ピーター・ストイヴェサント（タバコ）

ピーター・スタイヴェサント

製品タイプ	シガレット
所有者	JMPがアメリカン・タバコを脅かす
制作：	コロンビアン・アメリカン・タバコ インペリアル・タバコ （オーストラリア、ニュージーランド）
国	南アフリカ
紹介された	1954年; 70年前 （1954年）
市場	市場を見る
以前の所有者	Reemtsma（ドイツのみ）
キャッチフレーズ	「広い世界の香り：ピーター・スタイヴェサント」、「広い世界の味」
発がん性: IARCグループ1

ピーター・スタイヴェサントは、現在ブリティッシュ・アメリカン・タバコが所有し、アメリカン・シガレット・カンパニーが製造しているタバコのブランドです。オーストラリアとニュージーランドでは、このブランドはインペリアル・タバコによって製造されています。このタバコのブランドは、ニューネーデルランド、後にニューヨーク州、ニュージャージー州、デラウェア州、および周辺州の一部を 管轄する長官、ペトラス・スタイヴェサントにちなんで名付けられました。

ピーター・スタイヴェサント・ブランドは1954年に南アフリカで最初に発売され、その後1957年にニューヨークで試験販売された。同年、同ブランドは正式に全世界で発売され、ピーター・スタイヴェサントは世界約30カ国で販売されている。^{[1] [2] [3]}このブランドの元々のスローガンは「広大な世界の香り：ピーター・スタイヴェサント」であった。この人気のスローガンは1958年にスイスのグラフィックデザイナー、フリッツ・ビューラーによって作成され、1980年代まで続いたが、その後「全世界の味」 に変更された。ブリティッシュ・アメリカン・タバコは2003年にこのブランドを買収した。^[1]

1980年代には、映画館での様々な広告キャンペーンや、オランダの航空会社KLMの乗客へのタバコの提供により、このブランドの売上は増加しました。^{[4] [5]}このブランドは55か国で販売されており、南アフリカ、オーストラリア、ニュージーランド、およびヨーロッパのほとんどの地域で人気がありますが、米国ではあまり知られていません。^[2]

2015年、マレーシアでの増税により、ピーター・スタイベサントやその他BATブランドのタバコの価格が上昇した。ピーター・スタイベサントとポール・モールのタバコは12.30マレーシアリンギから15.50マレーシアリンギに値上がりし、3.20マレーシアリンギの値上がりとなった。[ ^6] 2022年現在、ピーター・スタイベサントタバコ20本入り1箱の価格は33南アフリカランドである。

ピーター・スタイヴェサント財団は1965年に設立され、公共政策や芸術提案において役割を果たしてきた。その一つがイギリスの都市彫刻プロジェクトである。英国芸術評議会が指揮するこのプロジェクトは、イギリスの8つの異なる都市で展示される彫刻を委託したもので、ピーター・スタイヴェサント財団は、財団の宣伝と関与を目的に資金を提供した。彫刻は新作として構想され、それぞれの場所のために特別に作られ、市内中心部での6か月の展示期間の後、「市議会、産業および商業組織、または個人」にオークションにかけられることになっていたが、どれも恒久的な設置にはならず、多くが破壊された。^[7]

ピーター・スタイヴェサント・コレクションは1960年に始まり、ピーター・スタイヴェサント財団の設立に先立っていたが、財団はむしろ前身とみなした方がよい。その始まりは、オランダ東部の村ゼーフェナールにあるトゥルマック・タバコ工場で、工場の床の天井から従業員の頭上に大きな絵画を吊るすことで、労働者の士気を高め、生産性を高めようとする試みがあった後に始まった。実際には、この取り組みは同社やその取締役であるアレクサンダー・オルロウが行ったものではなく、平和のために現代芸術と文化を促進することを目的とした2つの半政府組織、ヨーロッパ文化財団と国立美術研究所によって提案された。彼らは、13のヨーロッパ諸国から13人の画家に「生きる喜び」という概念を視覚化するよう依頼し、それらの作品はゼーフェナールの生産工場に吊るされた。^[8]

この「実験」が成功すると、オーロウはアムステルダム市立美術館の当時の館長にコレクション拡大のアドバイザーを依頼し、コレクションは急速に成長した。^[8]これらの作品は、アムステルダムの本社と、スペイン、フランス、イタリア、スイスなど世界中のさまざまな工場の間を定期的に巡回した。また、オランダ国内外の美術館でも展示された。やがて、この革新的な試みは大変好評を博し、当初の13点の作品からさらに多くの作品が収蔵されるようになり、アムステルダムのターマックの本社にも収蔵されるようになった。このコレクションは、酒類・たばこ会社ロスマンズとの合併、そして2000年のブリティッシュ・アメリカン・タバコによる買収以前に同社が製造していたピーター・スタイヴェサント・タバコにちなんで名付けられた。2008年、ロスマンズはコレクションの売却を決定した。^[9]

