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| 設立 | 1715年 |
|---|---|
| 創設者 | ジャン・マーテル |
| 本部 | 、 フランス |
| 製品 | コニャック |
| 収益 |  8億7,390万ユーロ（2022年） |
| 所有者 | ペルノ・リカール |
| Webサイト | martell.com |
マーテルは、1715年にジャン・マーテルによって設立されたコニャックハウスです。世界のコニャックのほとんどを生産する「ビッグ4」コニャックハウス（他の3社はヘネシー、レミーマルタン、クルボアジェ）の中で最も古い会社です。 [1]かつてはシーグラム・スピリッツ帝国の所有でしたが、現在はフランスのワインおよびスピリッツ複合企業ペルノ・リカールの子会社であるマーテル・マム・ペリエ・ジュエ（MMPJ）の一部です。[2]マーテルの主力商品であるコルドン・ブルーは1912年に発売され、長年にわたり世界で最も売れているプレミアムコニャックでした。[2]
2015年までにマーテルは年間約1,400万本のコニャックを生産し、[3]ヘネシーに次ぐ世界第2位のコニャック生産者となった。
歴史
ジャン・マーテルは1694年にジャージー島で生まれた若い商人である。[4]当時、ジャージー島は密輸で知られた場所であり、それが彼を酒類貿易に巻き込んだのかもしれない。[4] 1715年に彼はシャラント川のほとりにあるコニャックのガトブルスで貿易業を始め、[5]こうして世界初のコニャックハウスの一つを創設した。彼が選んだロゴのバリエーション、すなわちスズメとマーテル家の紋章を組み合わせたものは、それ以来ずっと使用されている。[4]
マーテルは、オー・ド・ヴィーにボルデリー地方のブドウ園のブドウを使用し、樽にはトロンセ産のオークを使用していた。この組み合わせにより、非常に滑らかなコニャックが生まれた。[5] 1753年に創業者が亡くなった後、ジャン・マーテルの未亡人、そしてその後2人の息子と孫がこの伝統を引き継いだ。彼らは輸出事業も展開し、1814年までにマーテルはイギリスで最も消費されるブランデーとなった。1831年、マーテルは初のVSOPコニャックを製造した。[1]「very superior old pale」や「extra old」などの英語の呼称の使用は、熟成したコニャックが主に輸出品であったことを反映している。[1]
1795年、ヘネシー家とマーテル家が結婚し[6]、戦略的提携が強化され、コニャック市場で実質的な複占が確立した。1865年にも再び結婚した。[6]両社は依然として競争関係にあったが、同時に星による格付けシステムを導入するなど、共同で決定を下した。 [ 7]この半公式な関係は、モーリス・フィリノ・マーテルの死後、1947年に解消された。[8]
1912年、マーテルはオテル・ド・パリでフィロキセラ後初のコニャックであるマーテル・コルドン・ブルーを発売した。名称なしで販売されていたが（マーテルXOは別製品）、現在も生産されている最古のXO相当のコニャックとみなされており、初の大衆向けプレミアムコニャックとして広く認められている。[9]マーテル・コルドン・ブルーは、ジョージ5世の戴冠式、 RMS クイーン・メリー号の処女航海、コンコルド船上でも提供された。[10]
1987年、シーグラムはコニャックの高い利益率に惹かれて、約6億ドルでマーテルの経営権を取得したと報じられている。[11]ウォールストリートジャーナルによると、シーグラムはこのブランドをほとんど無視し、他のコニャック生産者が1990年代にアフリカ系アメリカ人の消費増加に牽引されて好況を経験した一方で、マーテルの売上は減少した。[12] [13] 1998年までに、マーテルの米国でのコニャック販売量は、他の4大生産者すべてよりも少なくなっていた。[12]
シーグラムは2001年に解体され、マーテルはペルノ・リカールに買収された。[13]ペルノはブランドを再編し、複数の新製品ラインで新規顧客を引き付ける努力をした。マーテルXO（2005年発売）、マーテル クリエーション グラン エクストラ（2007年発売、アーティスト兼ガラスデザイナーのセルジュ・マンソーがデザインしたボトル入り）、ロル・ド・ジャン・マーテル（2009年発売）。2011年、マーテルブランドはセラーマスターのノウハウとドメーヌ・ド・シャントルーへのオマージュとして、マーテル シャントルー パースペクティブで「超高級」シリーズへと拡大した。
2006年、マーテルはフランスの高級ブランドを国際的に宣伝する協会で あるコルベール委員会に加盟した。
2010年、マーテルは2007年に始まったヴェルサイユ宮殿へのスポンサーシップを更新し、王妃の控えの間の修復を支援した。[14]
製品
マーテルはコニャック地方のクリュ、レ・ボルデリー、グランド・シャンパーニュ、プティット・シャンパーニュ、ファン・ボワを厳選しています。[15]
- マーテル VSOP メダイヨン
- マーテル ノーブリジュ コニャック
- マーテル・コルドン・ブルー
- マーテルXO
- マーテル・シャントルー
- マーテル クリエーション
- マーテル コイーバ
- マーテル・ロル・ド・ジャン
