

フィサメは、VH1で以前働いていた時に知り合った長年の恋人ステイシー・サナーと結婚している。彼には前の結婚で3人の子供がいる。^{[1] [39]}フィサメは、子供たちが2歳と5歳のときにテレビゲームを始めた。^[7] 2006年時点ではシアトルの東側^{[アップデート]}に住んでいた。^[1]

• フィス＝エメ、レジー（2022年）。『Disrupting the Game: From the Bronx to the Top of Nintendo』。ハーパーコリンズ・リーダーシップ。ISBN 9781400226672。

ウィキメディア・コモンズには、 レジー・フィス=エメに関連するメディアがあります。

WikiquoteにReggie Fils-Aiméに関連する引用句があります。

• IMDbの Reggie Fils-Aimé
• レジって誰？
• 青い海をサーフィン：フィサメ氏が語る任天堂の拡大する市場
• 任天堂レジールーション、IGN (2004 年 5 月 13 日)
• GameCube Advanced の古い伝記^{[永久リンク切れ‍ ]}
• サンノゼ マーキュリー ニュース GDC 2007 インタビュー
• N'Gai Croal の Level Up GDC 2007 インタビュー パート 1 ^{[リンク切れ‍ ]}
• N'Gai Croal の Level Up GDC 2007 インタビュー パート 2
• MTV E3 2007 インタビュー
• GamePro E3 2007 インタビュー