1980年から、財団はタバコ工場の労働者に100部限定のオリジナル作品を購入する機会を提供してきました。2010年に、コレクションは4回のオークションに分割されました。^{[10] [11] [12] [13] [14] [15]}

このコレクションとそのオリジナルの13点の美術作品の起源は、オランダ芸術・教育・科学省の事務総長が労働者階級の「文化的能力」を刺激する文化政策の追求のために寄贈したものだったことが判明した。オランダ社会のあまり裕福でない地域で芸術家を促進するための半政府的なアプローチは、1930年代のドイツから影響を受けたようで、1920年代以降のカナダの企業美術コレクションに対する同様のアプローチに影響を与えたと言われている。^[16]さらに、著名なパブリックアーティストやその他の人気人物が、美術コレクションのキュレーションについて相談を受けた。特にウィレム・サンドバーグに相談した結果、いくつかの前衛的な美術作品がコレクションに加わった。生産工場で展示されるという性質上、コレクション用の美術作品の取得要件はかなり厳格だった。キュレーターは、色鮮やかで、大きなスケールで認識可能なイメージで簡単に見ることができるという前提条件で、2次元の美術作品のみを展示することを選択した。^[16]

このコレクションは、企業に好意的な注目を集め、タバコ製造会社のイメージを強化するための試みに変化したと一部の人々は考えている。オランダの複数の美術館で展示された後、コレクションはオーストラリア、フランス、ベルギー、カナダを巡回し、そこでは国際タバコ協会に所属するターマック社と同様のタバコ製造会社と連携してアートショーが開催された。アムステルダムでは、ブリティッシュ・アメリカン・タバコが1966年に本社を開設し、その横に開設されたギャラリーでコレクションの一部が展示された。オープン時には、マスコミの取材が奨励され、新しいギャラリーの名で地元のアーティストや詩人がパフォーマンスを行うイベントが開催された。ロスマンズとの合併、そしてその後のBATによる買収後、スタイヴェサント・コレクションはさらに拡大され、スタイヴェサントとBATブランドを取り巻く公共イメージを維持する方法と見なされた。^[16]

2002年、オランダの新法により、宣伝やメディアの注目を呼ぶ可能性のある、一般向けの事業でタバコのブランドを使用することが禁止されたため、コレクションの名前は「BAT アートベンチャー コレクション」に変更されました。しかし、この法律によって美術作品の収集は何年も中止されることはありませんでした。コレクションをオークションにかけると決定されたとき、コレクションは当初の価値と購入にかかった費用の3倍の価値がありました。コレクションの売却は予想を上回り、大成功と見なされました。^[16]

ゼーフェナール工場事務所は、戦間期の建築様式「ヘット・ニューウェ・ボウエン」の一例として、国定記念物に指定されています。2010年からはゼーフェナール市役所として使用されています。かつての生産ホールの1つは市定記念物に指定されています。2015年からは、トゥルマック文化センターとして使用されています。工場群の残りの建物は取り壊されました。その土地には、工場の最後の所有者 であるブリティッシュ・アメリカン・タバコ社にちなんで「BAT」と名付けられた新しい地区が誕生します。

1996年のアトランタオリンピックでは、ピーター・スタイベサントは、マレーシアでのオリンピック放送中に自社のタバコの広告を出すことができた。これは、禁煙広告規制とオリンピック委員会の「禁煙」放送方針にも かかわらずだった。 ^[17]ペナン消費者協会とアジア太平洋放送連合は、ピーター・スタイベサントがマレーシアでこれほど多くの視聴者に向けて放送する権利に反対する声をあげた。ピーター・スタイベサントは、同名の関連旅行代理店の宣伝をすることで、タバコの広告を禁止する通常の規則を回避することができた。^[17]

2009年、インペリアル・タバコ・オーストラリアは、ピーター・スタイベサント・ブランドのプロモーションのため、禁煙キャンペーンに資金提供している南オーストラリア州政府が所有するビルでVIPパーティーを主催した。ピーター・スタイベサントの毎年恒例の秘密VIPパーティーは、一流セレブの間で伝説となっていた。毎年異なる都市で開催されるとされるこのパーティーは、同社の年間行事の中でも最大かつ最も豪華なパーティーの1つとされていた。極秘で招待客のみのイベントは、南オーストラリア歴史財団が所有する禁煙会場、 クイーンズシアターで開催された。