- マーテル ブルースイフト
マーケティング
マーテルは1992年から2004年までグランドナショナル競馬のスポンサーを務めた。 [16]
最大のライバルであるヘネシーと同様に、マーテルは米国のアフリカ系アメリカ人の消費者をターゲットにしている。 [16] 2022年には、黒人のミクソロジストを讃えるキャンペーンでジャネール・モネイと提携した。[17]
大衆文化では
マーテル・コルドン・ブルーのボトルは、『地獄の黙示録』 （1979年）の冒頭シーンで、ウィラード大尉（マーティン・シーン演じる）のベッドサイドテーブルに置かれている。[18]
「ポー・トースター」とは、かつて作家エドガー・アラン・ポーの命日にボルチモアにある彼の墓を訪れていた謎の人物に付けられた名前である。彼はグラスにマーテルを注ぎ、乾杯する。そして、記念碑の上に3本の赤いバラを独特の配置で並べ、飲みかけのボトルを残して去っていく。[19]マーテルのボトルのいくつかは、ボルチモアのエドガー・アラン・ポーの家と博物館 に保管されている。[20]
参照
参考文献
- ^ abc 「マーテル：コニャックの神話を打ち破る」The Week UK 。 2022年3月24日閲覧。
- ^ ab フェイス、ニコラス（2013-09-13）。コニャック：世界最高のブランデーの物語。無限のアイデア。ISBN 978-1-909652-46-0。
- ^ Casale, Rocky (2015-07-31). 「300年間のコニャックの歴史」T Magazine . 2022年3月24日閲覧。
- ^ abc 「コニャック・マーテル（ソシエテ・マーテル・アンド・カンパニーSA） - ストーリー」。www.diffordsguide.com 。 2022年3月24日閲覧。
- ^ ab 「Profile: The House of Martell」. Luxury Insider. 2011年11月16日. 2011年11月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年1月3日閲覧。
- ^ ab Cullen, LM (2002-06-20). アンシャン・レジーム時代のブランデー貿易：シャラント地方の地域特化。ケンブリッジ大学出版局。ISBN 978-0-521-89098-4。
- ^ ロスバウム、ノア（2021-10-14）。オックスフォード・コンパニオン・トゥ・スピリッツ・アンド・カクテルズ。オックスフォード大学出版局。ISBN 978-0-19-067040-5。
- ^ フェイス、ニコラス (2004-04-15). コニャック. オクトパス. ISBN 978-1-84533-614-1。
- ^ 「Martell Cordon Bleu」. www.diffordsguide.com . 2022年3月24日閲覧。
- ^ 「History | Martell Cognac」www.martell.com . 2022年3月24日閲覧。
- ^ グリーンハウス、スティーブン（1987年12月17日）。「シーグラムがマーテルにオファー」ニューヨークタイムズ。ISSN 0362-4331 。 2022年3月24 日閲覧。
- ^ ab McMains, Andrew (1999年10月25日). 「Seagram's Martell in Review」 . 2022年3月24日閲覧。
- ^ ab Ball, Deborah (2002-11-11). 「Seagram Acquisition Proves To Be a Good Mix for Pernod」ウォール・ストリート・ジャーナル。ISSN 0099-9660 。 2022年3月24日閲覧。
- ^ 「ヴェルサイユ宮殿、2010年プレスリリース」（PDF）。
- ^ “マーテル シャトー ド シャントルー ボーダーズ コニャック”. whiskyauctioneer.com。 2020-11-17 。2022 年 3 月 24 日に取得。
- ^ ab 「スピリッツ＆ワイン：マーテルが大胆な新方向へ」。ムーディー・ダビット・レポート。2003年10月31日。 2022年3月24日閲覧。
- ^ 「ジャネール・モネイとマーテル・コニャックが『Soar Beyond The Expected』キャンペーンで黒人ミクソロジストを称える」エッセンス。 2022年3月24日閲覧。
- ^ ホテルルームの異常事態シーン - 地獄の黙示録、 2022年3月24日閲覧
- ^ 「ボルチモアのエドガー・アラン・ポー - トースターの博物館と物語」MysteryNet.com。2009年1月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年1月19日閲覧。
- ^ Meehan, S. (2014年5月22日). エドガー・アラン・ポー・ハウス、新たな非営利団体の監督の下、土曜日に再オープン。ボルチモア・ビジネス・ジャーナル、2015年10月6日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト
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