待つ人には良いことが訪れる（ギネス）

「待つ者に幸あれ」は、ディアジオがイギリスでギネスブランドのドラフトスタウトを宣伝するテレビ、映画、印刷広告キャンペーンで使用した広告スローガンである。このスローガンは、1996年にギネスの顧客を獲得した広告代理店アボット・ミード・ビッカーズBBDOの成功の礎となった。 ^{[1]彼らの提案は、通常119.5秒とされる、蛇口からギネス1パイントを正しく注ぐのに必要な時間の長さに対する消費者の否定的な意見を覆し、}バーテンダーに時間をかけて注ぐように奨励することであった。同様のアイデアは、1990年代初頭のアイルランドの「ギネスタイム」テレビおよび映画スポットなど、過去にもいくつかのギネスキャンペーンに組み込まれていた。

「Good Things...」キャンペーンの最初の作品は、62番目のスイムブラックのテレビと映画のコマーシャルでした。このコマーシャルでは、年老いた地元のスポーツヒーローが、毎年、沖合のブイから兄の海辺のパブまで、バーでギネスビールのパイントが正しく注がれる「時計」と競いながら泳ぎます。 ^[2] 1998年5月16日に初公開されたこの広告は、^{[3]特に高齢の男性}層の間で売上を伸ばすことに成功しました。キャンペーンの最初の4年間の実施期間中にもう1つの大きな成功を収めたのは、1999年にリリースされ、批評家から絶賛されたサーファーのコマーシャルでした。これは、ウォルター・クレインの1892年の絵画「ネプチューンの馬」に触発された、テレビと映画向けのよりシリアスな白黒作品でした。^[4] サーファーは、 2002年にサンデータイムズとチャンネル4が実施した投票で「史上最高の広告」に選ばれました。^[5] Bet on BlackやDreamerなど、このテーマの他のいくつかのバリエーションの後、キャンペーンは後回しにされました。その主な動機は、ディアジオが英国とアイルランドでの地域広告を断念し、北米でのギネスキャンペーンやアフリカのマイケルパワーシリーズと同じように、汎ヨーロッパキャンペーンを採用したことでした。 「Good Things...」というスローガンは翻訳が難しいことが判明したため、他のキャンペーンのアイデアを追求する決定が下されました。^[1] 2000年から2005年の間に試されたより成功したスローガンの2つは、「Believe」（トム・クリーン、Free In、Volcano Rescue）と「A story of light and dark」（モス、マスタング）でした。

2005 年、ディアジオは地域マーケティング キャンペーンに戻ることを決定しました。そのため、アボット ミード ヴィッカーズ BBDO は、新しいスローガンを考案するか、「Good Things...」の新たな解釈を試すかという選択を迫られました。その間に試された代替案はどれも Good Things... の魅力に匹敵しなかったと感じた同社は、古いコンセプトに新しい角度を見つけようと決めました。いくつかのアイデアが提案され、最も有望だと考えられていたのは「The Longest Wait」でした。基本的な脚本がまとめられた後、同社は監督のダニエル クラインマンをチームに迎えました。その結果、コマーシャル noitulovE が誕生しました。これは、ギネスの常連客 3 人が時間を遡り、途中でいくつかの種に「退化」していくというストーリーです。この作品は批評的にも経済的にも大成功を収め、2006年には世界のどのコマーシャルよりも多くの賞を受賞し^{[6] 、ギネスをイギリスのビール市場における}マーケットリーダーの地位に押し上げたと評価されました^[7]。

この成功に刺激されて、AMV BBDOは2006年と2007年にHandsやFridgeなど、さらにいくつかの「Good Things...」の印刷コマーシャルとテレビコマーシャルを制作しました。キャンペーンの最新のアイテムはTipping Pointで、これはギネスのこれまでで最も高価なコマーシャルであり、2007年11月13日に英国のテレビで初公開されました。^[8]

• ギネスの広告

• Framestore CFCウェブサイトの Surfer 。
• Framestore CFC ウェブサイトの Dreamer。
• ギネスのウェブサイトのnoitulovE 。
• ギネスのウェブサイトにある冷蔵庫。
• ギネスのウェブサイトのHands ^{[ permanent dead link ‍ ] 。}