ニック・ゼノフォン上院議員はタバコ業界を「寄生的」と評し、政府にイベントの中止を求めたが、州の薬物乱用担当大臣ジェーン・ロマックス・スミスはパーティーに「干渉」しないと述べた。「タバコ会社の生活を厳しくしている一方で、禁煙の会場で私的なイベントを運営する合法的な企業の業務に干渉するつもりはありません」と彼女は述べた。^{[18] [19] [20]}

2016年、インペリアル・タバコ・オーストラリアがウクライナから輸入した高級ブランドのタバコを、コールズ、IGA、フードワークスのさまざまな店舗で1箱20オーストラリアドルという低価格で販売していると報じられた。フェアファックス・メディアは、ニュージーランドとウクライナの2つの原産国で製造されたインペリアル・タバコのブランドのタバコを購入した。ウクライナ製のインペリアル・タバコのタバコは、ブランドと店舗の場所によって、ニュージーランド製のタバコよりも3ドルから6ドル安かった。変更の中心となったブランドは、人気の高級ブランド、ピーター・スタイベサント・ブルースだった。ウクライナ版は「ピーター・スタイベサント・オリジナルズ・ブルー」と呼ばれ、ニュージーランド版は「ピーター・スタイベサント・クラシック・ブルー」と呼ばれていた。インペリアル・タバコの広報担当者は、オーストラリア市場に低価格のタバコを提供するために輸入国を変更したと主張した。 「ウクライナで製造された製品はブランドの延長です。当社のウクライナの施設には、この特定の製品を製造するために必要な機械があります。そのブランドファミリーの残りはニュージーランドで製造されています」と彼女は語った。

2016年、インペリアル・タバコ・オーストラリアは、オーストラリアの新しい無地包装法を回避しようとマーケティング戦略を採用した。ソフトパックをハードパックの中に入れることで、同社は人々がソフトパックと一緒にタバコを取り出し、必要なグラフィック警告画像が描かれたハードパックを捨てることを事実上可能にした。この戦略は主にピーター・スタイベサントのタバコの箱に使用された。インペリアル・タバコの広報担当者は、同社が法律に違反していることを否定した上で、「当社は消費者により新鮮で高級な製品を提供している」と付け加えた。

2017年、オーストラリア保健省は、無地包装法に違反したインペリアル・タバコに対していかなる措置も取らないと認めた。無地包装法に基づく訴訟は、タバコ大手に100万ドル以上の罰金を課す可能性があるが、保健省はいわゆる「和解的」アプローチを取ることを選択した。^[21]

2011年のQuit Victoriaの報告書は、ピーター・スタイヴェサントの過去の行動について言及し、次のように述べている。「タバコのパッケージに絵による警告が採用される1か月前の2006年2月、ピーター・スタイヴェサントのタバコは『トレンディなレトロ風の缶』で販売されていた。この缶には、パッケージに印刷された警告のあるソフトパックのタバコとは異なり、簡単に剥がせる健康警告ステッカーが貼られていた。小売業者は、この缶が若い喫煙者に非常に人気があると報告した。」^[22]

さらに、このタバコブランドは、オリジナルのピーター・スタイヴェサントのデザインを描いた限定版のタバコのパッケージを発売したが、そのカバーが少し剥がされて、ブランドイメージを中和することを狙った、食欲をそそらない緑色の標準化されたフォントを使用した、提案された新しい無地のパッケージデザインが明らかになった。当時のオーストラリア保健大臣、タニヤ・プリバーセクは、このマーケティングキャンペーンを「ひどいジョーク」と呼び、「病気の肺、心臓、動脈、そして喫煙者の体内で起こっている現実」と、ピーター・スタイヴェサントの新しいキャッチフレーズに言及して反応した。 [ ^23]これには、「中身が大事だ」というキャッチフレーズが添えられていた。これがピーター・スタイヴェサントタバコへの関心の高まりを生むことになった。^[23]

ピーター・スタイヴェサントは、ブリティッシュ・アメリカン・タバコの他のほとんどの製品と同様のマーケティングを続けている。これは通常、メタリックな色、丸みを帯びた角、大きなフォントを好んで、若い市場での復活を促すなど、現代的なデザインを強調することを意味する。さらに、パッケージデザインの革新は、ブランドロイヤルティを高めるためによく使用される。これには、横に開くパケット、蓋にヒンジがありカチッとはまるパケット、メンソールフィルターの「ミンテック」やチャコールフィルターの「3Tek」など、多数のフィルターフレーバーとレイヤー技術が含まれる。他のマーケティング戦略は、消費者に、価格に見合った価値の高いタバコを購入していると納得させようとするものである。これは、タバコを「キングサイズ」または通常よりも大きいサイズで販売するか、むしろ1箱のタバコの数を20本ではなく12本など少なく販売することを意味する。^[24]ピーター・スタイヴェサントは特に、「強化された...フレッシュネスシールを使用して、消費者の間でその特徴の認知度をさらに高める」ことで知られている。^[24]

