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ル・マルは、 1995年にフランシス・クルジャンがジャン＝ポール・ゴルチエのために創り出したメンズフレグランスです。1995年から2015年までは資生堂の子会社であるボーテ・プレステージ・インターナショナルが製造していましたが、2016年からはプーチ社が製造しています。このフレグランスは、1993年に発売されたレディースフレグランス「クラシック」の対となるものとして開発されました。
その後、ル・マルの名を冠した派生フレグランスが数多く発売された。執筆時点での最新派生フレグランスは、2026年発売予定のル・マル・イン・ブルーである。
「ル・マル」のアイデアは、1950年代の男性理髪店から着想を得ました。当時の理髪店はラベンダーの香りで満ち溢れていて、それがこの香水のメインとなるラベンダーの香りの源となっています。それは、身だしなみに気を遣う、とてもハンサムな男性を連想させます。プレッピーな雰囲気もありますが、どこか1950年代から60年代のテイストが感じられます。」
ル・マルは、オリエンタル・フゼア系のメンズフレグランスと表現されており、この分類は「温かみのあるウッディでスパイシーなノート」とアロマティックなノートの組み合わせによって特徴づけられます。[ 2 ]このフレグランスには、トップノートとしてアルテミシア、ミント、カルダモン、ベルガモット、ミドルノートとしてラベンダー、オレンジブロッサム、シナモン、クミン、ベースノートとしてサンダルウッド、バニラ、シダー、トンカビーン、アンバーが含まれています。[ 3 ]
クルジャンは、マリニエールを着た男性の胴体をかたどったル・マルのボトルを、「ゴルチエの世界」に位置づけるモチーフであり、「ゴルチエの考える男性像、つまり魅惑的で、性的で、冒険的であること」を表していると説明した。[ 1 ]香水はアルミ缶に詰められており、これはゴルチエが1980年以来コレクションで使用してきたモチーフである。 [ 4 ]クルジャンは、全体のパッケージを見たとき、「ボトルがボトルらしくない」ことが1990年代には「非常に型破り」だったため、この香水は「全くうまくいかないだろう」と思ったことを回想している。[ 1 ]
資生堂の子会社であるボーテ・プレステージ・インターナショナルは、1991年から2016年6月30日までのライセンス契約に基づき、1995年の発売当初からル・マルを含むジャンポール・ゴルチエの香水を販売していた。 [ 5 ] 2016年1月1日、プーチは資生堂から香水のライセンスを7,920万ドルで取得し、ライセンスの早期終了に対する補償として2,260万ドルを支払った。[ 6 ]この買収により、プーチはジャンポール・ゴルチエブランドのファッション部門と香水部門の両方を支配下に置いた。[ 7 ] 2016年1月28日にプーチがパリで開催した再発売パーティーで、新しい広告キャンペーンが初公開された。ル・マルとクラシックの共同コマーシャルでは、オリジナルのコマーシャルの「カスター・ディーヴァ」のアリアが残され、アメリカ人モデルのクリス・バンが男性船員を演じている。[ 8 ]
ル・マルはその後、フォーブス[ 9 ] 、GQ [ 10 ]、メンズヘルス[ 11 ]など多くの出版物でクラシックなメンズフレグランスとして評価されてきた。ハイスノビエティのグレアム・キャンベルは、「ポロスポーツ、ディーゼルプラスプラス、ヴェルサーチブルージーンズのように、[ル・マル]は90年代や2000年代初頭に育った人なら誰でも当時どこにでもあった香りの一つだった」と書き、さらに「CKワンのようなユニセックスの新製品とともに、より力強く男性的なフレグランスが支配していた市場を驚かせ、セクシーで90年代の『メトロセクシャル』にぴったりだったので、女性がつけているのも珍しくなかった」と付け加えた。[ 12 ]
ブランドのフレグランス部門ゼネラルマネージャーであるトーマス・ジェームズは、2017年の女性用フレグランス「スキャンダル」の発売時に、「ル・マル」と「クラシック」を「ブランドの旗艦であり、ジャン＝ポール・ゴルチエのすべての価値観を体現し、今後も象徴的かつ歴史的な柱であり続ける」と認めた。[ 13 ]