しかし、オーストラリアで無地パッケージ法が施行され、世界各国の政府でも関心が高まったため、マーケティング戦略は変更を余儀なくされました。これらの法律により、以前は可能だったデザインやスタイルが、世界の一部で急速に不要になってしまいました。

オーストラリアの無地包装法に対応して、ピーター・スタイベサントのブランドはマーケティングの新たな課題を補うために変更された。喫煙の危険性を軽減し、風味、強さ、美観を視覚的に示す目的で、色分けされたタバコ製品が作られた。しかし、無地包装の施行により、色分けされたブランドは時代遅れになり、タバコのブランドにおける新たな革新が頼りにされるようになった。タバコのブランドでは、名前のバリエーションが広く使用された。ピーター・スタイベサントなどのタバコのブランドでは、派手なネーミングはプレミアムオプションと見なすことができ、消費者に代わって価格オプションを増やし、味の違いを認識させることができる。「クラシック」「最適」「プレミアム」などの言葉の使用は、この例である。^{[25] [26] [24]}ピーター・スタイベサント特有のものとしては、「ポップ リフレッシュ クラッシュボール」という新しいラベルがあり、より魅力的で親しみやすい言葉遣いを目指した。最終的な目標は、若い消費者に対する喫煙の影響を軽減することだった。^[27]

ピーター・スタイヴェサントも、法律が施行された直後はソフトパッケージとハードパッケージの両方を使用していたが、これはその後変更され、パッケージはオーストラリアの無地パッケージ法の下で標準化された。その他のブランド決定では、BATは革新性と現代性を伝えるために、引き出しタブ、丸いパッケージ、財布型、金属パッケージの使用を好んだ。タバコのブランドで色名のバリエーションを使用することは、ピーター・スタイヴェサントによって当初拒否され、純粋な名前のバリエーションが好まれ、品質を指すことが多かったが、これも修正された。^{[27] [28]}

ピーター・スタイヴェサントは、カナダ、アメリカ合衆国、イギリス、レバノン、ルクセンブルク、ベルギー、オランダ、ドイツ、フランス、オーストリア、スイス、スペイン、ポルトガル、イタリア、チェコ共和国、ギリシャ、トルコ、セネガル、ザンビア、南アフリカ、マレーシア、オーストラリア、ニュージーランドで販売されています。^{[29] [30] [31]}

オーストラリアの無地包装法は、オーストラリアのスーパーマーケットで販売され、販売されるタバコの種類の数を大幅に減らしました。ピーター・スタイヴェサントは3種類しか販売されていませんでしたが、マールボロ、ダンヒル、ウィンフィールドなどの他の高級ブランドのタバコはオーストラリア全土で10種類以上販売されていました^[28]。

2020年3月27日から8月17日まで、南アフリカのCOVID-19 ロックダウンプロトコルの一環として、すべてのタバコおよび電子タバコ製品の販売が禁止されました。この間、ピーター・スタイベサントやその他の高級タバコのブランドは、周辺国、特にナミビアでは見つけるのが困難でした。^[32]通常、タバコ製品の主要輸出国である南アフリカは、これらの国への輸出の大部分を失い、まるで行方不明になったかのようでした。これは、南アフリカのタバコの闇市場を活性化させようと、盗まれたタバコ製品を南アフリカ国境を越えて持ち帰り、高まる需要に対応しようとしたため、盗難や密輸が原因であると推測されています。喫煙禁止が非合理的で近視眼的であると見なされた大きな理由は、禁止前の南アフリカの需要側の状況を評価できなかったことにあります。^[33]

• ピーター・スタイヴェサント・レッド: (タール: 12 mg、ニコチン: 1.2 mg、一酸化炭素: 10 mg)
• ピーター・スタイヴェサント・ゴールド: (タール: 6 mg、ニコチン: 0.5 mg、一酸化炭素: 6 mg)
• ピーター・スタイヴェサント ゴールド 100s: (タール: 6 mg、ニコチン: 0.5 mg、一酸化炭素: 6 mg)
• ピーター・スタイヴェサント・ブルー: (タール: 4 mg、ニコチン: 0.3 mg、一酸化炭素: 5 mg)
• ピーター・スタイヴェサント シルバー: (タール: 1 mg、ニコチン: 0.1 mg、一酸化炭素: 2 mg)
• ピーター・スタイヴェサント・ブルー（南アフリカ）: (タール: 9 mg、ニコチン: 0.8 mg、一酸化炭素: ? mg)

• 喫煙
• ピーター・スタイヴェサント

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